文創產業視域下侗族旅游工藝品開發研究

梁曉宇

（桂林旅游學院,廣西桂林 541004）

隨著我國旅游業的迅猛發展，少數民族區域旅游成為國內游的重要組成部分，為我國旅游經濟發展做出了重要貢獻。

作為少數民族之一的侗族，主要分布在我國的廣西、湖南、貴州、湖北等地。侗族有著悠久而獨特的民族文化和民俗風情，隨著侗族聚居地高鐵站的開通，獨具魅力的侗族文化之旅吸引著越來越多的游客前往。世界旅游組織定義文化旅游為 “人們想了解彼此的生活和思想時所發生的旅行”，具體來說，是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地方文化的深厚內涵，從而豐富其旅游體驗的活動[1]。目前，文化旅游在國際旅游市場占領重要地位。文化旅游的游客規模在逐漸增大；文化旅游所帶來的收入占了旅游收入的較大比重。

一場完整的文化之旅，欣賞和購買獨特的工藝品作為收藏和紀念，是少數民族文化旅游的重要體驗，是不可缺少的項目環節。《體驗經濟視角下文化旅游產品開發模式研究》一書中寫道：“旅游經營者以民俗、遺跡遺址等文化旅游資源為基礎，以宗教、信仰、歷史、知識等文化方面為內容，借助各種手段向旅游者提供的旅游服務及產品都可稱為文化旅游產品。”[2]因此，可以確定，筆者接下來要重點論述的侗族旅游工藝品，屬于文化旅游產品的范疇。

另外，近年來文創產業方興未艾，對振興我國經濟，繁榮文化事業，提升綜合國力均具有重大戰略意義，獲得了國家的大力支持和提倡。形式豐富、多樣，設計新穎，集智慧、幽默、風趣和實用性于一體的各類文創產品層出不窮，令眾多消費者愛不釋手、欲罷不能。文創市場一片欣欣向榮。今后很長一段時間內，文創產業成為國家經濟發展重要組成部分，其發展成為重要趨勢。

侗族旅游工藝品設計開發必須跟上文創產業發展的步伐，與文化創意產業融合發展必然的趨勢與選擇。因此，關于文創產業發展的研究具有重要意義。

1 文創產業的發展

1.1 關于文創產業

1.1.1 文創產業

文化創意產業Cultural and Creative Industries，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人 （團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。其主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體[3]。該產業最核心的東西就是“創造力”，是在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力。

1.1.2 文創產業的優勢

現有的研究認為，文創產業的優勢在于：通過提高生產效率、資源重新配置、優化人力資本以及驅動消費需求來促進城市經濟的增長和轉型；可對區域經濟發展做出貢獻；對經濟結構轉型產生促進作用；可帶來高附加值；對自然資源依賴性較小，是自然資源缺乏地區經濟發展的首選[4]。自英國1997年最早推動文創產業至今，發達國家由于該產業的發展，民眾的就業率得到提高，同時促進了社會穩定、種族融合和教育發展。

1.1.3 文創產業中的文創產品

最早的文創產品來源于創意市集。創意市集是一種專門售賣富有創意、時尚、原創，非量產并富有商業價值貨品的集市，多以攤位的形式呈現。文創產品是由創意群體以文化作為創作元素，結合區域特色，通過創新設計，賦予不同載體以新的文化面貌呈現集技術、創意和文化、實用于一體的產品。

1.2 發達國家文創產業發展現狀

1.2.1 英美

英國分別于1998年和2001年兩次發布 《英國文化創意產業路徑文件》，目前文創產業已成為英國增長最為迅速的支柱性產業。作為英國標志性產業的金融業，已經被文創產業超越[5]。設計師往往從多元的角度展現創新意識，注入感性的設計理念，并且運用精湛的技藝表現產品[6]。人與人、人與物之間的交流通過產品自身功能來完成。英國的文創設計，既不會停留在傳統顯得保守，也不會過于前衛和激進。

文創產業產值位居全球之首的美國，非常重視知識產權，在其高度發達的信息化工業背景下，文創產業通過信息技術與文化相互融合，形成了區別于其他國家的特點。美國的文創產品設計上遵循“少即是多”的設計宗旨，特別提倡功能性。其產品特點是整體造型簡潔，材料消耗低；通過使用新型材料塑造出精致的視覺效果和觸感；設計師追求產品的多元化及個性化，讓文創產品真正服務于人類。

1.2.2 日韓

眾所周知，作為亞洲文創產業最為發達的國家——日本，一直致力發展文創產業，政府提出并積極實施“文化立國”的戰略[7]。日本的文創設計，形態上強調微型、小巧、易于攜帶，同時又承載著傳統文化的豐富內涵；加工技術上講求精致、細膩，追求高品質；設計師及工匠們喜用自然材料，色彩沉著樸素；功能上追求實用和多樣，簡化功能符號使其讓消費者一目了然。

韓國是亞洲文創產業強國之一。自1998年起，韓國將文創產業發展戰略作為強國立國的根本國策，文創產業得以迅猛發展。韓國的文創設計理念注重時尚和創新，新工藝和新材料的運用，是其引領設計潮流的重要手段；產品的形態設計融入了強烈的民族情感和傳統文化理念，風格柔美、細膩、素雅[8]。

1.3 我國文創產業發展現狀

中國大陸的文創產業已經進入快速發展、戰略調整的新時期，呈現出朝氣蓬勃的新局面。作為四大文明古國，中國有悠久而燦爛的文明，是擁有五十六個民族的文化大國，具有多元的文化資源。將我國豐富的文化遺產、極具特色的地方文化等輔以創意，利用現代化科技手段加以產業化，結合市場營銷，將產生不可估量的經濟開發價值[9]。

2 侗族旅游工藝品與文創產業融合發展的實施路徑

2.1 結合地方民族文化

無論是分布在貴州、廣西、湖南還是湖北的侗族，其聚居環境大多依山傍水，曾經都是交通欠發達的山區。如今，侗族聚居地依然山清水秀，侗族的木構建造技藝精湛，建筑風格獨特；侗族的“月也”“薩姆節”等民俗節慶得以延續；侗族服飾及其織造技藝得以傳承，人們日常多穿著藍色或黑色侗布為主的侗族服裝，配以精美的刺繡；侗族歌舞原汁原味，開始走出大山，走向世界……根深蒂固、豐富多彩的民族文化為侗族旅游工藝品設計與文創產業融合提供了良好的根基。

2.2 嵌入以侗族非遺為核心的現代文化元素

以侗族非遺作為產業融合發展的核心，將傳承的多項非遺的技藝和精髓，從表現主題、表現內容或表達方式上嵌入現代生活的文化元素，達到與文化創意產業的融合。侗族的非物質文化遺產包括侗族刺繡、侗族大歌、“月也”、薩馬節、剪紙、木構建筑營造技藝等。例如，“侗繡”這一非遺技術與工藝，可保持侗繡原有的工具、材料和技藝，在表達主題和內容上嵌入符合市場需求的現代生活元素以及時尚元素，在表現載體上也可以擯棄目前旅游市場上實用性較低的服飾等，改換成便攜、精致、小巧的實用型產品，例如零錢包、筆袋、書簽、掛件、飾品等。

2.3 以創意為核心的非遺元素衍生出新式旅游工藝品

是指在對侗族文化資源進行深度挖掘、重新整合、開發利用侗族非遺元素的基礎上，運用現代藝術形式和科技手段，對產品的結構、造型、細節進行再設計。對非遺元素的創造性開發和轉化，從文化創意的角度思考非遺元素的提取和再造，創造出新的旅游工藝品，以全新的面貌融入產業發展。譬如廣西三江的侗族風雨橋這一國家級非遺，橋上的鳳鳥和葫蘆等造型、圖案，代表著侗族的圖騰崇拜與祈福訴求，分別蘊含著保佑糧食豐收、去病保健、多子多福、早生貴子的寓意。將這些傳統造型、圖案、色彩和傳達出的傳統意味進行解構和重組，將其作為裝飾圖案中或設計元素運用到木藝、竹制品或紡織布藝類家居飾品、辦公及文具用品中，抑或嫁接數碼產品外觀設計，賦予旅游工藝品以傳統文化意味，突出其侗族文化基因和特色。

2.4 品牌化是侗族旅游工藝品與文創產業融合的重要表現

以香港海洋公園為例，它是世界上最大的海洋公園之一，是擁有40余年歷史的文化品牌。該品牌的營銷方式是通過互動體驗展示相結合，不斷變換主題活動等來吸引游客。所以，公園里的各種海洋生物展示、游樂設施、慶典活動變得新鮮有趣。香港海洋公園不僅營造了一個色彩斑斕、如詩如夢的海洋王國，勾起人們的無限遐想，還通過人性化、細節化的服務給游客帶來歡樂及美好的回憶，并建立起了忠實的客戶群體。而每一個海洋公園的紀念品都具有代表性，讓人愛不釋手，帶給游客長久的回憶。侗族旅游工藝品的開發也應該實施品牌戰略，這樣才能更好地投入市場。每個侗族旅游區域都可以根據自己的地域文化和特色建立自己標志性的品牌形象，衍生出的旅游工藝品也要有品牌特色，能夠區別于別處的少數民族旅游工藝品。讓獨特的侗族文化成為每一件侗族旅游工藝品背后的 “小故事”。這也是侗族旅游工藝品適應產業化、商業化的重要方法。

2.5 增強文化體驗感是侗族旅游工藝品創新開發的重要手段

現代產品設計注重體驗設計，設計師根據用戶的需求，讓用戶在使用產品的過程中得到美好的體驗，并將這種體驗形成記憶。現在的文創產品也注重消費者的文化體驗。侗族旅游工藝品的創新開發，可以讓游客對產品的造型、材質、肌理、交互方式、細節等進行體驗。設計師通過營造某種氛圍或情景，對產品從審美、娛樂、懷舊等方面的體驗方式進行深入刻畫。例如，微縮版的侗族織錦工具、材料等；微縮版的可供玩偶穿脫的侗族服飾套裝；微縮版的木構建筑造型益智玩具等，讓游客在收藏、欣賞侗族特色旅游工藝品的同時，細細品味侗族文化的美妙。

3 結語

隨著侗族地區旅游人數逐漸增多，人們對獨特的、能代表侗族文化的旅游工藝品的需求始終存在。旅游工藝品的開發能在一定程度上促進當地經濟的發展。侗族旅游工藝品開發不僅要結合地方民族文化，嵌入以侗族非遺為核心的現代文化元素，而且要以創意為核心的非遺元素衍生出新型產品。加強品牌意識，增強各地區侗族文化的識別性；同時，增強侗族旅游工藝品的文化體驗感，與文創產業融合發展。