美術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用研究

李嬌妮

摘 要：目前電視欄目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，廣大觀眾對欄目的藝術(shù)性要求逐漸增高。各大頻道想要更好地滿足受眾需求，必須不斷提升創(chuàng)作力水平，提高自己的思想高度，彰顯時(shí)代風(fēng)格，對欄目進(jìn)行合理的包裝和宣傳，使人們在觀看節(jié)目的同時(shí)也能夠獲得審美和精神方面的享受。本文對平面美術(shù)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的包裝意義進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望能夠從藝術(shù)角度豐富電視節(jié)目的整體框架與內(nèi)容，利用美術(shù)設(shè)計(jì)將節(jié)目的排版實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的豐富，使電視節(jié)目獲得更好的反饋與更高的收視率。

關(guān)鍵詞：平面美術(shù)設(shè)計(jì); 電視節(jié)目包裝; 應(yīng)用方法

一 平面美術(shù)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的重要作用

（一）提高商業(yè)價(jià)值

平面設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，能夠通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目效果滿足觀眾的觀看需求，同時(shí)能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。目前，盡管一部分學(xué)者已經(jīng)分析了平面美學(xué)設(shè)計(jì)對節(jié)目進(jìn)行包裝和宣傳的重要作用，但忽略了美術(shù)設(shè)計(jì)在應(yīng)用過程中所表現(xiàn)出的內(nèi)涵價(jià)值;另有一部分學(xué)者僅僅將電視節(jié)目作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的平臺(tái)，而忽略了二者之間相互聯(lián)系的互動(dòng)及價(jià)值。高端的技術(shù)手段能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。專業(yè)的剪輯手段和圖像設(shè)計(jì)等技術(shù)可以極大增強(qiáng)視覺沖擊力，使節(jié)目效果更具藝術(shù)性，從而能夠有效提升電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）打造精品節(jié)目

電視節(jié)目質(zhì)量的不斷提升使得各大媒體對民眾的教育與啟發(fā)作用日益明顯，同時(shí)也加劇了電視產(chǎn)業(yè)面臨的競爭。作為資質(zhì)最深的信息傳播平臺(tái)，電視節(jié)目必須通過更好地進(jìn)行謀篇布局，運(yùn)用有限資源打造質(zhì)量與溫情并存的節(jié)目，擔(dān)負(fù)起電視產(chǎn)業(yè)核心戰(zhàn)略地位應(yīng)負(fù)的責(zé)任，真正擔(dān)負(fù)起媒體使命。

電視節(jié)目在制作過程中更多的將新型技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，是與當(dāng)今媒體行業(yè)發(fā)展大趨勢相符合的。強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，將各具藝術(shù)感的表現(xiàn)手段融入節(jié)目內(nèi)容，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，將不同種類的平面美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行充分地應(yīng)用，為節(jié)目贏得更好的口碑。

二 平面美術(shù)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用方法

（一）注重藝術(shù)性， 形成顏色對比

電視節(jié)目在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)注重人們在精神方面的追求，弘揚(yáng)積極向上的價(jià)值理念。電視節(jié)目作為人們追求精神文明的重要媒體，需要將平面美術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)元素有機(jī)融入到節(jié)目之中，通過組建專業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)部門，對節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝，對觀眾起到藝術(shù)熏陶的作用。另外，作為直接面對廣大觀眾全體的關(guān)鍵窗口，電視節(jié)目在制作過程中要滿足觀眾的基本審美需求，對播出節(jié)目的質(zhì)量以及編排技術(shù)進(jìn)行合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。制作過程要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，通過創(chuàng)新的技術(shù)手段，注重把握和運(yùn)用色彩，為觀眾帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，引起人們的關(guān)注與重視，使節(jié)目的收視率獲得有效的提升。同時(shí)，利用平面美術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行包裝，顏色運(yùn)用應(yīng)與所要表達(dá)的節(jié)目內(nèi)容相和諧，通過對顏色合理的掌控，來達(dá)到提升節(jié)目的播出效果的作用。在節(jié)目制作中，對顏色的掌控應(yīng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，運(yùn)用平面美術(shù)設(shè)計(jì)對節(jié)目進(jìn)行合理的包裝，可以運(yùn)用色彩較為明艷的顏色進(jìn)行表達(dá)，利用色彩較強(qiáng)的張力吸引觀眾的注意力，加深視覺印象;其次，在拍攝動(dòng)態(tài)圖像時(shí)要充分掌控畫面色彩對比情況，形成較為強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓觀眾在觀看時(shí)有所感觸，在觀看后印象深刻。盡管在電視節(jié)目的構(gòu)成因素中，色彩是個(gè)無形無影又難以琢磨的部分，但它卻又至關(guān)重要，不可或缺。

（二）整體節(jié)目設(shè)計(jì)， 豐富排版內(nèi)容

富有活力和影響力的電視節(jié)目，必然離不開平板美術(shù)設(shè)計(jì)。電視節(jié)目受眾的審美水平也在不斷的提升，因此，必須將平面美術(shù)設(shè)計(jì)貫穿于節(jié)目制作工作始終形成整體的設(shè)計(jì)效果，才能創(chuàng)造出節(jié)目品牌。在節(jié)目構(gòu)建過程中，要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的實(shí)際，合理運(yùn)用平面美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行后期的包裝，有效豐富排版內(nèi)容，創(chuàng)造出品質(zhì)精良、內(nèi)涵深刻且具有一定藝術(shù)價(jià)值的電視節(jié)目。

（三）進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)， 設(shè)計(jì)拍攝角度

平面美術(shù)設(shè)計(jì)包含多維化的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用美術(shù)技巧合理促進(jìn)電視節(jié)目中顏色的對比，使視覺傳達(dá)效果更加到位。運(yùn)用美學(xué)技術(shù)突出的視覺導(dǎo)向性、直觀性、時(shí)效性等特征，讓節(jié)目畫面質(zhì)感更高，藝術(shù)性更強(qiáng)。在進(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)，對于動(dòng)態(tài)電視節(jié)目也需要進(jìn)行后期的合理構(gòu)建和設(shè)計(jì)。平面美術(shù)設(shè)計(jì)的合理應(yīng)用能夠在電視節(jié)目的制作過程中發(fā)揮重要作用。

（四）注重整體包裝效果，具備個(gè)性化

平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的新技術(shù)、新理念以及新媒體逐漸推出的多元化的創(chuàng)作方式，可以幫助電視節(jié)目的畫面更加完美，更加藝術(shù)。在運(yùn)用平面美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行電視節(jié)目包裝時(shí)，應(yīng)注意整體包裝效果，通過精致的平面設(shè)計(jì)構(gòu)建出與節(jié)目內(nèi)容相統(tǒng)一的畫面效果，利用流暢的線形結(jié)構(gòu)與變換的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合，設(shè)計(jì)出節(jié)目所需要的動(dòng)感畫面，使視覺傳達(dá)效果更加強(qiáng)烈，通過圖像設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)等手段，吸引不同人群的注意力， 獲得更為廣泛的關(guān)注 ;對于具有公益性的節(jié)目，要通過平面設(shè)計(jì)設(shè)置出更為生動(dòng)的播放效果，吸引幼兒的注意力，實(shí)現(xiàn)對幼兒進(jìn)行早期教育的目的 ;在制作娛樂節(jié)目時(shí)，同樣可以融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通利用技術(shù)推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐，提升藝術(shù)效果，使節(jié)目的包裝效果立竿見影。由此可以得出，對于電視節(jié)目的整體設(shè)計(jì)和包裝，必須具備個(gè)性化的特點(diǎn)，以博得觀眾的注意力和關(guān)注度，使電視行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。另外，畫面的整體設(shè)計(jì)要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容來定位，采取不同的包裝方式，對于風(fēng)格較為嚴(yán)肅的電視節(jié)目，利用簡潔大方的配色和流暢有力的線條結(jié)構(gòu)凸顯節(jié)目特色。

結(jié)語

根據(jù)以上分析可以得出，優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的基本組成涵蓋了文字、色彩、圖片、音效等重要因素，而平面美術(shù)設(shè)計(jì)能夠從各個(gè)因素入手，對電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，通過色彩對比、排版設(shè)計(jì)等技術(shù)對電視節(jié)目的外在形象進(jìn)行更好的包裝，制作出符合觀眾口味的高質(zhì)量的電視節(jié)目， 進(jìn)一步促進(jìn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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