基于新媒體浪潮沖擊下的傳統媒體應對策略

謝夢奇

摘要：新媒體具有便捷、迅速、高效等優勢，促使信息資源傳播更廣、更快。目前，新媒體已處于日趨成熟的狀態之中，讓信息更具活力和生機，所以廣受人們的喜愛。傳統媒體在來勢洶洶的新媒體面前，感覺越來越無抗衡之力，在媒體行業的競爭中，其弱勢地位也愈來愈明顯。傳統媒體如何面對在新媒體浪潮沖擊？本研究就新媒體、傳統媒體的優劣勢進行詳細分析，提出相應的應對策略，希望能為傳統媒體的發展提供參考。

關鍵詞：新媒體浪潮;傳統媒體;應對;策略

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0033-02

隨著信息化時代的到來，數字化媒體更受人們青睞，傳統媒體已不再是人們的第一選擇對象。為跟上時代的潮流，各行各業都在改革、創新，傳統媒體若還無創新之意，勢必會被新媒體這股浪潮擊退，甚至消失。新媒體具有靈活化、個性化、自由化等特點，人們可根據新媒體平臺自由收看新聞、電視節目，不必再受時間、地點、設備的限制。在短短的時間內，新媒體就改變了人們的生活習慣，而人們也越來越依賴新媒體。在新媒體浪潮之下，傳統媒體若想謀求生路，如何主動出擊，借助新媒體平臺，不斷創新自己，增加自身的影響力，促使傳統媒體穩健發展已經成為迫在眉睫的研究內容。

一、新媒體的優勢及劣勢

（一）新媒體的優勢

新媒體具有個性化優勢，能全面將信息傳播至各個人群，充分滿足每個受眾的實際需求，而且，每一條資訊都是新媒體平臺個性化制定的，能輕而易舉地將人們“俘獲”。人們只需要利用自己手中的手機、平板、電腦等，便可通過新媒體平臺獲取自己想要的信息資源，這一點是單一的傳統媒體無法比擬的圈。同時，新媒體發布信息時，受眾選擇比較多，并不會限制人們的消息接受，而受眾又可以編輯消息，轉變為消息發布者，促使信息得以整合、傳播，這打破了傳統媒體新聞發布的局限性。再者，新媒體形式多樣化，且信息資源展現形式靈活多彩、豐富有趣，能將畫面、圖片、文字、聲音等融為一體，還能促使信息無限延伸，人們只需要通過檢索便可快速獲取自己想要的資源信息，這也是新媒體能迅速發展、壯大的重要原因。此外，新媒體有極強的交互性，人們若想發布信息，只需要一臺電腦或一部手機，便可將資源進行編寫、整合、潤色，再實時發布，之后接收反饋也非常及時，還能與他人互評、互動，非常地便捷。有了新媒體平臺，人們的自主選擇性強、與他人溝通更為便捷，且發布獲取信息的權利非常自由

（二）新媒體的劣勢

雖然新媒體能為人們帶來及時、大量的信息資源，讓人們能通過多種渠道獲取資源，但也因如此，過多的信息內容，也給人們的生活、工作、學習等帶來一定的負面影響。首先，新媒體為爭取受眾，會不斷推出各種新型軟件以便滿足不同人群的各種需求，甚至有些新媒體為了流量和點擊量，不斷推送各種信息，從而導致信息泛濫成災。其次，一些新媒體會通過娛樂新聞、八卦信息等獲取點擊量，最終導致娛樂新聞不斷占據頭條，人們對科學、醫學、政治等方面的關注度越來越低。此外，新媒體會不斷推送大量信息廣告，只為了獲取更多的贊助，而有的廣告的可信度非常低，久而久之，人們對新媒體的好感度也會有所降低。

二、傳統媒體的優勢及缺陷

（一）傳統媒體的優勢

傳統媒體具有強大的影響力、專業性、權威性以及公信力，這些都是新媒體目前尚無法比擬的優勢。在新媒體浪潮的沖擊之下，傳統媒體可不斷發展自身的優勢進行防御，甚至“進攻”，才能占據一席之地。首先，傳統媒體聚集了眾多優秀、專業的新聞記者，其受過專業的訓練，熟知新聞傳播的工作特點，更具有職業道德素養，其展現出來的專業性能更讓受眾信服，這是傳統媒體影響力中不可或缺的一部分。其次，在多年的沉淀下，傳統媒體所積累的知名度是新媒體無法超越的，且影響力也是新媒體短時間內聚集的，可以說，受眾的信任是傳統媒體穩健發展的首要因素。此外，傳統媒體還具有一個核心競爭力——傳播內容的原創性和深度性。雖然新媒體占據了媒體行業的大部分市場，但多數首發原創報道是出至傳統媒體，新媒體再重新編輯、轉發。新媒體并不是洪水猛獸，傳統媒體可充分利用上述優勢，融合新媒體實現共贏。

（二）傳統媒體的劣勢

傳統電視媒體、新聞節目、廣播等，均是以聲音或畫面為主的傳播方式，具有無法回放或者回放不便的缺陷。通常情況下，只有特別重大、話題熱議的新聞報道，或主播聲音、形象較為出眾、特別才能讓觀眾記住，否則，傳統媒體所報道資訊很難刻在觀眾腦海里，這大大降低了傳統媒體的新聞影響力。電視相較于新聞、廣播，有著豐富的畫面，吸引力稍大，但電視節目傳播方式單一，也無法根據不同人群的需求編排節目、調整播放時間等。傳統媒體還具有單向性，無法與受眾互動。上述缺陷，便導致傳統媒體在發展、創新之路上充滿著挑戰。

三、基于新媒體浪潮下傳統媒體應對策略

（一）不斷豐富傳統媒體傳播方式

直播是傳統媒體最重要的手段，能有效體現電視媒體的時效性，更是傳播信息的最高境界和形式。通過直播，可將新聞事件的實際經過、評論影響等情況傳達至全國觀眾，讓受眾正確了解事情的來龍去脈，全面打破時間、空間的限制，保證新聞的時效性。尤其是一些重大突發事件，誰能夠第一時間到達現場，掌握最新資訊，并報道真實場景，誰就更受歡迎。隨著人們對媒體行業的要求越來越高，電視媒體尚未受到新媒體浪潮的打擊，始終是當今社會的主流傳播者，直播也成為人們追捧，且影響廣泛的傳播途徑。在新媒體的沖擊下，傳統媒體需要不斷增強自身的參與性以及互動性，讓受眾積極參與直播中，促使傳統媒體更具吸引力。目前，微博、論壇、微信等平臺能為傳統媒體提供更多互動渠道，在新聞直播時，傳統媒體可揚長避短，增加線上互動，引起受眾共鳴，隨時隨地了解受眾的感受和反饋意見，增進與受眾的有效交流，實現資源共享。同時，互動可讓新聞直播更具趣味性，給受眾帶來不一樣的觀看體驗，這對傳統媒體的口碑樹立有積極影響。

（二）不斷增強傳統媒體的影響力

新聞報道一直都是傳統媒體的核心競爭力，而電視媒體的影響力也毋容置疑。目前，資訊類新聞節目是保證傳統媒體收視率的主要手段，但在新媒體的浪潮之下，傳統媒體不可只依賴于資訊類新聞節目，需不斷創新、改革，發揮直播優勢增加自身的影響力。傳統媒體可不斷完善專題類節目，通過深度報道調動受眾的好奇心，穩定收視率。在新聞報道中，一般會進行人物報道和調查報道，前者是人們熟知的新聞人物，后者主要是對某一重大新聞進行深度報道。可將直播融入人物報道和調查報道中，從專業的角度分析人物形象和新聞內容，并為受眾解答疑惑，信服力更強。

（三）積極提升傳統媒體的吸引力

首先，推廣新聞播報專線的頻道，讓觀眾熟知播放時間，養成定時收看的好習慣，再豐富事件記錄和追蹤報道的內容，讓觀眾越看越想看，這樣一來，不但能讓觀眾獲取第一新聞資訊，而且能保證新聞播報的收視率。其次，電視媒體得以有效推廣后，相關媒體人必須每次都能針對突發事件快速做出反應，以敏銳的角度進行事件追蹤報道，挖掘新聞隱藏的內容，保證新聞事件的深度性。此外，傳統媒體可多發布價值大的議題，并連續進行電視播報，開通互動環節，積極調動觀眾參與進來，提高活動知名度和影響力，增加傳統媒體的趣味性，讓更多人關注、喜愛電視媒體。

（四）與新媒體合作共贏

在新媒體浪潮的沖擊之下，傳統媒體不可能獨善其身，所以要有效與新媒體融合，既要走出自己的路，又要實現共贏。目前，手機電視、App、移動電視等非常普遍，且每個新媒體都獨具特色。尤其是App，其具有極大的整合力、塑造力，實用性非常強。App不單單只是一個內容承載庫的人口，其本身就是內容、載體。傳統媒體可良好地應用App，提升自身的創造力和市場競爭力。App也有一定的互交性、社交性，不但能全面整合新媒體、傳統媒體的多種服務功能和信息資源，還能幫助傳統媒體搶占市場先機，擴大受眾群體。同時，隨著信息技術的不斷發展，App目前的兼容性極強，且延展性大，定能幫助傳統媒體有效融入新媒體中，實現合作共贏。在新媒體市場下，App有著無可取代的地位，且已廣泛占據人們的手機，影響人們生活，因此，將App融入傳統媒體中，也是時代發展趨勢。傳統媒體有著多年的傳媒經驗，即使被新媒體沖擊，一樣可以快速調整姿態，跟上時代的步伐。不管是App還是其他平臺，只要能為傳統媒體所用，均可以積極引進，以此提升傳統媒體的服務質量、傳播途徑、影響力等。

四、結語

總而言之，基于新媒體浪潮之下，傳統媒體雖然受到一定的沖擊，但仍具有絕對的優勢進行反擊。傳統媒體可大力發展自身的特點，借助新媒體的力量，探尋更適合自己的發展、生存之路。同時，傳統媒體通過不斷改革、創新、完善，增加影響力、號召力，展現自己的專業和深度，在媒體行業的競爭中，才能獨具特色。當然，最重要的還是要學會與新媒體共同發展，促使傳統媒體形式多樣化，更具吸引力，這才是傳統媒體的長期穩步發展的生存之道。