手機新聞客戶端時政新聞互動傳播研究

楊海艷

摘要：時政新聞在時效性、準確性上都有非常嚴苛的要求，一直以來是以嚴肅的形象出現(xiàn)在人們面前。隨著新媒體的異軍突起，紙媒也開始與新媒體結(jié)合，并且呈現(xiàn)出表達方式多樣、內(nèi)容精準推送、與用戶互動等特點，近年來出現(xiàn)了移動客戶端等新型表現(xiàn)形式。要在新融合時期做好時政新聞，就必須要準確定位渠道，直面時政熱點，轉(zhuǎn)變語言模式，傳遞主流的價值觀，并且創(chuàng)新研究手機新聞客戶端時政新聞互動傳播與熱點運作的結(jié)合，推進報社集團在新時期持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

關鍵詞：手機新聞客戶端;時政新聞;互動傳播

中圖分類號：G210.7

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0074-02

時政新聞是人們了解世界發(fā)展局勢與社會發(fā)展動態(tài)的重要窗口，因此時政新聞一直以來以其真實性和快速性為主要特點。新時期手機新聞客戶端的出現(xiàn)，對時政新聞的傳播與發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。如何與時俱進，抓住發(fā)展的契機，做好新媒體融合時代的快速發(fā)展，是當前研究的重要課題。

一、手機新聞客戶端互動傳播時政新聞的優(yōu)勢

（一）呈現(xiàn)方式多樣

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也在不斷增加，除了傳統(tǒng)的廣播電視報紙這些傳統(tǒng)媒體外，手機新聞客戶端也已經(jīng)成為了當前人們獲取信息的重要渠道。手機新聞客戶端改變了原有的新聞呈現(xiàn)方式，而采用了視頻、音頻、動畫、H5等表現(xiàn)形式，讓人們接收信息的方式呈現(xiàn)出了多種狀態(tài)。時政新聞也更加活潑生動，更加利用時政新聞的傳播。人們在使用手機新聞客戶端時，完全不受時空限制，利用手機上的App就可以隨時隨地的閱讀和瀏覽自己關心的新聞，這種便捷性也促進了手機新聞客戶端新聞的互動傳播。

（二）內(nèi)容推送精準

相比于傳統(tǒng)媒體的“廣散網(wǎng)”的傳播方式，手機客戶端的新聞傳播方式則表現(xiàn)出投放精準的特點。根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與數(shù)據(jù)篩選算法，手機客戶端的新聞推送可以根據(jù)人們的愛好，關注熱點進行推送。從而實現(xiàn)新聞的定向，有效傳播。比如對于新冠疫情較為關注的用戶群體，就可以在第一時間接收到國內(nèi)外疫情發(fā)展的狀況以及相關的防控措施的調(diào)整與變化。這種精準推送不但節(jié)省了人們搜索的時間，確保了信息來源真實可靠，而且提高了新聞傳播的有效性。

（三）用戶反饋及時活躍

據(jù)相關公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，截至目前，我國手機移動端網(wǎng)民規(guī)模達13.02億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點從來沒有像現(xiàn)在這般明顯。這就給手機新聞客戶端帶來了巨大的受眾群體。民眾逐漸開始習慣使用手機新聞客戶端，并且愿意在App中留言評論，進行積極的互動與信息反饋。這就改變了傳統(tǒng)新聞傳播的單向性，而將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷バ阅Ｊ健^(qū)別于紙媒，新聞手機客戶端最大的特點是用戶反饋及時，實現(xiàn)了即時互動可能。手機客戶端的運營者也可以通過與受眾互動，從中提煉出新聞熱點，精準發(fā)覺受眾關注點，有的放矢，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領高地。

二、手機新聞客戶端互動傳播的實施途徑

（一）準確定位渠道，發(fā)揮自身的優(yōu)勢

紙媒要深入發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為手機客戶端的構(gòu)建與新聞傳播提供保障。報紙普遍來說的特點是觸角靈敏，在各地都有屬于自己的工作站，時政新聞在發(fā)布過程中準確及時，記者的專業(yè)素質(zhì)更高。結(jié)合新媒體的特點，就可以打造以深度報道或廣度報道為基點的時政新聞報道。利用這種有特色的時政新聞報道會成為手機客戶端拓展用戶的重要優(yōu)勢。從傳播的角度看，客戶端應該深入發(fā)掘自己的優(yōu)勢，結(jié)合當前融媒體的特點，進行多平臺引流，不斷擴大時政新聞的影響，讓新聞有更廣泛的渠道和受眾，達到新聞報道的目的。

（二）直面時政熱點，注重深度真實

新媒體環(huán)境下，對時政新聞的速度有非常高的要求。任何新聞熱點的追蹤都需要快速高效，并且要在多媒體平臺競爭的狀態(tài)下，為民眾提供真實，公正，有深度的報道，從而使其新聞贏得用戶的信任與依賴。時政新聞要緊隨時政熱點，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析確定民眾關注熱點，搶占新聞熱度。手機新聞客戶端還可以積極引導民眾深入了解和思考新聞的影響，并且在平臺內(nèi)帶動討論與學習。

報紙往往在人民群眾中有非常高的威望，人們信任報紙，認為報紙報道的新聞就是事實真相，這是一代代報紙人用自己的新聞素養(yǎng)構(gòu)筑起來的信任感。在新媒體環(huán)境下，各種各樣的信息渠道紛亂復雜，報紙應該第一時間站在新聞最前沿，有責任也有義務向人民群眾表達主流的價值觀，防止出現(xiàn)輿論的偏差。

（三）轉(zhuǎn)變語言模式化，貼近人民生活

傳統(tǒng)的新聞報道方式比較單一，受內(nèi)容的限制，在新聞語言的應用上往往有較高的準確性的要求。這就使時政新聞漸漸開始模式化，與社會新聞等貼近人們生活報道產(chǎn)生了差異。時政新聞這種單一化的報道方式影響了其擴大受眾，促進傳播。隨著時代的變化，人們的思維方式也在不斷的發(fā)生著改變，時政新聞也應該與時俱進，逐漸轉(zhuǎn)變語言模式，強調(diào)與受眾平等交流，貼近人們的生活，在不降低準確表達的前提下提升語言的豐富性，讓人們更加輕松地獲取時政信息。當前央視新聞客戶端中的諸多時政新聞就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變語言模式《共同關注》欄目一度因為新聞主持一反嚴肅，使用貼近民生的順口溜的播報，成為了網(wǎng)紅節(jié)目。這是時代帶來的變化，也是當前手機新聞客戶端促進時政新聞傳播的有效方式。

三、手機新聞客戶端時政新聞互動傳播與熱點運作的結(jié)合

（一）新聞發(fā)布真實可信，引導評論熱點

在當前的社會環(huán)境下，各種信息狂轟濫炸，讓人們無從分辨新聞的真相。這與當前獲得信息的渠道多，發(fā)布信息的人的素質(zhì)良莠不齊有很大的關系。在使用手機新聞客戶端進行時政新聞傳播時，首先要充分的表達自身的真實性與權(quán)威性，讓人們形成依賴心理，對手機新聞客戶端上的時政新聞產(chǎn)生信任感。在發(fā)布新聞之前，要建立完善的審核制度與負責制度，任何新聞的發(fā)布都要責任到人，防止出現(xiàn)疏忽大意，不認真求證的惡性問題發(fā)生。在真實的時政新聞的基礎上，才能進行熱點運作。

新媒體時代如何獲得足夠的熱點與關注是手機新聞客戶端能否存活的重要課題，因此在手機新聞客戶端的新聞發(fā)布時，除了要真實可信之外，還有要較高的編輯水平。時政新聞的標題要改變原有的一板一眼的表達方式，要從民眾的實際問題出發(fā)，引導人們?nèi)リP注新聞，讓人們覺得新聞的內(nèi)容與他們的生活息息相關。但是在手機新聞客戶端中不允許出現(xiàn)“標題黨”的情況，要區(qū)別與其他的民間傳播渠道吸引眼球的不當?shù)姆绞健Ｗ屓藗冊谟^看新聞標題時，不但能清楚的了解新聞的內(nèi)容，而且還能點擊進入。這是編輯與熱點運作過程中要特別注意的。

媒體的作用之一就是引導輿論，正確的對民眾進行觀念引導與正確的價值觀樹立是非常重要的。在時政新聞的發(fā)布后，很多人習慣進行評論留言，但是在留言過程中難免會出現(xiàn)多種不同的聲音，人們各持己見，甚至還會有不當?shù)难哉摗Ｔ谶@個過程中，手機新聞客戶端可以利用自身的媒介優(yōu)勢，開展投票活動，引導人們的言論方向;也可以對時政新聞相關的信息進行鏈接，讓人們更清楚地了解來龍去脈，防止出現(xiàn)以偏概全，以點概面的思想。通過引導評論，可以有效的打造新聞熱點，提高手機新聞客戶端的點擊率與關注度。

（二）對人民關心的新聞熱點進行深度分析

前文提到，手機新聞客戶端的新聞發(fā)布有其自身的優(yōu)勢，它不受版面的限制，而且其表現(xiàn)的形式更加多樣化，更加便于傳播。結(jié)合人民的切身利益進行時政新聞的深度剖析，是當前新媒體環(huán)境下打造熱點的重要方式。因此時政新聞在對于新聞內(nèi)容的選取上要更加注重新聞事件的廣度和深度，在采訪內(nèi)容的選擇上要選擇真實、客觀的事件，通過自己的新媒體創(chuàng)新思維，對于新聞事件進行多角度、全方位的深層次挖掘和解讀。需要新聞記者不斷用內(nèi)心去感受和實踐去挖掘新的新聞素材和內(nèi)容，做到與時俱進，從而在根本上滿足受眾對于新聞內(nèi)容越來越高的需要。

比如在慶祝中華人民共和國成立70周年時，各大新聞媒體都在爭相報道相關專題。報紙對當天的各種活動以及各地的慶祝活動等做了報道。相對于紙媒有限的版面，手機新聞客戶端海量的發(fā)布空間，豐富多彩的呈現(xiàn)方式，貼近群眾的表達手段就得到了很好的體現(xiàn)。利用直播、Vlog、手繪、H5、短視頻、視頻、高清圖集、視頻等豐富的呈現(xiàn)形式，囊括海量信息，直觀地讓受眾全面客觀地了解了中華人民共和國成立70年來的發(fā)展成就，感受到中華人民共和國成立70年來翻天覆地的變化，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，進一步激勵著中華兒女凝聚起持續(xù)推動跨越發(fā)展的強大力量，共同奮斗新時代。

（三）重視客戶端分享與互動功能開發(fā)，促進新聞熱點傳播

手機新聞客戶端的新聞傳播是在手機社交軟件中進行的，因此，分享功能的開發(fā)要兼容當前使用的手機系統(tǒng)與基本的社交軟件，尤其是在社交軟件中的呈現(xiàn)方式，直接關系到新聞傳播的速度與廣度。在開發(fā)的過程中要盡可能的簡化分享的步驟，實現(xiàn)一鍵分享，并且鼓勵用戶積極參與分享，利用線上積分的形式，讓人們形成分享的行為習慣，從而是手機新聞客戶端不斷的擴大用戶數(shù)量，增加受眾群體。在社交軟件中的分享界面，要盡可能做到點擊即開，開發(fā)人員要結(jié)合人們使用手機的行為習慣的大數(shù)據(jù)分析，簡化手機新聞客戶端的下載過程與安裝過程，實現(xiàn)點擊閱讀以及設置分享界面的跳轉(zhuǎn)功能的友好界面，減少用戶的流失。

手機新聞客戶端的互動功能設計也同樣重要，要簡化人們的登陸方式，盡可能地讓人們在評論的過程中減少多余頁面的出現(xiàn)，并且讓在評論頁面對其評論進行審核后展示，讓人們產(chǎn)生社交的需求及交流的暢通性。手機新聞客戶端在開發(fā)的過程中也可以鼓勵用戶參與到時政新聞的相關投票活動中，促進用戶對時政新聞的關注，讓用戶產(chǎn)生分享的想法，增強用戶的粘性，促進時政新聞的傳播。

四、結(jié)語

時政新聞的報道要充分的體現(xiàn)時代精神，利用現(xiàn)有渠道促進傳播，并且利用新媒體的特點，增加用戶粘性，增強時政新聞的社會價值，并且有效地進行正能量的輿論引導，為當前我國社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展提供保障。傳統(tǒng)媒體要打破原有的思維桎梏，積極創(chuàng)新開發(fā)手機新聞客戶端的發(fā)展，深入打造有自身特色的時政新聞傳播新渠道。