調整心態，把握增長新要素

近年來，受到國際經濟形勢的影響，中國服裝產業所處的發展大環境已然發生了改變，靠速度、規模、低成本等要素稟賦條件發展的時代一去不返。面對內外部市場環境的變化，中國服裝產業在經歷了近30年的高速增長之后，進入到轉型升級的過渡階段，可以預見的是，未來幾年將是中國服裝產業發展的關鍵時期。

適應環境變化

中紡聯會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬在接受本刊記者采訪時表示，對于高度市場化的服裝行業來說，必須依據市場行情的變化不斷調整。目前，整個產業由于生產要素的變化、市場需求的變化，受到了非常大的壓力，這種改變可能是由于原來所依托的條件、基礎和環境等發生了巨大的變化。

因此，在新的發展時期，中國服裝協會開始倡導企業要從內生動力上應對未來的發展。陳大鵬指出，服裝企業的運營成本逐年提高已經成為一個必然的趨勢，對企業而言，核心問題是如何確定成本提高之后的應對措施。

從目前中國服裝產業發展所處的現實狀況，以及CHIC作為呈現行業現狀的平臺與載體所應該承擔的歷史使命出發，CHIC2013提出了“力煉”這一主題，旨在倡導全新的產業價值觀和理性的思維方式?！傲挕笔墙?年來CHIC主題的一種延續，也是中國服裝行業在轉型升級的過渡期不斷遵循的軌跡。

據主辦方統計，本屆展會共接待了包括服裝企業、設計師、經銷商、代理商、時尚買手等專業觀眾超過10.5萬人。在CHIC2013現場，一場又一場的商貿對接活動滿足來自全國各地專業觀眾的商貿對接、信息收集需求，也使展會成為了解品牌、尋求合作的窗口。

耶莉婭集團攜手法國知名都市戶外品牌CIMALP喜瑪爾圖亮相CHIC2013，通過展會這一平臺，已基本確定了與燕莎友誼商城、萬達廣場、銀座商城等商場的入駐合作；北京慧特發皮草有限公司截至展會第二天，訂單總額已達約1500萬元；土耳其知名品牌PANDAS達成意向金額約2000萬元，并與國內一線商場成功接洽了進入國內市場的事宜……

事實上，這只是國內外參展品牌強身健體、進行自我“力煉”的冰山一角。當服裝行業進入高度市場化的階段后，企業只有逐步進行自我調整，不斷適應品牌生存環境，才能在邁向服裝強國的道路上屹立不倒。

市場決定勝敗

在談到今年中國服裝行業的走勢時，陳大鵬指出，2013年，國內外宏觀經濟形勢依然較為復雜，服裝行業發展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風險挑戰。雖然內需市場仍將繼續為服裝行業提供實現平穩發展的動力，但同時外需不振、棉花價差大、生產成本上升等壓力依然存在，服裝行業將繼續進行調整。

自金融危機以來，關于企業理性應對困難的呼聲不絕于耳，2013年，對服裝企業而言，在眾多需要調整的因素中，心態應該是最重要的一個。據統計，在本屆展會期間，有近400家海外品牌參展，總量創下了歷年來的新高。近年來，海外品牌加速進軍中國市場已成為不爭的事實，在競爭面前，不少國內品牌自然而然地會感到壓力。

陳大鵬指出，中國服裝市場是一個高度開放的市場，海外品牌通過CHIC這個平臺進入中國市場，意味著我們的市場非常具有吸引力。

在過去，中國消費者對國外品牌的熱衷往往和他們的“洋品牌”基因有關系，英文字母的Logo和國際化的形象吸引了消費者的關注。陳大鵬表示，在市場經濟的洗禮下，今天的中國消費者已經變得成熟起來，決定消費者購買的因素非常復雜，Logo和洋氣的外在形象并非唯一的購買動機。

對中國品牌而言，國外品牌大舉進入中國市場并不單單是“威脅”，相反，這些品牌在進入中國市場后也面臨諸多的問題。比如，如何真正地落地，完成品牌的本土化等。陳大鵬指出，在目前中國服裝產業蓬勃發展的趨勢下，國外品牌與中國品牌的競爭肯定是存在的，但從長遠來看，兩者之間會保持融合、協作的關系，在高度開放的環境下，對市場的適應能力會成為決定一個品牌能否成功的關鍵因素。

城鎮化帶來新機遇

2013年以及今后一段時期內，內需市場對于服裝行業的支撐作用將更強。值得關注的是，受中央加快推進城鎮化建設的影響，中國服裝產業將迎來新的發展機遇。

隨著我國城鄉居民收入繼續增加，內需消費正處于持續擴大并升級階段這一宏觀基本面并未發生根本變化，堅持擴大內需仍是今年我國宏觀調控政策基本出發點。再加上城鎮化建設的有序推進，各種惠民生、擴大內需措施進一步落實并顯現效果，內需市場將繼續保持穩定增長。

在陳大鵬看來，目前，在中國服裝行業進入調整期后，發展速度和高速增長期相比肯定會有所減緩，但客觀地講，這種發展速度恰恰適應了整個中國經濟進入調整期的發展速度，和宏觀的經濟環境吻合。事實上，加快推進城鎮化的過程和中國邁向服裝強國的時間段也有諸多的切合點。

2013年，隨著國內整體時尚消費水平不斷提升，時尚文化不斷發展，以及品牌發展環境的不斷優化，再加上國家對于制造業的日益重視，國內服裝消費仍將擴大，中國仍是全球最具發展潛力的市場。