談融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

尹晟嘉

江西省南昌市新建區廣播電視臺 江西 南昌 330100

所謂融媒體是把傳統媒體和新媒體結合起來的新型媒體形式，可以更好地滿足人們對信息的需求。在融媒體發展中，給媒體事業帶來了很多變化。一是在融媒體發展中，受眾思維發生了很大變化，傳統媒體在信息傳播上是單向傳播的，而融媒體是從單向傳播轉變成了雙向傳播，可以更好地滿足人們對信息的需求。二是在融媒體發展中，融媒體具有傳播速度快和范圍廣的特點。可以讓用戶得到更加個性化的需要。三是在傳統媒體發展中，通常是通過熱線電話和發短信進行溝通，相對來說溝通效率比較低。而融媒體的發展，可以使得媒體和用戶之間直接進行溝通，從而更好地優化用戶體驗，促進行業的發展[1]。

1 媒體時代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰

（1）隨著新媒體的發展，觀眾的選擇變得多樣化。隨著融媒體的發展，電視新聞廣播主持人面臨的問題越來越多，其中很大的一個挑戰是觀眾轉移。隨著新媒體的發展，人們在獲取信息的平臺是越來越多，對傳統電視廣播的關注度有了很大程度的下降。

（2）缺乏個性。長期以來，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數十年來，許多電視新聞節目都采用相同的模式，并且保持相同的報道形式和嚴格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個性的風格便很容易失去觀眾和聽眾。

（3）媒體話語權的變化。在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權，在公眾的心里已經是“公信力”的化身。隨著互聯網的發展，如今廣大民眾已經積極地參與在新聞廣播中，他們已經逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者。“短視頻，短新聞”符合當代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱[2]。

2 電視新聞播音主持的創新

2.1 改變風格，走近群眾

在電視新聞播音主持行業的發展中，為了更好地進行發展，需要改變風格，走近群眾。在媒體行業的發展中，電視新聞需要遵循的規則比較堵，但是播音主持人可以在不違背工作要求的基礎上，對播報方式進行改變。在電視新聞播音主持中，可以適當調整一下嚴肅認真的形象，從觀眾的需求進行出發，加強和群眾的互動。

2.2 注重思維創新，形成多元化傳播格局

在電視新聞節目的播報過程中，播音主持人必須敢于開拓和創新思維，利用新媒體所具備的傳播優勢，實現二者的有效整合，進而增強傳統電視媒體的綜合競爭實力，比如可開設一個專門的微信公眾號或者官方微博，實現與受眾的實時互動。這不但能拉近播音主持人和受眾之間的距離，同時也能讓廣大受眾群體切身體會到新聞節目的用心，從而提高大眾對電視新聞節目的認可度和滿意度，進一步壯大電視新聞的受眾基礎，避免受眾群體的流失[3]。

2.3 提升自身的專業技能和綜合素養

在這個融媒體時代，傳統媒體應學習新型媒體的長處，如：新型媒體的互動性、即時性強，傳播速度快等多種優點都值得學習借鑒。且播音主持工作者積極接觸新型媒體，增強自身所具備的知識與專業技能，把握大眾走向，拓寬自身視野，激發創作靈感，不斷提升自身的競爭力。

3 融媒體時代電視新聞播音主持的堅守

3.1 播音主持要堅持正確的政治立場

在社會發展中，電視新聞播音主持具有很高的影響力，所以播音主持需要堅持正確的政治立場。其中電視新聞播音主持的政治立場，對人們的新聞事件評判有直接影響，所以播音主持需要正確的政治立場[4]。

3.2 播音主持要堅持語言的規范化

在融媒體時代，電視新聞播音主持話語方式的改變，并不代表對語言規范化的忽視。電視新聞播音主持在播報新聞時，可以在播報方式上進行創新，但是對語言規范性的堅守要始終如一。因此，電視新聞播音主持在平時就要加強語言基本功訓練，確保語言表達不盲從。

3.3 播音主持要堅守職業底線

堅守職業底線，即電視新聞播音主持要播報與中華傳統美德和和諧社會相符的新聞內容，不為嘩眾取寵而標新立異，不扭曲是非曲直。優秀的播音主持能夠在特定的情境下做出良好的表達，為受眾傳遞正能量。因此，電視新聞播音主持在融媒體時代更要堅守職業底線，在新聞播報的過程中注意語言的嚴謹性，不能歪曲新聞事實，確保為受眾傳遞真實、客觀的新聞信息，將正能量傳遞給受眾，正確引導輿論導向[5]。

4 結束語

在融媒體新生代背景的環境下，電視新聞播音主持更應該做好自身素質的提升縱向發展，如此才能緊跟時代步伐前行，只有不斷地對自身綜合實力進行創新加強，才能夠將工作做得更好更優秀，只有努力堅守住自身的責任感使命感規范性，才能夠全面提升原有的綜合素養，全面提高電視新聞播音主持的水平，促使播音主持行業的可持續發展。