微信公眾號(hào)在企業(yè)政工宣傳工作中的作用探尋

李相霏

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)愈加快速，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，新型媒體的信息傳播能力和社會(huì)影響力正在不斷增加。新型媒體有著傳播速度快、覆蓋范圍廣、宣傳成本較低的特點(diǎn)，已經(jīng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得到大規(guī)模應(yīng)用。企業(yè)在進(jìn)行政工宣傳時(shí)，要學(xué)會(huì)合理應(yīng)用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升政工宣傳工作的效率和成效。本次研究以新型媒體之一的微信公眾號(hào)在企業(yè)政工宣傳工作中的作用展開(kāi)研究，對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析并總結(jié)出其作用，期望能對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);企業(yè)政工宣傳;作用

一、微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)分析

（一）多元的傳播方式和豐富的傳播內(nèi)容

微信公眾號(hào)在信息傳媒上有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在傳播形式上，其集文字、圖片、視頻、音頻于一身，可實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化。在傳播內(nèi)容上，相較于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，微信公眾號(hào)能夠一次性進(jìn)行大量信息的傳播和傳播時(shí)間的持續(xù)性，這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的政工宣傳提供多種傳播渠道且豐富其傳播內(nèi)容。

（二）簡(jiǎn)化傳播流程，提升互動(dòng)體驗(yàn)

微信公眾號(hào)以手機(jī)作為終端設(shè)備，在人人使用手機(jī)的今天，從微信公眾號(hào)上獲取信息變得簡(jiǎn)單而快捷。而信息發(fā)布者也僅需一部智能手機(jī)借助網(wǎng)絡(luò)即可實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布，使得信息的編輯、發(fā)布速度都有著極大的提高。加上微信公眾號(hào)帶有評(píng)論功能，能夠?yàn)樽髡吆妥x者之間提高有效在線交流平臺(tái)，提升互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)加深閱讀記憶[1]。對(duì)于企業(yè)政工宣傳來(lái)說(shuō)，這兩點(diǎn)是非常重要的，既減少企業(yè)在這一方面的資金投入，又可了解讀者的思想動(dòng)態(tài)即時(shí)進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

（三）信息受眾的廣泛化和傳播范圍的超時(shí)空性

微信公眾號(hào)的信息傳播力度和社會(huì)影響力與其用戶關(guān)注度是息息相關(guān)的。于微信公眾號(hào)用戶的不限地域性和網(wǎng)絡(luò)信息的超時(shí)空性，使得微信公眾號(hào)所傳播信息的有效性和持續(xù)性是非常之高的。企業(yè)只要做好自身官方公眾號(hào)的建設(shè)工作，通過(guò)高質(zhì)量的文章吸引更多的用戶關(guān)注，就能利用這一優(yōu)勢(shì)推動(dòng)自身政工宣傳工作的進(jìn)行。

二、微信公眾號(hào)在企業(yè)政工宣傳工作中的作用

（一）微信公眾號(hào)是獲取企業(yè)用戶的有效途徑

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得將微信作為企業(yè)的銷售終端和信息反饋渠道是可以實(shí)現(xiàn)的。許多企業(yè)已經(jīng)走在了前沿，例如水電公司、滴滴、貓眼等企業(yè)均在微信公眾號(hào)上實(shí)現(xiàn)了銷售和宣傳。通過(guò)微信公眾號(hào)，企業(yè)能夠獲得一大批用戶和合作伙伴。又使得企業(yè)與客戶之間、企業(yè)員工之間產(chǎn)生更多的交流和互動(dòng)，提高企業(yè)在傳媒上的活躍度，提升自身熱度獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也有利于企業(yè)政工宣傳活動(dòng)的開(kāi)展[2]。

（二）微信公眾號(hào)是企業(yè)文化資訊的傳播出口

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)的使用范圍也會(huì)隨之不斷增長(zhǎng)。從企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展角度來(lái)看，使用微信公眾后進(jìn)行政工宣傳，是企業(yè)逐步走向現(xiàn)代化的標(biāo)志。更加便捷的操作和更為有效的信息傳播，意味著企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)更具效率。更低的成本，意味著企業(yè)可進(jìn)行更多內(nèi)容的宣傳。根據(jù)企業(yè)自身狀況，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行大力宣傳，讓外界通過(guò)閱讀企業(yè)資訊進(jìn)而挖掘潛在客戶，使之能夠直接轉(zhuǎn)化為有利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的用戶量。

（三）微信公眾號(hào)是產(chǎn)品營(yíng)銷的服務(wù)接口

目前來(lái)說(shuō)，適合在微型公眾號(hào)上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的企業(yè)越來(lái)越多。借助新媒體的優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)的便利，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這已成為許多企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)方式。對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，若能把握住這一優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)展線上宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，并結(jié)合一定規(guī)模的線下活動(dòng)。對(duì)于企業(yè)宣傳和營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)商務(wù)電子化，是其發(fā)展的一個(gè)里程碑，既節(jié)省資金，又使得企業(yè)受眾范圍變大，微信公眾號(hào)，可以說(shuō)已成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的服務(wù)接口。

（四）微信公眾號(hào)是移動(dòng)化辦公的重要途徑

移動(dòng)化辦公，是現(xiàn)代化企業(yè)的標(biāo)志之一，也是是企業(yè)優(yōu)化管理措施、減少管理成本和增加員工辦公效率的有效措施。過(guò)去，移動(dòng)化辦公受限于設(shè)備普及度和相關(guān)軟件的技術(shù)水平未能進(jìn)行有效開(kāi)展。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，補(bǔ)全了這一技術(shù)短板，正好可以進(jìn)行這一方面的應(yīng)用。在進(jìn)行企業(yè)政工宣傳的同時(shí)納入線上辦公系統(tǒng)，既可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和時(shí)間成本，也可以使得信息傳播突破時(shí)間和空間的限制，間接提升企業(yè)影響力。

（五）是電子商務(wù)的流量入口

現(xiàn)在的時(shí)代，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表之一。通過(guò)有效的線上宣傳和推廣，獲取足夠的流量用戶，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷售額。由此可知，宣傳是否有效是關(guān)鍵點(diǎn)，微信公眾號(hào)正好能提供這方面的保障。由于微信極其龐大的用戶群體，能夠?yàn)槠髽I(yè)的微信公眾號(hào)提供流量保證。企業(yè)在進(jìn)行微信公眾號(hào)的建設(shè)活動(dòng)時(shí)，需要對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行培訓(xùn)，以此加深其宣傳意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，提升其運(yùn)營(yíng)能力和互聯(lián)網(wǎng)宣傳能力。當(dāng)企業(yè)的微信公眾號(hào)進(jìn)行有效建設(shè)后，就能收獲大批的流量用戶，此時(shí)進(jìn)行政工宣工作和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，就能將微信公眾號(hào)的作用發(fā)揮到最大。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，目前在企業(yè)的政工宣傳工作中，微信公眾號(hào)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和智能手機(jī)的普及其作用越來(lái)越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行管理和宣傳的重要平臺(tái)。所以，企業(yè)想要在未來(lái)的市場(chǎng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景。就需要對(duì)微信公眾的使用重視起來(lái)，打造自身官方公眾號(hào)，由此幫助企業(yè)適應(yīng)時(shí)代、構(gòu)建企業(yè)良好形象和完善企業(yè)政工宣傳工作。

參考文獻(xiàn)

[1] 余錦.微信公眾號(hào)在企業(yè)政工宣傳工作中的作用[J].企業(yè)改革與管理，2016，No.290，189+191.

[2] 王芳;張璐陽(yáng).中國(guó)政務(wù)微信的功能定位及公眾利用情況調(diào)查研究[J].電子政務(wù)，2014，No.142，63-74.