營銷解讀：財務報表注意的問題

財務報表分析的概念

財務報表分析是針對財務報表所做的分析，根據有關財務數據和會計信息，采用一定的分析方法和分析程序，對報表里的各項數據進行比較分析，以此獲得企業財務管理狀況的一種綜合分析方法。通過財務報表分析，可以得出企業的各項能力大小，再通過這些能力指標跟企業的不同時期數據、同行業數據、主要競爭對手數據進行對比，來獲取企業總體財務狀況的好壞，以及找出未來有待提升和改進的地方。

所以，為了能夠合理而又準確地評價公司的狀況，需要進行財務分析。

財務報表分析的作用

（一）未來工作的需要

通過財務報表分析可以評判企業目前所處的狀態，在此基礎上預測企業未來的經濟情況，進行經營決策。其次，在財務報表分析的過程中能夠幫助企業管理人員發現目前財務管理過程存在的一些問題，進而針對這些問題進行改進，改善企業經營管理。所以需要熟練財務報表分析的各種方法，從而為未來的職業工作做好準備。

（二）個人投資的需要

隨著經濟的發展，我國人均可支配收入越來越高，也就是說人民開始有了大筆閑錢，將閑錢用于投資也是越來越多人選擇的理財方式，投資哪家公司、怎樣投資是投資者必須要進行選擇的問題，想要解決這些問題獲得答案，那就要通過財務報表分析。

（三）了解真實經濟生活的有力工具

市場經濟的不斷發展變化，很多經濟信息也在不斷改變，可以通過財務報表分析觀察上市公司經營狀況，了解目前真實的經濟生活水平，這也是國家監督管理市場的一種手段。

財務報表分析需要注意的問題

（一）對內部財務人員來說

1.要注意對財務報表的理解

財務報表一般是指公開披露的年度報表和中期報表，企業為了吸引投資，財務報表本身數據可能會在有部分修飾的效果，因此要注意對財務報表的理解，而作為一個內部財務人員進行分析的時候，做好選用內部財務報表或者管理用報表來進行分析比較，這樣分析得出的結果更能表現出企業的實際狀況。其次，財務報表分析的目的是要用清晰簡單的分析結果，來概括企業的財務狀況和經營好壞，所以所使用的數據最好是原始數據。

2.要注意企業的會計制度和財務管理組織機構是否健全

財務報表分析必須建立在健全的企業會計制度和財務管理組織機構的基礎上，這樣才能保證報表上的財務數據比較可靠，能夠被采用；否則，就是使分析出來的數據不真實、不可靠，由此做出錯誤判斷，造成決策失誤。

3.要注意分析評價標準的選擇

在進行財務報表分析的時候，絕大部分企業以企業以往的歷史數據作為分析比較的基礎，這是不夠的，還應該要考慮同行業的數據水平以及主要競爭對手的數據水平，這樣才能綜合評判企業目前所處的財務實況，不能僅僅以幾個簡單的數字或比率就做出武斷的結論。

（二）對外部有關人員來說

1.要估計企業提供信息的準確性

由于外部人員只能根據企業提供的對外財務報表進行分析，所以在分析的時候，必須注意財務報表上數據的真實性，仔細核對檢查，確認無弄虛作假的情況時才能夠使用報表上的數據。外部人員在分析財務報表的時候，一定要考慮企業粉飾財務報表的行為，對于一些重要數據一定要進行分析評價，防止分析結論失實，決策失誤。

2.不僅要關注定量分析，還要充分考慮有關定性分析的結論

財務報表分析是一種事后分析，只能分析出企業以往的財務情況，而且這種分析結論往往帶有明顯的總結性，不能反應企業產品的質量好壞、固定資產的使用效率、職工的工作態度等定性因素。因此，外部人員在分析財務報表的時候要將定量分析和定性分析結合起來，綜合評判得出結論。

3.應注意選擇適宜的分析方法

在進行財務報表分析時，有關人員要結合分析對象的經營特點、生產規模大小以及分析的重點選擇適宜的分析方法。確定方法后，在進行分析之前要確定分析的順序、主要分析的問題。

4.要注意對財務比率的評價

對于外部人員來說，財務報表分析的重點不應該是財務比率，財務比率只是反映企業存在的問題，因此需要對其進行加工處理、綜合分析，若有異常，應該要核實原因，得到數據異常或者不合理的原因，才是財務報表分析的主要目的。

結束語

財務報表分析是一種綜合分析，由于受到各種因素的相互影響，其分析結果存在著一定的局限性，因此在分析過程中要注意結合分析目的和企業自身的特點來得出結論，以免做出錯誤的決策。財務報表分析主要是指通過對企業財務報表里提供的相關信息進行分析評價，得出企業財務狀況和經營成果的好壞，找出經營活動中可能存在的問題和矛盾以尋求解決之道，提高企業競爭力。通過財務報表分析可以為定制企業未來目標提供方向和參考依據，能使企業的管理方法得到改善，為企業盈利創造空間，合理規避有關風險，同時也可以為投資者決策提供數據支持。還可以通過財務比率來檢查部門經理完成企業目標的情況，考核各部門經理的業績。