網絡小說傳播的發展策略分析

王雯

摘要：傳統的按量計酬的運作模式，導致了文學網站上大量“注水”作品的產生，小說網站上動輒成百上千萬字的作品，但實際內容并不多，情節重復性強。網絡寫手為了拖長字數，往往增加故事分支、設定多個人物，這在很大程度上降低了文學作品的質量，使得網絡小說在人物的塑造、故事的結構、中心的思想上很不嚴謹，難以成為經典。

關鍵詞：網絡文學；傳播；策略

一、深化網站盈利模式

對于網絡閱讀，有的學者認為是一種“淺閱讀”和“商業化閱讀”。調查顯示，66.2%的人認為目前網絡文學精品不多；5 8.4%的人覺得，網絡文學思想性不足；54.1%的人認為網絡文學抄襲現象嚴重。在這種情況下，小說網站變傳統的以量計酬為按質定價顯得十分重要。紅袖添香網站就率先實行了試運行，根據作品的品質、作者的級別以及讀者的接受程度制定銷售價格，從而使得網絡寫手能夠注重質量、作品水分減少、讀者能夠獲得精品。實行了按質定價，也能夠使文學網站的盈利模式走向深化，在作品質量得到保證后，將能夠有更多的機會通過實體出版、影視改編、游戲開發等獲得更多收益。

二、舉辦文學大賽選拔優秀作品

網絡文學大賽最早由網易發起，自1999年10月網易中國網絡文學大賽開賽以后，網絡文學大賽成為了一種商業運作模式，在選拔優秀網絡文學作者作品方面都起到了積極作用。網絡文學大賽一般由文學網站發起，聯合傳統作家、出版機構與網絡文學者一起對作品進行評價，并通過豐厚的獎金和實體出版等方式對優秀作家作品進行獎勵。

網絡文學大賽在選拔作者作品方面，除了以讀者認可度、點擊量作為標準，還應積極邀請傳統作家對作品進行把關。兩相結合，能更好的評選出優秀作品，網絡讀者能夠在作品的可讀性上做出評價，而傳統作家則能夠在文學作品的質量上起到評定作用。

此外，網絡文學大賽一般都能夠吸引大量的觀眾，聚集很高的人氣，因此大賽的主辦方一般要求獲得參加比賽的作品的實體出版權，選出優秀作品以后借勢進行實體出版。這樣不僅提高了網絡小說作品的質量，同時也為文學網站帶了盈利的機會。

出版社嚴格篩選作品質量合理定制價格、嚴格審核網絡小說實體出版的質量編輯在文學作品出版一直是最重要的“伯樂”和把關人，編輯的工作能力和態度直接決定了出版作品的質量。傳統文學作品之所以能夠長期受到大眾的歡迎成為經典、通過文學批評家的審閱、甚至成為讀者家中的收藏品，最重要的原因就是經過了編輯嚴苛的審核。點擊率雖然是判斷網絡小說受歡迎程度的重要標準之一，是保證網絡小說銷售量的法寶，但僅僅把點擊率作為網絡小說出版的標準過于功利化，也具有明顯的弊端。圖書不僅具有商業價值，還具有審美、文化的意義，點擊率高的作品并不代表具有出版的價值。從傳統文學作品的銷售來看，真正能夠引起讀者收藏購買欲望的都是經得起審閱的作品。

因此，網絡小說的出版編輯在進行審核的時候應嚴格進行打磨和挑選，重新理解點擊率在網絡小說出版中的意義。網絡小說的出版編輯也應具備更高的文學素養和職業能力，不以自己的審美判斷作為決定是否出版的標準。并且具有一定的網絡小說閱讀量，能夠基本鑒別網絡小說的原創性、是否抄襲了其他的網絡小說作品。而即使通過了篩選，編輯也要進行嚴格的修改提升，杜絕基本的歷史常識錯誤，提高網絡小說的整體文學價值。

三、合理定價搭配周邊促進購買行為

從上文的調查中可以看出，價格因素一直是阻礙網絡小說實體出版銷售量最重要的因素。網絡小說進行實體出版不僅包括了出版的實際費用，也包括了兩次的版權交易費用，首先是小說作者把自己的版權賣給小說網站，小說網站在進行市場估價以后，再把小說的版權賣給有意向的出版商，這無疑在無形之中提高了小說的價格。

更重要的是網友己經習慣了在網上享受免費的資源，即使得不到免費版本，也能夠通過VIP價格，付出較少的金額而獲得閱讀。減少價格因素對購買量的沖擊，最根本的方式是提高網絡小說作品的質量，網絡小說一直被認為是“快餐閱讀”，一次性閱讀居多，因此大部分人覺得不值得購買。只有提高了網絡小說的質量，出版真正精品的作品，讀者才會愿意付出金錢購買。除此之外，搭配一些高質量的周邊也是比較好的方法，《步步驚心》在進行再版的時候就搭配了經典的明信片、饒雪漫在出版自己的作品時也經常搭配精美的周邊、很多作家在售書的時候會附帶親筆簽名，這些方式都有利于促進網絡小說實體書的購買。

此外，要充分發揮影視劇的帶動作用，近年來，越來越多的網絡小說被改編成影視劇，其中不乏收視率居高不下的經典之作。在調查“對于己經改編成影視劇的網絡小說，重新進行實體書出版，您的態度是”這一題中，有304人的選擇是視喜愛程度決定是否購買，也就是說，對于自己非常喜歡的影視劇，很多人是有可能購買原著的。但是很多影視劇的觀眾并不知道它們是由網絡小說改編的，片頭片尾并沒有標注，制片方在宣傳的時候也沒有刻意點出，這無疑是很大的浪費，沒有利用影視劇熱播的機會帶動網絡小說實體書的銷量。

四、影視劇制作方多舉并施提高網絡小說改編劇制作水平

網絡小說 起源于網絡，它的第一批受眾就是網上的讀者，這些人不僅是小說的忠實粉絲，一定程度上也是對于小說最了解、最有發言權的人。調查中顯示，百分之七十以上的被調查者認為網絡小說改編劇的最大的不足是無法還原小說，也就是實際拍攝出來的跟他們的預想有差距。除了小說本身的描寫難以復現，也跟與讀者互動不夠、對小說情節、內容了解不夠透徹有關系。

制片方通過與讀者的互動，可以進一步加深對小說的了解，明確在拍攝時應該注意哪些內容，甚至可以讓網友集思廣益，想出不同辦法來復現小說的場景。甚至在挑選演員的時候，在有可能的情況下，讓網友投票，這在一定程度上也解決了網絡小說改編劇的選角難問題。與此同時，與網友互動一定程度上也是對于網絡小說改編劇的宣傳。

而為了使改編后的影視劇仍能保有原著的精髓，邀請小說原作者參與改編無疑是最好的方式。小說原作者更了解小說的內容情節，一定程度上也最了解讀者的心理。邀請小說原作者跟專業編劇共同改編，在符合影視劇創作規律的同時，也更能保持原著的原有風格。與此同時，邀請小說原作者參與改編，也能夠保持讀者的忠誠度，減少他們對改編的不滿。在市場化運作、改編劇風行的今天，很多網絡作家也愿意擔任自己小說的編劇。網絡寫作的收入并不規律，參與改編，不僅能夠提高他們的收入，一定程度上也是對他們作品的保護，規避了改編與原創之間的矛盾。

當下網絡小說改編劇主要集中在婚戀言情和宮廷穿越，重復性較強，也難以滿足觀眾對于新鮮題材的要求。從2011年開始，僅僅宮廷穿越類小說改編而成的電視劇就有《宮鎖心玉》《宮鎖連城》《宮鎖珠簾》《步步驚心》《美人心計》《后宮甄娛傳》《傾世皇妃》等等十幾部，婚戀言情類更是數不勝數。

這些題材雖然觀眾己經比較熟悉、接觸起來比較容易、受眾群體也比較穩定，但類似的環境背景甚至是情節設置，讓觀眾僅僅觀看開頭基本上就能猜到后續的情節，也就沒有了期待感和好奇心，難以吸引他們繼續關注。因此制片方在選擇網絡小說進行改編時，應盡量規避過于熱門的題材，選擇一些比較偏僻，但故事畫面性好、跟時下熱點對接較強、整個故事線索好的網絡小說。

根據唯一一部入選“魯迅文學獎”的網絡作品《網逝》改編成的電影《搜索》就是結合了當時最熱點的“人肉搜索”問題。一個叫葉藍秋的女孩在公交車上沒有給老人讓座，遭到了記者曝光，在網絡社會無數的聲討中，葉藍秋生病去世。在葉藍秋身故后，曝光記者陳若兮又成了焦點所在，牽扯出了一系列的故事。《搜索》從一個很小的事件開始，不斷深入，環環相扣折射出了社會的百態。創新的選材、與現實結合緊密的主題、全明星陣容以及高水平的影視制作團隊，使得《搜索》上映六周就收獲了1.8億的高票房，穩坐國產文藝片的冠軍寶座，并獲得了諸多國內外大獎。

把一部網絡小說改編成影視劇，除了語言情節難以還原之外，最主要的就是場景、角色難以還原，這也是為什么制片方喜歡選擇宮廷類、言情類的網絡小說進行改編。科幻類、懸疑類的網絡小說雖然十分熱門，尤其在男性受眾里極受歡迎，但還原起來較為困難。

而數字多媒體技術可以通過計算機進行綜合處理，把數字、文本、視頻、音頻、動畫等多種方式結合起來，從而更好地展現小說場景、還原故事情節。對于很多現實中很難塑造的小說角色，也可以利用數字多媒體技術進行創造，從而在一定程度上解決了選角難的問題。

參考文獻：

[1] 金振邦.新媒介視野中的網絡文學[M].長春：東北師范大學出版社，2008.

[2] 周志雄.網絡空間的文學風景[M].北京：人民文學出版社，2010.