傳統媒體提升社會效益的探索與實踐

（讀與寫出版有限責任公司，四川 南充 637000）

在新媒體蓬勃發展的今天，傳統媒體怎樣提升社會效益，是從業者必須認真思考的問題。本人從事《讀與寫》編輯工作二十余年，經歷過傳統媒體的興盛發展和轉型，對提升傳統媒體的社會效益進行了有效的探索，結合《讀與寫》的實踐來談談傳統媒體提升社會效益的思路和辦法。

《讀與寫》作為青少年讀物，始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，始終把社會效益放在首位，得到上級主管部門的高度評價和社會的廣泛認可，單位和個人屢獲佳績，分獲中國語文報刊協會、中國少兒報刊協會、省新聞出版局、省期刊協會“杰出成就獎”“突出貢獻獎”“優秀新人獎”“全國少兒報刊優秀工作者”“全國少兒報刊論文三等獎”“ 四川省期刊優秀編輯”“優秀記者”等榮譽，轉型發展樣板之作——西山書院被評選為感動南充 2019“十大新聞地標”，實現了社會效益和經濟效益相統一。

一、重視主題出版活動，創新能力和水平大大提升

緊緊圍繞黨和國家重大決策部署，精心策劃、組織實施創新主題出版，積極發揮期刊正確的導向作用。如，在中華人民共和國成立 70 周年之際，開展主題“我與祖國”征文活動，激發青少年的愛國熱情；按照中央開展全民閱讀活動的安排部署，舉行“一本書溫暖一座城——新年贈閱誦讀活動”，參加四川省“書香天府·全民閱讀”活動，并將閱讀活動的情況在期刊上進行宣傳，助推了全民閱讀，收到了良好的社會效益。

二、關注社會熱點，文化自信度大大提升

一直以來，《讀與寫》持續關注社會熱點和重大、突發問題，積極探討社會關切的問題，創造性地刊登專題內容和特色欄目，形成了期刊的時代特色。比如，針對留守兒童，我們開展了參加“為留守兒童捐本書”網絡公益助學活動，送去《讀與寫》2 萬余冊及衣服、書包、文具、體育用品等，并增加了農村學校學生發表作品的數量。積極參與新聞出版部門組織的“我的書屋，我的夢”農村少年兒童讀書征文活動，專門開辟欄目發表獲獎文章，得到了相關部門的肯定。

三、積極推進文化交流與合作，社會美譽度大大提升

組織參加各類編輯繼續教育培訓和中國少兒報刊協會、中國語文報刊協會等舉辦的各種培訓和學習、交流，推進與全國其他期刊的合作，集思廣益，博采眾長，交流互鑒。國家、省、市相關領導和 300 多家報刊單位的社長、總編輯，南充文藝界代表，部分省（市）人大代表、政協委員及新聞媒體 400 余人參加會議。此次會議是南充新聞出版界首次召開的高規格、高質量大型會議，也是南充文藝界的大事，更是展示南充形象、宣傳南充品牌、推廣南充影響的大事，推進了全國語文報刊界和全省期刊界的文化合作與交流，意義重大，影響深遠。

四、積極開展公益活動，社會影響力大大提升

積極利用期刊文化優勢服務全社會，積極開展公益活動，積極投入公益事業發展。一方面，《讀與寫》注重公益宣傳和公益廣告，宣傳正能量，宣傳社會主義公民道德和文明禮儀，提倡全社會愛國愛家、助人為樂。如，在《讀與寫》的四封刊登的勞動節光榮、向祖國敬禮、關愛留守兒童、不忘師恩、愛心接力等公益廣告。另一方面，積極組織開展大量的公益活動。僅 2019年，組織開展的各種贈書送教、捐資助學、文化藝術等社會公益活動 20 多項，受到社會的廣泛認可和好評，得到市委、市政府和上級主管部門的充分肯定。如，為四川省瀘州市敘永縣米城小學贈送《讀與寫》期刊 1000 冊，在南部縣升鐘鎮小學開展“名編名師送教下鄉”愛心及捐贈活動，成功舉辦第十六屆“讀寫杯”全國中小學生有獎征文大賽，籌辦“2019 南充第四屆少兒文化藝術節”，承辦“嘉陵江文化藝術周?第六屆南充市中小學生作文暨硬筆書法大賽”頒獎典禮，聯合城市管理行政執法局等策劃“小手拉大手，垃圾分類進校園”公益活動，承辦 2019年度南充“最美法治人物”揭曉典禮、“感動南充 2019”揭曉典禮、市宣傳系統迎春晚會等。

五、堅持期刊核心產品，傳統媒體和新媒體得到有機融合

積極應對傳播環境的變化，積極謀劃市場的開拓和創新，積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。設立讀與寫微信公眾號、網站、新浪微博、騰訊微博、讀者服務 QQ 群等，增加期刊社會影響力。實施讀與寫“212 發展戰略”，即兩本雜志（《讀與寫》）和《嘉陵江》）、一座書院（西山書院）、兩個學校（線上的南充家長網絡學校和線下的南充知新教育培訓學校），打造融合發展新標桿。西山書院于 2019年10月16日正式投用，被華西都市報、南充日報等多家媒體深度報道，被評選為感動南充2019“十大新聞地標”，受到各級領導及全國各地文化工作者的一致好評。組建了線上的南充家長網絡學校——南充家長教育大講堂和線下的南充知新教育培訓學校，實現教育產業領域的創新開發，成為南充市首家家校共享、滿足家長和孩子需求的家庭教育指導服務體系。

六、堅持品牌戰略，專業影響力日漸廣泛

堅持名品名牌戰略，助力南充市文化強市建設。作為南充市唯一全國公開出版發行的青少年讀物，《讀與寫》成為南充市“十一五、十二五、十三五”規劃重點發展的文化產業，也是南充市重要的全國知名文化品牌，歷來倍受南充市委、市政府和新聞出版管理部門的高度重視。單位和個人都屢獲佳績，分獲中國語文報刊協會、中國少兒報刊協會、省新聞出版局、省期刊協會“中國語文報刊優秀期刊”“全國優秀少兒報刊”“杰出成就獎”“突出貢獻獎”“優秀新人獎”“全國少兒報刊優秀工作者”“全國少兒報刊論文三等獎”“四川省期刊優秀編輯”“優秀記者”等榮譽，融合發展的典范之作西山書院被評選為感動南充 2019“十大新聞地標”。

總之，傳統媒體要生存發展，就必須適應新時代的新形勢、新要求、新任務，走融合發展之路；要兼顧經濟效益的同時提升社會效益，就必須走創新發展之路。《讀與寫》結合自身的實際，是在理論和實踐的基礎上進行的有效探索，適合自己，富有特色。