知識付費市場的經濟學探析

◎ 蔡 喆 趙延永

知識付費是指內容創造者將書籍、理論知識、信息資訊等與自身認知融合，并對其進行系統化和結構化后梳理，進而轉化成標準化的付費產品，借助平臺搭建的付費機制與業務模式傳遞給用戶，以滿足用戶自身認知提升、階級歸屬、豐富談資等需求的創新產業形態。2016年被視為知識付費元年，此后知識付費如雨后春筍般地蓬勃發展。知識付費有許多特點：首先，知識付費實際上是內容付費，是為獲取內容的服務付費，因此知識付費的平臺地位突出，平臺是知識付費的關鍵所在，這一特性對其成本和利潤、供給與需求的影響甚大；其次，知識付費基本遵循市場經濟中成本—收益規律，但與一般商品相比，具有一定的特殊性；最后，知識付費的規模經濟效應不明顯，甚至出現了反規模經濟效應。

本文將從經濟學角度簡要分析知識付費產品形態、特點及其可能的發展方向。經濟學中最基本的假設是經濟人假設，即假設人的本性是利己的，其所有經濟活動都是理性的，都要用最小的經濟代價獲得最大的經濟利益。供給與需求的平衡最終決定產品的價格。基于此，筆者嘗試從成本、供給和需求三個方面來簡要分析知識付費行為的合理性，并從市場競爭角度來分析知識付費的特殊性。

一、知識付費的成本分析

與所有產品一樣，知識付費產品的成本同樣由生產要素的價格決定。通常來說，生產要素主要有土地、勞力和資金。……