“互聯網+”時代武漢民國建筑景觀的開發研究

杜湖湘，周士琪

(湖北工業大學藝術設計學院，湖北 武漢 430068)

隨著城市化的規模性開拓，城市間的差異性正加速消亡，武漢民國建筑是城市發展變遷的見證與不可再生的珍貴建筑景觀資源，承載著不可或缺的歷史文化內涵，需要我們因時制宜，探討其技術與平臺對民國建筑景觀進行可持續保護開發的可行性。

1 民國建筑景觀產生的歷史背景與現狀

1.1 武漢民國建筑景觀產生的歷史背景

自1840年中英鴉片戰爭之后，資本主義列強們不滿于既得利益，一步步利用戰爭與清政府的軟弱無能，開始對中國進行殖民商貿活動入侵。1861年，中英《天津條約》中敲定漢口通商口岸正式開埠，后逐步形成英、德、俄、法、日五大租界，在中國近代租界史上僅次于天津租界規模[1]。列強用炮火在半殖民半封建中國開辟出的殖民文化，使得漢口從舊日封建名鎮發展成為近代史上商貿活動頻繁的通商口岸，隨著時間的推移，殖民痕跡被歷史的洪流沖刷，一個世紀后的今天，仍然存留的印記就體現在各國租界風格迥異的建筑上。

1.2 民國建筑景觀的現狀

武漢作為早期開埠城市之一，不可避免的被西式文化以及生活方式所影響，辛亥革命的爆發使當時的殖民租界區成為發展迅速的“安全島”，加速了原有的木質結構老房屋群的瓦解，新式磚混結構和鋼筋混凝土建筑的興起，也開啟了武漢地區民國時期(1912～1949年)獨具特色建筑群的擴張步伐。以漢口為例，民國建筑服務于當時社會環境，主要包括住宅、市政、金融、工業以及服務性建筑等類型，經過戰爭和新中國成立后的各個階段的市政規劃改造，保留至今的主要包括江漢路片、一元路片、中山大道片、八七會址片以及京漢大道南片與北片。武漢自2002年起，出臺了《武漢市舊城風貌區和優秀歷史建筑保護管理辦法》，從制度層面邁出保護的第一步，經過十幾年的耕耘，政府通過十一個批次陸續公布了196處優秀歷史建筑，一級保護56處，二級保護137處，并在2012年出臺了強化細則和規范性的《武漢市歷史文化風貌街區和優秀歷史建筑保護條例》[2]。但從整體上來說，我國關于優秀歷史建筑的系統性保護起步較晚，到現階段為止主要的保護措施還是集中在有形資本的維護，多是開發成觀賞性的博物館，對其具有傳播衍生附加值的文化資源關注不足。從長遠看，這既是財政支出的巨大負擔又是城市文化發展的一大損失。

2 互聯網+發展對武漢民國建筑景觀的影響

2.1 互聯網+的形成與發展

計算機利用二進制數字“1”與“0”實現現實和虛擬世界的數據連接，近些年硬件和軟件飛速發展，將互聯網思維通過大數據和云計算技術融合于各種實體產業，逐步成為滲透到日常生活方方面面的新經濟形態——“互聯網+”。2015年國務院主導的《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》出臺，“互聯網+”時代從規章制度上正式確立，開啟了從政策層面將互聯網由消費領域向生產領域進一步推進的步伐。十三五時期，產業轉型與經濟重構是整體改革發展的重中之重，互聯網的整合性、媒介性和流動性讓其成為盤活傳統經濟，叩響時代命脈的關鍵戰略的潛力股。我國在發展目標規劃藍圖中，計劃到2025年初步完成“互聯網+”產業生態體系構建，凝聚互聯網+經濟形態，將其打造成為社會經濟創新發展的重要驅動力[3]。“互聯網+”的強大的數據梳理能力，使其數據化的思維具有天然的媒介性，傳統行業借助信息數據化平臺重新整合行業資源，使原有的經濟運轉機制得到優化配置的可能性。

2.2 “互聯網+”的特性

2.2.1 數據智能化“互聯網+”作為把信息當成基礎單元而架構的數據大網，將原有的零散信息從社會生產流通的各個環節中有效率且分門別類地聚合起來，在縮短原來整合時間的同時也拓寬了收集渠道，用技術作為新的驅動力量改變了整個生產構架。數據作為基礎配置，在云計算和大數據技術日益成熟的情況下，成為溝通生產環節的關鍵要素，大數據的分析功能改變了以往信息發揮作用的限制性，能夠更加精準地定位現代社會日益小眾化、多樣性的需求，可以做到針對不同地區和文化群體的個性需求進行定制，將大眾消費的趨勢逐步轉變成為批量化的精眾模式[4]。此外，大數據的集成發展是海量數據匯聚，這對硬件配置、數據存儲以及相應的數據分析的要求越來越高，必然會催生智能互聯網的發展，與線下生活最緊密聯系的是“智慧城市”相應的云功能出現，可以通過手機電腦的連接滿足公共服務、醫療健康、城市交通等方面的便捷民生需求。

2.2.2 交互共享化“互聯網+”在當前經濟信息化的社會發展過程中，打破以往傳統經濟運作中信息流通的不對稱，扁平化、分散性的新特征使信息數據對等運作，讓消費者與企業的關系從單線被動地接受產品，到消費者可以自行生產內容。“互聯網+”打造的大數據信息平臺為“共享”經濟提供了發展空間，將信息自身的媒介潛力充分調動起來，利用渠道多樣、傳播范圍廣、互動性強等優勢，把社會閑置資源進行有效的整合運用，再反饋到共享者本身[5]。在這種產銷一體的互動傳播模式下發展起來的“自媒體”，相較于傳統信息流通，對普通消費者而言有更強烈的情感認同與交流體驗感，增加用戶粘度，為品牌打造鋪就更有潛力的可持續發展之路。

2.2.3 移動碎片化互聯網經過長期的硬件設備更替迭代，對用戶連接的服務形式由最初的人為控制后臺逐步發展到終端控制后臺，更強大的數據處理能力和有針對性的連接使互聯網步入移動時代。通過接受端的體量輕盈化，尤其是智能手機的出現，人們與網絡連接的時間空間的局限性被打破，可以在任意時空進行網絡社交、信息瀏覽和娛樂行為[6]。用戶行為發生的新改變呈現出零星式接收的特點，這也反向影響了信息的呈現方式，電視廣播、報紙這種固定時機放送的傳統媒介被短時效、沉浸體驗強烈、隨時更新的新媒體逐步取代，內容的碎片化趨勢越來越被大眾廣泛接受。

2.3 “互聯網+”對武漢民國建筑景觀發展的影響

“互聯網+”迎合了當前技術創新、產業升級需求的缺口，其跨界融合能力具有廣闊的潛力。

“互聯網+”可以開拓民國建筑景觀資源使用方式。互聯網技術沒有被采用以前，傳統的歷史建筑景觀保護手段多從建筑本體入手，集中在建筑損壞修復和空間再利用上，這種保護方式常受到政府財政支出分配影響，同時單純的空間利用改造不能充分發掘其歷史文化的的附加價值。“互聯網+”的大數據集成可以使民國建筑通過數字技術完成“云端化”，借助其準確便捷的在線操作方式不僅對現行的保護工作增益，也為未來的數字價值開發打下基礎。今年五月，巴黎圣母院被大火部分損毀，修復工程被提上日程，因為出品了電子游戲《刺客信條》的育碧游戲公司在制作產品時完好無損的保存建筑數據，使得專家在修繕計劃制定中得到了極大地幫助。同樣，“互聯網+”可以幫助我們改變民國建筑景觀資源的財政收支模式。政府財政支持保障了建筑本體的維修費用，但當前建筑本體多為空置空間、政府辦公或者計劃開辟成為陳列館等公益性景點；從財政角度出發，就是出大于入，但是“互聯網+”可以聯動其他產業創造經濟價值。“故宮文創”淘寶店的成功典范就值得借鑒，作為歷史悠久的博物館，故宮運用互聯網平臺成功拉近與普通大眾的距離感，將其豐富的文化館藏賦予到創意設計上，打造了響亮的品牌效應也為其掙得巨大的物質回報，對博物館的日常維護和文化價值深度開發工作形成良性循環支撐。故宮開發的相關紀錄片《我在故宮修文物》、綜藝《皇帝的一天》和《上新了故宮》都成功的讓社會各界對文物的認知度和討論度上升到一個新的層次，不僅能提升公眾文化素養，更是在潛移默化中強化了民眾對自身民族文化價值的認同感。“互聯網+”可以改變民國建筑景觀的文化價值呈現形式，打破時空的壁壘，運用技術的力量，將其濃縮在電子載體上，方便受眾隨時閱覽。敦煌博物院開發“數字敦煌”項目就是在互聯網技術的支持下展開工作，集虛擬現實、現實增強和交互現實為一體的虛擬性保護工程。它既能為莫高窟壁畫留下藍本便于研究，更是在網頁和移動端為普通人開放了參觀渠道，使大眾通過互聯網了解到文物歷史和其背景文化，對文物本身后續的保護工作有益。

當前形勢下，互聯網+的媒介特質與強勢的融合能力應是武漢民國建筑景觀發展最優的選擇。

3 互聯網+影響下的武漢民國建筑景觀保護開發的策略

武漢民國建筑景觀作為久經風霜的歷史遺物需要經常進行保護性修繕，這對政府財政是不小的負擔，同時它們豐富的文化附加值長期沉寂也有待開發。“互聯網+”優秀的融合與創新能力是當前解決困局的一個重要突破口，要在充分認識武漢民國建筑景觀的價值的基礎上，進行合理開發并與最新的技術、平臺相結合，順應時代發展的最優路徑就是采取可持續發展的開發、保護措施。

3.1 推動武漢民國建筑景觀網站建設與信息開放化

武漢民國建筑景觀的文化價值發掘工作應由政府率先引導，將其詳細資料包括歷史文字記載、照片、影像資源等匯聚到現有信息公開的網站，再重新設計網站的UI導視系統，以圖文并茂、通俗易懂的方式呈現給群眾。同時，類比其他城市的民國建筑景觀的保護措施，頒布因地制宜的保護修繕工程計劃并出臺規范性的引資條例，為后面可持續開發做好信息公開與制度規范方面的準備。

3.2 打造武漢民國建筑景觀文化品牌

在“互聯網+”模式下建設武漢民國建筑景觀的文化品牌，前期應該利用大數據加持，精準定位相關市場缺口，規劃武漢民國建筑景觀的最優線上形象定位，突顯其別具一格的文化內涵與風貌，從源頭上避免同類同質化的發展尷尬。再借助互聯網大流量平臺的資源建立相關的官方訂閱號，將武漢民國建筑景觀的人文資料通過短視頻、主題歌、漫畫等形式發布出來。碎片化的交互方式能突破傳統的單向輸送，在吸引特定用戶群的同時能夠增加用戶粘度，以豐富的感官體驗和創作方式提升用戶對新興品牌的忠誠度和品牌知名度影響力，為后續的文化產業鏈發展夯實群眾基礎。官方賬號的設立還能在擴散品牌影響力的過程中，通過扁平互動模式引導激發粉絲群眾的創作欲望進行相關的二次創作，將武漢民國建筑景觀逐步塑造成一個線上共享的活態文化名片。

3.3 推進武漢民國建筑景觀數據智能化

武漢民國建筑景觀是一種不可逆性的歷史文化載體，但是過快的城市化發展、建筑功能重置和淡薄的保護意識，使它們在百年發展中不可避免地遭受損壞和人為更改。這種建筑景觀的變動后果，不僅是財政修繕上的支出，更是文化歷史在無法還原中留下的遺憾與研究價值的缺失。通過互聯網技術與平臺可以將建筑景觀的實體轉化為虛擬的網絡數據，以編碼的形式將建筑的各階段變化保存在云端。利用數據化的重復使用、隨時編輯、方便觀察的優點，將歷史建筑景觀的原始藍本以云端數字的形式智能保存，可供日后多種用途。運用網頁、APP呈現武漢民國建筑景觀3D全景，在線上提供直觀的文物建筑展示和相關圖文解說體驗，已經是行業新興趨勢，為其后續文化旅游和文史科普活動提供鋪墊，可以加深與粉絲用戶的連接程度，塑造其文化品牌形象與影響力。此外，建筑景觀的數字版權授權可以給資深企業用以開發相關的動畫和游戲的場景，也能從影視娛樂層面增加影響力。

3.4 構建可持續的文化生態產業鏈

運用武漢民國建筑景觀的文化資源作為發展契機，在其價值持續發掘和發展道路規劃上，走可持續發展路線是當前推陳出新、提高文化差異性競爭力、產業融合升級的最優路徑選擇。將武漢民國建筑景觀的文化資源作為經濟要素，用循序漸進可持續發展思想為指導，明晰其正確合理的價值定位。在穩固利用“互聯網+”線上品牌化發展的同時，通過整合創新包裝手段開發衍生文化產品，然后加深線上線下聯動式運作推廣，以多元形式將文化商品向文化資本轉變遞進，力求打造出以其為主題的文化生產力，逐步構建完善形成文化生態環境，發展成擁有完整產業流程，能夠自我良性循環的產業鏈[7]。

4 結束語

武漢民國建筑景觀作為優秀歷史建筑群，是城市文化發展脈絡中承上啟下的重要一環，其相關的保護開發工作關乎城市精神的建設與地域文化傳承，在“互聯網+”時代必須與時俱進，合理規劃路線，發展出可持續型文化生態鏈是迎合時代需求的最優路徑選擇。