收視進前十 節目銷售額近億元 廣東衛視“三年振興計劃”成效初顯

祝媛莉

11月12日，北京昆泰嘉華酒店三樓的會議室里，從全國各地趕來的29家公司、機構，以“車輪戰”的方式向廣東衛視提供了超過73個節目方案，有的單位甚至一口氣帶來了六七個方案。

這其中既有如燦星文化、中外名人、湖南天娛等實力節目制作公司，也有從甘肅遠道而來的傳統電視臺制作團隊，以及愛奇藝、咪咕視頻等互聯網視頻平臺。

自11月11日晚抵達北京，廣東廣播電視臺副臺長、廣東衛視總監曾少華一直沒有出過酒店，全程參與了提案大會和方案評估會議。盡管高強度的工作讓凌晨四點才休息的曾少華眼睛有些發紅，但他卻很興奮。他向《綜藝報》記者透露，這次收到的提案總體質量高，也與廣東衛視的需求越來越貼近了，更重要的是，他在懇談過程中明顯感受到平臺影響力的提升。“有些提案是我們過去根本看不到的，因為一些公司會認為我們的體量和版面容納不了?，F在這種情況改變了，說明很多機構把我們作為一流衛視看待了。”

2019年是廣東衛視“改革振興”的開局之年。1月初，廣東衛視在北京舉行了首次提案大會，會上最終敲定合作的《青春歌謠》《見多識廣》《超能育兒媽》《商戰大灣區》《地球餐桌》等節目方案大多已制作播出，未播出的也在加速孵化中。

一年間，廣東衛視以“走在前列、當好窗口”為全新定位，以“美好生活倡導者”為全新定向，大力改革體制機制、提升內容生產力、拓展多元化經營的總體思路，統籌推進改革振興各項工作。曾少華表示，如今，廣東衛視在省級綜合性衛視中的排名從過去的15名提升到現在的穩居全國前十（CSM媒介研究55城數據）。他也強調，收視排名只是一方面，對廣東衛視而言，更重要的是在傳統廣電改革升級浪潮中抓住機遇，提升品牌影響力和業內的“江湖地位”。對于這個目標，他充滿自信。

“迎來最好的機遇期”

為期兩天的懇談大會，廣東廣播電視臺的領導和衛視團隊經歷了一場高含金量的頭腦風暴。除了中午30分鐘吃盒飯的時間，大家都在研究節目創意?！斑@種節奏已經成為我們的工作常態。”曾少華說，自改革以來，大家的積極性都被調動起來了，也有奔頭兒了。

去年，在提升員工生產力和創新性方面，廣東廣播電視臺進行了一些機制調整，比如面向全臺員工舉辦“金點子創意大賽”，大家有好的節目創意，只要通過評估，臺里就獎勵10萬元啟動資金。另一方面，原來隸屬廣東廣播電視臺的大型節目制作部也合并到了廣東衛視，有力擴充了衛視節目生產力。

曾少華表示，過去廣東衛視節目研發能力比較弱，沒有幾檔能夠叫得響的節目品牌。近兩三年，廣東衛視發力原創，打造了《國樂大典》《勞動號子》《流淌的歌聲》《眾創英雄匯》《老廣的味道》《秘境神草》等一批自主研發節目IP，并通過一檔檔節目實踐培養出內容生產的“廣東衛視夢之隊”。如今，廣東衛視有十七八支原創制作團隊，其中一些團隊已具備獨立操刀大型綜藝的能力和實力。

在市場下行、競爭加劇的情況下，各大衛視之間以及臺網之間融合、合作的趨勢更加明顯，此次來廣東衛視提案的就有來自兄弟臺和視頻網站的制作團隊。

“現在，廣東衛視迎來了最好的機遇期。”一方面省委宣傳部高度重視廣東衛視的改革振興工作，在政策、財政、人才等方面給予大力支持。曾少華介紹，今年5月以來，他每周都要去省委宣傳部匯報工作，頻道很多重點節目都由省委宣傳部部長傅華親自參與指導研發。

另一方面，廣東身處中國改革開放前沿，又是粵港澳大灣區建設的中心，在新時代改革開放再出發的重大歷史機遇面前，廣東衛視具有天然優勢。廣東衛視將以此為契機，提升整體實力，最終建設成在全國有廣泛影響力的“中國一流衛視”。

據悉，此次2020節目提案懇談大會，廣東衛視廣泛征集了一批輻射粵港澳地區的美食、旅行、生活服務類節目，計劃在明年開辟“大灣區節目帶”。

“三年振興計劃”在路上

今年年初，廣東廣播電視臺打出“振興廣東衛視”戰略口號，制訂了三年（2019—2021）振興計劃，包括收視和收入兩個翻番、2021年力爭沖擊全國省級電視上星綜合頻道前五名、最終實現“中國一流主流衛視”等振興目標。

具體策略上，根據省委省政府的要求，廣東廣播電視臺將廣東衛視改革振興工作定為“臺長工程”“一號工程”，在傅華部長的指導下，廣東衛視制定了“1+1+2+N”不對稱打法，即構建“1”個以《廣東新聞聯播》為核心的新聞節目矩陣，每年首播“1”部有全國影響力的電視大劇，制作“2”檔現象級或準現象級綜藝節目，以及“N”個優秀常規節目組合，對標全國最好最優的衛視頻道及節目，參與全國競爭，多措并舉推進衛視改革振興。

計劃施行至今已經11個月了，廣東衛視改革的成績有目共睹，衛視新作為、新氣象初步彰顯，全體員工煥發了干事創業的精氣神，衛視傳播力、影響力、公信力大幅提升。

曾少華介紹，“1+1+2+N”不對稱打法打破了全國衛視競爭格局，與2018年相比，廣東衛視2019年1—9月收視大幅上漲40%，進入省級衛視前10序列。

廣東衛視獲得了上級領導部門的充分肯定和信任，組織承辦了廣東省慶祝中華人民共和國成立70周年大會等一系列重要活動，廣州體育館里7000多人“拉歌”表白祖國的場景震撼人心。改革后的內容版面也得到了業內同行、專家學者、觀眾用戶的普遍好評，《國樂大典》《勞動號子》《流淌的歌聲》等節目收視口碑雙贏。

讓曾少華感受最強烈的是，一些兄弟臺開始將廣東衛視當作“競爭對手”了，“這也說明了我們江湖地位的變化?！?/p>

市場方面，廣東衛視也開創了新局面。“以往很多廣東企業、品牌都不在廣東衛視投放廣告，而是跑去其他臺做廣告?，F在已經有很多企業主動找上門來，這種變化是市場對我們的認可。”曾少華介紹，過去廣東衛視的節目版權銷售額幾乎為0，今年，僅節目版權銷售額就接近1億元。

2020年是廣東衛視改革振興的關鍵之年。曾少華表示，廣東衛視將繼續在新聞節目、爆款綜藝、年度大劇、紀錄片等方面持續發力，夯實平臺收視，力爭2020年廣東衛視總體收視排名更進一步，并在2021年完成三年規劃任務。

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2020年廣東衛視重點內容布局

明年，廣東衛視在新聞領域將重點做好六方面的工作：一是濃墨重彩做好全國兩會、省兩會等重點時政報道;二是做好2020年重大選題報道;三是充分利用5G手段，加快推進融合傳播步伐;四是打造大灣區新聞矩陣;五是繼續提升《晚間新聞》和《珠江周刊》的影響力;六是適時推出新的新聞專題《這就是廣東》。

綜藝領域，廣東衛視明年的目標是以頭部衛視標準，全力打造2—3檔在全國有影響力的“爆款”原創綜藝。重中之重是精雕細琢打造《國樂大典》和《勞動號子》兩大原創品牌綜藝?！秶鴺反蟮洹罚ǖ谌荆⒗^續升級，在電視端和移動端開設專業賽和民間賽兩個賽道，邀請全國乃至全球更多的專業團隊和民間發燒友參與節目;《勞動號子》（第二季）將拓寬藝術邊界，升級改造成勞動歌曲大會。

此外，繼續做好衛視春節聯歡晚會、《流淌的歌聲》（第二季）、《見多識廣》第二季、《眾創英雄匯》第二季、《考不好沒關系》升級版等綜藝節目，升級《木偶總動員》第二季為《中國雜技大會》，推出創新性綜藝《粵菜師傅》、綜藝版《技行天下》、聚焦退休人群生活方式的《老會玩了》等。同時，廣東衛視將結合重要節點，推出多場大型主題晚會，包括《廣東省3·15晚會》《第二屆粵港澳大灣區藝術節開幕式晚會》《國慶民族音樂會》《邁入全面小康——廣東省脫貧攻堅成果晚會（暫定名）》等。

劇場方面，廣東衛視將加大手筆，首播頭部大劇數量從全年2部增加到全年4部，每季度一部首輪劇（春節、國慶兩個黃金周為頭部大?。纵唲≌急冗_到3成左右。此外，廣東衛視還將投拍1—2部優質頭部大劇，向2021年中國共產黨成立100年致敬。目前，正在推進電視劇《槍桿子》的項目評估。此外，在科學評估的基礎上，計劃參投1—2部電視劇，以投代購，降低購劇成本;繼續加強臺內影視劇規劃生產能力，投拍兩部反映大灣區的處境?。▋鹊厍榫跋矂。?。

近年來，廣東衛視在紀錄片領域佳作頻出，擦亮了“南派紀錄片”品牌招牌。2020年，廣東衛視將加大紀錄片投拍規模，在繼續做好《老廣的味道》《秘境神草》的基礎上，計劃策劃制作十集扶貧紀錄片《決戰2020》、六集紀錄片《跑好“最后一公里”——精準扶貧紀實》、創新性紀錄片《地球餐桌》、歷史文化紀錄片《南粵先賢》以及人文紀錄片《南粵之根 云浮之光》。