創新為王

本文以傳播學原理中的使用與滿足理論為研究工具，分析淘寶造物節能夠產生的時代背景，闡釋淘寶造物節與受眾的需求關系，從傳播學視角探索淘寶造物節這一新型節慶的重大意義，并對淘寶造物節的未來發展進行展望。

在互聯網3.0時代，淘寶作為國內最大的網購零售平臺，于2016年開始創辦以年輕人為主要目標的造物節，影響力巨大。淘寶由線上節慶“雙11”的買買買到如今線下“造節”的創新和發展，是基于對淘寶用戶的受眾需求分析而進行的一次探索和實踐。因此，本文以淘寶造物節為例借助使用與滿足理論來闡釋造物節的起源發展以及造物節與淘寶用戶的需求關系。

淘寶造物節作為一種顛覆傳統的具有互聯網基因的新型節慶活動，至今已舉辦4屆，深受年輕人喜愛。其通過借助淘寶購物平臺，上的線上影響力以節慶的形式過渡到線下，從而讓受眾從過去的支付虛擬體驗升級為接觸實際體驗。作為一種新型網絡文化為主導的節慶活動，淘寶造物節是新時代互聯網思維融人節慶活動的體現，通過“使用與滿足”理論視角分析造物節，能夠更好地理清消費者與新型節慶之間的相互促進關系，從理論視角豐富和創新新型節慶，從而推動淘寶造物節更好地發展。

一、淘寶造物節與“使用與滿足”理論

（一）淘寶造物節

淘寶造物節是淘寶于2016年繼雙十一購物狂歡節之后針對年輕人推出的另一個帶有互聯網特色的新型線下節慶活動。……