關于新媒體環境視域下的影視傳媒探討

鄧年欣

摘要：隨著21世紀的深入發展，經濟技術快速增長，科學技術顯著提高，人們的思想越來越包容開放，物質生活的提高也帶動了人們對于精神生活的需要。新媒體環境視域下的影視傳媒面臨新的境遇，是機遇也是挑戰。在這個傳媒的時代，網絡、電視、電影、報紙等傳媒會在我們的工作和生活中的每個方面凸顯越來越重要的影響。

關鍵詞：新媒體;影視傳媒;環境視域;影視行業

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0037-02

隨著經濟技術的發展，科學技術迅速提高，互聯網普及應用，新媒體也越來越具有時代特征。影視傳媒是一個年輕的專業，發展迅猛，潛力巨大。但同時，它也遇到了許多問題和亂象，陷入一定的困境之中，只有解決了這些突出問題，發揮自己的優勢，新媒體才能帶動影視傳媒獲得全新的發展。

一、新媒體環境視域的優勢

新媒體以及影視傳媒都是我國經濟迅速發展，人民精神文明需求日益增加的產物。而新媒體逐步取代傳統媒體也是為了更加適應時代的需求，新媒體的突出優點是市場性強，更具有時代特點。新媒體信息傳播速度快，簡單便攜，交流互動性強，自主選擇性強，也使得新媒體環境視域的優勢突出明顯。

（一）信息傳播速度快，時效性強

互聯網深入人民的生活，新媒體也提供了巨大的信息數量。在新媒體環境下，所有的消息都具有時效性，媒體行業競爭激烈，加速了信息的快速傳播，也致力于展現信息的真實性。新媒體信息傳播速度十分地迅猛，覆蓋面十分廣泛，而且很多信息的生命力十分短暫，很可能只有短短的一天時間在社交媒體上。信息傳播的成本非常低，傳播的效率越來越高，而高效快速地為用戶提供信息服務顯得越來越重要。

（二）簡單便攜性強

在傳統媒體傳播的時候，信息傳播往往依靠書籍、信封、廣播和電視等，這樣不僅傳播速度慢，而且不易攜帶。但是在新媒體環境的影響下，通過互聯網、衛星等渠道，依靠手機、電腦等智能設備，使得信息傳播的媒介處處可見。尤其是智能手機的發展，各大社交App使得各種熱點信息迅速傳播，這也使得其簡單便攜性十分強。智能手機個人電腦的高度普及，社交媒介的終端功能越來越強大，操作簡單，使得網友足不出戶就邁入了信息富足的時代。

（三）交流互動性強

新媒體和傳統媒體相比還有一個十分突出的優點，那就是和受眾群體交流互動性強。后者由于其承載方式的特殊不同，所以和讀者交流性差。但是新媒體往往通過社交平臺傳播信息，與此同時，也直接搭建了評論區互動平臺。在新媒體時代，媒體與受眾群眾交流溝通，各大媒體之間互動也十分頻繁，這更加增加了信息傳播的透明度，加大了媒體對于市場的了解。另外，這種交流互動也使得受眾群眾的感官體驗得到提高，媒體對于市場和受眾群眾的迎合更加推動了信息有效傳播，推動了新媒體行業的發展。

（四）自主選擇性強

在傳統媒體的時代，由于信息量十分的少，傳播信息的手段也比較匱乏，另外還有傳遞的時間漫長等原因，受眾群體在傳統媒體傳播的時代沒有選擇信息的權利。但是新媒體改變了這種局面，受眾群體可以根據自己的興趣愛好接收相關的信息，遇到不感興趣的話題和信息的時候直接跳過，無形之中節約時間，也增加了受眾群體的選擇性。受眾群體根據新媒體平臺設置的清晰分類選擇信息，大數據的推薦也增加了受眾選擇的自主性。這種情況下，信息傳播者也達到了預期的目的，有效的受眾群體對應有效的傳播信息，效率大大提高，形成了一對多的多樣化模式。

二、新媒體環境視域的困境

（一）規章制度不夠健全，傳媒制度受限

萬事萬物，各個行業都要有一個嚴格的規章制度為基礎，但是由于新媒體發展時間還比較短暫，所以在影視行業領域也有著相當大的弊端和問題。我國還處于發展中階段，在法律法規方面還不夠健全完善，使得相關人員的合法權益受到一定的損害。這個問題出現的主要原因有相關部門對于制度建設不夠重視，對于該方面的法律法規制度有所疏忽，管理松散。這些問題的存在，導致影視行業法制建設不健全，從而直接導致了不良分子牟取暴利，采取不恰當的手段盜取產品，滿足自己的個人利益。這使得優秀的影視制作人被排擠，嚴重受挫，這種對他們勞動成果不尊重的行為，大大地削弱了創作者的積極性和興趣，進一步造成了我國新媒體環境下影視行業發展的質量迅速下降，發展的速度嚴重滯慢。所以，提高我國影視行業發展的第一步就是健全相關制度，保障創作者的合法權益，吸納更有才干的人才。

（二）品牌效應不夠強大

我國的影視作品之間差距太大，市場整體呈現良莠不齊的現狀，這大大影響了觀眾的審美和中國影視行業整體水平。我國影視行業近些年缺少可以走向國際的優秀作品，國產的大部分影視作品沒有良好的品牌效應，即使有些作品在國內好評如潮，受眾群體多，影響力度大，但是在國際舞臺仍然拿不出手。我國影視作品品牌效應匱乏總結來說還是兩方面原因。首先，由于起步比較晚的緣故，中國影視行業各個方面還不太成熟，和西方國家健全完善的影視行業體系自然無法相提并論。其次，我國現階段仍處于發展中國家，在過去階段綜合國力不夠顯著，文化教育水平也明顯較低，因此，對于影視行業的服務產業關注較少。

（三）版權意識較低

我國影視市場其實有一個很大的弊端就是整體版權意識較低，無論是影視行業制造者，還是原創創作者，更甚至于國民整體的版權素質都有很大缺陷。影視行業應該潔身自好，不趟渾水，選擇劇本和原著時，應選擇一些爭議性較小的。一個典型案例就是《三生三世十里桃花》，確鑿了抄襲《桃花債》，但是仍然衍生出了影視作品，這使得具有很強版權意識的網友十分憤怒，但是電視前的大多觀眾并不知情，這讓影視環境創作大氛圍越來越渾濁。還有爭議性較大的《少年的你》涉嫌融梗《白夜行》，我國不缺少優秀的影視作品，不應讓其被這些爭議抹黑。影視行業制造者應該尊重原著，尊重編劇，更重要的是我國國民整體應該重視版權意識，尊重原創，才能讓中國的影視行業屹立于世界之林，拍出具有真正中國特色的影視作品。

（四）應使觀眾大大流失

新媒體行業和之前傳統影視媒體相比，影視傳媒的觀眾正在逐步流失。在傳統媒體時代，電視、廣播等傳統影視媒體十分火爆，全民大眾一起觀看電視節目。在那時候《新白娘子傳奇》在各大衛視輪流播放，《西游記》收視率高達96%傳播一代又一代，《還珠格格》火遍大江南北。但是在如今的新媒體時代，互聯網世界多彩繽紛，人民娛樂設施大大增加，影視App讓人眼花繚亂，使得原有的很多電視傳媒觀眾逐步轉向新媒體平臺，傳統電視頻道的收視率逐年下跌。

三、新媒體環境視域影視行業解決措施

（一）健全相關影視行業制度建設

影視行業發展的基礎保障性措施是相關的制度建設，相關規章制度應該充分發揮其本質的效果和作用，給予影視行業最基礎的保障和限制。制度建設不僅保障創作者合法權益，還對影視行業有著明確且包容的限制，有所為有所不為，適當地限制有利于影視行業的影視作品“百家爭鳴”，有利于促進影視行業走向國際舞臺。

（二）品牌營銷

新媒體環境視域中，影視傳媒的品牌營銷方式和新媒體完全不夠匹配，這也直接導致了影視行業問題普遍，亂象叢生。因此，我國影視傳媒行業要想進一步發展必須著手解決這一大問題。一方面，必須權責明確，優化影視傳媒公司的內部結構，具體部門可以仔細劃分，例如文學策劃部、制作部、發行部、媒介部、運營部、財務部、證券部、行政部等部門，另外獎懲制度也可以激發各個部門的工作激情，提高工作效率。另一方面，無論是影視作品開拍之前，拍攝之中還是開拍之后，不同管理部門要有不同的側重點，具備一個完善的流程步驟，先充分市場調研，再制定完善影視計劃，導演、編劇、演員、攝影、后期等都要做到精益求精。專業流程配對合理影視安排，將影視行業工作逐步科學化、流程化、固定化，才能節約更多時間和資源，才能給影視作品本身更多的打磨時間，全方位滿足受眾群體更高質量的要求，創造更多我國影視行業優質影視作品，促進中國影視行業全面發展進步。

（三）提高科技含量，增強創新意識

中國影視行業應致力于提高后期制作的技術水平，應該加大對優化影視作品拍攝設備的投資。畢竟一部好的影視作品要經過一系列的拍攝剪輯、加工處理、后期制作才能完整地呈現在大眾面前，而這些步驟都是決定影視產品質量的關鍵一步。中國的影視文化作品必須提高整體的創新意識和創新能力才能呈現出多題材、多元化的面貌，新穎的劇本創作，獨特模式的拍攝方式，創新的營銷推廣都是創新的基礎。另外，影視傳媒行業的創新離不開創新人才的引進和培養，只有新鮮血液的注入才能強大隊伍的發展。

（四）吸收中國優秀傳統文化，注入民族力量

中國的影視行業要想創新發展必須以中國的優秀傳統文化和精神為基礎，吸收中華民族優秀文化中滿足大眾需求的元素，致力于創造富有中國特色的優質影視傳媒作品。例如，《舌尖上的中國》《經典永流傳》《我在故宮修文物》等央視作品或是立足中國飲食文化，或是立足詩詞文化，充分融入了中國的傳統習俗和國家情懷，獲得國內外觀眾的一致好評。

四、結語

綜上所述，互聯網技術發展，新媒體環境越來越良好，新媒體環境視域下的影視傳媒面臨新的機遇和挑戰。影視傳媒公司要想進一步發展，不被時代和觀眾淘汰，其必須合理利用互聯網新媒體的優勢，把握信息的真實性和及時性的特點。影視傳媒公司要在新時代新環境之中，結合新媒體的綜合特點，運用影視傳播理念和方式將其良好地展現出來。同時，影視行業自身也要完善相關的體制機制，提高影視技術，創新宣傳手段，采取有效且積極的策略，將影視行業推動向前進一步發展。