融媒體背景下地方主流媒體如何提升國際傳播力

趙漢青

摘要：“聯接中外，溝通世界”。融媒體時代，隨著中國融入世界的步伐不斷加快，地方主流媒體在國際傳播中也扮演著越來越重要的角色。本文將以大河網英語頻道（en.dahe.cn）為例，分析其在國際傳播中的實踐和創新，就地方主流媒體如何提升國際傳播力提出可行性建議。

關鍵詞：大河網;國際傳播;融媒體

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0021-02

與國家級媒體相比，地方媒體雖然資源少、平臺小、傳播力較弱，但仍可發揮自身優勢，做好國際傳播工作。作為河南省首家重點新聞網站、河南日報報業集團所有紙媒在國際互聯網上的唯一出口，大河網積極致力于向全球講好河南故事，并為此作出了一系列有益探索，本文將重點分析其在國際傳播中的創新和實踐，就地方主流媒體如何提升國際傳播力提出可行性建議。

一、大河網英語頻道的開設背景

習近平總書記指出：“當今世界是開放的世界，當今中國是開放的中國。中國和世界的關系正在發生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。”這是網絡新聞國際傳播工作的時代背景。與此同時，在推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論的浪潮下，地方主流媒體也在加快融入世界，昔日望而生畏的國際傳播早已不再是國家級媒體的特權，地方主流媒體也開始參與其中，這一切都改變著我國主流媒體的國際傳播陣營。

近年來，隨著河南“走出去”步伐加快、開放力度加大，許多國際友人熱愛中原文化，渴望來豫學習并感受這一切，為方便國際友人了解河南，以河南實踐講好中國故事，展現真實、立體、全面的河南形象，大河網英語頻道應運而生。2018年7月16日，試運行兩個月的大河網英語頻道揭開面紗，與全球網友精彩會面。從這一天開始，世界了解河南有了一個直觀的窗口，河南好聲音傳遍地球村有了新平臺。

二、大河網英語頻道的亮點特色

自2018年7月16日正式上線以來，大河網英語頻道始終堅持正確的輿論導向，圍繞中心、服務大局，通過不斷提升議題設置能力，創新宣傳形式，為提升中原文化影響力作出了積極貢獻。在此期間，也涌現出了不少值得借鑒的經驗做法、亮點特色，能夠為融媒體背景下地方主流媒體提升國際傳播力提供有益借鑒。

（一）依托大河網，搭建國際傳播新平臺

大河網英語頻道以英語國家受眾的閱讀習慣和審美需求為出發點，以宣傳河南經濟社會發展、文化旅游服務等內容為重點，能夠更好地傳遞省政府的權威聲音、提供公共服務、弘揚河南正能量。目前大河網英語頻道共設置七個一級欄目，同時適配手機端，欄目設置上更加側重新聞性和文化服務性。

新聞類欄目能夠幫助用戶及時了解河南動態、省內外熱點資訊、領導活動等重大新聞時事，從而達到及時傳遞信息的目的。文化服務類欄目的設置能夠幫助用戶輕松獲取與河南特色旅游景點、文化產業、風土民情等相關的信息。

大河網英語頻道依托大河網進行搭建是其一大特點。依托大河網的權威平臺優勢，英語頻道的各類稿件在發布后便可迅速得以傳播。與新媒體平臺相比，網站的優勢更明顯、可塑性更強。首先，在開放的互聯網環境下，網站信息的生存周期長，傳播渠道廣。其次，網站欄目設置豐富，互動性強，更加有利于信息資源整合。最后，在一些重大時間節點上，可主動設置議題、開設專題頁面，以主流聲音引領社會輿論。與網站相比，新媒體平臺則很難實現國際傳播中的一些特定訴求，比如專題搭建。

（二）組建專家團，確保英語頻道規范化運行

大河網英語頻道的成功運維離不開專業人士的審核與把關。為了確保英語頻道信息發布的準確和權威，2018年12月25日，大河網絡傳媒集團攜手河南省翻譯協會、鄭州大學外語學院、河南大學外語學院、河南工業大學外語學院等，在河南日報報業集團“中央廚房”融媒體中心，舉辦了國際傳播共建單位簽約暨專家團專家聘任儀式。

由上述單位共同組成的專家團將定期召開座談會，開展業務指導，為大河網英語頻道的發展提供強大的智力支持，用最專業精準的翻譯、最通俗易懂的話語、最認真負責的態度，全力搞好配合，讓開放河南的形象傳播得更廣、更響亮，助力中原更加出彩。目前，專家團可隨時對英語頻道的發布內容進行潤色把關。

在日常運維方面，大河網成立了運維組，負責英語頻道的日常工作。運維組分為專職小組和內容審核小組，一是選聘從外語專業院校畢業、擁有豐富翻譯經驗的編輯記者，專職從事英語頻道的更新維護，負責內容的初步把關。二是選取從英語國家留學歸來的多名編輯，形成內容審核小組，對發布內容進行二次把關。最后，所發稿件經專家團終審把關后，由英文編輯簽發，嚴格落實“三審三校”制度，確保國際傳播稿件內容準確、權威。

（三）主動設置議題，加強國際傳播能力建設

大河網英語頻道的另一大優勢就是能夠隨時整合信息資源、主動設置議題。為了講好河南故事、服務國家大局和國際傳播能力建設，大河網英語頻道創新宣傳方式，主動設置議題，推出了多項新媒體產品，在國際互聯網上營造出了良好的輿論氛圍，取得了不錯的傳播效果。

早在2019年全國兩會期間，大河網英語頻道就推出了雙語特別策劃——《讓世界愛上河南》，選取百姓關注的熱點話題，從小切口出發，通過音視頻、圖文報道等多媒體形式，定期推出精彩的雙語報道，向世界展示河南文化、中國精彩，這也是河南首次以雙語形式對全國兩會進行系列報道，其中《首條跨境電商物流專線——中歐班列（鄭州）“菜鳥號”首發》還被新華網轉載。由于策劃較多，本文僅列舉2020年以來大河網英語頻道主動設置議題、加強國際傳播能力建設的兩次有益嘗試。

1.兩會好聲音 外教播河南——Jonathan&Tiffany贊“河南新絲路”

近年來，河南加快對外開放步伐，積極融入“一帶一路”建設，“無中生有”打造出空中、陸上、網上、海上四條“絲綢之路”，與世界的聯系越來越密切。2020年1月，河南省兩會期間，大河網英語頻道推出了《兩會好聲音 外教播河南——Jonathan&Tiffany贊“河南新絲路”》雙語專題報道，不僅以雙語文字為主，海報圖片為輔，還邀請在豫外籍教師Jonathan和Tiffany進行英語播報，增強了雙語新聞的趣味性和可讀性。

2.讓世界聆聽河南——你奮斗的樣子，驚艷了世界

2020年5月，全國兩會期間，大河網英語頻道總結了2019年全國兩會雙語特刊所取得的經驗教訓，推陳出新，與河南省人大融媒體中心聯手，推出了雙語特別策劃——《讓世界聆聽河南》，以“讓世界聆聽河南”為主題，聚焦河南區位優勢、產業發展、糧食生產、生態保護、歷史文化等八個領域，展示在世界舞臺上河南奔跑的印記。

在2020年1月舉辦的河南省兩會和5月份舉辦的全國兩會期間，大河網英語頻道均主動開展了雙語系列專題報道，不僅在報道內容、報道形式和傳播渠道等方面取得了突破和創新，而且在省內首次使用了“雙語+全媒體”的報道模式，以國際友人聽得懂、易接受的方式向全世界傳播河南好聲音，講述河南好故事，在搭建專題（同時適配手機端）的基礎上，還邀請了國際友人進行專業的英語播報，讀者在手機上進行閱讀的同時，便可直接聆聽播音內容。這種新穎的表現形式不僅符合新媒體的傳播方式，也能助推媒體融合發展。

三、大河網英語頻道帶來的三個啟示

通過對大河網英語頻道的開設背景、亮點特色和傳播實踐進行分析，筆者認為地方主流媒體在提升國際傳播力建設方面應做到以下三點：

首先，以英文網站為基礎，構建全媒體傳播矩陣。在移動互聯網快速發展的今天，新聞的生產方式和傳播媒介日新月異，地方主流媒體不僅要布局單一的網站傳播途徑，更要加強移動傳播領域的戰略布局，充分發揮新媒體的作用，創新全媒體布局戰略，優勢互補。雖然新媒體傳播平臺有著傳統媒介不可替代的優點，但英文網站在國際傳播領域中所發揮的作用亦不可小覷。因此，構建一個以英文網站為核心的全媒體傳播矩陣、國際傳播新平臺，對地方主流媒體做大做強新時代的國際傳播工作至關重要。

其次，細化采編流程，成立專業的審核團隊。國際傳播能力建設離不開嚴格的審核機制，為確保英語信息發布的準確和權威，應在日常運維成員的基礎上組建專業的審核團隊，嚴格按照“三審三校”原則，細化采編流程，對每一篇原創稿件的采、編、審、校、發各環節進行嚴格的審核、把關，確保意識形態領域絕對安全。

最后，堅持正確輿論導向，善于設置議題。議題設置并非傳統媒體獨有，網絡媒體同樣可以進行議題設置，助推地方國際傳播能力建設。2020年全國兩會期間，大河網英語頻道主動出擊，以“讓世界聆聽河南”為主題，推出八期雙語特刊，向世界全方位展示了開放河南的出彩之路，讓國際友人感受到了新時代下的河南魅力。因此，地方主流媒體要善于設置議題，引領輿論走向。

四、結語

國際傳播具有雙向性，既包括中國信息對境外的傳播，也包括境外信息對中國的傳播。地方主流媒體在工作中也應該在這兩個方向上同時發力：對內，立足于對外開放這一基本國策，幫助轄區居民正確認識世界，建立開放的國際視野;對外，爭取國際話語權，傳播地方文化，樹立地方形象。雖然地方主流媒體在做好國際傳播方面仍然任重道遠，但隨著黨和國家對國際傳播工作的不斷重視、“一帶一路”倡議的深入推進，未來的國際傳播領域一定大有可為。因此，地方主流媒體應當不斷實踐、主動作為，與國家級媒體一道，共同為興文化鼓與呼，為展形象添光彩。