決定報刊乃至媒體興衰存亡的因素

摘要：報刊是最早出現的新聞媒體，在新聞事業最初發展的三百年間，報刊獨領風騷，支撐著世界新聞業的發展與繁榮，使新聞業成為嶄新的社會事業。報紙是一定社會環境與歷史條件下的文化產品，報紙的生存環境決定了報紙生存狀態。成報紙乃至媒體生存環境的因素很多，主要的有政治、經濟、文化三個方面的因素。這些因素共同對報紙乃至媒體的興衰存亡產生影響。

關鍵詞：報刊；政治因素；經濟因素；文化因素

一、政治因素

報業是我國地方重要的公立媒體，承擔著政策宣傳、輿論引導、信息傳播和產業發展等重要任務。報紙的控制者指對報紙有領導權或管理權的組織和個人。我國報紙特別是主流報紙大多接受各級行政機構的領導。因此，報紙的控制者對于報紙的定位和發展具有重要影響，在市場經濟新時期，國家在推動報紙全面走向市場，依靠經濟規律促進新聞資源實現合理配置的同時，仍將通過行政手段對報業結構和規模加以宏觀調控。威廉·溫德瀚 （William Windham） 是一名典型的反對報紙的政府官員。他說報紙上的報道改變了人們與下院的關系，因為“報紙給了普通人每天關注下院討論結果的機會，亂糟糟的表達他們支持或不支持”。政府官員的反對往往演變成一些抑制報紙發行的措施。1735年，政府停止給予《日報》（Daily Courant）津貼補助，導致這份原本成功的報紙停刊。還有很多當時有名的報紙停刊。《自由不列顛人》（Free Briton）也因為失去政府資金支持而停刊。

二、經濟因素

（1）報社的資金、設備和技術條件這是報紙生產進入良性發展的”硬件”。無論報紙新創辦或者改版，都需要”硬件”保障，如20世紀90年代我國很多省級機關報創辦都市報，一般都要投放幾百上千萬的啟動資金，與資金同時啟動的，還有辦公場所、印刷廠、各類通訊、攝影設備、交通車輛等，而且很多工作環節都離不開高新技術手段，需要有技術方面的保證。

（2）廣告客戶廣告是現代報業的經濟支點，報紙的生產循環要依靠廣告提供資金保障，因此對廣告市場份額的爭奪在報業競爭中不可避免，尤其是那些完全進入市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務對象和爭取目標。晚清時期，近代印刷業發展迅速。西方石印技術的傳入，大大降低了書籍的印刷成本，出版小說書籍成為各家書坊、報館謀利的重要手段。1872年，英國商人美查在上海創辦《申報》后，敏銳地意識到申報館可以憑借其先進的印刷設備出版小說獲利，于是他在《申報》上刊登了一系列搜書廣告，多方征集民間小說書籍刊印出版，獲利頗豐； 稍后他又刊載小說征文廣告，征集民間作家、作者所創作的小說作品出版。這些搜書、征文廣告是了解和研究晚清小說市場和作家創作狀況的珍貴史料。據不完全統計，僅《申報》《時報》《神州日報》《新聞報》在晚清時期刊載的小說征文廣告就有16則。而現在報紙作為一種商業產品，已經經歷了來自廣告銷售業和信息提供領域新秀的毀滅性的競爭。作為一種社會活動，報紙必須達到更高的創新性和獨特性標準。

（3）競爭對手新聞媒介相互之間的競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，另一方面還存在于同類型媒介即報紙與報紙之間。從1950年至2008年，英國報刊每千人的銷量下降了55%。起初出現的問題并不明顯，因為發展中國家的經濟總體增長，人口增加，廣告收入也在上升，報紙受眾的丟失主要顯示在業績不振的報刊開始破產（200年以前倫敦有50家以上日報）。新聞媒介迅猛發展造成了媒介競爭加劇，受眾市場的不斷”分化”，能否找準合適的市場定位并生產出高質量的媒介產品，決定著媒介的興衰成敗。報紙定位意味著尋找競爭對手的薄弱環節，發現市場空白點。

三、文化因素

讀者讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。從 “五四” 新文化運動到當代社會轉型， 漢語經歷了四 次巨大的變化， 報刊語言在不同的社會文化語境下呈現出特點各異的面貌： 有著濃厚文化啟蒙色彩的 “五四” 新文化語言， 帶有激烈革命意味的建國后至改革開放前的泛政治化語言， 與改革開放、 解放思 想共進的開放式變革式語言， 契合當代文化轉型特點的多元動態式語言。 報刊不僅記錄和傳承了社會文 化的變革， 而且報刊語言記載了社會語言生活， 展示了語言變化發展的歷史軌跡， 報刊對近百年的語言 變化起到了積極的推動作用， 并提供了重要的媒介平臺。

報社以及媒體的人才資源、體制與管理水平。人才資源指報社擁有各類專業人員的數量、人員素質及其水平。人才資源歷來是制約報紙設計的重要因素，因為一切策劃方案都要靠恰當的人去完成。策劃實施效果首先取決于人的努力。報社的體制指報社的組織制度，包括用人制度、部門設置等，體制的差異會直接影響從業者的工作態度和業務水平的發揮，形成對策劃的制約力。報社的管理水平也是影響策劃和組織傳播的一項重要因素，管理水平高的報社能夠以高效的工作流程、完善的制度和嚴格的紀律保障策劃方案的實施，而管理水平低下的報社則有可能使優秀的策劃變成紙上談兵。

四、總結

影響報紙乃至媒體行業興衰存亡最重要的因素是政治因素。報紙乃至媒體是黨和政府的喉舌，所傳播的信息必須要符合國家的標準。如今，隨著我國市場經濟體制的深化，以及我國政治經濟文化大環境的變化和發展，媒介競爭白熱化。為適應市場競爭，傳媒產業化的運營模式是必然，“自負盈虧，自主經營”。再者新媒體時代的到來也給報紙和傳統媒體帶來很大的挑戰，報業和傳統媒體也更應該緊跟時代的腳步，促進報紙的創新發展。

參考文獻：

[1] 馬俊燕.18世紀英國報業發展述論[J].黑龍江史志，2015（06）.

[2] 施欣.論中國封建報刊近代化嬗演進路的歷史特征及其現實觀照[J].高校社科動態，2018（01）.

[3] 褚金勇.報刊媒介影響下的書寫觀念轉型[D].武漢大學，2014.

[4] 蔣俊男.從“文化學校”到“組織喉舌”：惲代英新聞思想研究[D].南京師范大學，2016.

[5] 熊燃，盤石軍.論我國傳統文化對近代報刊發展的影響[J].新聞前哨，2008（12）.

作者簡介：劉子揚（1999—），女，山東德州人，本科，研究方向：媒介發展。