江西“三色文化”與旅游融合發展的新思考

王雄青，胡長生

（1.江西省委黨校，江西南昌 330003；2.湘潭大學，湖南湘潭 411105）

2016年2 月，習近平總書記視察江西時指出，“江西生態秀美、名勝甚多，綠色生態是最大財富、最大優勢、最大品牌，一定要保護好；做好治山理水、顯山露水的文章，走出一條經濟發展和生態文明水平提高相輔相成、相得益彰的路子”[1]。這就為江西“三色文化”文旅融合發展，提供了總的思想綱領和理論指導。江西省委、省政府也高度重視文化強省建設，2018年省委、省政府出臺的《關于加快文化強省建設的實施意見》 規劃和明確了加快文化強省建設的路線圖和施工圖。創新文旅融合機制，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發展的基石與保障，是深化供給側結構性改革的重要舉措。大力弘揚江西“三色文化”文旅融合創新機制，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發展的基石與保障，是深化供給側結構性改革的重要舉措，是以堅定的理想信念動員和凝聚廣大人民群眾的巨大物質力量，為講好“中國故事”提供了豐富的精神資源。

1 江西“三色文化”的價值內涵

江西山清水秀，是個古色文化、紅色文化和綠色文化資源均非常豐富的省份，旅游資源也相當深厚。從旅游客體方面看，江西“三色文化”文旅價值的實現過程就是旅游客體由“潛價值”到“顯價值”的轉變過程。江西“三色文化”文旅是指江西的紅綠古三色文化，其中紅色即紅色基因；綠色即生態文明；古色即傳統文文化。主要是由旅游主體、旅游客體和旅游中介3 個要素相互作用形成的，前者決定價值的增值，后者決定價值的實現[2]。

江西“三色文化”文旅資源具有內在的邏輯關聯性，其價值內涵彰顯于“三色文化”的有機統一之中，古色文化是民族傳承的根與魂，是“三色文化”價值的精神根脈；綠色文化是民族發展的基礎與條件，是“三色文化”價值的理念支撐；紅色文化是民族復興的引領與向導，是“三色文化”價值的觀念依歸。主要是由旅游主體、 旅游客體和旅游中介3 個要素相互作用形成的，實質是旅游客體對主體本質力量的效應；前者決定價值的增值，后者決定價值的實現。

第一，江西的古色文化。江西素有“吳頭楚尾，粵戶閩庭”之稱，悠久的江西歷史，名人輩出，贛鄱古文化更是璀璨如花。一是古跡古景方面，有道教發源地龍虎山、佛教圣地云居山、道教凈明忠孝道的發祥地西山萬壽宮、有“西江第一樓”滕王閣，南昌的“鎮城之寶”繩金塔、震驚世界的海昏侯遺址博物館。二是贛鄱古文化方面，有儺文化、陶瓷文化、茶文化、書院文化、民居文化、戲劇文化、民俗文化以及區域色彩濃厚的豫章文化、客家文化、廬陵文化、臨川文化。三是文旅演藝方面，有《尋夢龍虎山》《尋夢牡丹亭》《夢里老家》《井岡山》《春江花月夜》 等一系列實景旅游演藝項目。據估計，該系列演藝每年演出8 000 余場，觀眾超過3 500 萬，收入占據中國旅游演藝市場半壁江山。

第二，江西的綠色文化。作為國家生態文明試驗區，江西的綠色文化在于風景獨好的美麗風光和品種多樣的綠色產品和山水林田湖草； 綠色是江西的鮮明底色，生態是江西的靚麗名片。例如，有中國第一大淡水湖鄱陽湖、“世界文化景觀” 廬山、“江南第一仙境”三清山、中國道教名山龍虎山、“中國最美的鄉村”之稱的婺源、天下第一山井岡山等聞名遐邇的著名景區。二是江西是全國唯一“國家森林城市”設區市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達到63.1%，居全國第二。江西是全國唯一“國家森林城市”設區市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達到63.1%，居全國第二。為進一步完善生態治理體系，提升生態治理能力，有效地開展對江西“三色文化”地區生態、資源、經濟、社會等的綜合研究，發揮自身優勢，黨的十八大以來，江西在綠色生態保護與城鄉環境治理等方面出臺了許多舉措。全省單位GDP 能耗、水耗等不斷下降，去年年度PM2.5 濃度均值下降近18.0%，空氣優良天數比例接近90%，農藥化肥使用量連續3年負增長[3]。

第三，江西的紅色文化。江西是中國革命的搖籃，擁有紅色歷史與優秀的紅色精神，是黨領導全國各族人民在革命斗爭和社會實踐中形成的極具中國特色的先進文化，其在塑造社會主義核心價值觀、凝心聚力等方面具有不可替代的重要作用[4]。江西紅色文化價值在于，是中國革命光輝歷程中一座座流芳千古的歷史豐碑。以地區為例，一是南昌被稱作“軍旗升起的地方”，八一起義紀念館、八一起義總指揮部舊址、 葉挺指揮部舊址和朱德軍官教育團舊址等紅色遺跡無不顯示出歷史的滄桑巨變和革命的如火如荼。“八一起義”打響了革命第一槍，他們從南昌步履堅定地邁出一條通往革命，并最終走上成功的正確道路。中國工運搖籃萍鄉是中國工人運動，秋收起義的策源地和主要爆發地，留下了安源路礦工人運動紀念館、工人俱樂部、秋收起義軍事會議舊址、蓮花一支槍紀念館、 花塘官廳列寧學校等愛國主義教育基地。

2 江西“三色文化”文旅融合發展的新思考

2.1 多渠道保障

一是江西“三色文化”文旅要發展創新，就必須重視文化旅游產品開發，通過整合文化旅游要素資源，大力挖掘本土文化，以文促旅，以旅彰文，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發展的前提和基礎拓寬融資打造文旅精品，是助推江西文旅深度融合發展的關鍵環節。為解決文旅深度融合發展的資金不足難題，實現旅游產品的深度開發，充分借助招商、會展和文化交流等活動，增強文化旅游的吸引力，培養大批有影響力的文旅融合型龍頭企業，全方位提供強大的資金、技術、市場支撐，不斷提升江西“三色文化”文旅融合項目的社會影響力與核心競爭力。二是通過文旅融合，加強文化產業與旅游產業的協調和溝通，堅持以生態文明理論和文化協同理論為指導，以旅游資源為紐帶，以文化主題為切入點，將地方特色明顯的文化資源系統地整合起來，加快對促進文旅深度融合發展的立法工作。通過不斷完善相關的文化旅游地方法規與規范性文件，在理順行政管理權限的基礎上，組建專門的機構負責文旅的協同發展，各區結合各自的資源特色進行統一規劃，確立行動目標，制定發展規劃和發展綱要，進一步增強法規的可操作性，為文旅融合提供法律保障。

2.2 多業態融合

一是開發多樣化的紅色旅游、夜間旅游、休閑旅游、研學旅游、古村落文化旅游等新產品[4]。充分利用江西溫泉和水域資源優勢。江西要緊扣旅游產業轉型升級大局，按照品牌引領、業態支撐、空間拓展、服務強化的原則，按照品牌引領、業態支撐、空間拓展、服務強化的原則，積極推進健康養生休閑度假業態創新發展，打造一批各具特色的健康養生休閑度假基地。同時培養演藝娛樂、動漫創新、藝術產品等一批新型文旅融合產業項目，助推森林溫泉養生系列產品展現新的活力，不斷形成具有深度融合基礎的文旅產業創新群體，開發豐富多樣的文化和旅游業態，發揮產業聚合效應。對既有的江西“三色文化”文旅融合載體如濕地、水域湖泊、森林、文化遺址、文獻資料進行綠化、美化、亮化，使其傳統與現代融匯，重新賦予其文化的內涵，張揚其綠色之美、古色之韻，紅色之魂，不斷適應文化旅游市場的需求。二是依托江西獨具意義的工業遺存，合理利用這些優勢條件，完善保護和促進“老字號”和民間藝術工藝發展的扶持體系。進一步加大對景德鎮“老字號”、南昌瓷板畫、井岡山紅色革命遺址等的保護和開發，傳承和弘揚“老字號”的文化意蘊，如特色文化區域景德鎮以文化為魂根植于歷史久遠的陶瓷文化。改造創建涵蓋文化旅游、藝術交流、展示交易、會展博覽、餐飲娛樂、酒店公寓等多功能新興業態，努力形成江西“三色文化”工業遺產轉型、文化特色產業轉型發展[5]。

2.3 多區域聯盟

一是要提升行業人員的整體職業素質，強化執業層人員的專業素養，重點加大對高素質紅色導游員和解說員的培養、引進和使用。通過對現有紅色導游員和解說員開展基礎教育、 職業教育和各種層次的技術培訓，在紅色文化旅游信息溝通、專業人員培訓、講座、旅游精品策劃等方面進行全面謀劃、提高江西紅色文化旅游業從業技能。同時加強同國內相關領域的高校的交流與合作，發揮文旅領軍企業的文旅人才輻射帶動作用，引導企業建立文化旅游人才孵化基地，培養江西本土的文旅產業高端人才在旅游信息溝通、專業人員培訓、旅游精品策劃等方面進行全面謀劃。將民謠、情景劇、詩歌、戲劇、舞蹈、說唱、快板、演講、點評式講解等藝術形式放進講解詞里，充分挖掘江西“三色文化”的文化遺產和資源的藝術價值、歷史價值、教育價值、科學價值與商業價值。二是重視培育與引進社會影響佳、產業層次高和生態效益優的文旅融合產業項目，引導國際與國內知名文旅企業將地區總部落戶江西。不斷深化文化旅游領域的改革與開放水平，推動贛鄱文化走向世界，打開江西放眼世界的窗口，促進并保障文化與旅游產業的各類市場主體融合。結合傳統節日、民間特色節慶、農民豐收節等，因地制宜廣泛開展文化體育活動，吸引更多的國內外游客來江西，提高江西在國內與世界的知名度和美譽度，是當前以及今后江西文旅深度融合發展的關鍵所在。例如，定期舉辦湯顯祖國際文化交流年、VR 國際會展、綠色農產品國際博覽會、江西飲食文化國際展銷會等形式，不斷拓展文化交流的內容形式，培育生態文化旅游龍頭企業，加快生態文化與旅游產業發展，有效提升江西“三色文化”文旅行業的國際化水平與能力。

2.4 多形式體驗

一是根據江西“三色文化”旅游地區域特點，制定科學可行的中長期旅游規劃，將游客的文化體驗落實到聽覺、嗅覺、視覺、觸覺、味覺等感覺系統要素上[6]。熱捧，要加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛生、廁所、通訊等方面條件，推進旅游線路、旅游目的地和旅游景區游客服務中心、 游客休息站等公共服務設施和配套設施建設，使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂、購之豐富”，使江西成為文化旅游產業發展的示范省，全國文化旅游的首選地。二是實現全景區、多語種、多類型信息、多種形式的智慧導覽服務平臺，進一步擴充和完善導覽機語音導覽功能、研發實施手機端智慧導覽系統、二維碼信息檢索子系統、游客定位管理系統、游客預警及風險管理系統、 游客信息分析系統，集成導覽機、景區網站、電子商務平臺、景區虛擬游等子系統，實現基于中外文的語音導覽功能，引入前沿科技AI、AR、VR 等技術，借助視聽的沖擊力和精神的感染力，實現真實性、體驗性、娛樂性的有機組合。借助大數據平臺建立的旅游景區統計網，實現文旅深度融合發展的科學化、精確性管理，為促進江西“三色文化” 文旅融合發展提供強有力的大數據平臺支撐和保障，豐富游客的多方面體驗。

3 結語

今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年，是實現第一個百年奮斗目標的決勝之年。江西“三色文化”的融合發展要深刻領悟習近平總書記“把生態價值考慮進去”的重要論述，在實踐中不斷探索、拓展對文旅融合價值內涵的認識，培養與發展一批具有較強競爭力和影響力的文旅融合企業集團，不斷拓展文旅融合信息技術的應用空間，持續提供更多適應市場需求的文旅深度融合。江西在“三色文化” 文旅融合中要始終堅持把文化旅游資源利用好，對文化旅游歷史遺址進行搶救性修復，豐富遺址內容，傾力打造江西“三色文化”旅游產業，通過傳承發展提升優秀傳統文化，加強傳統村落保護來挖掘文化內涵，培育特色文化產業鏈，助推江西“三色文化”文旅融合高質量發展。