文化創意產業園發展現狀與創新策略探究

呂錚

(濟南聲動文化傳媒有限公司,山東濟南 250002)

1 .文化創意產業園發展現狀

1.1 .優勢方面

縱觀文化創意產業園的發展，可以看出其已經初具規模，并且有著自己的發展優勢。（1）政府的大力扶持。文化產業逐漸成為社會發展之中的主要產業，在此基礎上，政府對與文化產業相關的發展策略都較為重視，盡可能地保證為該產業提供更大的扶持力度，幫助文化產業的發展之路更為順暢。例如，政府出臺的一系列關于市場拓展、工商稅收、知識產權保護、 人才培養和輸送以及資源提供等與文化創意產業園發展有關的文件和政策，從資金到人才再到保護方面，政府都盡可能地做到最好，為文化產業的發展提供一個優良的環境。（2）初步形成產業聚集效應。在政府的鼓勵之下，大部分的人已經投身到產業文化的發展之中。產業園區的出現正說明了文化產業已經朝著集群化方向發展，初步體現出了產業聚集效應。在此基礎上，政府還依據各地特色去建設文化創意產業示范園區，引領眾人探索出一條科學合理的發展之路，從而推動地區的經濟效益和社會效益。

1.2 .劣勢方面

事物的發展都有兩面性，文化創意產業園的發展既然有優勢方面，故而也有劣勢方面。（1）興而不旺。政府對文化產業方面發展的重視，在全國涌起了一股興建文化創意產業園的浪潮。但由于文化創意產業園基本上都有著前期投入資金多，發展慢，獲得收益周期長，從而使得園區在最開始階段基本上很難做到收支平衡，甚至出現短期無盈利或虧損的情況。這種發展模式一定程度上嚇退了很多人，或者很多人熬不過最開始的階段便走向破滅。在這種矛盾之下，文化創意產業園的發展面臨著興而不旺的現狀。（2）多而不精。一個熱潮的出現便會導致很多人的蜂擁而至。第一個吃螃蟹的人稱之為大膽，但后期眾多的人涌入，一定程度上也為文化產業發展帶來了壓力。大部分人不了解具體情況的時候便開始建設文化創意產業園，但并未具體考慮過創意園自身的特點和發展趨勢，這樣不僅導致資金的浪費，從而也造成市面上文化創意產業園數量多，質量差，嚴重阻礙了文化產業的發展。（3）大而不強。任何一個企業想要持久發展下去，就必須有自己的特色和吸引消費者的獨特地方。但不得不說，我國目前大多數的文化創意產業園雖然占地面積大，裝飾豪華，但內部功能劃分模糊，無自身明顯的特點，各家的創意產業園基本上都大同小異，甚至于有的創意產業園之間還會相互模仿，使得產業效果換湯不換藥地呈現在消費者面前，完全稱得上是金玉其外敗絮其中。這樣的發展使得文化創意產業園后續發展動力不足，最終都成為統一的園區模式[1]。

2 文化創意產業園現存問題

2.1 產業分類不明確

當前全國各地都在爭前恐后地建造文化創意產業園，但在分類方面，雖有大的方向，具體實踐中卻是各說各有理。基本上各地都想建造受益最大的園區類別，這就導致相關人員在提建議的時候，面對標準各異的產業園區，無法給出最為科學合理的指導，從而使得園區的發展受到了較大影響。當一群非專業人士低頭研究文化創意產業園的發展時，無異于閉門造車，親手斷送了產業園的發展之路。

2.2 .缺少建設性目標

在文化創意產業園的建設過程中，由于產業分類的不明確，使得其發展亦缺乏一個清晰明確的方針大綱。無論是產業園發展的總目標，還是各個階段的發展小目標，產業園的工作人員都存在一定的疑惑。而創意園的受眾需求、滿足程度和經營方針更是不見蹤影。沒有一個明確的目標，產業園的發展便猶如在黑暗中摸索著前進，不知道走向何方，也不知道自己腳踏在哪里，很容易在現今快速發展的社會中被遺忘。

2.3 人才缺乏

無論在哪個產業，人才永遠都是最寶貴的。而文化產業作為一個新興產業，在文化創意產業園這方面的建設發展中，更是人才稀少，極度缺乏。作為文化建設中最為寶貴的資源，人才的作用不可謂不大。無論是創意產業園的經營方向，還是企業管理，資金運營等，從上到下，從大到小，每個方面都需要有大局觀念的相關專業人才以及有豐富實踐經驗的人員來組成一支復合型團隊，集體合作推進文化創意產業園的進一步發展。

3 文化創意產業園發展策略

3.1 發揮政府的主導作用

政府有著發展國家經濟，對社會經濟生活進行管理的職能。故而在文化產業的發展中，政府要發揮其主導作用，引導各大小企業的發展方面，平衡利弊，實現經濟利益最大化。首先，政府部門界定出文化創意產業園的相關概念，為入園建設的企業提供信息咨詢和資金、人才等的公共服務，使得每一個進入該產業的人明白什么是文化創意產業園，而不是對這一新型產業一頭霧水，需要發展卻不知從何下手。其次，政府對產業園內部做一個整體規劃。每個地區根據當地經濟文化的發展狀況來限制文化創意產業園的大小和數量等。隨后對內容作出一定的引導，如根據當地特色文化來開發恰當的項目，西安的袁家村便是將中華文化和現代旅游結合起來，以唐太宗李世民的昭陵九嵕山為根基，在此基礎上打造旅游觀光和購物，文化創意為一體的綜合旅游度假村，用其獨有的特色來吸引消費者。最后，政府要對創意園各項工程的質量做好監督工作，并明確標明扶持資金的用途以及大力扶持的范圍、 重點和優先次序等，避免某些企業和人群打著文化創意產業園的幌子去賺取收益[2]。

3.2 拓寬投資和融資渠道

雖然文化創意產業園有著政府的大力扶持，國家為其注入大量的資金來推動產業園的發展。但是僅僅依靠政府的補助是遠遠不夠的。政府長期的資助不僅不會推動產業園的進一步發展，反而會使得其產生依賴性，從而不適應愈加殘酷的市場競爭。故而產業園在吸收了政府投資時候，保證其投資比例合理的情況下，也要努力拓寬投資和融資渠道，為產業園日后的穩定發展提供長期多樣的資金支持。例如，產業園可以轉化投放方式，吸引資本市場進入產業園，轉變融資模式，逐漸步入產業發展成熟期。或者還可以通過上市和資本重組的方式直接將文化創意產業園帶入資本的市場之中，從而推動相關企業的盈利。

3.3 規劃類型

在文化產業的發展中，一枝獨秀不是春，百花齊放才最美。故而在文化創意產業園發展中，要考慮到各個發展類型，其大致總結如下：（1）改造工業遺址。科技的不斷發展，城市進程的加速以及產業的不斷更新升級，舊有的產業面臨拋棄的境地。在這種情況下，我國各地便出現了大量的舊廠房和倉庫，這些都是工業發展時期的遺留物。雖然科技的發展不再用到這些，但在文化產業方面，其擁有天然的優勢和文化特色。舊廠房和倉庫租金廉價且空間寬敞明亮，作為文化創意產業園的基地可以容納眾多人來欣賞，同時，這種工業時期特有的文化特色也使其改造起來有著明確的目標和方面。如成都的一個電子管廠便被改造為有著東郊記憶的音樂公園。記憶載體、產業基地、 展演聚落以及特色街區這四大部分構成了其創意產業園，成功吸引了大批文藝青年。（2）依托特征產業。文化產業的發展并非需要自己憑空去構造文化，現代的電子和服裝等成熟的有著集群化特征的產業皆可以被創意產業園所依托。如上海國際時尚中心。這便是典型的依托高端服裝產業，從上海這座城市的經濟和文化出發，考慮到當地消費者的具體需求，以品牌專賣和頂級秀場等這些配套組成為輔助，同時更是與國際時尚業界相互對接，建立獨屬于上海的文化創意產業園。（3）從地方文化出發。我國的歷史文化悠久綿延，底蘊深厚。尤其是一些傳統的區域，更是有著獨屬于自己民族的文化特色或者說標志性的歷史建筑。這些文化特色便可以成為文化創意產業園的核心。如成都的寬窄巷子，其對成都原有的寬窄巷子片區進行保護性開發，既保護了原有的院落文化，也將其特色更加的凸顯出來，深刻彰顯著生活在窄巷子中的成都人的成都生活精神；另外的上海石窟門建筑、西安關中文化、山西西侯度遺址等，其獨有的精神內涵以及濃郁的地方文化色彩，為該地區文化創意產業園的建造增添了獨一份的魅力。（4）混合型產業園。不同地區有著不同的地域文化，根據某些獨特的地區，如臨近科技園或者地理位置較為特殊故而沒有顯著的地方文化等，可以結合當地的優勢產業來發展文化產業。建立以滿足外地游客文化需求的休閑娛樂為主的混合型產業園區等，盡可能地推動各地產業園區的積極發展[3]。

3.4 培育知名品牌，發揮品牌效力

一般人賣產品，而聰明人賣品牌。一個知名品牌所帶來的影響力是十分突出的。目前，國際競爭十分激烈。企業和國家發展的戰略性資源以及國際競爭力的核心要素之一便是品牌。在文化創意產業園中，品牌的作用同樣不可小覷。強大品牌可以推動產業園的快速高效發展。如星光國家電視節目制作基地、 國家新聞出版創意產業園以及中國動漫游戲城等，這些品牌都為其所屬的文化創意產業園帶來了不小的經濟收入，同時也吸引了不少外國消費者來華消費，其所形成的產業集聚群也更有凝聚力。

3.5 設立專門的創新企業集群

創新企業是文化創意產業園中的重要組成部分，并且文化創意產業園中其他企業發展過程中也受到企業的創新意識和創新機制的重要影響。再加上文化創意產業的特殊性以及這種產業領域對創新的特殊要求就需要在產業園的規劃中按照類別來對企業進行進一步地劃分，并將其劃分成不同的領域，在其中將同一類別的創新企業放在同一個領域當中，這樣對創新企業的創新機制和帶動作用有利于充分發揮出來，并且有利于提高其他企業的創新能力。除此之外，要在基于創新企業的作用和優勢的地位之下，在文化創意產業園的規劃當中要加強對創新企業的規劃和引導來將創新企業帶動作用和優勢充分地發揮出來。在對創新企業的規劃和引導之中，將突出優勢和合理創新的原則充分把握，對創新企業的主體地位要充分的肯定，對相應的創新企業給予一定程度的扶持和幫助，使得相應的創新企業可以享受到有利于自身發展的優惠政策，提高創新企業在創新方面的質量效果[4]。

3.6 形成孵化、輻射和帶動機制

創新企業應該在對自身進行規劃的過程中將成熟的文化產業集團進行積極地引進，將文化產業集團的優勢充分發揮出來，這是為了可以有效提高文化創意產業園的質量效果，以此來孵化出一批具有很強文化創新企業的產業，不斷推升和推動文化創意產業園整體創新能力。將創新作為提高文化創意產業園的品牌質量的主打地位，這樣可以為吸引到更多的文化創意產業企業進入到文化創意產業園當中打下堅實的基礎和做好充足的保障。因此將成熟的文化產業集團引入到其中是一個關鍵所在，將其孵化的優勢發揮出來有著很大的必要。

其次還需要利用文化產業集團的號召力，以此來形成對周邊企業的創新孵化，當完成了對周邊文化創意產業集團引入之后，就需要對文化產業集團進行不斷地引導，將文化產業集團地號召力充分利用起來，以此來對產業園內周邊的企業形成一輪新的創新輻射，這樣可以讓周邊的文化創新企業都可以獲得一些新的創新思路、 創新理念和創新機制的支持，讓產業園區的企業的創新能力和創新的質量效果都得到有效地提高，以此來達到園區內企業創新的要求和需求，所以必須要將產業集團的號召力充分發揮和調動起來，這是因為對周邊形成全面的創新輻射有著很大的重要性和必要性[5]。

3.7 建立特色創意展示區

首先，在文化創意產業園的規劃過程中，可以說每一個企業的發展都存在著一定的創新點，所以當下文化創意產業園在規劃過程中的重要研究要點和重要內容就是如何可以將所有的企業的創新點集中起來。所以針對這種情況就必須根據企業的實際情況然后在具體的規劃過程中，來建立具有特色的創意展示區的方式，以此來對文化創新企業的創新點進行有效的展示。

其次要對文化創意產業園中創新企業的類別不同進行充分的考慮，在對其進行充分展示的時候應該對創新點進行有效的展示以此來獲得更加積極有效的質量效果，因此就需要根據類別的不同來進行分類展示，這樣可以對企業創意的展示效果進行有效的展示，以此來形成可以相互促進和相互發展的創新氛圍[6]。

4 結語

無論是品牌效應還是人才策略，都需要產業園的相關人員積極主動與外界溝通，融合各個資源，不斷地增加自我實力。在當今文化產業大發展時期，只要產業園有著有良好的經營模式和企業環境，便可以使得產業園不斷的革新和發展，從而完美解決各種現存問題，滿足消費者的需求，推動文化產業的健康持續發展。