縣級臺媒體融合的創新路徑研究

寇建軍

摘 要 隨著新時代的到來，當前傳統媒體在發展的過程遇到了瓶頸。在信息技術快速發展的大背景下，這對傳統電視臺發展帶來了較大的影響，但是如果我們能夠有效地應用新時期的媒體發展的優勢，那么縣級臺媒體也能夠更好地獲得進步。縣級臺媒體如何融合創新發展緩解新媒體所帶來的沖擊是非常關鍵的一個問題。本文結合縣級臺媒體融合創新路徑來進一步分析。

關鍵詞 縣級臺;媒體融合;創新路徑

引言

在縣級臺媒體融合創新發展的過程中，我們必須要運用多元化的方式結合現代媒體所存在的優勢，立足于縣級臺媒體的主要作用，利用多元化的傳播途徑，提高傳統媒體節目內容的質量，從而吸引更多的受眾，實現縣級臺媒體發展的目標，只有在不斷與群眾建立緊密聯系的前提下，了解群眾的實際需求，才能夠提高縣級臺媒體的收視率，通過媒體不斷的融合創新，實現傳統媒體行業發展的最終目標。

1注重縣級臺媒體人員培養，推動媒體融合發展

目前，在縣級臺媒體融合發展過程中，對縣級臺媒體工作人員提出了新的更高的要求，縣級臺媒體工作人員不僅僅要保證完成基本的工作內容，具備相關的專業素質，同時也應該具備相關工作的其他技能。縣級臺媒體記者不僅僅能夠在面對問題時做出及時應變，同時也要對新聞的內容具有獨到的見解，從而提升采編能力，為觀眾帶來不同的體驗。除此之外，記者還要具備優秀的口頭表達能力，在與人溝通的過程中能夠隨機應變。同時，記者在進行采訪時，也要具備敏銳的觀察能力和思維能力，及時抓住問題的本質，確定群眾關注度高的新聞選題和采訪拍攝角度;在進行采訪的過程中，要在采訪前進行策劃，提出有效問題。所以，在縣級臺媒體融合創新發展的過程中，要求縣融媒體中心的采編播人員，要及時學習相關知識，提高自身的專業素養。同時縣級臺也要加強對采編播人員的培訓，加強縣級臺工作人員學習能力的提高，保證為縣級臺媒體融合創新發展培養專業的人才[1]。

2重視節目優化，提高節目收視率

縣級臺媒體融合發展必須對節目的內容進行優化整合，從而吸引觀眾的眼球，提高節目收視率，縣級臺在創新發展時要注重節目質量，促進電視節目的發展，了解觀眾的實際需求，針對性的提供相關服務。同時，電視節目要加強與群眾之間的互動交流，調動觀眾參與到節目當中的積極性，提高群眾的關注度和收視率。縣級臺媒體融合一方面要豐富傳統節目，另一方面要運用多元化的傳播路徑，獲取更多的受眾，實現縣級臺的發展。除此之外，縣級臺媒體融合發展的過程中，必須意識到大數據技術所帶來的影響和作用，縣級臺可以充分利用大數據技術，對相關的書籍信息材料進行整合和利用。縣級臺節目是傳統的主流媒體，所以其節目具備一定的權威性，而且節目的真實性較高。但是，由于受到廣播電視傳播方式的限制，如果還停留在做電視、廣播新聞上，縣級臺并不能夠展現主流媒體所帶來的優勢，因此，在縣級臺媒體融合發展中，既要保證縣級臺的優勢，又要在群眾中起到正確的引導作用，把握輿論方向，為觀眾帶來更加真實有效的內容。

3通過多元化渠道傳播，增強節目影響力

在互聯網快速發展的背景下，各種信息傳播方式呈現出多元化，傳統電視臺與互聯網緊密結合，不僅僅能夠突破傳統媒體傳播方式當中存在的弊端，也能更好地吸引受眾，促進傳統媒體獲得發展。所以，縣級臺可以將互聯網作為發展的主要載體通過特色節目的設計與打造，吸引更多的觀眾。在縣級臺媒體融合發展過程中，要通過多元化的渠道傳播，加強電視節目的影響力，如充分利用人民號、頭條號、抖音、快手、央視頻、微信、微博、手機報等多元化渠道傳播，進一步提高廣大群眾對新聞報道的關注度，促進傳統媒體行業發展[2]。

4培養創新型新聞團隊，促進傳統媒體發展

創新是國家發展的動力，也是傳統媒體發展的源泉。我們必須注重培養創新型新聞團隊，在面對新時代對媒體提出的要求和發展時，能夠有效進行應對。創新型新聞團隊在縣級臺媒體融合發展的過程中，發揮著至關重要的作用，創新型新聞團隊能夠保證新聞的質量。傳統媒體應該及時通過多元化途徑來培養創新型新聞團隊，為傳統新聞獲得發展作出人才保證。根據相關調查研究發現，當前縣級臺媒體人才隊伍并不能夠達到預期要求，其硬件設施相對落后，而受眾范圍也相對有限，但是縣級臺其他臺有一定的區別，便是能夠與群眾緊密相連，而所報道的新聞主要來源于人們生活，群眾樂于接受，通過不斷努力同時也能夠獲得群眾的認可與支持。因此在這種狀況下，如果縣級臺能夠積極培養一支創新型新聞團隊，在與群眾建立良好關系的前提下，深入基層采訪，采寫出一些貼近群眾、貼近生活、貼近實際的高質量的新聞作品。

5注重媒體管理，促進媒體發展

結合實際調查發現，在媒體融合發展的過程中，我們必須要意識到媒體融合創新發展的重要性。在縣級臺融合創新發展的過程中，我們必須注重管理，制定較為優化的管理制度，合理運用現有的人員，確保縣級臺媒體融合創新工作順利開展，傳統媒體取得良好傳播效果。在媒體融合創新發展的過程中，我們要結合縣級臺當前的實際情況，根據發展的主要趨勢，制定科學合理的發展策略，完成縣級臺媒體發展的目標。同時，媒介融合實際上就是技術的融合。數字技術、信息技術、廣播技術和電視技術的高速發展，成了媒介融合的直接推手。數字化技術促使各種媒體的產品有了共同的傳播平臺，多媒體形態的內容能夠非常方便地相互嵌入，并根據各自的媒介優勢與受眾的需求對產品進行重新加工和分眾化傳播，以滿足不同層次受眾的選擇性關注與個性化需求。③在大數據時代，縣級臺的內容產品在網絡空間只不過是滄海一粟，傳統媒體的報道已經被互聯網的巨量信息嚴重稀釋了。要重塑傳播力與影響力，縣級臺就不能消極地作繭自縛，而是必須積極地擁抱互聯網，注重大數據的運用。

6結束語

簡而言之，在新媒體發展的大背景下，縣級臺媒體具有引導群眾的主要作用，同時上級對縣級臺媒體提出要求，必須要做到服務群眾。各種新媒體如雨后春筍般相繼出現，對縣級臺媒體帶來了一定的沖擊。因此如何做好縣級臺媒體融合創新發展是當前工作人員的一項主要任務。本文主要結合現階段媒體發展的狀況，為縣級臺媒體融合創新路徑研究提出相關建議，致力于促進縣級臺媒體能夠獲得更大的進步。

參考文獻

[1] 羅梅艷.淺析新形勢下縣級電視臺新聞節目如何與新媒體融合[J].科學與財富，2018（24）：8.

[2] 喻國明.新聞傳播的大數據時代[M].北京：中國人民大學出版社，2019：2.