Web3.0時代外貿企業網絡營銷渠道優化路徑

郁宇

摘 要：針對我國外貿企業目前的實際運營現狀，所處的市場環境，結合國家出臺和制定的相關政策，立足于外貿企業在Web3.0時代良好的成長與發展，討論Web3.0時代我國外貿企業如何發揮出網絡營銷的優勢，是迫在眉睫需要解決的難題。由于Web3.0時代網絡營銷本身具有得天獨厚的優勢，在營銷過程中具備精準化、社會化和系統化的營銷優點。但我國的外貿企業在網絡營銷中依然存在不少問題，如不能創新采用網絡營銷方式，缺乏與時具進的改革觀，缺失線上與線下結合營銷的協調發展觀。針對上述現象，未來外貿企業可整合營銷資源，網絡思維進一步解放，制定適應的網絡安全策略，結合線上線下特點創新實行新型營銷渠道。

關鍵詞：互聯網;外貿企業;網絡營銷;營銷模式

據中國商務部綜合司發布的《中國對外貿易形勢報告》（2012年-2018年），近十年中國外貿所面臨的環境有不少李鐵軍，但也得面對內部和外部、經濟或非經濟等因素的諸多的挑戰。新型的網絡營銷方法相比傳統營銷方式都有很大優勢。Web3.0時代，企業將用戶的價值放在第一位，通過多元的營銷渠道，通過人性化的銷售服務，為用戶創造個性化時代。由于網絡擁有多終端入口，不同終端可以兼容，擁有微博、微信等社會化媒體平臺和天貓淘寶等支付平臺，通過微電影等視頻開展營銷活動。然而在開展網絡營銷的實踐操作中，由于中國外貿企業本身缺乏對網絡營銷創新發展，對傳統營銷與網絡營銷協調發展理解不夠充分，企業本身專業電子商務人才匱乏，因此對外貿易開展網絡營銷工作的效果有待加強。……