“互聯網+”環境下的體育旅游發展路徑優化

□冀兆鵬（西安石油大學 陜西 西安 710065）

2014年，國務院所頒布的《意見》中，明確提出了促進體育、旅游量大產業之間的而深度融合。在相關政策、旅游市場等因素的影響下，我國的體育旅游產業得到了一定的融合，并實現了較大的發展，已經成為推動地區經濟發展的重要力量。同時，體育旅游產業在發展的過程中，也暴露出嚴重的問題，如：產品結構單一、服務水平低、客戶滿意度低等，嚴重制約了體育旅游產業的進一步發展。面對這一嚴峻的形式，在“互聯網+”時代下，可充分利用互聯網這一有效的技術條件，實現互聯網+體育旅游深度融合，進一步推動體育旅游業的進一步發展。

1、體育旅游概述

1.1、體育旅游

伴隨著旅游業的進一步發展，體育旅游也隨之產生。對于體育旅游這一概念，最初的時候，學者認為體育旅游具有與非商業目的參與；之后隨著體育旅游的進一步發展，這一概念的定義也在不斷的完善，認為體育旅游是以體育作為基礎，并在有限的時間內而進行的一種旅游活動。而在最新的研究中，學者將體育旅游這一概念進行了重新定期，使其發展為“不同人在特殊場所相互交往過程中衍生的一種社會、經濟和文化現象”。

從本質上來講，體育旅游也是旅游業中的一個重要組成部分，主要包括體育旅游資源和人文旅游資源兩個重要的部分，也就是說在體育旅游中，不僅具有一定的體育文化元素，同時也具備較強的體育運動思想，進而在此基礎上對其資源進行有效的開發，使其具備較高的觀賞價值、體育價值、文化價值和經濟價值。

1.2、體育旅游類型

結合體育旅游的內涵，體育旅游這一活動主要包括三種類型，即：（1）將體育活動、體育賽事作為主要的旅游內容。這種體育旅游類型多樣化，因為任何一場體育活動、體育比賽均可以成為一個旅游熱點；（2）將體育賽事、體育運動體驗作為體育旅游的主要內容。這種體育旅游的特點是給游客帶來體驗，使得游客在積極參與、觀賞中獲得相關的體驗；（3）體育旅游和旅游體育之間存在較大的額差異性，這種差異性集中體現在消費者的消費目的、體驗追求中存在較大的差異。

2、我國體育旅游業發展現狀分析

2.1、我國體育旅游產業發展成就

現階段，我國的體育旅游產業得到了一定的發展，已經成為推動經社會經濟發展的重要因素之一。從上個世紀90年代開始，我國體育旅游得到了迅猛的發展，全國結合各個地區的特色，已經成功開發了多個體育旅游產品。例如：青藏高原登山旅游、高山探險、江河漂流、冰雪特色的體育健身旅游項目、北京—巴黎汽車遠征活動、野營、水上運動、狩獵、釣魚等各種體育旅游產品，不僅拓寬了人們的旅游視野，也在很大程度上刺激了當地經濟的而發展，取得了可觀的經濟效益。

2.2、體育旅游產業發展中問題分析

雖然體育旅游得到了一定的發展，但從總體上來說，我過體育旅游產業發展現狀仍不甚理想，存在較多的問題，集中體現在以下三個方面：

（1）發展不平衡。

雖然從上個世紀90年代開始，體育旅游在我國的到了迅猛的發展，但是與國外其他國家相比，我國體育旅游產業興起時間相對比較晚，目前仍處于發展的初級階段。雖然在短短的二十余年內，我國已經推出將近80多個體育旅游產品，并對體育旅游路線進行了一定的規劃，使得游客在旅游的過程中，感受到了體育的魅力，取得了一定的發展成果。但是我國體育旅游在高產之后，受到我國經濟發展狀況的制約，我國體育旅游產品在開發的過程中，還存在明顯的不平衡現象，以至于不同地區發展中呈現出明顯的差距，甚至導致地域性的體育旅游產品缺失，嚴重影響了體育旅游的進一步發展。另一方面，在開發體育旅游產品的過程中，一些投資者忽略了體育的資源價值、市場容量和市場效益等，以至于出現盲目投資，體育旅游產品質量較低，進而致使其陷入到不平衡的發展中。

（2）管理模式混亂，缺乏長遠的規劃。

目前，我國體育旅游產品在開發之后，均是通過戶外俱樂部的形式進行經營，這已經成為體育旅游產業最為主要的特征。因此，在對體育旅游產品的管理中，我國體育局、旅游局的管理力度相對比較薄弱，至今并未通過專門的管理機構對其進行管理，而是通過自發的民間組織、旅行社等對其進行管理。這種散養的產業管理模式下，不僅致使體育旅游產業管理混亂，同時也取法長遠的規劃，嚴重制約了體育旅游的進一步發展。

（3）產業結構尚不完整。

自從2008年北京奧運會之后，我國體育旅游產業進入到發展的高峰期。但是在發展的過程中，我國體育旅游產業逐漸進入到舉步維艱的狀況下，主要是因為我國在發展體育旅游的過程中，相關的設施并未得到有效的完善，缺乏相應的體育器材和體育設備，并且交通仍不完善，這都在一定程度上制約了體育旅游的進一步發展。同時，我國體育旅游在發展的過程中，產品結構相對比較單一，且形式過于陳舊，沒有進行一定的創新，以至于體育旅游項目吸引力度不夠，這也在一定程度上制約了體育旅游產業的更好發展。

3、“互聯網+”環境下，體育旅游發展契機分析

伴隨著計算機互聯網技術的進一步發展，互聯網已經逐漸滲透到社會的每一個角落中，甚至已經成為某些行業發展的重要推動力。在2015年十二屆全國人大會議上，李克強總理明確提出了“互聯網+”的行業新形態，“互聯網+”已經成為國家經濟發展和增長的新態勢。在這種大環境下，“互聯網+”體育旅游也已經成為體育旅游產業發展的必然趨勢。

具體來說，互聯網+時代下，給我國體育旅游的影響，集中體現在以下幾方面：

首先，互聯網進一步優化了我國體育旅游的營銷模式。

在傳統的體育旅游產品營銷過程中，營銷模式較為傳統，不僅效率低下，且營銷范圍較小，直接影響了旅游產品的營銷效果，進而制約了體育旅游的發展。而在互聯網+背景下，則開辟了體育旅游產品營銷的新模式，游客對體育旅游產品信息的獲取更加方便，僅僅利用互聯網即可實現一次性查詢、預定等，極大地提升了體育旅游產品的營銷效率。同時，伴隨互聯網技術的普及，體育旅游的營銷范圍也逐漸擴大，輻射面進一步擴展，進而提升了體育旅游產品的營銷效果。

其次，互聯網對體育旅游資源進行了有效的整合。

體育旅游在發展的過程中，涉及到的資源相對比較復雜，并涉及到眾多的管理部門。在傳統體育旅游發展過程中，由于政府等部門對其專業性認識不夠，以至于導致體育率旅游遭遇到多個部門聯合管理。在這種情況下，不但無法對資源進行整合利用，也在一定程度上制約了體育旅游的進一步發展。而在“互聯網+”背景下，通過互聯網技術可更好地進行體育旅游產業空間布局、功能定位定，對各種體育旅游資源進行了有效的整合，并實現了體育旅游資源的共享和優勢互補，進而促進了體育旅游產業的進一步發展。

可以說，在“互聯網+”背景下，通過互聯網技術不僅豐富了體育旅游項目，并對其進行了一定的創新，同時也實現了體育旅游資源的整合，進一步促進了我國體育旅游產業的進一步發展。

4、“互聯網+”背景下，體育旅游發展路徑優化措施分析

4.1、實現互聯網與體育旅游的深度融合

在“互聯網+”背景下，實現互聯網與體育旅游的深度融合，已經成為優化體育旅游的重要途徑之一。在具體實現二者融合的過程中，主要有四種方式：（1）資源和平臺融合。主要是充分利用互聯網和大自然這一平臺，積極營造出一個體育旅游的吸引點。例如，可以將濕地、海洋等自然景觀，也可以將特色體育旅游建筑等人工創造的項目設施景觀，還可以利用紀念印章的體育旅游活動產品作為吸引點，并利用互聯網對其進行宣傳，進而實現體育旅游產品的推廣；（2）標準和規劃融合：在體育旅游業發展的過程中，相關的標準和規劃是其發展的先導。在這其中，體育旅游的基礎服務設施建設，是吸引游客的重要方式。因此，在“互聯網+”背景下，可充分利用互聯網這一平臺，對體育旅游開發地進行項目整合和優化，并對其基礎服務設施進行優化，同時利用互聯網技術對體育旅游項目場地進行規劃設計，不斷提升體育旅游建設水平，進而達到吸引游客的目的；（3）組織融合：在體育旅游發展的過程中，涉及到體育旅游管理部門、開發商、旅游社等，通過互聯網這一平臺，可以為多方提供相互融合的機會，并對各種資源進行整合，進而促進了體育旅游業的進一步發展；（4）產品和需求融合：在體育旅游發展的過程中，產品的開發必須要與游客市場需求相一致，否則不僅浪費了大量的資源，也無法產生預期的經濟效益。在“互聯網+”背景下，就可以充分利用這一平臺，對體育旅游市場需求資源進行有效的整合，并建立一個一站式平臺，以滿足體育旅游者的多元化消費需求，進而推動體育旅游的進一步發展。

4.2、建立網絡營銷平臺，實現線上線下推廣模式

在“互聯網+”背景下，在發展體育旅游的過程中，必須要切實結合體育旅游項目的實際特點，建立一個網絡營銷平臺，實現線上線下推廣模式。首先，建立一個富有特點的網絡營銷平臺。在體育旅游產品中，加強產品推廣和營銷已經成為制約體育旅游產業發展的關鍵。基于此，可結合具體的體育旅游產品特點，開發一個專門的APP，并對體育旅游項目進行詳細的介紹，以加強體育產品的推廣；其次，在進行體育旅游產品推廣的過程中，可充分結合現有的VR技術，讓游客利用互聯網進行在線體驗，充分感受到體育旅游的魅力；最后，還要在體育旅游景區之內建立一個互聯網技術平臺，進而對整個旅游區進行有效的監控，并切實通過網絡實現數據共享，促進體育旅游產業的整體聯動。

4.3、制定先關扶持政策，推動互聯網與體育旅游的有機融合

在“互聯網+”時代下，互聯網與體育旅游質監的融合已經成為一種必然趨勢。而體育旅游又是帶動經濟發展的重要力量。因此，相關的部門不僅要給予有效的關注，還要在此基礎上逐步完善相關的法律、法規和政策，以保障體育旅游業的健康發展。同時，體育旅游作為一種新興的產業，具有較大的發展潛力。政府必須要加以扶持，增加投資力度，完善相應的基礎設施建設等，進而吸引更多的投資者、旅游管理人員的加入，進而推動體育旅游的進一步發展。最后，相應的部門機構必須要積極倡導互聯網與體育旅游融合的過程中，還必須要加快互聯網立法，以不斷增加網絡安全，保護個人隱私等，進而使得體育旅游產品在互聯網上得到安全運行。

5、建立復合型人才培養機制

伴隨著互聯網與體育旅游的深度融合，對專業人才的需求越來越多，不僅要掌握一定的旅游專業技能和知識，還要掌握一定的體育知識，更好具備較高的網絡技能、組織管理能力和市場營銷能力等?；诖耍梢耘c高校建立旅游+體育+管理+互聯網復合型人才的培養機制，以滿足未來體育旅游+互聯網對人才的需求。進而通過復合型人才的力量，進一步推動互聯網與體育旅游的深度融合。

6、結束語

綜上所述，在“互聯網+”背景下，借助這一技術平臺，推動體育旅游產業發展已經成為我國體育旅游業未來的發展趨勢。但就目前而言，我國互聯網與體育旅游產業在融合的過程中，還存在一定的問題，必須要采取有效的措施，不斷促進二者之間的深度融合，以推動體育旅游的更好地發展。