

節(jié)日,可以旺人氣、聚商氣、成文氣。商家和地方政府經(jīng)常利用“節(jié)日經(jīng)濟”搞活流通、擴大消費,效果顯著。節(jié)日有的來自傳統(tǒng)文化的積淀,按照農(nóng)歷來過,比如春節(jié)、端午、中秋;有的來自國家法律統(tǒng)一規(guī)定,按照公歷來過,比如五一、十一、元旦。
這里要探討的“節(jié)日”來自某一地區(qū)的民俗文化,近年來在全國各地十分活躍,準確地說是一種“節(jié)事活動”,這類節(jié)事活動往往依托當?shù)靥赜械淖匀毁Y源和民俗文化,因此具有明顯的地域性,比如哈爾濱冰雪節(jié)、廣西玉林的荔枝狗肉節(jié)、青島櫻花節(jié)、濰坊風箏節(jié)、“西安年.最中國”活動等。
我國節(jié)事活動興起于改革開放之后,走過了30多年的歷程,已經(jīng)步入相對成熟的階段,節(jié)事活動的主題越來越豐富,規(guī)模影響越來越大,特別是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦,把節(jié)事活動的規(guī)模和影響推到了一個新的高度。
文化搭臺,經(jīng)濟唱戲,這是節(jié)事活動普遍的操作模式,舉辦這些活動的目的很明顯是為了聚集人氣、商氣,拉動消費,活絡(luò)經(jīng)濟,重點是拉動活動舉辦地餐飲、住宿、交通、旅游、娛樂、購物等方面消費。近年來商家和地方政府普遍認同這一點,所以一時之間全國各地的節(jié)事活動如雨后春筍,蓬勃興起,30年來全國各地大大小小的節(jié)事活動不下10000場。
然而,經(jīng)過數(shù)年的沉淀,熱鬧的背后是許多節(jié)事活動的賠錢、賤賣、吆喝,甚至許多節(jié)事活動平平淡淡、無人問津、無疾而終。
世界上最難辦的事情有兩件:一是把自己的思想裝進別人的腦子里;二是把別人的錢財裝進自己的口袋里,依托節(jié)事活動拉動地方經(jīng)濟,必須要解決這兩個難題。……