李佳琦：“口紅一哥”的中場戰事

楊智杰

獲獎理由

他是“口紅一哥”，也是“魔鬼男孩”。他是電商直播行業無可爭議的佼佼者、貨真價實的“國民帶貨王”。以他為代表的電商主播，讓傳統電商再一次被賦能和點亮，成為后疫情時代新經濟最耀眼的一抹亮色。他不是幸運地站在了風口，而是努力地制造風口。從來自湖南的“外省青年”，到立足上海灘的現象級人物，他用親身經歷告訴“后浪”們：越努力，越幸運。

李佳琦

李佳琦今年的直播場次變少了。

他近期在接受采訪時估算，要完成今年的銷售目標，至少要直播280場。過去幾年，他一直是公認的直播界勞模。最拼命的時候，一年365天，他直播389場，下午7點播到凌晨1點。他危機感極強，不敢休息，曾對媒體坦言，“如果偷懶一天不直播，粉絲第二天就不來看你了”。

如今，他穩坐淘寶頭部主播位置，不用和過去一樣，像只蜂鳥，不斷振翅才不落后于別人。這是他進入直播行業的第5年，電商直播的場域也發生了很多改變。疫情刺激了電商直播發展，抖音、快手、京東、蘇寧等平臺相繼拓展電商直播版圖，網紅企業家、各路明星相繼走入直播間。

賽道擠滿了前所未有的競爭者，但頭部主播的卡位賽已經基本塵埃落定。11月下旬的一次直播結束后，李佳琦接受《中國新聞周刊》采訪，卻顯得松弛，反而不著急了。當巨大的流量匯成洪流，把李佳琦托舉成“現象級網紅”，也總會遇見激流險灘。但李佳琦已經習慣了在激流中穿行，并更加從容地尋找方向。疫情改變了電商直播，也改變了李佳琦的心態。……