文化導向下紅色旅游文化產業的活化與再生
——以甘肅省為例

樊顏麗

（隴東學院，甘肅慶陽 745000）

“十二五”規劃期間，我國政府明確提出大力發展文化產業，對紅色旅游內容加以拓展，將紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來，既可以觀光賞景，亦可讓人了解我國的革命歷史，增加我們的革命斗爭知識，傳承革命斗爭精神，培育出新的時代精神，使之成為一種新文化。旅游文化產業對于地區經濟有著極大的拉動能力，旅游文化消費的增加，即可帶動住宿、餐飲等多個服務部門收入的增加。基于旅游文化產業在社會經濟發展、居民生活等領域所發揮的巨大作用，我國在“十二五”規劃期間，對紅色旅游文化產業進行了深度整合，以文化導向作為紅色旅游產業規劃的框架，在保護自然生態、人文資源的前提下，實現紅色旅游資源的深入挖掘，為促進旅游文化產業的健康、快速、可持續發展創造條件。

1 文化導向對于紅色旅游文化產業的重要性

文化導向與紅色旅游文化產業的結合，使得旅游文化資源開發行為得以在人文資源的維度上進行，進而給紅色旅游文化產業的發展提供了新思路，在實現對中華民族先進文化和優良傳統進行傳承、發展、創新的同時，有效轉變過往旅游資源同質化情況嚴重的問題，提升紅色旅游產業的競爭力，切實發揮出旅游文化產業的經濟價值與社會價值。

（1）實現了紅色旅游文化產業形象的更新。在設計旅游區規劃以及施工建設環節，往往需要植根于相關區域的自然環境和人文資源，通過對二者的開發，提升旅游區的視覺效果，滿足消費者的觀賞、休閑需求。文化導向在紅色旅游文化產業之中的應用，就要求設計者在滿足了視覺效果的基礎上，對區域文化內涵要素進行廣泛的挖掘，將自然、文化、歷史、社會生活等要素緊密地結合起來，深度挖掘紅色資源，把紅色旅游資源與弘揚革命傳統精神相結合，更好地滿足消費者在旅游過程之中對于文化的消費需求，進一步實現紅色旅游文化產業形象的更新，增加紅色旅游文化產業的辨識度。例如，甘肅省甘南藏族自治州在發展紅色旅游文化產業的過程之中，植根于當地獨特的藏族風俗，以文化導向為框架，借助臘子口藝術節、中央電視臺“我的長征”、全國公安民警重走長征路、軍地青年再走長征路等大型活動,在保證藏族居民正常生活的前提下，實現了紅色文化資源的開發，不僅帶來了極為客觀的經濟效益，同時也在全國范圍內樹立起愛國主義革命傳統教育、未成年人思想道德教育、黨史教育和榮辱觀教育的重點基地。

（2）提升了紅色旅游文化產業的溢出效應。文化導向下紅色旅游文化創意產業得到快速發展，其表現在通過對設計人才的引入，實現了紅色旅游文化資源的高度整合，將具有革命歷史、革命精神內涵的文化產品呈現出來。通過這種方式，不僅可以增加紅色旅游文化產品的辨識度，同時也提升了競爭能力，對于紅色旅游行業的發展創造了良好的條件。在這一基礎上，文化導向才能夠逐步提升紅色旅游文化產業的溢出效應[1]。紅色旅游文化產業的健康發展，實現了對區域經濟的拉動，游客的各類消費行為，對于區域住宿、餐飲、交通等產業部門有著極大的刺激作用，促進了區域實體經濟的發展。文化導向下紅色旅游文化產業的形象得以更新，旅游產業的內部結構得以穩定。

在整個紅色旅游文化產業之中，政府、企業等不同的主體不同程度地參與到紅色旅游文化產業開發之中，并充分發揮出自身在旅游資源開發、創新方面的積極作用。同時各個主體、各個環節相互作用相互影響，為整個旅游產業的集約化奠定了堅實基礎，促進了紅色旅游文化產業體系的完善，有效彌補了傳統旅游產業發展環節存在的機制不健全等問題。

2 文化導向下紅色旅游文化產業的活化與再生

為了更好地實現文化導向下紅色旅游文化產業的活化與再生，在旅游文化產業發展環節，政府部門以及相關企業應當充分認識到文化導向對于紅色旅游文化產業產生的重要性。以此為突破口，廣泛借鑒外部經驗，借助文化導向的框架，穩步構建起旅游文化產業發展的基本架構，不斷實現紅色旅游文化產業的活化與再生。

（1）提高紅色旅游文化產業的角色定位。新時代旅游文化產業轉變了傳統的旅游行業發展模式，為旅游經濟發展以及資源開發提供了新的方法。為了實現紅色旅游文化產業的活化與再生，避免走上傳統旅游資源開發的老路，政府部門以及旅游文化企業應當轉變思路，將以文化導向作為基本思路，找準紅色旅游文化產業在整個旅游產業規劃之中的定位，將紅色旅游文化產業的發展與區域經濟、旅游規劃活動結合起來[2]。進一步激發市場作用，重視市場在資源調配中的基礎作用，旅游文化企業要切實發揮主體作用，以文化導向為引導，實現紅色旅游文化產業的前瞻性布局，積極推動旅游文化產業的市場化，使得紅色旅游文化產業的競爭力得到提升，資源開發以及配置能力得到優化，進而更好地滿足消費者的文化消費與休閑需求。

（2）構建紅色旅游文化產業的品牌形象。紅色旅游文化產業的發展需要品牌化，借助文化導向的方式，對旅游文化產業進行品牌打造，對于實現旅游文化服務的高端化以及精品化有著極為深遠的影響。考慮到消費者對于旅游文化資源需求的多樣性，在旅游文化產業形象構建的過程之中，有必要著眼于實際，根據旅游文化資源的類型，對紅色旅游文化產業差異性處理，有助于在一定程度上轉變目前我國旅游產業發展過程之中存在的盲目跟風的情況，實現旅游特色的打造。同時以紅色旅游文化差異性作為切入點，也使得旅游文化產業形象得以梳理。例如甘肅省在 《甘肅省2016—2020年紅色旅游發展實施方案》中就明確提出：突出陜甘邊區蘇維埃政府、紅軍長征在甘肅、西路軍浴血河西、解放蘭州戰役，以及社會主義建設時期和改革開放以來我省標志性建設項目等重點內容，著力打造納入全國紅色旅游經典景區和“十三五”規劃時期重點建設的華池縣南梁陜甘邊區蘇維埃政府舊址、會寧縣紅軍長征會師舊址、迭部縣臘子口戰役遺址和酒泉衛星發射中心等30個紅色旅游景區，形成覆蓋面更加廣泛、內涵更加豐富、特色更加鮮明的紅色旅游景區體系，并且打造出了完整的紅色旅游文化觀光線路，形成自己獨特的品牌[3]。

（3）加強整體規劃與布局。為了促進紅色旅游文化產業的活化與再生，在文化導向下，把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育和傳統旅游產業發展結合起來，采用旅游、景觀、生態三位一體的布局，圍繞構筑中國精神、中國價值、中國力量為核心的文化導向，借助陜甘邊區蘇維埃政府舊址、會寧縣紅軍長征會師舊址、迭部縣臘子口戰役遺址等紅色革命教育基地的平臺，進一步優化旅游發展的軟硬環境，提升整體規劃，促進旅游產業轉型升級，提升紅色旅游文化產業的競爭能力與服務能力。以陜甘邊革命根據地南梁紀念館為例，總建筑面積62.22畝，其中展陳面積6 246m2，位于甘肅省慶陽市華池縣南梁鎮荔園堡，為了紀念20世紀30年代初劉志丹、謝子長、習仲勛等無產階級革命家開展游擊活動、在此建立陜甘邊區蘇維埃政府而修建的。在發展過程之中，充分將人文旅游與旅游文化產業銜接起來，不斷進行文化產品的創新，發展模式的轉變。在這一思路的引導下，將原有館址進行改造擴建，引入相關文化產業項目，使得整個地區的文化產品生產能力逐步增強，近幾年來，政府對紀念館周邊的休閑性產業項目進行充分挖掘和開發，旅游人數不斷增加，成為該地區文化旅游的一張新名片，逐步打造出具有生機與活力的紅色旅游文化產業區。

（4）加強信息溝通與共享。紅色旅游文化產業的發展，要主動適應“互聯網+”時代要求，要重視互聯網新媒體和衍生品的開發，優選網絡資源、移動終端和全息影像技術，著力構建新媒體宣傳矩陣。旅游產業的發展不能只靠單打獨斗，它是一個需要和交通通信、石油化工、餐飲商貿、戶外基地、金融機構等一起經營的行業，所有必須要加強和實現資源共享、合作開發產品、共同舉辦活動、共建營銷平臺。這就要求必須建立起有效的信息溝通和資源共享機制，如建立企業信息資源共享系統、旅游資源信息交換機制等[4]。互聯網時代，消費者的消費訴求是一站式服務，也就是通過某個平臺一次性獲取在旅游過程中所涉及的衣食住行等各種服務，而這種綜合性服務必須依靠強大的信息網絡來支撐。同時，可以依靠各種數據處理軟件把不同的旅游消費需求信息進行分類處理，從而提高運營的效率。因此，有強大的信息網絡支撐，才能使信息及時、快速地傳輸，才能為旅游者提供滿意的綜合化服務[5]。使得紅色旅游文化產業更具活力，社會競爭力才能得到提升。

3 結語

為了進一步規范紅色旅游文化產業開發行為，推動旅游文化產業的特色化與可持續發展，文章以文化導向作為框架，結合我省的發展實際，在全面分析文化導向對紅色旅游文化產業重要作用的基礎上，積極調整思路，創新方式方法，探究文化導向下紅色旅游文化產業活化與再生的基本方法。通過這種方式，以期實現紅色旅游文化產業與自然資源、人文資源的有機結合、協調發展，以此促進紅色旅游文化產業的有序發展。