2022年冬奧會對我國典型冰雪體育事業人群的輻射影響及展望

□候霆宇（北京體育大學 北京 100084）

1、政策背景分析

申奧成功前后，我國政府高度重視冰雪運動在我國的普及與發展，發布國務院46號文、《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設施建設規劃 （2016-2022年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》、《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等一系列文件與指示，對我國未來幾年冰雪事業的發展做出詳盡規劃，健全冰雪場館體系、培養冰雪人才、傳播冰雪文化、促進冰雪消費、推動全民健身，讓更多的民眾真正地體驗與參與冰雪運動，培養冬季運動愛好者與消費者，深刻影響相關人群對于冰雪運動的態度與行為。

2、冬奧會影響輻射冰雪人群范圍變化

2.1、冰雪資源由北向南推進

冰雪運動的開展主要受到地域的限制，我國冰雪資源主要集中在北方地區尤其是東北地區，南方冰雪資源匱乏且缺乏項目基礎，故導致我國大眾冰雪運動開展不均衡。在冬奧會的助力下，“北冰南展西擴東進”冰雪運動發展戰略被不斷推進，我國冰雪場館呈現井噴式發展狀態，打破了我國南方地區難以開展冰雪運動的的地域限制，更多的南方民眾也能夠進入滑雪場與冰雪場館享受冰雪的魅力。國際國內精品冰雪運動賽事開始落戶南方，為南方民眾提供了絕好的冰雪觀賽機會，使得南方民眾可以體驗到冰雪觀賽的趣味。

2.2、冬季項目從高冷走向親民

冰雪運動面臨著進入門檻高，裝備器材成本高，場館費用高昂，等難題，民眾難以真正接觸與體驗到這些運動。在2022年冬奧會推動下，全國商業冰場與滑雪場數量都迅速增加，相應地價格也有所調整。各地舉辦冰雪嘉年華、大眾冰雪季活動、冰雪論壇等活動使得民眾的冰雪參與度得到了充分的提高。3億人上冰雪與冰雪進校園政策得到了很好的推廣，很多中小學生免費擁有了接觸冰雪項目的機會。VR技術、旱雪技術、仿真冰技術等的發展，不僅降低了冰雪運動的體驗成本，還能使冰雪項目打破地域限制推廣到更多的城市。許多滑雪場都推出新的優惠政策，越來越多的人愿意將冰雪運動作為自己娛樂出游的一種方式，冰雪運動正在發展為民眾冬季全新的生活方式。

3、2022冬奧會對冰雪各相關人群的影響分析及展望

冰雪運動輻射人群類型眾多，本文選取冰雪運動學習者與研究者、冰雪消費人群、冬季項目專業運動員、冰雪從業人員以及冰雪投資者五個典型冰雪人群進行分析，研究2022年冬奧會給其所帶來的深刻影響。

3.1、冰雪知識學習者與研究者

（1）冰雪知識教育受眾增加。

青少年作為冰雪運動主力軍，是冰雪運動推廣的重點人群。冰雪知識教育開始進入我國中小學以及大學校園，中小學主要以普及冰雪運動知識，與親身體驗冰雪運動為主，建立中小學冰雪運動特色學校，將冬季奧林匹克教育納入學校教育教學范圍內，開展冬季奧林匹克主題教育活動。許多中小學與周邊商業冰場進行校企合作，運用政府購買俱樂部服務的形式，為學生提供滑冰教學與實踐課程，為學生搭建了接觸與學習冰雪知識的平臺。許多學校都建立了自己的冰球隊，積極參與冰球聯賽。

高校則主要以培養冰雪運動相關專業人才為目的，除已具有冰雪項目發展基礎的東北三省的高校之外，北京體育大學、首都體育學院、北京體育職業學院等高校開始開設冰雪運動專業，同時培養冰雪產業管理人才相關課程，結合2022年冬奧會人才需求，開設相關冰雪管理課程學習。

（2）冰雪研究者增多。

在冬奧會大背景下，以冰雪為研究對象的專家及學者大量涌現，對于冬季項目競技水平提高、賽事管理、場館管理、媒體運行、奧運遺產、運動損傷、康復治療等方面的研究成為研究熱門與重點科研項目。各類普及冰雪文化、促進冰雪產業健康發展的論壇、會議、會展、講座等活動被越來越多地舉辦。為冰雪專家學者與冰雪運動愛好者提供了交流冰雪心得的良好平臺，發揮專家學者力量，為我國冰雪事業的發展獻計獻策。

3.2、冰雪消費人群激增

國務院46號文指出，“制定冰雪運動規劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發展，形成新的體育消費熱點”。隨著冬奧進入“北京時間”，群眾參與冰雪運動的熱情愈發高漲，使得冰雪消費成為現在體育市場的重要組成部分，冰雪消費結構也隨之升級，冰雪消費人群越來越龐大。冰雪消費主要可以分為場館消費、裝備器材消費、冰雪培訓消費、冰雪賽事消費、冰雪旅游消費。

（1）冰雪場館消費。

當前在冬奧會場館建設熱潮下，滑雪場與商業冰場的大量修建，為消費者提供了一種全新的冬季娛樂方式。隨著我國居民生活觀念的轉變，更多的民眾愿意進入雪場與冰場進行冰雪體驗，居民場館消費有所提升。未來2022年冬奧會的舉辦，會留下大量豐富的場館遺產資源，很大一部分將會在賽后用于推動全民健身發展。

（2）冰雪裝備器材消費。

民眾冰雪運動參與度不斷攀升，從冰雪一次性體驗者轉變到愛好者比例提升。由于技術進階的需要，需要購置專業裝備器材的需求日益強烈，同時冰雪裝備器材市場為消費者提供了更多的選擇，使得冰雪裝備器材消費大幅度提高。隨著國家對冰雪產業政策支持的提高，我國冰雪裝備器材需求市場缺口不斷被擴大，消費市場前景廣闊。

（3）冰雪培訓消費。

許多滑冰俱樂部為響應冬奧會，開展冰雪冬令營，游學營等活動與國外先進隊伍進行交流與學習。隨著我國居民消費水平的提高，越來越多的家長愿意將冰雪項目作為孩子的興趣愛好進行培養，送孩子進入冰雪場館進行正規專業的培訓。

在雪場培訓方面，冬奧會催生大規模滑雪教練員與社會指導員的產生，雪場內的滑雪學校辦學越來越專業規范，許多學校都引入國外如新西蘭、法國等國先進的滑雪教學體系，滑雪教學質量得到了大幅度提升。雇傭專業教練進行正規的滑雪學習成為滑雪場的新趨勢。

（4）冰雪賽事消費。

在2022年冬奧會大背景影響下，許多冰雪賽事開始落戶中國，如NHL中國賽、滑雪世界杯崇禮站、中國杯花樣滑冰大獎賽、短道速滑世界杯上海站等，這些國際賽事可以激發民眾在家門口觀賽的激情，讓大眾近距離觀看賽事并接觸世界優秀的冰雪運動員。由于每一項運動在一個國家的落地生花都需要很長時間，我國冰雪賽事票務情況仍舊不容樂觀，上座率低成為我國冰雪賽事發展的問題之一。但隨著冬奧會的舉辦，中國民眾對于冬季項目的認識與喜愛勢必會不斷加深，觀賽意愿也會不斷強烈，冰雪賽事消費仍舊被看好。

（5）冰雪旅游消費。

滑雪場總體數量激增，優質滑雪度假村涌現，大型雪場周邊的餐飲住宿等基礎設施被不斷完善，交通條件也得到了很好的改善，極大的滿足了冰雪旅游消費者的需求。如張家口市崇禮區迎來了冰雪旅游發展的黃金時代，冰雪旅游人次2004年30.57萬上升到2015年277萬人次，冰雪旅游綜合收入同比增速每年都保持在20%以上。冰雪旅游消費市場潛力巨大，是未來冰雪消費發展最重點的部分。

3.3、冬季項目專業運動員隊伍壯大

我國作為東道主舉辦奧運會，取得理想比賽成績渴望是強烈的。但由于我國進入冬奧會時間與冬季運動項目開展時間都較晚，許多項目在申奧成功之前并未大規模開展，一些項目存在沒有運動員訓練參賽的情況。我國提出“全面參賽，而補短板”，在全國范圍、多方面、多渠道吸納有潛力的運動員跨項冰雪運動。冬奧會使得我國出現越來越多的冬季項目專業運動員，以及更加堅實的后備人才隊伍、教練團隊與保障團隊。

3.4、冰雪從業人員擴大

冬奧會的成功舉辦，需要大量的媒體服務人才、運營管理人才、科技人才、信息人才以及教育人才來保障賽事的順利進行。同時餐飲、住宿、交通等行業作為冰雪產業密不可分的相關產業，為周邊地區人民提供了大量的就業機會，有助于當地就業問題的解決于經濟的發展。

3.5、冰雪產業投資者

冰雪產業作為一種新型朝陽產業，具有后期長、回報少的特點，但是由于國家政策的大力支持，產業整體發展前景廣闊，冰雪投資者越來越多。民間社會資本開始大量涌入，如萬達集團、萬科集團、啟迪控股集團、華潤集團等，都設有自己專門的冰雪事業部。進入中國的國外冰雪設備與器材制造商不斷增多，我國越來越多的技術公司開始研制滑雪場索道系統、造雪機、壓雪車、雪道養護設備、雪地車輛和救生設備。

運營管理作為冰雪產業的一個重要環節，承擔著體育賽事能否被大眾接受與喜愛的重任，我國出現越來越多的冰雪運營管理公司。

4、結語

冬奧會作為國際性的大型賽事盛會，使得我國冰雪場館建設取得顯著成績、大眾冰雪運動發展勢頭迅猛、冰雪文化傳播更加廣闊、冬季運動人才隊伍建設更加完備、冰雪消費占比越來越突出，深刻地影響著社會各人群的生活、工作與學習。細分冰雪運動人群，針對不同人群對冰雪運動的態度與行為進行深入分析，把握參與者與消費者心理，推進冰雪運動真正地在我國落地生花。