新時代背景下我國體育產業發展的策略研究

□ 黎寧亮（重慶文理學院體育學院 重慶 402160）

1、新時代我國體育產業發展的意義

1.1、我國體育產業發展是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要推動力

十九大報告指出，人民對美好生活的需要和向往是我國共產黨人共同的奮斗目標。隨著人們生活水平的不斷提高，其需要與消費水平不斷升級。需要則是國人從純物質層面轉入追求高品質與高質量精神滿足需要的生活。因此，達到全面小康生活的同時離不開全民健康，把人民對美好生活追求作為體育工作的指導路線，人民具有良好的體魄是健康生活的基礎和保障，體育事業的發展是人們健康源源不斷的保護屏。

1.2、我國體育產業發展是經濟高質量發展的重要推動力

中央經濟工作會議上確定了未來經濟發展的總方針，目的是實現經濟高質量發展，而經濟高質量發展不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，同時也體現了我國中央領導作出新的經濟發展觀念。在經濟新常態下，新興產業代表的體育產業更應為實現經濟高品質、高質量發展的先鋒。推動體育產業發展是體育事業經濟提升的新動力，體育事業經濟的增長無疑加快了經濟高質量發展。因此，我國體育產業發展作為重要推動力加快了經濟高質量發展。

1.3、我國體育產業發展是加快體育強國產業建設的重要推動

從當前體育事業發展形勢上看，我國的競技體育水平已經位居世界前列，相匹配體育強國仍有差距。只有當我們與世界一流體育強國綜合比較，才能了解劣勢所在。利用我國的優勢資源彌補差距甚至將差距轉化的發展理念。縱觀改革開放四十年以來，根據我國經濟建設發展水平和發展歷程中總結出：“兩個核心動力一個引擎裝置”；一是中國共產黨的正確領導，有效的政策支撐；二是隨著市場經濟的轉變與發展，其市場的積極性的增強，體育產業的結構化隨之完善。因此，通過發展體育產業規模，投資體育公共服務，為競技體育提供廣泛的資源基礎。體育產業發展作為重要推動力來加快體育強國的建設。

1.4、我國體育產業發展是促進大國外交的重要推動力

由習近平總書記倡導的“一帶一路”方針，是弘揚中華民族優秀傳統文化，構建人類命運共同體的偉大創舉。得到了世界各國，尤其是“一帶一路”沿線國家的認可和贊許。體育無疑是大國外交的重要途徑之一，從中美外交“小球轉動大球”到“一帶一路”的體育建設，服務于人類健康。其不僅有利于建設兩國關系與合作，而且可增進兩國體育界之間的交流、合作與發展共同加深兩國的友誼。鑒于此，我國體育產業發展同樣重要，直接發展體育事業的同時間接的有利于大國外交的升溫，我國體育產業發展作為重要推動力來促進大國外交的進一步深化。

2、新時代我國體育產業發展的形勢

目前，我國體育產業發展獲取了突出的成果，態勢良好。但是，相較于體育強國差距仍然顯而易見。首先是規模上不夠，在2016年全國體育產業總規模1.93億元，占GDP的比重0.9%，而發達國家體育產業占GDP比重約為3.5%，要成為支柱產業至少要到4%。其次是結構上轉型不夠，我國體育事業結構大致包括體育服務業與體育制造業。2008年和2015年體育產業增加值結構為例，2008年體育產業增加值中體育用品、服裝等制造和體育建筑、設施的制造占比高達73.18%，而體育服務業僅僅只占了26.82%。到2015年其數值發生了明顯的變化，體育制造業占比為50.8%，其體育服務業有由2008年的26.82%上升至49.2%。幾乎占據整個體育產業結構的一半。近年來，體育服務業已成為體育產業發展的新動力。即便如此，我國體育產業仍面臨著許多有待解決的現實問題。我們應把握現狀，正確分析以及充分認識新時代下的新形勢。

2.1、我國體育產業發展是“綠水青山就是金山銀山”理念的實踐載體

在生態文明建設下，習總書記指出：“綠水青山就是金山銀山”的理念。體育產業身為其建設中一員，應當以習近平總書記指出的理念為引導。作為產業中的新興產業、朝陽產業，具有著良好的發展前景，在發展的同時深刻響應黨中央的號召，為建設生態文明、綠色的體育產業方向發展，使人民日益增長的美好生活需要前進的目標更近一步。結合實踐與理論的雙重保障下充分發展我國體育產業。

2.2、我國體育產業發展是新科技與產業革命背景下的實踐載體

新科技與產業革命的時代背景下給體育產業帶來了巨大的發展空間。人工智能、互聯網的益處在各個產業領域中基本都得到了共享。當前我們可以看到體育與每個人的生活與健康密不可分，需要大量的人工智能設備、智能軟件、智能平臺、智能管理系統、智能服務平臺等來服務于人們。我國體育產業作為實踐載體應首當其沖利用其功能發展成為更完善的體育產業鏈。

2.3、我國體育產業發展是體育強國建設的實踐載體

建設體育強國的關鍵，就是要將體育資源和要素向體育產業聚集起來。首先我們在體育產業發展上的兩個方面都沒做好，一方面體育資源的分配、培養、發揮都沒有形成鏈式利用；另一方面很多與體育相關的要素并未充分利用整合到體育產業當中，市場要素的作用發揮效率不夠。因此，當我國體育產業發展作為實踐載體能夠解決這兩個方面的問題能更快地推動體育強國的建設。

2.4、我國體育產業發展是各相關產業的新動能的實踐載體

體育產業是融合性強的產業領域，可以多形式的進行發展與利用。有了融合性才有新的產品與產業態勢，同時在推進各相關產業的發展具有重要的作用。體育產業的發展能給其他相關產業帶來競爭力的提升、源動力的促進和特別的吸引力，具有了這些特征才會對總體產業的發展呈現良好的態勢。因此，我國體育產業發展作為實踐載體已成為各相關產業的新動能。

2.5、我國體育產業發展是社會矛盾轉化背景下的實踐載體

當前，在全民健身行動浪潮中預測未來的三年中健康體育產業總需要將達到8萬億元。目前經常進行體育鍛煉人數只占總人數的33.9%，在社會矛盾轉化背景下人民日益增長的美好生活需要會更加強烈，對體育鍛煉的需要也越來越強。因時，我國體育產業應快速發展起來以供人民所需的資源基礎。

3、新時代我國體育產業發展的對策

新時代背景下，我國體育產業發展的目標是成為國民經濟的支柱產業。我國頒布了一系列相關政策性、法規性文件，反映了中央對體育產業發展的高度重視以及明確了建設體育強國的重大決心。在新時代背景下要加快推進體育強國的基本走向，做到七個“不斷”。

3.1、不斷以人民為中心的體育產業發展理念

目前我國體育集中于“競技體育”的發展，從而忽視了大眾體育等的發展，同時體育產業相繼不被重視。隨著人們對體育不斷地需要，因此我們要不斷以人民為中心的體育產業發展理念，將工作重心轉移至人民需要的出發點上，讓體育產業發展普及到全民體育服務中去，提升人民的幸福感。

3.2、不斷完善體育領域的市場機制

由于我國體育發展一直以來是事業體制，市場機制并未在體育領域中建立，作用難以發揮出來。首先根據各地區經濟發展狀況尋找方向，建立有效的市場體制、與其他良好的市場體制協同進步。其次針對混亂的體育產品、體育服務、體育資源進行合理優化分配，建立強有力的管理機制。最后通過對全民的評價信息不斷完善和構建良好的市場機制，讓其不僅可以服務于體育領域還可以受益于其他領域。

3.3、不斷積極創新和培育中華體育品牌

隨著我國消費水平不斷提升，人們對高品質、高質量的生活需求越來越強，并且出現了多樣化的特點。在國際體育市場競爭激烈的情況下，應不斷積極創新和培育中華體育品牌。即可發展體育產業、結構化的不斷完善、國際影響力的不斷提升。

3.4、不斷優化體育產業發展的外部環境

不斷優化體育產業發展的外部環境不僅是體育事業發展的重要條件、社會各界投資體育領域的重要基礎，同時也是體育產業可持續發展的重要平臺。首先體育相關部門職責的新形勢轉變，其次全面深化體育領域的改革，帶領群眾享受體育樂趣、發展體育運動項目的職業化、樹立體育鍛煉新理念。最后，建立監督機制、分享與評價機制、管理深化機制等協調優化外部環境。

3.5、不斷搭建助推體育產業發展的各類平臺

不斷搭建助推體育產業發展的各類平臺這是未來發展的必然趨勢！為體育產業發展建設可搭建以下平臺：（1）媒體傳播平臺；包括體育類節目、體育頻道、體育網絡等；（2）實踐載體平臺；打造國家體育產業示范基地、產業園、以及體育綜合服務區等；（3）資源要素交流平臺；以市場化為模式，建立公平、公正、公開的交流平臺，提升資源要素利用率；（4）體育產業金融服務平臺；積極鼓勵體育領域大、中、小企業搭建金融、投資服務平臺，智庫平臺，科技轉化等；（5）國內外體育領域交流平臺；國內外的體育學者、企業家、經濟學家相互交流的平臺。

3.6、不斷扎實體育展業發展的消費基石

體育消費是現代新興消費的重要組成部分，是體育產業發展的基石，是體育產業結構的框架。因此，首先要將體育消費納入社會經濟發展的總規劃中，積極結合經濟體制與形勢為體育產業發展保駕護航。其次，開展各類體育活動、營造體育活動氛圍等作為宣傳手段，增強體育鍛煉的意識。最后，積極培育學生終身體育、終身學習的消費習慣，不斷扎實消費基石來為體育產業發展做出貢獻。

3.7、不斷堅持體育產業發展的改革開放

習總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上強調：“開放帶來進步，封閉必然落后。”體育領域也是如此。堅持體育的改革開放，結合世界一流體育強國吸取營養來滋養我國體育事業，同時帶動體育產業的發展。