招貼設計中創意圖形的應用形式

張秋涵

【摘 要】在招貼設計過程中需要好的創意，創意既是招貼的亮點，也是招貼的靈魂。在當今快速發展的市場經濟激烈的競爭中，沒有創意的招貼就很難獲得大眾的認可與商業的成功。創意圖形主要運用在招貼設計中，它是一種對于藝術符號再創的過程，不僅使得招貼設計中的內容得以較好的呈現給大眾，而且可以使招貼設計得到意想不到的效果。本文旨在通過介紹創意圖形的內涵、創意圖形在招貼設計中的應用形式、經典招貼案例分析等，總結出招貼設計中創意圖形的應用形式規律，為今后相關領域研究做參考。

【關鍵詞】創意圖形;招貼設計;應用;表現形式;形式規律

一、創意圖形的內涵

在招貼設計中，創意圖形作為視覺中心備受人們的矚目，好的招貼作品往往以獨特的圖形語言清晰且準確地傳達所要表現的主題，主題內容經常以最有效且簡潔的元素符號與寥寥文字表現出來，因此招貼設計中最具靈魂的部分便是創意圖形。

如今，一篇富有創造力的招貼設計可以為人們帶來強大的視覺沖擊力，亦可以促進人們的消費觀與精神層面的提高，它在這個讀圖時代的地位遠遠超過了精美的廣告文案，這也充分說明了招貼設計中的圖形的創意重要性。

二、創意圖形在招貼設計中的應用形式

隨著信息化社會的到來，鋪天蓋地的廣告逐漸泛濫，招貼設計的重要目的就是讓人們更直觀地自覺接納其所要傳達的信息，在招貼設計中，圖形創意具體應用形式大致可以分為以下幾點：

1.一形多義

著名的廣告學家韋伯揚曾用“魔島”來比喻日常積累，對于招貼設計人員而言，一形多義便是最有效的積累方式，也是一種零存整取的方法。這種創意圖形的方法目前被招貼設計廣泛應用，通過圖形形狀的共生、漸變、交合、轉化、演化與繁衍等，將形象客觀地呈現在其中。圖形以其獨特的形態將主客觀世界之間互相映射與照應，給人呈現出一種虛虛實實的感受，讓不同的觀眾充滿無盡的空間遐想，一行多義的圖形表現正是基于這樣的想法。“相似性”是一形多義圖形創意的核心部分，共生的圖形與自然演化形式使其結構嚴謹，其相似性亦恰到好處地表達了深層次的內涵。創意圖形的構思在于“以少勝多”與“以一當十”，從而使其擁有千變萬化的內容與精神內涵的衍生意義。藝術的高度提煉便是一形多義，它可以用藝術語言中最簡練的方式傳達出招貼所涉及的全部信息，因此這種一形多義的創意圖形表現方式在招貼設計中得到了廣泛的應用。

2.重組同構的表現形式

重組同構是現代招貼設計圖形創意中一種重要的表現形式，是一種綜合性的創作方式，通過對相關圖形形象運用系統的方式進行組合構思和再創作，對形象進行重組而產生強大的視覺效果。如果要將普通的簡單圖形運用到招貼設計中，并讓其產生出創新的感覺與效果，延伸出多重意義的內容，便需要打破招貼設計的常規方法，在舊有的主題中不斷發掘與探索出新的概念。因此，重組同構的圖形創意形式可以增強廣告對于人們的吸引力。

3.適形造型的表現形式

通過研究中外圖形創作作品發現，適形造型的創意方法得到了廣泛的應用，在中外古代裝飾圖案中表現尤為突出。然而，在現代的招貼設計中，這類造型方法也得到了大批設計者的歡迎，它通過對點、線、面、立體和空間的變化結合對色彩與肌理的全面考慮，將個體精神中的視覺圖像表達出來，引發觀賞者的情感共鳴，進而達到招貼設計預想的目的。適形造型中的感覺因素與想象因素在圖形中的協同與融合給招貼的設計帶來了更舒適的視覺享受，這也是適形造型得以在廣招貼設計中廣泛應用的一個重要原因。

4.異態共生的表現形式

各個形體之間用共同的形體與輪廓通過互相依存與借用，構成了一個完整的形體，這便是共生圖形的概念。它通過視覺的形式向人們傳達內容，通過圖形中的點、線、面、空間融合等要素的結合，利用物象之間的相似性與相依性進行組合，達到重組的新形式，淋漓盡致地體現在招貼設計中。招貼設計中的共生圖形使圖形之間相互轉換，以達到使大眾產生雙關的感覺，由此可見共生的表現形式在招貼設計中占據著至關重要的地位。

三、經典招貼案例分析

1.（圖1）為貓食罐頭的廣告，整條魚看起來沒有什么不同之處，但是被刀截開分段之后，第三段部分卻變成了一只罐頭的形狀，這幅廣告采用圖形創意中的“特異”形態，意在說明貓食罐頭的營養較豐富，采用了魚身最精華的部分。

2. （圖2）為大眾汽車全景開窗系統廣告，因為生活中的錯位現象，真是引來了不必要的驚嚇（圖2左），當然在開車時，這種驚嚇還是沒有的好。這幅廣告利用了圖形創意中的“視錯覺”現象，意在宣傳大眾全景系統，為你開車時提供更好的視野圖（圖2右），確保一路安全暢通。

3.（圖3）設計者利用險峻的山峰與車鑰匙結合，呈現出一幅吉普車的招貼廣告。采用圖形創意中的“異質同構”創作出有悖常規的圖形，形象巧妙新穎，將產品的特點與功能淋漓盡致地體現在觀者的幻想中。再如（圖4）， 手機與鉛筆兩種完全不同材質的物品卻可以組合成另一個新的形象，圖中左側是一部被數學符號連接在一起的智能機，右邊則是一支削尖的鉛筆。智能機的屏幕不是無聊的游戲，卻是像黑板一樣的數學板書，它與鉛筆都有一個共同的功能與目標——學習，旨在向人們宣傳“豈止于融合”，同樣也說明了現代電子產品的另一種附加功能。

4.KFC一直以來很受兒童的歡迎，那么假如當圖5這種形式的招貼出現在我們面前時，便會讓原本就喜愛快餐的孩子充滿好奇感。圖中是KFC設計的一款兒童套餐廣告，原本沒有生命的漢堡、炸雞和薯條與兒童的外形特征形成了很好的共生狀態。漢堡、炸雞與薯條的輪廓和孩子開心的笑臉融合成為一種新的形式，利用它們之間的相似性達到一種重組的新圖形。

四、創意圖形的應用形式規律

通過上述對于創意圖形在招貼設計中應用形式的研究與案例分析，總結出關于創意圖形的應用形式規律，具體如以下四條：

1、巧妙利用圖形的識別性、規律性與相似性，可以從一種圖形中釋義出來多種文字與圖片含義。

2、將普通的圖片個性化，將常見的元素構思再創造，不斷創造新的概念形式。

3、點、線、面、體的巧妙融合，發掘圖形中的想象因素與感覺因素，做到適形造型，適形造圖。

4、注意發現不同形體與不同符號之間的共性特征，此處包括外形特征與內涵特征，將二者的共同特征結合，完成共生狀態。

五、結語

圖形創意的知識廣泛應用于招貼設計中，它給我們帶來強烈的視覺沖擊。它以其多變與豐富的表現手法，新奇的視覺方式刺激著視者的感官，將信息輕松傳達出去，并為我們枯燥無味的生活帶來新鮮血液，有意思的圖形往往是人們勞累工作下的減壓形式，它不僅達到了商業活動的盈利目的，還宣傳出很多正能量與創意。好的圖形創意才會產生好的廣告，有創意的圖形就像一個知識的窗口，讓我們深刻領會其中的內涵。富有趣味性與個性的廣告創意吸引著現代人的眼球，同樣給商家帶來了大量的收益。

因此，若要成功且完美地呈現招貼效果，不僅要研究圖片符號的內涵與意義，還應當將圖形進行再次的巧妙創意，熟練掌握創意圖形的應用形式規律，并結合“一形多義”、“重組同構”、“適形造型”、“異態共生”等幾種形式，傳達出來完美的視覺效果。相信在未來的社會中，招貼設計會展現出更新穎、更能吸引我們眼球與心靈的雙重突破。

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