論冰雪運動的經濟效益

(首都體育學院 北京 100000)

一、選題的目的及意義

(一)選題的目的

放眼世界，一屆又一屆的奧運會勝利舉辦。自2005年起，我國冰雪運動項目得到了逐步的發展。國家和政府越來越支持冰雪項目的開展，號召各省市、院校舉辦各種類型的冰雪項目賽事。對于即將到來的2022年冬奧會無疑是展現我國體育綜合實力的契機。在這樣的機遇下更要不斷促進我國體育事業的發展，體育事業的發展必定以經濟為基礎，只有扎實的經濟基礎才能有穩定的上層建筑。

(二)選題的意義

冰雪運動是政府大力支持的一個重點項目，自2008年奧運會成功申辦以來，在推動“一帶一路”建設中體現了其無可厚非的作用，冰雪運動歷史悠久，種類繁多，不僅包括冰上項目，還包括雪上項目。正是因為如此，它自身的可觀賞性給觀眾帶來了愉悅之情。發展冰雪運動從社會角度來看，在體育產業、體育管理、體育賽事等方面有著巨大的影響力。如此形成的體育產業鏈不僅給經營者自身帶來收益，而且能擴大體育市場，拉動體育消費，間接拉動國民經濟增長水平。從國家角度來看，冰雪運動提升了國家體育經濟綜合實力，調整了產業結構，從而推動國民經濟積極的發展。從宏觀經濟來說，冰雪運動繁榮了體育消費市場，并帶動了GDP的增長。綜合以上幾方面的考慮，冰雪運動的經濟效益發揮著巨大的作用。

二、基本概念

(一)冰雪運動項目

冰雪運動項目是由冰上項目和雪上項目組成的一種現代體育運動項目。冰雪運動項目有著悠久的發展歷史，從19世紀末開始到現在現代冬奧會的項目包括14種項目：速度滑冰(speed skating)、短跑道速度滑冰(short track speed skating)、高山滑雪(alpine skiing)、自由式滑雪(freestyle skiing)、越野滑雪(cross-country skiing)、北歐兩項(nordic combined)、跳臺滑雪(ski jumping)、現代冬季兩項(biathlon)、雪撬(luge)、雪車(bobsled)、花樣滑冰(figure skating)、冰壺(curling)、冰球(ice hockey)、滑板滑雪(snowboarding)。冬奧會每4年舉行一次，從第1屆法國慕尼黑到現在的第24屆中國北京冬奧會的成功舉辦，無論國外還是國內，冰雪運動項目可謂是發展迅速。

(二)體育的經濟效益

體育的經濟效益分兩種類型，一種是直接經濟效益，另一種是間接經濟效益。直接經濟效益是指從事體育活動而直接所得的經濟收益，如體育比賽的門票收入、體育廣告費收入、體育用品收入，以及其他衍生品收入等。間接經濟效益則是指由于體育活動及其相應的社會影響力，而表現的行業部門所得的經濟效益，如體育的廣告效益和旅游業收入等。

三、冰雪運動的經濟效益及發展方向

(一)冰雪產業帶來的經濟價值

從體育經濟學角度來看，冰雪運動項目可以發展相關產業，如冰雪項目的宣傳廣告、冰雪訓練的產品營銷、冰雪資源旅游業、冰雪項目服務業等。一個項目要取得經濟收益，必然要開發其本身的經濟價值和拉動與其相關的體育事業。

發展冰雪項目有關產業，從冰雪運動項目的宣傳方面看，冰雪運動項目是一種新鮮又刺激的體育極限運動，不僅愉悅觀眾的身心而且釋放了觀眾的壓力，從而帶來了潛在的經濟效益。從市場上的產品營銷方面看，冰雪運動項目的體驗需要齊全的裝備，如冰鞋、運動裝、滑雪橇、防風鏡等，這些都無形地拓展了體育產品市場，更進一步地促進了體育大眾的消費。而且，冰雪項目可以帶動第二產業的發展，因為體育項目所需要的產品器材如滑冰鞋、滑板、雪車的建造等都需要依靠工業支持，加上冰雪場館的建造也與第二產業密切相關。另外，冰雪項目的開展是為了給大眾提供更廣闊的競技市場，從而拉動冰雪項目的服務業發展。

(二)冰雪賽事帶來的經濟價值

隨著改革開放和體育市場的開放，我國體育事業的發展日新月異。尤其在冰雪運動項目方面，我國運動員取得了優異成績。政府也關注冰雪運動項目事業的發展，頒布了一系列政策法規規范體育市場的管理，各種大大小小的冰雪運動體育賽事在各省市政府的支持下繁榮開展。對即將到來的2022年冬奧會這個機遇，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。

冰雪運動的刺激性和競爭性不僅具有可觀賞性的價值，而且可以帶來無形的經濟價值拉動大眾體育的消費。比如，舉辦一場冰雪運動賽事需要在人力、物力、財力等方面組織；使用場地可取得場地費收入，大眾進入觀看有門票收入，為比賽宣傳植入體育廣告費具有廣告費，觀看體育比賽購買體育賽事紀念品收取紀念品費用。冰雪運動的裝備購買、冰雪運動訓練用品的營銷等都直接拉動了行業部門經濟的增長。

(三)冰雪運動未來的發展方向

歷屆冬奧會的舉辦離不開冰雪運動的蓬勃發展，近年來我國在冰雪運動方面更是取得不小的成績。但與世界冰雪運動強國相比，仍存在經濟水平不高、產業基礎弱等問題，所以發展任務仍然艱巨。因此我們更要確定冰雪運動未來的發展方向，為大力發展冰雪運動做好保障工作，推進冰雪運動后備人才培養，拓寬培養渠道以及探索多種組建隊伍模式，實現公平公開的選拔程序，以競爭有序的環節提高隊伍培養效率。密切加強與國外體育產業的合作與交流，把握冰雪運動發展的經濟趨勢，研究賽事規則和規程，大力推進體育產業經濟的發展。實施冰雪品牌戰略化建議，培養市場主體建立一批冰雪產業集聚區，打造有知名度的冰雪產業企業，建造復合型的冰雪旅游基地和運動中心。

四、結論

冰雪運動種類繁多，憑借自身的可觀賞性和刺激性吸引更多的市場大眾；各級黨委和政府密切關注冬奧會的備戰工作，堅持計劃體制與市場體制相結合；2022年冬奧會的契機給予冰雪運動的發展走上新的臺階的機遇。所以普及群眾性冰雪運動勢在必行，可以通過健全群眾冰雪組織，如發揮各級體育協會與冰雪運動協會等的合作，鼓勵各高校組建高水平冰雪運動隊伍，協同推進校園、社會、企業多元化培養的冰雪運動新格局。

冰雪運動除了人才培養之外，場地設施建設、物資保障、外訓參賽、科技服務等方面都需要加強組織規劃。所以我們重中之重需要發展冰雪產業，首先進行產業結構的調整對其進行優化，加快發展冰雪健身休閑業以此推動旅游業的發展；其次創新發展冰雪服務業，裝備制造業如制訂冰雪裝備器材產業計劃，推動制造業與服務業實現對接，達到資源整合以進一步推動冰雪運動產品的營銷。