我國體育旅游的文化缺失與補償研究

胡孝安

摘? 要：體育旅游是近年來新興的一種旅游形式，結合戶外運動的旅游形式能夠幫助游客獲得不同的旅游體驗，因此近年來與旅游的發展勢頭良好。但是受到發展時間短、形式單一等因素的影響，當前我國體育旅游文化相對缺失，體育旅游質量不高。基于這種情況，本文就我國體育旅游的文化展開了研究，主要闡述了體育旅游文化缺失的原因以及提高體育旅游文化質量的措施，以供參考。

關鍵詞：體育旅游文化? 缺失? 補償

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）11（b）-0249-02

體育旅游是一種新興的旅游形式，將時下比較熱門的旅游形式結合體育活動，能夠幫助游客體會不一樣的旅游感覺。但是體育旅游在我國的發展時間有限，盡管當下我國經濟獲得了飛速的發展，我國民眾的旅游消費支出也在不斷上升，但是對于體育旅游的理解以及消費模式等仍與發達國家存在較大的差距。因此針對體育旅游的文化缺失現象展開研究十分有必要。

1? 我國體育旅游文化缺失的主要原因

1.1 體育旅游起步較晚

體育旅游在我國是一種新興的旅游形式，但是在西方國家，早在19世紀末就已經開始了體育旅游，到了20世紀中后期，已經發展出了一套完善的體育旅游模式。相較于西方國家體育旅游模式的完善和成熟，我國體育旅游起步較晚，發展相對不完善。1960年，中國登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰，因此也帶動了一大批戶外運動愛好者，我國體育旅游才算正式起步，到了1984年，我國第一個體育旅游公司——西藏國際體育旅游公司正式成立，該公司致力于為登頂珠穆朗瑪峰的登山愛好者提供專業化的體育旅游服務，同時也標志著體育旅游的商業化正式起步。相比于西方發達國家，我國國民經濟發展水平還有一定差距，這也就導致我國居民收入將主要應用于日常生活的支出，作為休閑型消費的體育旅游支出自然較低，這也是導致我國體育旅游項目不能夠高速發展的重要原因。總體來看，起步較晚導致我國體育旅游工作發展十分不完善，同時也導致了我國體育旅游的文化缺失。

1.2 體育旅游形式較為單一

現階段，“賽事游”是我國體育旅游的主要形式之一，其中大部分游客都選擇“觀賽游”這種旅游形式，而“參賽游”的旅游形式還需要進一步的開發，這就充分說明了我國體育旅游的形式較為單一，并且尚未形成比較完善的體育旅游產品體系。同時，針對當前比較熱門的“賽事游”的旅游形式，我國并未開發出較深層次的旅游產品，現階段的旅游產品開發仍舊是以觀賞性的旅游產品為主。在旅游產品的開發上，國外學者Jago? Chalip指出如果在旅游地點能夠結合體育活動以及周邊風俗和自然文化等因素開發出與事件本身相吻合的旅游產品，那么將能夠提升旅游形象。因此體育旅游項目的培養需要建立在多樣化體育旅游形式上，同時旅游的價值也需要在體育旅游活動舉辦的過程中不斷挖掘的。

1.3 體育文化旅游產品的設計與創新性不足

就當前我國體育旅游產品的開發情況來看，自然景觀的直接觀賞是一種比較普遍的體育旅游文化產品設計方案，但是這其中卻比較缺少對于文化的設計與創新。以體育旅游中的馬拉松為例，不同地區舉辦的馬拉松賽事都大同小異，除了舉辦地點的不同，在營銷方式、賽程安排等方面都十分相似，很多舉辦地當地的風土人情都沒有融入其中，導致很多參與馬拉松賽事的游客不能夠對當地產生深刻的影響，也不能夠獲得獨特的旅游體驗。除此之外，近年來我國大力倡導小鎮文化，如河北崇禮的冰雪小鎮、貴陽的國際足球小鎮等，這些小鎮的建立主要是為了通過專業化的賽事訓練來帶動當地旅游文化的產生于與發展，希望游客能夠獲得參與感的體驗。但是就實際的發展請款來看，這些小鎮的參與性的旅游產品處于較低水平的重復狀態，首先配套的設施不完善，戶外運動所需要的深度體驗產品相對匱乏，此外管理者的眼光沒有放長遠，導致這些小鎮缺乏特色的體育旅游品牌化產品，沒有打造出體育旅游獨特的品牌優勢。

2? 我國體育旅游文化補償的策略

2.1 借助賽事，打造特色的賽事旅游文化

“賽事游”是當前我國體育旅游的一種比較普遍的旅游形式，因此為了豐富我國體育旅游文化，轉變賽事游的發展形式是十分必要的。動靜馬拉松的賽事游體育文化營造就十分成熟。是世界范圍內除了倫敦、紐約馬拉松以外，普通民眾參與規模最大的馬拉松賽事之一。

東京馬拉松能夠獲得如此成功，實現全城參與，除了完善的賽事流程以及規范的組織形式以外，還要歸功于完善的賽事文化。具體來說，東京馬拉松主要有2個特點，首先是與日本本土特色的動漫文化巧妙結合，打造了“體育+文化”的賽事特色，馬拉松運動員可以進行任何裝扮，比如cosplay一些動漫人物、穿著一些具有特色的腐蝕等，同時還會做出裝扮人物代表性的動作、臺詞等，吸引觀眾的目光。除此之外，東京馬拉松還具有專業化的賽事服務，東京馬拉松從來不會拒絕殘疾人加入比賽，工作人員會全程幫助殘疾人選手，為其提供貼心的服務，指引線路、領取沿線的補助等，體現出賽事的人文關懷。此外，東京馬拉松的移動廁所數量也是最大的，上千個移動廁所能夠最大限度避免排隊上廁所的情況出現。此外，在比賽結束后，組委會還會為運動員提供按摩服務，緩解運動員激烈運動后的疲勞癥狀。

基于此，我國體育文化可以從東京馬拉松的體育旅游文化中吸取經驗。首先，加強民眾的參與，將市民的角色從旁觀者轉變為參與者，比如從市民群體中招募志愿者等，提高市民參與的積極性。其次，要結合舉辦地的特色，打造賽事的專屬標簽，符合民族特色，營造獨特的賽事氛圍，提高賽事獨特性，便于吸引更多游客。最后，要做好賽事周圍的衛生環境工作，解決傳統馬拉松比賽中比較突出的廁所等問題，保障賽事周邊環境的清潔性。

2.2 打造特色的小鎮文化，合理開發自然與人文資源

小鎮文化是體育旅游的又一個重要形式，打造特色的小鎮文化對于提高我國體育旅游文化來說也十分重要，在特色體育小鎮打造方面，法國的沙慕尼特色登山小鎮的營銷策略就十分完善。沙慕尼坐落于法國的中部，與意大利好瑞士相鄰，在自然地理環境上，這里處于阿爾卑斯山珠峰勃朗峰的山谷地帶，是現代登山運動的發源地。沙慕尼小鎮居民數量稀少，常住居民僅有13000余人，但是每年卻會有超過200萬登山愛好者來到這里。在打造世界知名的體育旅游特色小鎮的過程中，沙慕尼從自然和人文兩方面入手，將登山和滑雪作為核心服務，圍繞游客在體育旅游過程中所需要的各項因素展開特色服務，形成產業鏈。

從沙慕尼小鎮的成功可以借鑒如下經驗：首先，要打造多元化的體育休閑模式，并配套完善的體育旅游產業鏈，在特色小鎮的建設中，除了要重點發展核心項目。還要整合其他常用的休閑項目，將體育小鎮的平臺朝著更加多元化的方向發展。此外，除了保障特色體育項目之外，還要注意完善配套服務，如餐飲、住宿、購物、醫療等。其次，為了發展特色小鎮，可以結合不同的時節設立不同的休閑旅游項目，減少小鎮旅游的空窗期。比如就冰雪小鎮來說，冬季冰雪資源較為豐富，可以發展冰雪旅游，而其他季節時則可以結合周邊環境，開發出越野、登山等休閑運動項目，提高游客的體驗感。

參考文獻

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