□候霆宇（北京體育大學(xué) 北京 100084）

1、政策背景分析

申奧成功前后，我國(guó)政府高度重視冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及與發(fā)展，發(fā)布國(guó)務(wù)院46號(hào)文、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃 （2016-2022年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》、《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等一系列文件與指示，對(duì)我國(guó)未來(lái)幾年冰雪事業(yè)的發(fā)展做出詳盡規(guī)劃，健全冰雪場(chǎng)館體系、培養(yǎng)冰雪人才、傳播冰雪文化、促進(jìn)冰雪消費(fèi)、推動(dòng)全民健身，讓更多的民眾真正地體驗(yàn)與參與冰雪運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)冬季運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與消費(fèi)者，深刻影響相關(guān)人群對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的態(tài)度與行為。

2、冬奧會(huì)影響輻射冰雪人群范圍變化

2.1、冰雪資源由北向南推進(jìn)

冰雪運(yùn)動(dòng)的開展主要受到地域的限制，我國(guó)冰雪資源主要集中在北方地區(qū)尤其是東北地區(qū)，南方冰雪資源匱乏且缺乏項(xiàng)目基礎(chǔ)，故導(dǎo)致我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)開展不均衡。在冬奧會(huì)的助力下，“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略被不斷推進(jìn)，我國(guó)冰雪場(chǎng)館呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，打破了我國(guó)南方地區(qū)難以開展冰雪運(yùn)動(dòng)的的地域限制，更多的南方民眾也能夠進(jìn)入滑雪場(chǎng)與冰雪場(chǎng)館享受冰雪的魅力。國(guó)際國(guó)內(nèi)精品冰雪運(yùn)動(dòng)賽事開始落戶南方，為南方民眾提供了絕好的冰雪觀賽機(jī)會(huì)，使得南方民眾可以體驗(yàn)到冰雪觀賽的趣味。

2.2、冬季項(xiàng)目從高冷走向親民

冰雪運(yùn)動(dòng)面臨著進(jìn)入門檻高，裝備器材成本高，場(chǎng)館費(fèi)用高昂，等難題，民眾難以真正接觸與體驗(yàn)到這些運(yùn)動(dòng)。在2022年冬奧會(huì)推動(dòng)下，全國(guó)商業(yè)冰場(chǎng)與滑雪場(chǎng)數(shù)量都迅速增加，相應(yīng)地價(jià)格也有所調(diào)整。各地舉辦冰雪嘉年華、大眾冰雪季活動(dòng)、冰雪論壇等活動(dòng)使得民眾的冰雪參與度得到了充分的提高。3億人上冰雪與冰雪進(jìn)校園政策得到了很好的推廣，很多中小學(xué)生免費(fèi)擁有了接觸冰雪項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。VR技術(shù)、旱雪技術(shù)、仿真冰技術(shù)等的發(fā)展，不僅降低了冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)成本，還能使冰雪項(xiàng)目打破地域限制推廣到更多的城市。許多滑雪場(chǎng)都推出新的優(yōu)惠政策，越來(lái)越多的人愿意將冰雪運(yùn)動(dòng)作為自己娛樂(lè)出游的一種方式，冰雪運(yùn)動(dòng)正在發(fā)展為民眾冬季全新的生活方式。

3、2022冬奧會(huì)對(duì)冰雪各相關(guān)人群的影響分析及展望

冰雪運(yùn)動(dòng)輻射人群類型眾多，本文選取冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)者與研究者、冰雪消費(fèi)人群、冬季項(xiàng)目專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、冰雪從業(yè)人員以及冰雪投資者五個(gè)典型冰雪人群進(jìn)行分析，研究2022年冬奧會(huì)給其所帶來(lái)的深刻影響。

3.1、冰雪知識(shí)學(xué)習(xí)者與研究者

（1）冰雪知識(shí)教育受眾增加。

青少年作為冰雪運(yùn)動(dòng)主力軍，是冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的重點(diǎn)人群。冰雪知識(shí)教育開始進(jìn)入我國(guó)中小學(xué)以及大學(xué)校園，中小學(xué)主要以普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，與親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)為主，建立中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，將冬季奧林匹克教育納入學(xué)校教育教學(xué)范圍內(nèi)，開展冬季奧林匹克主題教育活動(dòng)。許多中小學(xué)與周邊商業(yè)冰場(chǎng)進(jìn)行校企合作，運(yùn)用政府購(gòu)買俱樂(lè)部服務(wù)的形式，為學(xué)生提供滑冰教學(xué)與實(shí)踐課程，為學(xué)生搭建了接觸與學(xué)習(xí)冰雪知識(shí)的平臺(tái)。許多學(xué)校都建立了自己的冰球隊(duì)，積極參與冰球聯(lián)賽。

高校則主要以培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)人才為目的，除已具有冰雪項(xiàng)目發(fā)展基礎(chǔ)的東北三省的高校之外，北京體育大學(xué)、首都體育學(xué)院、北京體育職業(yè)學(xué)院等高校開始開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)，同時(shí)培養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)管理人才相關(guān)課程，結(jié)合2022年冬奧會(huì)人才需求，開設(shè)相關(guān)冰雪管理課程學(xué)習(xí)。

（2）冰雪研究者增多。

在冬奧會(huì)大背景下，以冰雪為研究對(duì)象的專家及學(xué)者大量涌現(xiàn)，對(duì)于冬季項(xiàng)目競(jìng)技水平提高、賽事管理、場(chǎng)館管理、媒體運(yùn)行、奧運(yùn)遺產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)損傷、康復(fù)治療等方面的研究成為研究熱門與重點(diǎn)科研項(xiàng)目。各類普及冰雪文化、促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的論壇、會(huì)議、會(huì)展、講座等活動(dòng)被越來(lái)越多地舉辦。為冰雪專家學(xué)者與冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了交流冰雪心得的良好平臺(tái)，發(fā)揮專家學(xué)者力量，為我國(guó)冰雪事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

3.2、冰雪消費(fèi)人群激增

國(guó)務(wù)院46號(hào)文指出，“制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)”。隨著冬奧進(jìn)入“北京時(shí)間”，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情愈發(fā)高漲，使得冰雪消費(fèi)成為現(xiàn)在體育市場(chǎng)的重要組成部分，冰雪消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)，冰雪消費(fèi)人群越來(lái)越龐大。冰雪消費(fèi)主要可以分為場(chǎng)館消費(fèi)、裝備器材消費(fèi)、冰雪培訓(xùn)消費(fèi)、冰雪賽事消費(fèi)、冰雪旅游消費(fèi)。

（1）冰雪場(chǎng)館消費(fèi)。

當(dāng)前在冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)熱潮下，滑雪場(chǎng)與商業(yè)冰場(chǎng)的大量修建，為消費(fèi)者提供了一種全新的冬季娛樂(lè)方式。隨著我國(guó)居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，更多的民眾愿意進(jìn)入雪場(chǎng)與冰場(chǎng)進(jìn)行冰雪體驗(yàn)，居民場(chǎng)館消費(fèi)有所提升。未來(lái)2022年冬奧會(huì)的舉辦，會(huì)留下大量豐富的場(chǎng)館遺產(chǎn)資源，很大一部分將會(huì)在賽后用于推動(dòng)全民健身發(fā)展。

（2）冰雪裝備器材消費(fèi)。

民眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與度不斷攀升，從冰雪一次性體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變到愛(ài)好者比例提升。由于技術(shù)進(jìn)階的需要，需要購(gòu)置專業(yè)裝備器材的需求日益強(qiáng)烈，同時(shí)冰雪裝備器材市場(chǎng)為消費(fèi)者提供了更多的選擇，使得冰雪裝備器材消費(fèi)大幅度提高。隨著國(guó)家對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)政策支持的提高，我國(guó)冰雪裝備器材需求市場(chǎng)缺口不斷被擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。

（3）冰雪培訓(xùn)消費(fèi)。

許多滑冰俱樂(lè)部為響應(yīng)冬奧會(huì)，開展冰雪冬令營(yíng)，游學(xué)營(yíng)等活動(dòng)與國(guó)外先進(jìn)隊(duì)伍進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意將冰雪項(xiàng)目作為孩子的興趣愛(ài)好進(jìn)行培養(yǎng)，送孩子進(jìn)入冰雪場(chǎng)館進(jìn)行正規(guī)專業(yè)的培訓(xùn)。

在雪場(chǎng)培訓(xùn)方面，冬奧會(huì)催生大規(guī)模滑雪教練員與社會(huì)指導(dǎo)員的產(chǎn)生，雪場(chǎng)內(nèi)的滑雪學(xué)校辦學(xué)越來(lái)越專業(yè)規(guī)范，許多學(xué)校都引入國(guó)外如新西蘭、法國(guó)等國(guó)先進(jìn)的滑雪教學(xué)體系，滑雪教學(xué)質(zhì)量得到了大幅度提升。雇傭?qū)I(yè)教練進(jìn)行正規(guī)的滑雪學(xué)習(xí)成為滑雪場(chǎng)的新趨勢(shì)。

（4）冰雪賽事消費(fèi)。

在2022年冬奧會(huì)大背景影響下，許多冰雪賽事開始落戶中國(guó)，如NHL中國(guó)賽、滑雪世界杯崇禮站、中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、短道速滑世界杯上海站等，這些國(guó)際賽事可以激發(fā)民眾在家門口觀賽的激情，讓大眾近距離觀看賽事并接觸世界優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)員。由于每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一個(gè)國(guó)家的落地生花都需要很長(zhǎng)時(shí)間，我國(guó)冰雪賽事票務(wù)情況仍舊不容樂(lè)觀，上座率低成為我國(guó)冰雪賽事發(fā)展的問(wèn)題之一。但隨著冬奧會(huì)的舉辦，中國(guó)民眾對(duì)于冬季項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)與喜愛(ài)勢(shì)必會(huì)不斷加深，觀賽意愿也會(huì)不斷強(qiáng)烈，冰雪賽事消費(fèi)仍舊被看好。

（5）冰雪旅游消費(fèi)。

滑雪場(chǎng)總體數(shù)量激增，優(yōu)質(zhì)滑雪度假村涌現(xiàn)，大型雪場(chǎng)周邊的餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施被不斷完善，交通條件也得到了很好的改善，極大的滿足了冰雪旅游消費(fèi)者的需求。如張家口市崇禮區(qū)迎來(lái)了冰雪旅游發(fā)展的黃金時(shí)代，冰雪旅游人次2004年30.57萬(wàn)上升到2015年277萬(wàn)人次，冰雪旅游綜合收入同比增速每年都保持在20%以上。冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，是未來(lái)冰雪消費(fèi)發(fā)展最重點(diǎn)的部分。

3.3、冬季項(xiàng)目專業(yè)運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍壯大

我國(guó)作為東道主舉辦奧運(yùn)會(huì)，取得理想比賽成績(jī)渴望是強(qiáng)烈的。但由于我國(guó)進(jìn)入冬奧會(huì)時(shí)間與冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開展時(shí)間都較晚，許多項(xiàng)目在申奧成功之前并未大規(guī)模開展，一些項(xiàng)目存在沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練參賽的情況。我國(guó)提出“全面參賽，而補(bǔ)短板”，在全國(guó)范圍、多方面、多渠道吸納有潛力的運(yùn)動(dòng)員跨項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)。冬奧會(huì)使得我國(guó)出現(xiàn)越來(lái)越多的冬季項(xiàng)目專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，以及更加堅(jiān)實(shí)的后備人才隊(duì)伍、教練團(tuán)隊(duì)與保障團(tuán)隊(duì)。

3.4、冰雪從業(yè)人員擴(kuò)大

冬奧會(huì)的成功舉辦，需要大量的媒體服務(wù)人才、運(yùn)營(yíng)管理人才、科技人才、信息人才以及教育人才來(lái)保障賽事的順利進(jìn)行。同時(shí)餐飲、住宿、交通等行業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)密不可分的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為周邊地區(qū)人民提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，有助于當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題的解決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.5、冰雪產(chǎn)業(yè)投資者

冰雪產(chǎn)業(yè)作為一種新型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有后期長(zhǎng)、回報(bào)少的特點(diǎn)，但是由于國(guó)家政策的大力支持，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展前景廣闊，冰雪投資者越來(lái)越多。民間社會(huì)資本開始大量涌入，如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、啟迪控股集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)等，都設(shè)有自己專門的冰雪事業(yè)部。進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外冰雪設(shè)備與器材制造商不斷增多，我國(guó)越來(lái)越多的技術(shù)公司開始研制滑雪場(chǎng)索道系統(tǒng)、造雪機(jī)、壓雪車、雪道養(yǎng)護(hù)設(shè)備、雪地車輛和救生設(shè)備。

運(yùn)營(yíng)管理作為冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，承擔(dān)著體育賽事能否被大眾接受與喜愛(ài)的重任，我國(guó)出現(xiàn)越來(lái)越多的冰雪運(yùn)營(yíng)管理公司。

4、結(jié)語(yǔ)

冬奧會(huì)作為國(guó)際性的大型賽事盛會(huì)，使得我國(guó)冰雪場(chǎng)館建設(shè)取得顯著成績(jī)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛、冰雪文化傳播更加廣闊、冬季運(yùn)動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)更加完備、冰雪消費(fèi)占比越來(lái)越突出，深刻地影響著社會(huì)各人群的生活、工作與學(xué)習(xí)。細(xì)分冰雪運(yùn)動(dòng)人群，針對(duì)不同人群對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的態(tài)度與行為進(jìn)行深入分析，把握參與者與消費(fèi)者心理，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)真正地在我國(guó)落地生花。