專業出版社圖書選題策劃戰略研究

楊天龍

（石油工業出版社有限公司，北京 100011）

專業出版社在發展道路上一直存在諸多困難，例如經營規模小、圖書品種局限、經濟實力有限、市場競爭力差、編輯人員構成偏重專業編輯、發展速度慢，以及在經營管理等方面受到歸口管理單位制約等， 歸根結底， 就是專業出版社開發和儲備優質圖書選題能力不足。國家政策方面，2009年7月，國務院出臺《文化產業振興規劃》，標志著文化產業上升為國家戰略性產業。2012年6月，新聞出版總署制定了《關于支持民間資本參與出版經營活動的實施細則》，全面支持民間資本參與出版經營活動；2013年12月，財政部、國家稅務總局發布《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》， 明確規定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅，促進了出版行業的快速發展。2016年5月17日，國家新聞出版廣電總局發布關于實施《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》的通知，對“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版工作提出要求。在國家政策的引導和激勵下， 近年來圖書市場獲得了空前繁榮發展，但是也造成大量同質圖書競爭亂象，出版品質良莠不齊。2018年年初，新的書號限制令傳來，各出版社書號壓縮到30%～40%，圖書出版向精細化增長轉型。在新的政策導向下，如果專業出版社在圖書市場大繁榮時期沒有趕上大發展的“順風車”，如今發展將面臨更大困難和更多挑戰，如何發展、如何精準定位選題方向和重點， 是如今擺在專業出版社面前非常緊迫而嚴峻的問題。面對越來越激烈、專業定位越來越精準的圖書競爭市場，專業出版社是否能生存、能否實現高質量發展，擁有足夠數量高品質選題資源成為關鍵。專業出版社經過近年來多方面嘗試發現， 專業出版社堅定地依托行業優勢，堅持專業圖書出版方向，找準圖書選題策劃戰略重點， 是解決這一問題最有效的辦法和最佳途徑。

1 圖書選題策劃要堅持為行業主業發展服務

截至2016年年底，全國共有出版社584 家（包括副牌社33 家），其中很多是專業出版社。專業出版社在成立之初， 就被原新聞出版總署和出版社行業行政主管部門明確劃定了發展目標和相應的圖書出版范圍，其設立的根本使命，都是為所在行業的整體發展、生產科研、教育培訓、文化傳播服務，目的是更加有效地推動本行業的科技進步，提升行業管理水平，傳播該行業的科技文化， 促進本行業的科技文化及科研教育不斷進步。因此，這些年來，專業出版社與所在行業聯系密切，并且得到了所在行業行政管理單位的大力扶持。從2009年7月國務院出臺《文化產業振興規劃》前后開始，在政策引導下，部分專業出版社開始努力向綜合出版社發展，努力拓展自己的選題方向和出版規模，部分取得了顯著經營效果， 實現了出版碼洋數十億元數百億元的突破， 但是更多的專業出版社截至今天沒有實現向綜合性出版社的跨越， 新的出版領域沒有得到有效拓展，固有的出版領域甚至有丟失的跡象，這是非常危險的。在這關鍵時刻，專業出版社必須嚴肅認真重新審視歷史使命，深刻理解專業出版社的本質特征，總結專業出版社的優勢和短處， 才能在激烈的圖書競爭市場，找到適合專業出版社發展的優勢空間。

由于業務需要和歷史傳承， 專業出版社有大量從事本專業圖書出版工作的編輯， 而且與所在行業聯系緊密，這是專業出版社安身立命奠定了堅實基礎，是非本專業出版社難以企及的核心競爭力。一個行業的工作，一般都包含科技發展、生產安全、經營管理、教育培訓、企業文化、行業標準等多個方向的行業主業，而且都對應具體的負責單位， 非常有利于專業出版社開展工作， 而且存在足以支撐行業出版社生存發展的選題資源和讀者資源。編輯應對行業主業進行深入研究，精耕細作，深入挖掘行業選題資源。部分選題還可以以行業為基礎， 二次開發， 使部分行業選題變化為社會選題。例如，石油工業出版社出版的《地質之美》系列叢書， 早期選題開發方向只是適合專業讀者了解地質專業知識的圖書，為主業服務。出版之后在行業內得到石油、地質專業學生、研究人員的歡迎。在圖書運作過程中發現，該書如果經過改造，也適合作為社會大眾了解地質、了解石油的科普讀物，經過改造，深入淺出的文字，精美的圖片展示，得到了行業外讀者的歡迎，取得了較好的銷量。同時也讓社會讀者通過該書，了解了地質、了解了石油，第一服務了主業，第二拓展了服務主業，取得了較好的經濟效益和社會效益。

從讀者的角度看， 行業出版社的選題包含了行業基礎知識讀本、教材，熱點事件，重點事件等行業內讀者關注的內容， 選題越全面越精準、 越靠近讀者的需求，出版社在行業內越難以被其他出版社取代，越具有核心競爭力。同時，專業出版社為行業主業服務，推進了行業科技、文化等各項事業的發展，起到了不可取代的作用，讀者得精品、行業得滿意，出版社自然會得到可觀的經濟收益和行業行政主管單位的肯定和扶持，更有利于進一步推動專業出版社健康發展。

2 圖書選題策劃要堅持行業專業方向全覆蓋

行業科研院所和高校是行業科技圖書著作作者的聚集地和讀者聚集地， 科技圖書編輯要密切關注行業發展動態，了解行業發展的最新成果、最新技術，準確判斷科研院所、企事業單位、行業院校各個專業的需求以及相關直接讀者的需求，為其科研成果發布、管理標準實施、教材開發應用、學術著作編寫等提供及時、便捷、高效的出版服務，開發專業特色鮮明的圖書選題。

行業企業員工培訓管理部門和高校是行業高校教材和培訓教材圖書編制和使用的主要地方， 專業教材類是專業出版社銷售量最大的專業圖書之一， 具有固定數量的讀者群體，非常有利于長期持續開發。教材編輯要對行業高校教材和培訓教材進行縱深開發， 增加圖書品種、提高圖書質量，全方位滿足高校學生和企業參加培訓員工的需求。企業員工培訓圖書要結合技術的發展，及時了解員工的需求和實際工作狀態，開發能滿足讀者實際需求的培訓教材， 應結合培訓圖書開發對應的操作視頻、安全操作動畫、移動閱讀、在線測試等，滿足企業員工在不同環境下進行學習。例如，中石油集團開展“千萬圖書下基層、百萬員工品書香”活動，給基層員工和站隊配送適合閱讀的圖書， 石油工業出版社針對海外員工不便攜帶紙質圖書的現實需求，為海外員工開發了移動閱讀平臺， 海外工作員工只要安裝了該平臺軟件，根據分配的賬號密碼，就可以閱讀到活動配發的所有圖書。高校圖書結合學生學習需要，開發學習資源庫、學習課件、在線測試題庫、專家老師答疑平臺、文字內容二維碼視頻動畫鏈接等，拓展教材內容資源，提高學生的學習興趣和學習效果。

行業企業機關部門是企業員工規范、企業文化、年鑒史志、論文集等圖書出版聚集地，從事這方面圖書的編輯要緊密關注機關部門工作動態， 實時掌握出版需求以及鼓勵作者將本打算作為內部資料的圖書改為正式出版。這類圖書的出版一般都能獲得企業一定程度的資金支持， 而且有利于在工作中加深與管理部門的緊密關系，為后續更多更好圖書選題開發奠定基礎。

歸納起來就是， 行業出版社一定要全方位開發該行業選題，做全做精做專，展現出專業性和權威性，鞏固在行業內的出版地位和聲譽， 在應對行業外出版社競爭時能處于絕對優勢地位。

3 圖書選題策劃要保持行業領先地位

近年類，我國的科技、文化等各方面都得到了極大程度的發展，但所謂“博覽眾家所長”，有必要積極引進國外優勢的選題資源，先進管理、先進技術、先進成果等都可以積極地、大膽地引進，把引進外版圖書作為一項重要工作來推進。引進外版圖書，不僅可以豐富選題資源，也是對行業圖書的一種補充，同時對改善與加快專業出版社特色圖書板塊建設、出版優勢學科建設、圖書品牌建設及專家作者譯者隊伍建設、 專業學科編輯人才建設起到重要推動作用。

同時，要積極“走出去”，積極參加各種國際圖書展覽和版權交易， 將出版社優秀圖書推薦給國外相關專業出版社，爭取做到版權輸出，提升出版社在國際上的知名度，也一定程度提升行業作者的國際影響力。

4 圖書選題策劃高度重視行業重大出版項目

行業的發展是多方面的，作為行業出版社，一定要高度重視行業重要出版項目并做好出版工作， 以便獲得豐厚的經濟效益和市場美譽度。例如，行業的百科全書、工具書、年鑒志書以及某時間節點行業的重點工程等， 出版社都應集全出版社之力多方策劃做好出版工作，重點圖書出版是展現出版社綜合實力最好的機會。而且，行業的重大出版項目，一般都是行業企業耗費大量人力財力的知識的結晶，具有較高的價值，而且能得到較多的市場關注，有利于專業出版社提振聲譽。

綜上所述， 專業出版社在激烈的市場競爭中要有清醒的認識，切勿盲目跟風，只有明確自己成立時就確定的為行業服務的使命，堅定地保持自己“依托行業、服務行業”的出版方向，形成自己出版社“專、特、精、新”的特色，才能在圖書出版市場上大有作為。