鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展研究

[摘 要] 在鄉村振興戰略背景下，涉農媒體在獲取農村、農業、農民信息方面發揮的作用重大。隨著新媒體的發展，傳統的涉農媒體受到的沖擊巨大，傳統的涉農媒體需要與新媒體進行有效融合，以更有效地服務于鄉村振興。基于此，本文首先分析涉農媒體發展存在的問題，然后闡述鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的必要性和重要性，再次分析鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的路徑，最后嘗試探索鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的保障性措施。

[關鍵詞] 涉農媒體;深度融合;鄉村振興戰略

[中圖分類號] G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）10-34-2

以習近平為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發展的重大任務，中央專門印發了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。關于媒體融合發展的相關研究大幅增加。劉奇葆指出，融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體[1]。徐思弘指出，在新農村建設過程中，涉農媒體融合成為必然趨勢，涉農傳統媒體和新媒體要有效融合，縮小城鄉數字鴻溝，更好地服務于“三農”發展[2]。任雪萍指出，為了更好地傳播農業信息，需要將有關農業信息傳播的新舊媒體進行融合，農業信息傳播的傳統媒體和新媒體實現共享、互動，形成全媒體架構[3]。徐姝指出，在農業科技信息傳播媒介中，新媒體比傳統媒體對于科技信息的傳播產生更大的影響，未來需要進一步增強新媒體在農業信息傳播中的作用[4]。分析已有的文獻發現，涉農媒體已經存在傳統媒體和新媒體并存的局面，涉農媒介需要有效地將傳統涉農媒體和新媒體融合，推進涉農媒體全媒體格局形成，對于鄉村振興戰略的實現有著重要的意義。

1 涉農媒體發展存在的問題

我國農村傳媒市場廣闊，但是農村傳媒發展遠遠落后于實際的傳播需求，能為“三農”服務的媒體較少，專門為“三農”服務的報紙、廣播節目都比較少，以農民為目標受眾的節目幾乎沒有，提供涉農信息的媒介比較少。另外，隨著新媒體的發展，涉農媒體信息化建設比較滯后等。涉農媒體現有的問題不利于形成涉農的全媒體格局[5]。

2 鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的必要性和重要性

2.1 鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的必要性

傳媒業的系統性整合和融通已經開始，移動互聯網領域將成為媒體融合發展的主戰場[6]。鄉村振興戰略給涉農媒體帶來了發展機遇。在鄉村振興戰略背景下，涉農媒體將獲取更多的發展機會，為推動“三農”發展提供新動力。當前，農村運用手機上網的人數呈迅速增長趨勢，媒體接觸的習慣大為改變。鑒于農村網絡用戶群日益龐大，傳統涉農媒體必須與依賴手機和網絡的新媒體進行深度融合，這是今后涉農媒體發展的必然選擇[7]。

2.2 鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的重要性

在鄉村振興戰略背景下，涉農媒體需要主動科學把握媒體融合發展的趨勢和規律，樹立傳媒新理念，應用新技術加快推進涉農傳統媒體與新媒體深度融合發展，傳播有效的“三農”相關信息，從而提升涉農媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，進而有效地服務于“三農”發展，最終實現鄉村振興戰略。

3 鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的路徑

3.1 政府購買服務，提升傳統涉農媒體的影響力

在鄉村振興戰略背景下，政府購買服務，可以有效地推動涉農媒體的融合發展。比如，承接貧困村的美麗鄉村規劃設計業務，為村莊編寫村志，承辦一些提升品牌價值的活動等，為涉農媒體創造一些收入的同時，還能有效地提升傳統涉農媒體在受眾中的影響力。

3.2 發展全媒體矩陣，促進新媒體與農業產業鏈高度融合

在鄉村振興戰略背景下，發展全媒體矩陣（報刊、網站、戶外媒體、微博、微信和APP等）[8]，傳統媒體與新媒體相結合，利用微信、微博等自媒體發布涉農信息，開發涉農新聞網站、涉農手機報、涉農發布APP等。通過新媒體與農業產業鏈的各環節高度融合，舉辦農民會、產業鏈大會、三農論壇、農產品展銷會和農產品交易會等線下活動，創造具有獨特價值的綜合服務，有效地服務于“三農”。

3.3 加強大數據傳播，向農業細分領域滲透

在鄉村振興戰略背景下，要做好融合傳播，做強傳統涉農媒體的同時，堅持利用大數據“賦能”傳播，做好傳播服務，注重在向基層拓展、向村莊延伸、向農業各細分領域滲透、向農民群眾和涉農產業從業者的社群靠近上繼續下功夫。

3.4 堅持內容為王，提升輿論引導力

在鄉村振興戰略背景下，涉農傳播領域發生了很大的變化，涉農媒體應多研究用戶痛點，從中發掘新的發展機遇，涉農媒體人要始終堅持圍繞服務“三農”工作大局做報道的準確定位，進一步深入田間地頭，也要沉下心學習“三農”的理論政策;還要學會“在網上走基層”，了解網上民聲、掌握網絡輿情、熟悉網絡語言，努力做出有特色的、讓城鄉讀者都愛看的涉農內容。

4 鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的保障性措施

在實施鄉村振興戰略的新形勢下，涉農媒體轉型與融合發展需要有資金、技術、人才等資源的支持。

4.1 資金資源

在鄉村振興戰略背景下，涉農媒體完成深度融合發展是一項系統工程，涉農傳媒建立起融合紙媒、網站、APP、兩微等多種媒體形態的內容生產、傳播平臺等，這需要大量的資金投入。因此，相關部門需要通過多種渠道獲取資金支持。

4.2 技術資源

在鄉村振興戰略背景下，涉農媒體的融合需要建立涉農媒體融合平臺。同時，涉農媒體融合平臺建設中需要應用大量的新技術，如新媒體技術、人工智能技術等，只有綜合應用這些新技術才能滿足新時期涉農媒體的市場需求，實現傳統涉農媒體和涉農新媒體的深度融合，提高涉農信息傳播的實效性。

4.3 人才資源

在涉農媒體的深度融合中，涉農領域全媒體人才資源培育與開發十分關鍵。例如，涉農媒體的采編人員需要具備良好的綜合傳播能力。涉農媒體需要充分地發揮資源優勢，要做好資源庫、數據庫和“三農”相關的智庫建設，重視涉農傳播領域中人才資源的培訓與開發，大力引進涉農新媒體人才，有效地將傳統涉農媒體和涉農新媒體進行深度融合。

5 結語

鄉村振興戰略的實現離不開涉農媒體融合發展，涉農媒體的融合發展也離不開鄉村振興。在傳媒格局變化中，涉農媒體需要主動轉型發展，樹立傳媒新理念和新思維，將傳統媒體與新媒體深度融合，打造涉農領域全媒體矩陣，建設涉農領域的全媒體平臺，成為能引導“三農”發展的強大力量，從而助力鄉村振興。

參考文獻

[1]劉奇葆.推進媒體深度融合打造新型主流媒體[J].思想政治工作研究，2017（2）：44-45.

[2]徐思弘.涉農媒體融合發展路徑芻議[J].新聞前哨，2016（10）：62-63.

[3]任雪萍.傳統媒體向新媒體融合中在農業信息傳播上的應用[J].新聞研究導刊，2015（8）：106

[4]徐姝.新媒體與傳統媒體在農業信息傳播中的比較研究[J].農村經濟與科技，2017（11）：53-56.

[5]張世超.涉農媒體的現狀與發展[J].西部廣播電視，2015（19）：30.

[6]黃楚新，王丹.2014-2015中國媒體融合發展狀況、問題與趨勢[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2016（5）：131-136.

[7]劉瑩，丁磊，胡洪月.涉農媒體微信公眾號運營策略：以河北農民報微信公眾號為例[J].青年記者，2016（6）：91-92.

[8]陶依然.基于創新驅動，轉型升級，加快廣電傳統媒體和新媒體融合發展探討[J].新聞研究導刊，2014（16）：42.