鄉村振興背景下龍頭景區帶動鄉村旅游發展的全域旅游模式研究
——以山西臨汾為例

梁曉濤 胡煒霞

（1.山西師范大學 地理科學學院，山西 臨汾 041000；2.山西師范大學 歷史與文化旅游學院，山西 臨汾 041000）

2020年是“十三五”收官之年，是扶貧攻堅和全面建成小康社會的決勝之年。新冠肺炎疫情的突然爆發使全國旅游業被迫按下了暫停鍵，也重新喚醒了人們對自然的思考和敬畏之心，人們更加珍重生命，更愿意走進鄉村、走進大自然。生態旅游、鄉村旅游和養生旅游迎來新的窗口期，新的旅游空間被重新締造。鄉村人口較少、空氣流通性好、居住密度低，在地理條件上具有阻斷疫情傳播的優勢，其自然性、舒適性與閑逸性恰恰是現下人們所追求的。在鄉村振興與全域旅游的背景下，旅游業作為綜合性帶動產業，已成為區域生態環境保護和經濟社會發展的重要力量。習近平總書記強調，黃河文化是華夏文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，要深入推進黃河流域地區高質量發展。發展鄉村旅游不僅可以滿足人們日益向往的生活方式，還可以為經濟、社會、文化等方面帶來發展機遇，是帶動鄉村振興和全域旅游的有力抓手。旅游景區是旅游業的重要載體，龍頭景區憑借知名度高、影響力大、客流量多而承擔區域發展的重要任務。

國外學者基于不同視角對鄉村旅游發展模式進行研究。Fleischer A，Felsenstien D通過分析以色列地區鄉村旅游小企業，認為“政府+公眾支持”的鄉村發展模式有利于當地的可持續發展[1]。樊欣等分析了眾多國家鄉村發展模式，得出其大多通過興建鄉村旅舍帶動鄉村旅游發展的結論[2]。胡海軍結合可持續發展理論對浙江省泰順縣鄉村旅游發展進行分析[3]。新的扶貧背景下，學者開始對“景區帶動型鄉村旅游發展”的研究投入更多關注。李唯偉以河北灤縣鄉村旅游發展為例，探討了該地在全域旅游背景下景區帶動型的鄉村旅游發展模式的基本特征、開發原則、開發模式，并提出針對性措施[4]。宋慧娟等從精準扶貧的視角出發，探討鄉村旅游扶貧中精準度不高和針對性不強等問題[5]。陳萍、聶學東分別闡述了景區帶動型鄉村旅游的內涵、路徑、機制等[6-7]。唐勇等[8]以四川秦巴山區鄉村扶貧作為研究對象，提出了政府主導、景區帶動、社區參與等多種扶貧模式。劉世雄以張家界景區周邊鄉村為例，對其鄉村功能結構的影響及經濟帶動作用進行探討，最后提出張家界發展旅游業的對策[9]。李德明等提出了政府主導、旅—農—工—貿聯動發展、RE—S—E持續調控模式等鄉村旅游發展模式[10]。學者們的研究成果各具特點，為地區鄉村旅游發展提供了指導。除郭偉等對臨汾市全域旅游發展的五種模式進行分析對比以外[11]，結合當下疫情，對山西省臨汾市鄉村旅游發展模式的相關研究尚不多見。臨汾市大多龍頭景區位于鄉村，各、縣、鄉村具有豐厚的旅游資源基礎，不少鄉村同時也是貧困地區，借助龍頭景區帶動周邊鄉村發展的新模式是實現地區全域旅游和鄉村振興的良好選擇。基于此，本文結合臨汾市旅游發展現狀，探討景區帶動型的鄉村旅游發展模式，以期為臨汾市全域旅游、鄉村振興發展提供科學依據，為政府及其它類似地區鄉村旅游發展提供經驗借鑒。

一、研究區概況

臨汾市地處山西省版圖的西南部，東依太岳山脈，西界黃河之水，位于北緯35°23′—36°57′，東經110°22′—112°34′之間，是晉陜豫黃河金三角區域重要城市之一，現市轄17個縣（市）。臨汾市是華夏文明的重要發祥地之一。10萬年前，丁村人在這里繁衍生息，丁村遺址的考古發掘填補了北京猿人與山頂洞人之間的空白。4300年前，先祖堯帝在這里建立都城，劃定九州，欽定立法，敬授民時，協和萬邦，長期影響著我國的政治文化生活。600多年前，明朝在這里開展了18次世界罕見、覆蓋全國、遷移人數過百萬的大移民，使臨汾市成為無數海內外游子魂牽夢繞的故鄉。世界上最早的觀象臺印證著農耕民族對季節的敬畏。中國最早的龍盤圖騰刻畫著九州大地上最早中國的印記。中國最早的漢字朱痕跡記錄著中華民族文化的綿延永續。臨汾市擁有黃河上一動一靜兩大自然奇觀，吉縣壺口瀑布是黃河的心臟所在，象征中華民族自強不息、勇往直前的精神；永和乾坤灣是黃河安靜美景的最佳展現，代表著中華文化厚德載物的包容精神。近年來，在國家戰略及山西省的一系列扶持政策下，臨汾市文化旅游業發展正不斷向好。截至目前，臨汾市5A級旅游景區1處、4A級景區13處、3A級景區10處，3A級以上高等級旅游景區位居山西省前列。

表1 臨汾市旅游資源

表2 臨汾市A級旅游景區

二、全域旅游概述

黨的“十九大”報告提出把人民對美好生活的向往作為奮斗目標。旅游業作為幸福產業承擔著新時代滿足人民日益增長的美好生活向往的重任，全域旅游則是落實美好生活的重要抓手。2016年，全國旅游工作會議提出要轉變旅游發展思路，改變旅游發展模式，推動我國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉變[12]。2017年3月，“全域旅游”首次寫入政府工作報告，上升為國家戰略，這符合我國社會經濟發展和旅游市場發展演進的必然要求。全域旅游是一種“全空間、多產業、大協作”的整合模式，指在一定的行政區域內實現要素配置和資源整合，以旅游業為優勢主導產業，對該區域內的經濟社會資源進行系統提升和優化，實現區域內政府各部門齊抓共管，產業深度融合發展，行業共同協作，社會與居民共同參與，以旅游目的地的全部吸引物為抓手，從而滿足游客的全方位體驗。鄉村旅游是全域旅游發展的重要一環，是全域旅游非常重要的載體。全域旅游讓政府和社會各界更多關注鄉村的發展，賦予鄉村在旅游發展過程中結合自身優勢得以發展的機會。

三、龍頭景區帶動鄉村旅游發展的全域旅游發展模式機制

龍頭景區帶動型鄉村旅游發展模式以挖掘鄉村的優勢資源為基礎，對資源的特色化、產品化包裝形成旅游吸引物，通過鄉村承擔龍頭景區游客流動促進自身發展（見圖1）。在該模式下，龍頭景區優美的自然景觀和厚重的人文景觀與周邊鄉村的田園風情相融合，實現了龍頭景區與鄉村攜手發展進而帶動區域全域旅游發展。一方面，周邊鄉村由于臨近龍頭景區的輻射圈而擁有顯著的地理優勢，鄉村憑借龍頭景區的人氣和客流成為了天然的游客集聚地，逐漸擁有自己的市場群體。目前，鄉村已有的資源逐漸得到挖掘展現，如鄉村純天然、原生態的農產品、林產品、各種農家特產成了外地游客喜愛購買的食品，不僅增加了當地農民的收入，還提高了投身旅游業的積極性。有些地方會為居民舉辦鄉村旅游培訓班，以此為游客提供更好的服務。居民在接受禮儀、外語口語等培訓的過程中，可以有效提升自身的素質和文化生活。由于游客對鄉村的餐飲、住宿、衛生狀況、居民態度等方面有著較高要求，必然促使鄉村加大基礎設施投入，改善人居環境。很多原本默默無聞、已瀕臨消失的傳統文化在鄉村旅游開發中得以弘揚，也促使當地居民自覺保護其珍貴的歷史文化和生態環境。另一方面，鄉村一般相較于旅游景區存在時間更早，見證了旅游景區發展歷程，可以為旅游發展提供較好的民眾基礎。鄉村的田園風、民俗情不僅為前來景區的游人提供豐富、多樣化的旅游體驗，其農家菜、農家院等農家樂設施還可以作為景區天然的后方配套旅游服務區，為旺季景區疏散客流發揮著積極作用。

圖1 龍頭景區帶動周邊鄉村發展的全域旅游模型

四、臨汾市景區帶動鄉村旅游發展模式的適宜性分析

（一）臨汾市政府扶持文旅產業與鄉村發展

臨汾市出臺了《臨汾市鄉村振興戰略總體規劃(2018—2022)》，積極探索“農業+旅游”的農業發展新路徑，引導和鼓勵社會資本投向農業農村領域，組織部分景區及旅游企業對重點鄉村進行幫扶，編制招商引資項目，規劃設計相關旅游線路。政府主導與企業幫扶激發了臨汾市鄉村發展的內生動力。按照山西省政府提出的“將文化旅游業打造成戰略性支柱產業”的要求，臨汾市積極依托當地文化和資源優勢建設精品景區，打造精品旅游線路，大力推動“中國根、黃河魂”品牌建設工作，加大景區景點基礎設施建設，科學引導景區（點）進行體制機制改革與A級景區創建，出臺了大宗團隊旅游獎勵辦法。政府引導與社會參與為文化旅游產業與鄉村發展注入活力。

（二）臨汾市龍頭景區吸引力強，品牌知名度高

臨汾市各縣皆擁有一定量的龍頭景區。洪洞縣大槐樹是聞名中外的尋根祭祖圣地、國家5A級景區；吉縣舉世聞名的壺口瀑布是世界第一大黃色瀑布、國家級風景名勝區、國家4A級旅游景區、國家級地質公園；國家4A級景區、全國唯一以“人祖”命名的人祖山保留著原始森林的古老風貌，有中國現存最早的祭祀女媧、伏羲的場所遺址；永和縣有“天下第一灣”之稱的乾坤灣，被專家稱贊為“黃河上最美的灣”，壺口瀑布和乾坤灣代表著黃河文明的核心和中華精神的地標，將隨著山西黃河板塊的崛起及而成為世界知名旅游目的地；云丘山是國家4A級風景區、中和文化非遺傳承地，這里有華北地區面積最大、最具觀賞價值的紅葉觀賞區、國家一級保護動物褐馬雞、國家級保護植物翅果油樹；廣勝寺是目前全國最精美、保存最完好的琉璃塔；隰縣小西天以明代彩色懸塑藝術而聞名，其造型生動、姿態各異的彩繪懸塑實為我國明代彩塑中罕見的珍品；霍州七里峪國家森林公園是華北綠肺、天然氧吧。可見，臨汾市各縣龍頭景區數量眾多，價值奇特，將為臨汾市文化旅游業發展和鄉村振興增添源源不斷的動力。

(三)臨汾市鄉村旅游資源富集，居民參與程度高

臨汾市鄉村旅游資源豐富，傳統文化、田園風光、民風民俗、非物質文化遺產、特色美食等旅游吸引物為鄉村發展提供了重要基礎。目前，臨汾市已有19個鄉村被列入山西省首批黃河人家名單，27個鄉村被列入中國傳統古村落名錄。近年來，屯里鎮、柏山寺鄉、壺口鎮等鄉鎮引導農民參與旅游開發，先后打造了屯里鎮“厚川味道體驗地”、東城鄉社堤村“蘋果采摘園”、太度村“小吃一條街”等鄉村旅游景點和一批具有黃土風情特色的旅游度假村、農家院、采摘園等，促進了文化與旅游與生態產業的深度融合，讓農民在家門口掙“旅游錢”，推動全縣旅游向全域旅游發展。永和縣乾坤灣、東征紀念館等旅游資源賦予了當地獨特魅力。全縣貧困村有78個，貧困戶13411人。近年來，永和縣大力發展旅游觀光、休閑度假、農耕體驗、鄉村手工藝為主的鄉村旅游。其中，閣底鄉東征村依托旅游產業引導支持當地群眾建設“農家樂”，帶動紅棗、核桃、蘋果等農特產品的加工銷售，拓寬了農民增收渠道，實現了全村整體脫貧，旅游對當地的帶動作用凸顯。國家5A級景區洪洞大槐樹、4A級景區廣勝寺景區等位于洪洞縣內。近年來，洪洞縣依托自然生態、特色農業、民俗文化發展特色鄉村。以秦壁村為例，全村常住人口5300人，當地依托其優勢資源打造了集觀光旅游、休閑度假、農耕文化、健康養生于一體的大型綜合文化示范園，已先后榮獲“全國綠色小康村”、“全國十大特色產業村”等榮譽稱號。鄉村旅游使鄉村變成“花園”，讓農業更賺錢，讓農民變成老板，提升了自身幸福感[13]。鄉寧縣是黃河文化與根祖文化的交匯地，擁有國家4A級景區云丘山、戎子酒莊等。近年來，玫瑰、油用牡丹、櫻桃、葡萄酒等產業為農民發展鄉村旅游業和特色餐飲業提供了資源基礎。目前，該縣初步形成了“農莊游”、“花季游”、“采摘游”、“工業體驗游”新業態，鄉村旅游帶領老百姓走上了致富道路。隰縣以特色農產品為抓手，舉辦節慶活動，帶動村民開辦農家樂。豐富獨特的鄉村資源與居民的共建共享為周邊鄉村旅游發展帶來動力。

五、結論

鄉村作為居民生產和生活的居住點，是鄉村振興和全域旅游重點考慮和提升的要素。在鄉村振興戰略與全域旅游理念的背景下，以臨汾市為研究對象，運用資料搜集、實地調研、文獻查閱等方法研究了臨汾市旅游發展模式，結果表明：一是龍頭景區發展和區域鄉村發展具有很強的互補性，龍頭景區在帶動周邊鄉村發展和扶貧增收方面作用顯著；二是龍頭景區在帶動周邊鄉村旅游發展的同時，也能更好地促進其自身不斷發展；三是龍頭景區帶動鄉村旅游發展的全域旅游發展模式是促進臨汾市實現鄉村振興和全域旅游發展的有效路徑之一。

在鄉村振興、全域旅游發展戰略的引導以及疫情常態背景下，鄉村因其地理空間的開闊性、清新的空氣、獨有的資源及淳樸的鄉風民俗而成為廣大居民向往和追求的地方，為自身迎來了發展機遇。龍頭景區與周邊鄉村旅游相互依存，共為依托。景區周邊鄉村旅游景點的建設不僅為自身提供了良好的發展機遇，同時作為龍頭景區的承接區，在延伸游客游玩范圍、為游客提供豐富的旅游體驗等方面也體現出自身的獨特價值。目前，臨汾市鄉村文化旅游資源眾多鄉村旅游發展如火如荼，但也面臨旅游產品競爭力不強、吸引力不夠、知名度不高等問題。因此，在充分發揮龍頭景區“溢出效應”吸引更多城市人進入鄉村、感受鄉村文化的同時，鄉村還需結合當下疫情人們對健康、綠色的心理追求，大力推進旅游產品系統提升、旅游基礎設施全域化布局、吸引旅游人才回鄉返鄉等具體工作。以龍頭景區作為吸引力和動力源，輻射周邊鄉村，讓鄉村景區（點）搭上龍頭景區發展的快車，助力臨汾市鄉村振興和全域旅游發展，真正提升地方居民幸福感和獲得感。