百家爭鳴之營銷嬗變

主持人：彭春雨

特邀專家：張學軍 金煥民 劉春雄 何佳訊

智慧支持：包 政 陳春花 施 煒 白 剛

高建華 汪光武 屈紅林 林 楓

丁 丁 李學鋒 牛恩坤 曹 虎

方 剛 馮 平 鮑躍忠 李錦魁

專家們的真知灼見，將陸續刊發

牛頓之后兩個世紀，物理基礎理論長期沒有重大突破。

100多年前，物理基礎理論走到了一個十字路口，迎來一場舉世聞名的爭論，這場論辯曠日持久，劃時代地推動了物理基礎理論的重大突破，給人類社會帶來長達百年的偉大技術革命。

近年，發育于西方國家的市場營銷理論，走過100多年的路，面對巨變的環境，也走到了一個十字路口，新營銷應時而生。不同行業新物種、新品牌的誕生和奇跡般的發展，激起中國企業界對營銷理論、方法論的熱烈爭論。食品行業的消時樂，上市即破億；化妝品行業的HFP，上市2年銷售額近10億元；網絡購物新消費抬頭，不去搜索品牌或產品名，而是搜索成分/配方，據此下單；因為愛鳥，愛烏及屋，為了保護地球生態健康，頂固集創引輕奢極簡風尚，以竹代木推出竹香板定制家居，特立獨行讓其在行業斷崖式下滑之下，逆勢上揚；特斯拉老板發射火箭把電動汽車特斯拉送上太空，一“箭”功成天下知……

新營銷的這些成功之作，把對既有營銷理論是否適用新環境之爭和懷疑論逐漸顯化并走向公眾視野，引起中國企業界、營銷從業者的廣泛持續關注，并進而催生了市場營銷從理論到實踐，出現如百年前“物理理論爭鳴”之現象。

在全球村的今天——

舊有的營銷理論是否還奏效？還有多少奏效？對誰有效？

是否還能指導新環境下的營銷？是否能指導新物種的營銷活動？

由此派生的方法論、模式、路徑、方法和落地工具等，同樣面臨著上述問題，現實將會給出什么樣的解答？

新環境催生的新營銷理論、方法論是對舊理論的發展？還是對舊理論的顛覆？抑或是揚棄？甚或是否定和PK？

巨變的環境下，營銷的底層邏輯是否發生了變化？

營銷的要素是否發生了變化？

……

這場營銷界的“理論爭鳴”，將會走向何方？將給市場、實業、營銷從業人員等帶來什么樣的影響？我們現在該做些什么應對準備？

今天，我們何其有幸，碰上這道亦可能曠日持久的營銷界的“物理命題”，中國營銷第一刊《銷售與市場》特辟專欄，為營銷“新思想源泉”的產生盡微薄之力，組織國內一流的各路營銷大師、實業人物、智業領袖、學界精英，一起碰撞、交流，百家爭鳴，為您奉上這場百年難逢的思想大餐。