區塊鏈技術對傳媒產業的影響分析

王寅

科學技術的發展和進步，傳統媒體已經逐步從網絡媒體實現進入到全媒體時代中，然后經過人工智能技術的融合與應用演變成為智媒體。區塊鏈技術可以進行賬本的去中心化與加密處理，主要的優勢就是不可取代以及追溯性強。區塊鏈技術的集成應用能夠實現新技術變革與發展。通過建設區塊鏈產業生態，能夠實現區塊鏈與智能、大數據、物聯網等先進信息技術的應用和融合，能夠更好地發揮出該技術的作用。當前區塊鏈技術已經開始更好的應用到傳媒領域內，能夠給生態系統的各個要素產生直接的影響，且還在持續地和傳媒生態系統的互動傳播。本文從傳媒學教學出發，了解區塊鏈技術給傳統媒體產生的影響，同時能夠更好地促進傳媒產業的區塊鏈技術全面應用。

區塊鏈技術

區塊鏈（Block Chain）被稱作“不可篡改的數字賬本”，最早是由中本聰提出的一種中心化數據庫形式。從廣義角度分析，區塊鏈技術是通過應用塊鏈式的數據結構進行驗證與存儲數據，通過分布式節點共識算法來完成數據更新生成、密碼計算等，可以確保數據傳輸更加的安全與可靠，能夠利用自動化腳本代碼形成智能化約束的變成與操作數據，形成更加新型的分布式基礎結構和計算模式。下面具體分析其所具備的特點。

區塊鏈技術屬于底層框架應用技術，其所具備的“去中心化”特點就是能夠通過所謂的“中心”，讓所有參與者都能夠準確的記錄數據，然后形成不同的區塊，各個區塊處于平等的狀態中，在交易時并不需要通過第三方就能夠完成。而“數據可追溯”為區塊鏈技術中的時間戳功能，也就是能夠保證各個區塊在生成的過程中存在有時間的標簽，能夠實現數據的跟蹤。“信息不可篡改”為時間戳的標識確定之后，數據只要是經過錄入到區塊中就能夠直接拷貝到這一區塊上，該過程經過操作之后是不可以撤銷與逆轉的。最后，區塊進行了鏈式的連接處理后，其分布之下的共識就能夠形成了“智能合約”，這是區塊鏈所建設的最終環節，能夠進行信息的交易。

對傳媒產業的影響

區塊鏈技術投入使用之后，極大地推動了金融、科技等領域的發展和進步。傳媒業也是走在時代發展前沿的領域，其對于先進科學技術是非常敏感的，尤其是當前所應用比較廣泛的區塊鏈技術，已經投入全面的研發和應用。

美國Civil平臺是通過區塊鏈技術所創造的新媒體出版平臺，該平臺創設的目的就是能夠形成全新的“自我維持”市場，能夠消除廣告、假新聞等方面問題所產生的影響。從美國的媒體信息報道中了解到，當前有許多的新聞機構與機構聯合起來，組成了更加新型的加密電子貨幣，有助于開展全面深入的新聞調查和分析，其被叫做Press Coin，目的是轉變傳統領域內的廣告經營方法，從而轉變思想觀念，能夠實現新聞資源來源地多樣化存在。Press Coin創建者認為，區塊鏈因為具備非常多的優勢，比如可追溯與不可篡改，所以能夠使得新聞更具真實性，能夠把全部發布的信息直接記錄到區塊鏈內，禁止篡改，只要是有信息虛報，能夠實現追溯，并且給予必要的懲罰。

再如2017年3月19日，人民日報和通信協會的相關專家組織召開會議，共同討論目前的區塊鏈技術之下的媒體融合與應用會議，宗旨就是能夠積極落實版權保護、信息安全技術應用、企業管理提升等方面的措施，這是央視媒體首次進行新媒體區塊鏈項目的研發和應用。

結合區塊鏈技術的發展和實際情況分析，其對傳媒領域應用可以從以下幾點出發。

對信源認證與內容審核的影響

區塊鏈的核心內容就是分布式賬本，然后可以在系統內達到賬本隨時跟蹤和了解的優勢，能夠掌握新聞根源，并且能夠在媒體系統內得以確認，并且實現評估、驗證等，并且是不可篡改的，這三者是相互影響和依存的，能夠形成完善的約束體系。由于區塊鏈系統內可以進行多個信息的記錄，一旦系統內某篇文章被轉發，那么被誰轉發、轉發到哪里等信息都能夠充分掌握。能夠立即發現造謠者，并且能夠獲得必要的獎勵。內容不可篡改就是在區塊鏈中發現問題后不能及時修改，及時發生改變，就能夠及時進行記錄，并且修改記錄進行全部記錄，能夠有效地避免審稿環節主觀意見的影響，也不能存在有編輯權限隨意使用的情況。

對版權保護與資產管理的影響

盜版和剽竊是影響數字傳播的主要缺陷，而在區塊鏈技術應用之下，可以加強版權保護，這是自誕生就存在的，其具體是通過數字簽名和哈希算法來實現數字版權相關內容的全面跟蹤和管理，能夠進行確權、用權、維權等方面進行版權流轉和記錄，對于數字內容流轉的全生命周期中進行追溯與檢查，可以組合成為去中心化、可信的、可追溯的數字版權內容管理。區塊鏈技術在應用之后，能夠把所有的媒體或者個人所形成的無形資產，比如新聞作品、攝影作品等方面進行評估和分析。網絡經濟發展之下，用戶瀏覽數據、互動評論等相關操作都能夠實現評估與確認，然后利用區塊鏈技術保障版權者的合法收益不被損壞。

對內容生產所產生的影響

區塊鏈技術的全面應用，媒體工作者在行業內的地位也有了很大的變化。自由撰稿人與自媒體從業人員通過使用智能合約的方式進行內部自主評價，然后在平臺內獲取虛擬貨幣打賞、內容訂閱獎勵等經濟收益，可以使得從業人員有著較高的工作積極性。目前，智能合約的應用之下逐步地形成了Civil和Steemit等平臺，用戶能夠通過平臺對于自己喜歡的作者或者作品予以一定的打賞，而作業也可以通過贊賞、評論數等獲取相關收益。區塊鏈技術在不斷應用中逐步地成熟，媒體可以利用區塊鏈技術形成網絡系統，能夠在全球范圍內形成虛擬編輯部，然后就能夠進行資源采集和使用；媒體可以構建更加完善的社群媒體平臺，實現從“UGC”向“PGC”轉變，提高新聞采編效率，也能夠降低相關工作成本，也能夠使得記者充分了解用戶與公眾需求，能夠掌握更加深層次的信息。

對于原創作品與版權收益方面所產生的影響

版權保護就是要保障版權者的合法權益，不會損壞作者的根本利益。區塊鏈技術的應用主要是通過數字版權庫能夠開展工作，利用不篡改內容、時間戳、監控系統等進行全面化的監控，能夠實現電子證據保全等，可以有效地保護中心化版權內容。利用智能合約能夠進行原創內容與版權的自助交易，記者、通訊員與自媒體從業者都能夠在發布作品之后能夠實現長期受益的獲取。比如，柯達公司推出了區塊鏈技術作為基礎的照片所有權管理平臺Kodak One，并發行自己的數字貨幣柯達帀。攝影師發布的照片一旦被采用，就會消除傳統無償使用的情況，能夠使得文字、圖像、新聞等碎片化內容得到有效應用，只要是作品具備價值，就能夠通過版權轉化成為貨幣，實現利潤最大化。

對智能交易與廣告效果的影響

廣告領域就有非常著名的一個論點，那就是廣告費浪費一半，但是并不知道是哪一半浪費。這一問題的存在，一是無法確定廣告是否準確到達；二是廣告是否直接作用到受眾。區塊鏈技術的應用之下，就能夠處理目前的廣告領域內部透明、營銷偏差等方面的問題，比如點擊量造價等方面。通過區塊鏈技術的應用，在廣告設計和發布階段，廣告主體可以結合自身的需要將相關作品發布到智能廣告交易平臺，就可以發布相關信息并且獲取收益。

對輿情分析與輿論環境的影響

在區塊鏈技術還可以大量地使用到網絡環境內，一旦有記錄被篡改，都會詳細的記錄和追蹤，以消除造價的問題。這種條件之下，謠言自凈機制也會有比較高的應用價值。謠言發布者能夠更加認識到傳謠的成本，公眾也不會相信謠言。最后，信息傳播可以盡量地保護原有形式與內容，輿論環境更加的清潔、透明，可以在網絡中以低成本的方式獲取真實信息。此外，輿情分析還能夠實現數據匯總、統計角度方面來進行，輿情分析師可以將信息發布與傳輸的各個階段都做好匯總和記錄，然后掌握輿論信息背后的演變情況。應用區塊鏈技術來實施輿情的精確分析，可以更加高效地應對輿情變化，給政府管控、商業競爭等行業提供了良好的基礎條件。

區塊鏈技術積極的應用到傳媒行業中，能夠更好地和政治、經濟、文化等多個環境之下實現互動反應，最終可以更好地實現區塊鏈技術、傳媒產業以及社會發展的協同進行，促進人類全面進步。

（吉林省互聯網傳媒股份有限公司（中國吉林網））