涉農電商對產業扶貧的作用及相關措施探討1

蘭睿

摘要：隨著社會經濟的迅速發展，科學技術水平的提高促進了互聯網的快速發展，電商的出現使得經濟體系發生了翻天覆地的變化，尤其是農村電商的發展與其他國家戰略的結合越發緊密。與此同時，除城市地區以外的農村展現出巨大的市場潛力。為了促進推動扶貧事業發展和鄉村振興，以及在經濟利益和社會責任等因素的推動下，特別是在今年突發新冠疫情情況下，農村電商正快速滲透于農村生產生活的方方面面，農村電商發展對于脫貧攻堅的戰略意義日益凸顯。理解農村電商發展對于脫貧攻堅的戰略意義，把握農村電商發展對于脫貧攻堅的具體作用體現，注意解決好農村電商在發展過程中遇到的問題，對于打好打贏脫貧攻堅戰，有效對接鄉村振興，全面實現小康意義重大。

關鍵詞：涉農電商;產業扶貧;作用;相關措施

引言

從當前的扶貧方式來看，產業扶貧是扶貧開發的重頭。但以往的產業扶貧開發項目往往側重于生產端，但對于生產出來的產品如何找到穩定的銷路，甚至買上更好的價錢，并沒有很好的辦法。部分項目因所在地區地理位置偏遠，交通不便，周邊市場不發達，生產出來的產品由于找不到銷路而致使項目有始無終，不僅浪費了人力物力，還挫傷了貧困戶的積極性。

1涉農電商對產業扶貧的內涵

涉農電商主要通過電子商務平臺，推動貧困地區農產品及其他產業的電子商務發展，促進農村貧困農戶利用網絡進行創業或就業，進而提升貧困農戶自身能力，幫助貧困農戶增加收入的精準扶貧方式。其主要的手段是在貧困地區發展電子商務，幫助該地區農產品對接市場，拓展貧困地區農產品銷售渠道，進而幫助該地區貧困人口脫貧致富。電商精準扶貧與傳統的電商扶貧方式相比，更加重視扶貧目標、對象以及場景的精準化。農產品電商扶貧工作的場景是貧困地區，扶貧的主要對象是貧困人員，其主要扶貧目標在于幫助貧困人口脫貧致富。

2涉農電商在產業扶貧過程中碰到的問題

2.1缺乏扶貧設施與人才

目前在很多貧困地區，造成貧困的主要原因還是交通、物流等基礎設施的不完善，很多偏遠地區由于生態環境的影響，產品物流成本很高。因此，物流配送常常是止于鄉鎮，這在很大程度上是對貧困地區農產品物流發展的制約。由于缺乏相應的農產品冷鏈物流、倉儲等設施，甚至缺少郵政、電商服務等站點，其運作上存在不規范問題，物流質量難以滿足貧困地區的發展需要，這也在很大程度上制約了貧困地區農產品的銷售發展。農產品電商精準扶貧離不開人的作用，在農產品電商精準扶貧工作的開展中，需要大量具備電商專業知識、營銷以及管理技能的人才，但目前在很多貧困地區的扶貧工作中，實際情況是嚴重缺少電商人才。貧困地區的經濟水平不高，農戶的文化水平也普遍較低，對電商的理解不到位，且很多農戶對于電商存在一定懷疑，進而對電商知識的學習不夠積極，人才培養面臨著很大的困難。同時，在人才引進上，貧困地區基本上難以吸引到優秀的管理、技術人才，進而導致電商扶貧工作更加難以開展。

2.2市場銷路不暢

由于市場銷路不暢，好產品買不上好價錢，不少項目因此不了了之，不僅造成了資源的浪費，更重要的是嚴重地挫傷了農戶的信息和積極性。甚至有人因此認為這種“造血式扶貧”還不如直接給錢的“輸血式扶貧”。因此，產業扶貧如果做不好，不僅不能“造血”，還會造成資金、人力等資源的嚴重浪費，甚至會給今后產業扶貧開發項目的推動增大難度。

2.3農產品標準化程度較低，產業鏈缺乏保障

工業品下行成績斐然，農產品上行亟需提高。參與農村電商消費的主體分為買賣雙方，部分農戶在接觸到新技術后參與到電商活動中以拓寬自己的供銷渠道。然而在家庭聯產承包責任制包產到戶的制度背景下，農戶分散且生產規模較小，農產品種類、質量、產量等受自然條件等因素的影響較大，長期穩定大量的供應缺乏保障，難以形成品牌并產生品牌效益，由此消費者的認可度較低。

3涉農電商對產業扶貧的作用及相關措施

3.1加強農村電商相關人才建設

農村電商的發展離不開人特別是各類與電商、物流相關的技術和管理型人才。應進一步出臺各項優惠政策措施，大力吸引各類人才進入農村電商領域，同時進一步加強農村電商相關領域人才培訓，加強農村電商相關知識型特別是信息技術、推廣營銷等人才隊伍建設。

3.2重視市場營銷能力建設

線上市場相對于傳統線下渠道具有邊際成本、扁平化等方面的優勢，但這并不意味著不需要做市場營銷。實際上，線上市場對市場營銷策略和技巧等方面能力的要求更高，而貧困地區尤其缺乏這方面的人才。為此，在貧困地區發展電子商務，尤其要注重市場營銷人才的培養，甚至是借助于外來的優秀企業或運營商的力量，快速提升當地的產品市場營銷能力。

3.3大力推進農產品標準化建設做強產業鏈

注重品牌建設，提高產業扶貧成效，增強產業競爭力，有兩個方面的作用要充分發揮。一是政府的推動和引導不可或缺。政府要推動引導建立標準化生產管理模式，要采取各類扶持政策鼓勵引導家庭農場、農戶進行標準化的生產，同時結合產品優勢、品質、影響力、競爭力等通過各種渠道推出品牌產品。二是充分發揮龍頭企業和專業合作社示范作用，建設農業示范區和標準化生產基地，輻射帶動周邊農戶，大力發展無公害農產品、綠色食品、有機食品、地理標志產品，以此推動兩個農產品“三品一標”認證（即“無公害農產品、綠色食品、有機農產品、地理標志農產品”和“品種、品質、品牌、標準化生產”）建設，培育出一批質量優，品質好，附加值高，產量適中，市場熱銷的品牌產品和優勢生產基地。

3.4完善農產品產業體系

通過“互聯網+”理念的運用，促進貧困地區農產品種植現代化，推動農產品的電子化網絡銷售，發展農村農業觀光旅游。同時，利用電子信息化手段，進一步促進農村產業之間的協調發展，實現農產品供給、銷售以及鄉村旅游營銷之間的有效對接，進而拓展農村農產品的銷售發展體系，促進農產品的電商發展。在農產品電商產業的發展中，還應注意構建完善的產業鏈，從廣告策劃、品牌設計，到快遞物流與產品包裝等完善農產品產業體系，促進農產品與電商之間的融合發展，利用集群發展效應，在農產品電商的精準扶貧中，促進農村產業的不斷發展，提升農村經濟。

3.5強化農村電商相關基礎設施建設

農村的基礎設施情況對于農村電商發展能力有著至關重要的影響。應進一步采取多種政策手段和方法包括PPP方式，積極引入社會投資，進一步加大對農村電商基礎設施建設投入，提高農村地區的寬帶網絡、快遞物流的覆蓋率，加快改善農村電商基礎設施。

結束語

綜上所述，涉農電商對產業扶貧是一項利國利民的政策，隨著市場條件的不斷成熟，在相關政策的支持下，貧困地區利用相關政策，通過電商平臺拓展農產品銷售渠道，能夠有效增加收入，從而脫離貧困。在扶貧過程中，相關人員應當注意提升貧困地區農民對電商精準扶貧的接受程度，完善貧困地區的基礎設施，加強人才培養，才能有效促進農產品電商的發展，從而推動我國經濟實現穩定有序的發展。

參考文獻

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