鄭州市休閑體育產業的創新發展

□ 王春麗 王莉

（上海師范大學體育學院 上海 201400）

1、前言

“隨著國家“十三五”規劃的提出與實施，鄭州市體育局也正式發布了關于《鄭州市體育產業發展“十三五”規劃》的通知，提出要把創新、協調、綠色、開放、共享“五位一體”的發展理念認真樹立并落實于鄭州市休閑體育產業的發展中，為構建結構合理、步局均衡、功能完善、門類齊全的休閑體育產業體系而努力。作為21世紀的新生產業，休閑體育產業有著很好的發展空間和前景，居民的全民健身意識在不斷提升，然而大多數人并不可能進行專業系統的體育鍛煉，所以休閑體育產業必然會被越來越多的人接受和認可。但是至今我國還沒有出臺規范休閑體育產業市場發展的法律法規，對于體育休閑產業的管理，通常情況是政府相關行政部門如體育局直接進行管理，卻缺少類似國外體育俱樂部那種專業的體育休閑專業管理機構和協會，這些因素在一定程度上影響并制約了休閑體育產業的發展。

本文主要討論如何實現鄭州市休閑體育產業結構合理化以及發展模式創新化。在充分了解休閑體育產業的基本內容后，進一步闡述鄭州市休閑體育產業的發展現狀以及在現階段發展中所遇到的瓶頸問題，并利用S WOT分析法對鄭州市休閑體育產業的發展前景進行詳細分析，分析影響休閑體育產業發展的各種主體因素，聯系鄭州市體育產業十年規劃研究符合國家“十三五”規劃并適合鄭州市的休閑體育產業創新發展途徑。

2、研究對象和研究方法

2.1、研究對象

研究對象包括休閑體育產及其相關產業形成的產業鏈。

2.2、研究方法

（1）文獻研究法。

通過調查與休閑體育產業相關的研究文獻，了解鄭州市休閑體育的發展歷史和現狀，形成對休閑體育產業的基本架構，有助于今后的觀察和訪問。

（2）實地考察法。

利用身在體育院校的優勢，根據自己平時對校內休閑體育場館以及校外河南省體育中心休閑體育消費人群的觀察和了解，前往實地進行休閑體育產業相關調查。

（3）個案研究法。

選取休閑體育產業的其中一個重要組成部分——健身休閑產業作為研究對象，對健身體育產業加以調查分析，總結出體育休閑產業的發展如何走創新道路。

3、研究結果與分析

3.1、休閑體育產業

大眾口中所理解的休閑體育就是從狹義上我們對休閑體育的認識，它是社會體育專業的組成部分，也就是我們平時社會生活中所接觸到的一些以增進人們身體和心理健康為目的的體育活動。而休閑體育產業則是完全不同的概念，它是指社會各部門提供的與休閑體育活動密切相關聯的產業領域，相對休閑體育來說它是具有嚴格結構體系的一個產業。休閑體育產業是所有與休閑體育相關的服務與市場的總和，隨著我國經濟社會的快速發展以及人民群眾生活水平的不斷提高，休閑體育產業及其相關產業已經形成了一個產業鏈，其中包括以健身休閑體育和體育賽事為主的各種市場主體。

3.2、鄭州市休閑體育產業發展現狀

隨著國家“十三五”規劃的出臺，鄭州市體育局也于2017年1月10日印發了關于《鄭州市體育產業發展“十三五”規劃》的通知，通知中詳細說明了鄭州市體育產業發展面臨的形勢以及發展現狀。“在‘十二五’期間，我市體育健身休閑業發展迅速，居民體育消費迅速增長，體育產業從業人員不斷增加。體育培訓業穩步發展”。其中，登封市的少林寺和塔溝武術學校全國著名；鄭開國際馬拉松賽事也舉辦的如火如荼，每年都會吸引數以萬計的來自全世界各地的朋友參加；鄭州市國際少林武術節也以走出國門。這些體育賽事品牌的發展為鄭州市的經濟發展帶來了不可忽略的收益。

近年來，鄭州市體育設施明顯改善，其中河南省體育中心場館每年都會承包各種大型活動，包括體育賽事和明星演唱會等活動，這些都是鄭州市休閑體育發展的良好方面。同時，我們還面臨著非常嚴峻的考驗。鄭州市休閑體育產業如今還處在發展的初級階段，體育產業總量不足。與其他諸如旅游、文化等產業相比，休閑體育產業在鄭州市經濟發展所占的比例還比較低，作為21世紀的新興朝陽產業，休閑體育產業在鄭州市好有很大的發展和進步空間。這些問題不僅僅是體育產業發展基礎較差造成的，管理結構不合理、政府推動體育產業的機制還不盡完善、市場主體發育不夠充分都是不可忽略的問題。

3.3、個案研究

（1）鄭州維體健身俱樂部的經營。

鄭州維體健身全稱鄭州維體游泳健身俱樂部有限公司，成立于2003年，在鄭州市有多家分店。其中后期投資建設的普羅旺世店和聯盟四季店這兩個店集健身餐飲客房于一體，綜合投資產過兩個億，導致公司流動資金鏈斷裂，員工工資都無法按時發放，致此鄭州維體健身俱樂部輝煌的歷史畫上了句點。維體作為鄭州大型連鎖健身俱樂部品牌，有著成熟的管理體系和優秀的硬件設施，曾一度成為鄭州市健身休閑業的領頭羊。它注重環境和服務質量，以消費者為中心，大膽引進先進時尚的健身設備，深受健身愛好者的喜愛。但在后期經營過程中，維體違背了行業規則，利用消費者的信任，引誘大量消費者辦理會員卡以籌集資金，卻投資失誤，大量資金投入的重資產經營導致周轉資金鏈斷裂，于是降低了服務品質，拖欠員工工資并且沒有對會員負應有的責任，導致員工和會員大量流失，進而加快了維體的倒閉。

（2）登封市體育旅游發展。

體育旅游產業是休閑體育的相關產業，是整個產業群的一部分。登封作為鄭州的一個縣級市，旅游文化底蘊深厚，本身有著得天獨厚的資源。在古代就有了“五岳歸來不看山的”的說法，可以看出五岳在人們心中的分量。然而，作為和華山、泰山齊名的中岳嵩山，盡管也是5A級景區，知名度和客流量卻遠遠不如。盡管憑借少林寺的名氣每年也會吸引大量慕名而來的中外游客，但是隨著時代的發展，傳統的走馬觀花式的觀光游已經不能滿足游客們的要求。反觀其它景區，早已打破束縛，在景區建設、經營、管理上都進行了創新。泰山雄、衡山秀、華山險、恒山奇，中岳嵩山留給旅客們的印象卻平平無奇，但這并非是因為嵩山景色不好，嵩山景色奇妙無窮，卻疏于管理，整個旅游市場都不規范，缺少特色項目，沒有足夠的吸引力。據調查統計，登封市嵩山景區2016年接待游客330萬人次，但其中絕大部分客流量均是來自少林寺，真正只為登山的寥寥無幾。值得深思的是，如果不依附于少林寺，嵩山將如何吸引游客。

3.4、用SWOT分析法分析鄭州市休閑體育產業的發展前景

（1）優勢分析。

①人口優勢：任何一個產業要想壯大發展，首先要考慮的就是消費者，鄭州作為人口大省河南的省會，總人口數近千萬。不管現在鄭州市休閑體育產業發展如何，將來不僅有充足的勞動力，更有龐大的潛在消費群體；

②資源優勢：鄭州市不僅是炎黃子孫華夏文明的發源地，同時還是中原武術的發源地。登封市的少林武術聞名世界，我們要努力把登封打造成“中華武術之都”；

③地理位置優勢：鄭州地處中原，是重要的交通轉運樞紐，同時也是信息聚集地。

（2）劣勢分析。

①環境問題：鄭州市的空氣污染一直是一個大問題，由于空氣污染的原因，導致公眾無法隨時隨地參與到戶外休閑活動中，在一定程度上也影響了外來投資者對鄭州的影響，從而制約了鄭州市休閑體育產業的發展；

②觀念落后：居民對休閑體育的認識還有很大的局限性，意識不強，對于新事物的接受能力有待提高；

③產業融合發展滯后：產業各主體發展不均衡，休閑體育產業的部分主體出現短板，發展緩慢甚至停滯不前。

（3）機會分析。

①政策支持：鄭州市體育局緊跟國家體育總局的腳步出臺了《關于鄭州市體育產業“十三五”規劃的通知》，未來五年內建設休閑體育成為鄭州市經濟發展的重中之重。同時建設“文化大省”的理念深入人心，文化的發展也將帶動休閑產業的發展；

②經濟發展：鄭州是中原經濟區核心城市，未來經濟發展將會實現質的飛躍。鄭州航空港的建成，不僅能促進鄭州航空業務的發展，同時也為一些休閑體育項目提供了機會；

③消費提升：隨著小康社會的全面建成，人們生活水平不斷提高，消費也隨之提高。根據馬斯洛需求理論，人們在滿足基本生理需求之后就會追求更高層次的精神需求，休閑體育正是放松身心、疏解壓力的好選擇。

（4）威脅分析。

①周邊城市的飛速發展雖然給鄭州交通業帶來了好處，但是開封、洛陽、焦作等周邊城市旅游業發展迅速，鄭州在感受到威脅的同時也應該思考如何吸引消費者舍遠求近，為鄭州發展貢獻力量；

②與文化、交通等相比，休閑體育占比重太低。據調查統計，2016年鄭州市GDP達到了7994.2億元，但財政總收入主要集中于房地產、種植業、加工產業、交通運輸業等，休閑體育產業占比微乎其微。

4、結論及建議

4.1、管理優化，產業升級

推動多個部門合作發展的全新工作機制，加強政府與企業之間的溝通合作，政府各部門各司其職，企業負起應負的責任，共同促進休閑體育產業整體升級。

4.2、滿足消費者需求

構建社會化、多元化、多層次的體育服務體系。積極引進或自主開發健康有益、趣味性強的休閑體育項目，以滿足不同消費者的需求，促進消費者對休閑體育產業更加全面的了解。

4.3、依托本地資源，立足本土優勢

打造中原特色武術城，開展各類項目，大力宣傳弘揚中華傳統武術的同時扶持少數民族傳統體育項目，如短兵、舞龍舞獅等。

4.4、打破束縛，大膽創新

開發登山、漂流、攀巖、滑雪、跳傘等休閑體育項目。要堅持與時俱進，跟隨時代的腳步創新發展，以觀念創新帶動發展創新。

4.5、打造中原休閑體育品牌

充分發揮自身長處，積極主動承辦國際性體育賽事，提升知名度和競爭力。打造屬于鄭州的特色體育品牌，并進行品牌輸出。