李子柒：中國文化傳播的新方式

張聞晉

（廈門大學藝術學院 福建廈門 361005）

李子柒，原名李佳佳，1990年出生于四川省綿陽市。2015年她以中國傳統美食博主的身份開始了短視頻的制作，因具有獨樹一幟的傳統風格在網絡上迅速走紅也被國外眾多媒體關注。在這些來自于不同國家、不同民族和不同文化的人們的目光中，李子柒用她的雙手展現了來自中國民間的生活風采，許多外國友人表示非常欣賞她的作品，也因此，中國在世界上的那些沒有被發掘的田園風光和文化特色也逐漸邁出大門，迎來了更多的喜愛者。但與此同時，不一樣的聲音也充斥在她的周圍，質疑她的視頻制作不能夠成為傳播文化的一種方式。

一、網絡傳播方式的特點

隨著互聯網發展的迅速，以往的文化交流模式已不能完全支撐現代化社會人們的需求。從文字時代逐漸走向圖像時代，短視頻的流行、各類博主的產生，像是一條嶄新的紐帶在社會中連接了人們彼此之間的距離。在更加自由、開放的時代中，普通民眾也能夠更輕松地成為進文化傳播、交流的一份子。李子柒用她的視頻，更直觀、快捷地展示了中國傳統文化，展現了中國人民自古以來的勤勞勇敢。

網絡文化在某種意義上是一種新興的大眾文化。大眾文化產品包括暢銷小說、商業電影、電視劇、廣告、通俗歌曲、休閑報刊、卡通音像制品、MTV（音樂電視）、營利性體育比賽、時裝模特表演，等等，與傳統的文化形式相比，大眾文化具有突出的商品性，以現實利潤最大化為根本目標，文化與經濟的界限變得含糊不清。在選擇傳播文化的途徑時也要承擔起其方式帶來的利弊關系，怎樣去做？怎么堅持？李子柒選擇互聯網的原因也是因為目前網絡文化的興起和迅速發展。她最初拍攝視頻只是為了增加網店的關注度與銷量，結果“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，網店銷量依舊沒有起色，但視頻卻漸漸走進大眾視野。通常來說，拍攝短視頻的網紅往往會與供貨方合作，將流量轉化為銷量，這種為了打廣告而拍攝的視頻往往不慍不火，有時候甚至失了口碑。而李子柒簽了MCN微念科技以后依舊不輕易接廣告，專注創作視頻。她找到自己的定位——注重傳統文化傳承，“酒香不怕巷子深”，在一點一滴的好感度的積累中，李子柒個人品牌的知名度與個人的影響力逐漸提升，這種提升是穩健的。從長遠來看，這種影響度是之前放棄的廣告所帶來的利潤無法匹及的。若是自媒體要發展大眾文化，那么必須找準自己的定位，提升自身的能力，并要有遠見與對未來發展的規劃，并與時代進程相結合。

二、李子柒視頻中的中國文化

想要做好文化傳播，就得深入了解中華文化的魅力：美食就是近年來的熱門話題，所謂美食無國界，李子柒為自己的作品畫上了特定的中國符號，這在無論是文旅融合提升軟實力，還是通過怎樣的方式讓中國文化走出去的問題上都有了一個成功案例。其次觀看李子柒的每一條視頻都能感覺到真情流露，在巨大播放量的背后她體現的便是工匠精神。善于用動作代替語言，用更直接的方式告訴觀眾要表現的東西，留有更大空間讓觀眾去安靜思考，不緊不慢，不強求也不做作，這樣更貼切生活的方式在無形之中牽起了創作者和觀看者的共鳴線。

樓宇烈先生曾指出，“與西方文化相比，以人為本的人文精神是中國文化最根本的精神，也是一個最重要的特征。”李子柒的案例或許不能完全承擔起文化輸出的作用，但她的走紅無疑是一種文化傳播現象[1]。在研究李子柒的同時，結合時代現狀，中國傳統文化的傳播內容將不僅僅局限于唐詩宋詞元曲或是博大精深，講述中國故事也可以從中國人世世代代的鄉村日常生活開始，在快餐式的生活節奏中獲取別有風味的詩情畫意。

由《中國新聞周刊》主辦的年度影響力人物頒獎典禮這樣介紹李子柒：“她是一位現實中的造夢者，也是一位讓夢想成真的普通人。勞動和勤勞，給了李子柒成功的注解。她不僅把所有的美好都傾注于食物當中，還總是挖空心思去創造美，動手能力極強。老宅拆下來的舊模板變廢為寶，自己鑿榫敲打接水管，再搬個舊石槽當洗臉盆，刷層桐油，典雅質感的洗手臺就造出來了?！睆睦钭悠鈩撟髦返慕洑v來看，雖然這樣的題材、態度都能夠有所突破，但長路漫漫，其艱辛是在美好鏡頭前隱藏起來的。相比起一些所謂的“大制作”，宏大敘事、空洞說教下的效果并沒有像李子柒這類接地氣、真情實感的小制作更吸引人。很多人聽到文化傳播都會覺得這是一個和自己毫無相關的事情，因為在大眾的思維里文化傳播是一件需要非常多的知識儲備才可以完成的事。而在文化傳播中有一個詞匯叫做：文化折扣，意思是一種相當復雜的文化要跨文化傳播時，往往會因為受眾的理解困難和障礙大打折扣。觀望現在影響力大的文化輸出國家的文化傳播方式，首先能想到的就是歐美電影，富有沖擊力的視覺感受，還有麥當勞、肯德基、星巴克等美食傳播方式，這說明了李子柒的方向并不是膚淺的，更是一種親民的傳播方式。文化傳播的確需要一定深度的價值體現，但只有走進大眾的視野里才能真正的跨文化傳播，真正的文化輸出是讓受眾從外到內的理解[2]。首先獨樹一幟便是成功的關鍵因素，而看清形勢找到正確的方向也是像李子柒這類“出海探路者”身上具備的能力。

三、結語

李子柒的走紅是值得研究的，在她的身上我們能學習到很多有關以互聯網文化傳播方式的知識，結合現代科技的進步，未來或是有更多傳播途徑的衍變、發展，但是離不開的是我們身為華夏兒女對中國傳統文化的熱愛和推崇。一個好的傳播者，她的優秀作品注定和她自身的思想和品格是分不開的。