基于文旅融合下的非遺保護與傳承路徑
——以潮州市為例

謝曉霞

（潮州市文化館，廣東潮州 521000）

非物質文化遺產是傳統文化演變發展的歷史憑證，不同地域在發展中形成了獨特的非物質文化。潮州市具有豐富的非物質文化遺產。而文旅融合順應了新時代發展，探索實現了文化與旅游的同步發展的有效途徑。潮州市緊緊抓住非遺文旅融合這一契機，為非遺保護與傳承創造有利條件，進一步弘揚中華傳統優秀文化，提升民族文化自信。

1 潮州市非物質文化遺產的現狀

潮州具有悠久的歷史，擁有數量眾多、門類廣泛的非物質文化遺產。在近年來的發展中，潮州市依據“保護為主，搶救第一，合理利用、傳承發展”的工作方針，加強了非物質文化遺產的保護與傳承工作，對處于瀕危的非遺及時搶救，在保護中得到了傳承[1]。針對非遺保護與傳承，建立了項目名錄，健全了保護機制。目前，已有15項被列入國家級項目名錄，38項被列入省級項目名錄。這些項目涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統美術、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統技藝、民俗、傳統醫藥等九大類別。每個類別都是具有影響力的代表性項目，如潮劇、潮繡、潮州木雕在國內外均具有很高的知名度[2]。

為了對非遺加以保護與傳承，近年來，廣東省與潮州市先后出臺了《關于廣東省傳統文化傳承發展的意見》、《廣東省非物質文化遺產保護條例》、《潮州非物質文化遺產保護細則》等相關政策法規。由于保障措施得力，潮州非遺保護與傳承取得了很大的發展。潮州市專門成立了非遺保護與傳承管理機構。同時，為了提升非遺保護與傳承的效果，每年會撥出專款對保護與傳承給予支持，使我市非遺產品的積累有了一定規模以及潛在的消費群體。此外，依托旅游業的開展，提升了潮州非遺的知名度，又為非遺保護與傳承創造了有利條件[3]。

2 潮州市非遺保護與傳承存在的瓶頸

2.1 非遺傳承存在斷層現象

當前，潮州市有些非遺項目在技藝傳承上有斷層現象，瀕臨滅絕的趨勢。潮州市許多非遺項目的傳授采用師徒口傳心授之方式，一些技藝還有傳內不傳外或傳男不傳女的保守觀念；許多非遺傳承人年齡較大；在當前快速的生活節奏中，年輕人對于非遺項目缺少興趣，導致非遺傳承后繼乏人。如“潮州麥稈剪貼畫”作為傳統手工技藝，由于制作復雜，制作周期長，難以受到年輕人的認可，傳承受到很大的影響，故非遺的后繼乏人是急需要解決的問題。而潮州旅游業近年來作為新興產業，受到了許多人的認可。本人認為，如果旅游業的發展融合非遺文化元素，就可以解決非遺傳承的斷層問題。

2.2 非遺發展業態單一

非遺要實現保護與傳承，需要貼近現代生活。文化產品只有基于“見人見物見生活”才有利于發展。但是當前潮州非遺產業的發展受到了單一業態的影響。在當前“文化+”時代，文化產業的發展只有與其他產業實現融合才能更好地發展[4]。比如潮州市具有發展旅游業的潛力，但是當前非遺的保護與傳承沒有充分與旅游業緊密結合，產業開發存在單打獨斗的局面，業態發展后勁不足現象。雖然潮州擁有豐富的非遺資源，若是業態發展單一，會對保護與傳承產生制約，因此 非遺產業的多元發展是十分必要的。

2.3 非遺項目的知名度有限

非遺保護與傳承和知名度密不可分的。雖然潮州市的非遺資源門類廣泛，數量繁多，但是其中一些非遺項目的知名度是極其有限的。比如具有歷史悠久、體現廣東文化特色的“潮州鐵枝木偶戲”，它的知名度與其文化價值難以成正比，甚至連生活在潮州地區的青少年群體也是甚少去了解和接觸[5]。這一現象說明了非遺保護與傳承傳播力度不足，表現缺少多樣化傳播手段。如果非遺保護傳承與旅游有效結合，可以提升其知名度。游客來自各地，可以為非遺項目提升知名度創造條件[6]。

3 文旅融合下非遺保護與傳承的機遇與挑戰

3.1 機遇

為了支持文旅融合更好的發展，潮州出臺了一系列推動文旅融合發展的措施，非遺保護間接獲得政策支撐。非遺項目不僅可獲得資金上的支持，在保護與傳承也可以獲得產業發展帶來的便利條件[7]。在文旅融合的實施中，潮州可以借力政策機遇，改善非遺保護的基礎條件、充實非遺保護與發展資金，實現協調發展。在文旅融合產業規模不斷擴大中，游客對于文化性旅游產品需求變得多樣化。非遺項目可以滿足游客的多元需求，非物質文化遺產可以作為旅游資源還可借助文化優勢與差異性保證區域旅游的吸引力、影響力。文旅融合為非遺保護創造了更多的平臺，非遺重獲發展空間。文旅融合可以突破傳統行業的限制，推動資源融合。借助“旅游+”模式可以為非遺繼承與創新構建平臺。如將非遺產品轉化為旅游產品，可以提高非遺產品的工藝水平和效率，通過引入產業力量，推動非遺品牌建設。此外，文旅融合帶來了科技機遇，非遺有了“技術平臺”。在文旅產業的發展，在科技的推動下，先進技術會進入到非遺領域，如大數據、智慧旅游等新技術的跨界應用為非遺保護提供廣闊的平臺，非遺產業發展有了科技支撐。

3.2 挑戰

市場化是非遺實現保護的有效渠道，非遺保護既要體現“傳統性”，還要保持與社會的“適應性”；不僅要保證“經濟效益”，還要具有“社會效益”。在文旅融合中，市場以利益最大化為目標，但是非遺保護體現出公益性。在利益驅動下，如何實現保護性開發，不偏離非遺再保護的初衷是需要解決的現實問題。比如“潮州大鑼鼓”作為國家級非物質文化遺產，經過多年來的發展，體現出直接經濟效益，當地政府圍繞潮州大鑼鼓推出一系列措施，但是對其它經濟效益較低的非遺項目卻缺少關注。如何借助市場實現“文化資源”與“資本市場”合理對接，實現“保護與開發”，是當前非遺保護要解決的重要課題。此外，非遺是反映了特定時期的生產力水平，保護與傳承需要特定的文化生態環境。如果環境發生改變，非遺也會受到影響。面對現代的發展環境，如何保護非遺項目的本色，是一個艱難的課題。非遺保護要實現可持續發展需要依賴于民眾對文化的認同，因此文化自信發揮著重要作用。

4 文旅融合下的非遺保護與傳承

4.1 政府要起到主導作用

文旅融合下文化資源是發展旅游業的基礎。以非遺為基礎的旅游業要實現高質量發展，首先要考慮到如何實現非遺的保護與傳承。以非遺為內容的文化資源包涵在觀念、民俗、藝術等多方面的內容，是地方文化的直接體現，代表了區域的發展變遷，具有地域文化的特性。地方政府要意識到非遺的重要價值，針對非遺的保護與傳承要有合理的規則。建議潮州地方政府要發揮協調作用，采用多項措施，注重非遺的保護與傳承的效果。地方政府對于非遺的保護與傳承要建立監督機制，還要監督對旅游業的發展，協調文旅融合下各方的利益，基于非遺的保護與傳承的前提下進行文化旅游資源的開發。地方各級政府部門，一定要發揮好在非遺保護與傳承中的主導作用，共同致力于非遺的保護與傳承。比如，在社會上加大宣傳力度，形成正面的引導，加大非遺保護與傳承的投入力度。并且要對非遺保護與傳承期間遇到的困難進行解決，尤其是在文旅背景下，非遺與文化旅游資源的結合、開發難度較高，政府需要做好各方面的工作，確保此項工作的順利開展。

4.2 注重保護非遺的價值

文化差異性是推動文旅融合得以發展的基礎。文化缺少了差異性，文化旅游業難以實現持續發展。潮州市場發展旅游業時，要將非遺定為于資源，針對資源要有主動保護意識，以保證文化產生吸引力。缺少了特色的旅游，將難以保證發展質量。文旅融合形成于特殊的歷史時期，是文明發展的結果。若非遺消亡，類似于物種發生滅絕，難以再生。因此文旅融合要將文化資源保護作為基礎，保證非遺長期具有價值。旅游業的發展要實現經濟增長與非遺保護與傳承的共同作用。傳統模式下的旅游業發展多基于市場，對于文化資源缺少保護意識。潮州市場要注重非遺具有的內涵，不能盲目攀比，要立足于“本色”發展，實現非遺資源的長久價值。對文旅融合加以全面預與細致分析，分析環境發生變化，盡可能降低產業發展的不確定性，強化預測的準確性，保證決策的科學性。非遺的價值，除了對歷史文化的繼承，提升中國軟實力之外，還在當下具有經濟效益，尤其是在文旅背景下，只要非遺與文旅融合得好，便能創造出新的內容與效益，也能讓更多的人參與到非遺的保護與傳承中來。

4.3 注重旅游環境的保護

在當前市場經濟條件下，旅游市場的需求更加多變，市場競爭更加激烈；旅游活動具有距離阻抗、重復消費的特點，本身存在很強的依賴性、關聯性，特別是對環境具有較強的敏感性，因此本身體現出脆弱性。文旅融合下旅游業的發展需要相應的生態環境，生態環境要實現非遺保護與傳承的基礎，也是吸引游客的基礎。部分采用文旅融合雖然帶動了旅游業的快速發展，但是非遺需要的生態環境發生了改變。旅游業發展不合理的開發方式會導致環境發生變化，非遺將會發生變異。此外，非遺保護與傳承還需要相應的文化環境，在外來文化的沖擊下，潮州部分非遺內容變為“形式化”。針對這一問題，地方政府要意識到本土文化的珍貴性，出臺措施扶植非遺的傳承，保證非遺在保護中得到傳承。旅游環境是非遺融入期間的關鍵，只有保證良好的旅游環境，才能更好的實現非遺的保護與發展，也才能創造出新的非遺+文旅產品。旅游環境作為基礎，是非遺創新的沃土，只有在這片沃土上，才能更好的推進非遺的發展，實現非遺在當代的價值。

4.4 民間力量的加入

文旅融合背景下，潮州市在實現非遺的保護與傳承過程中，民間力量是不可忽視的一股力量，所以需要積極吸納民間力量的參與，為非遺的保護與傳承提供支持。潮州市在打造文旅產業時，可以以民間資本入股的形式，發揮民間資本在文旅產業中的作用。民間資本的利用一定要科學合理，提升資本的利用效率。同時，也要發揮民間的智慧，為非遺的保護提供更多的策略，比如在文旅背景的非遺保護與發展，可以在景區建設非遺體驗點，由非遺繼承者在現場進行演示，吸引游客實操體驗。民間資本的注入 更加注重盈虧，所以對非遺的保護也更加用心，這樣就能有效保證非遺的保護與傳承。

4.5 形成立體化傳播方式和體系化開發格局

非遺結合景區的形式是當下發展與傳播的主要模式，雖然在非遺的保護與傳承，以及經濟效益的提升過程中起到一定作用，但是非遺與景區的融合度依然不夠。一定要對非遺進行系統的選擇與規劃，同時也要創新非遺+景區的產品，實現多樣化、個性化，大力推進非遺的發展與創新。尤其是在自媒體高度發達的今天，非遺一定要利用好自媒體，通過線上宣傳與展示，線下體驗與模擬，讓人們能以更多的形式去了解與體驗非遺。同時線上與線下的結合，一定要實現非遺+景區內容的研發、生產、傳播與交易的立體化發展格局。在非遺的保護傳承中，除了國家的支持與保護，市場與社會是十分重要的兩支力量，所以文旅背景下的非遺發展，需要覆蓋景區、社區以及人們的日常生活，讓更多的非遺繼承者、志愿者、企業、機構等參與到非遺的保護與繼承中。

4.6 非遺與旅游的深度結合

文旅雖然屬于新詞語，但是其實在這幾年的發展中，也會看到“非遺+”的出現，實現了與旅游業的深度結合的出現，通過非遺與研學、民宿、文創、演藝、節慶等各個方面的結合，讓非遺活了起來。所以潮州市一定要利用好“非遺+”，讓非遺走入尋常百姓家。就以非遺+文創來說，非遺其實在很多年輕人的眼里，就是過時與土氣的代名詞，他們無法激起對非遺的熱愛與興趣。所以潮州市一定要實現文旅的創新，得到年輕人的追捧與喜歡。比如非遺可以與一些潮牌進行聯名，設計出具有獨特風格的產品，年輕人在購買、使用非遺元素的潮牌產品過程中，自然的走近與感受非遺。尤其是這些年國風、民族風比較流行，潮州市一定要抓住機會，緊密與非遺合作，實現非遺的保護與傳承。

5 結語

潮州市具有豐富的非物質文化遺產，非物質文化遺產的保護與傳承雖然取得了很大的進步，但是還存在瓶頸問題。文旅融合為非物質文化遺產的保護與傳承創造了有利條件，面對機遇與挑戰，潮州市要明確發展路徑，兼顧社會效益與經濟效益，在保護好生態環境的前提下，進一步做好非物質文化遺產的保護與傳承。新時期，非遺的保護與傳承面臨著諸多挑戰，但是也充滿了機遇。因此，潮州市一定要抓住機遇，實現非遺在當代的可持續發展。