人工智能時代廣告的“時空侵犯”

蔡立媛 龔智偉

習近平總書記在2018年中共中央政治局集體學習會議上強調：“要加強人工智能發展的潛在風險研判和危機防范，維護人民利益和國家安全，確保人工智能安全、可靠、可控發展”。筆者聚焦于人工智能廣告倫理，分析人工智能廣告時空侵犯的危機表現與生成機理，構建有效應對的協同治理之策。

人工智能廣告是指利用人工智能技術(如語音識別、人臉識別、深度學習、機器學習等)，調查、制作、發布廣告。人工智能在廣告行業給人們生活帶來巨大價值的同時，也給人們帶來前所未有的潛在危機。危機是一種事物發展過程中損益和風險發生的極大可能性，影響的不可估量性。它是“人與人、人與社會、人與機器”產生的不確定的倫理危機，包括心理失衡、關系失調、行為失范、機制失控、社會失序等，影響社會和諧穩定、政治安定有序。廣告人、消費者乃至整個社會都投身于一次非凡的探險。這應該引起全社會重視。

一、人工智能廣告的“時空侵犯”危機

凱文·凱利認為：“技術邏輯在人類的歷史長河和漫長演進之中，每一項發明都是承先啟后”[1]。新媒體新技術重構廣告，產生搜索引擎廣告，社交體驗式廣告、個性定制式廣告。海量信息搜索、社交過度和隱私泄露、定制推送技術，使廣告對受眾進行“時空侵犯”。這些弱人工智能技術在“功能性美麗”皮囊的外包裝下，進行溫柔的掠奪。進一步產生了隱私侵犯、感官暴力、視聽權侵犯、智能欺騙、逆向選擇、失效資源配置等廣告倫理問題。……