湘西地區戶外越野跑賽事發展的SWOT分析與對策研究

□鄧超群（吉首大學 湖南 吉首 416000）

1、湘西地區戶外越野跑賽事發展的SWOT分析

1.1、優勢分析（S）

（1）湘西地區獨特的自然資源。

湘西地區是指包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽市西部諸縣（綏寧等）在內的整個湖南西部地區的總稱。有著武陵、雪峰兩大山脈和云貴高原環繞的廣大地區，沅水與澧水中上游及其支流匯聚之地。擁有著優厚的自然地理條件，山川交錯，峽谷降陌縱橫、山道相互通達，群山環繞是他的基本特征，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，這為賽事舉辦方開展越野跑賽事提供了良好的自然地理環境。

（2）湘西地區優越的戶外運動基礎。

湘西地區有著獨特的地理位置，擁有這豐富的自然資源，并且成功舉辦了各種大型的戶外活動與賽事，如：徒步穿越大湘西路線、張家界天門山自行車比賽路線、滑翔路線、翼裝飛行路線、等等。這些大型賽事的成功舉辦都為湘西地區越野跑賽事的更好發展提供了戶外運動基礎及相關的經驗。

（3）湘西地區神秘的人文環境。

湘西地區是少數民族集居區，有苗族、土家族、侗族、瑤族、白族、回族等少數民族，有著獨特歷史文化背景，各民族有著各自的不同文化語言、習俗、舞蹈、服飾、飲食、建筑、宗教、禁忌。擁有眾多省級及國家級的非物質文化遺產，如：土家族的擺手舞、陽戲、苗族的踩花山、湘西鳳凰 文武茶燈(舞蹈)、白族仗鼓舞，毛古斯等等，這些民俗文化都表現了少數民族對美好生活的向往和熱愛。獨特的民族風情，深厚的文化底蘊為湘西地區戶外運動越野跑賽事組織開展增加了一些欣賞性、趣味性、娛樂性，吸引更多的愛好戶外運動的人來到神秘湘西，更有利于進一步推動湘西地區越野跑賽事組織管理的發展。

1.2、劣勢分析（W）

（1）湘西地區基礎設施配套落后及資金短缺。

湘西地區屬于國家重點扶貧對象，交通不便，經濟滯后，城鎮的基礎設施落后，越野跑戶外運動基礎設施更顯得缺乏，再加上相關政府部門對戶外運動活動、戶外運動賽事的關注度極低，突入經費少，使得湘西地區戶外越野跑賽事的舉辦與發展舉步維艱。

（2）湘西地區缺乏越野跑賽事專業的運動人才。

戶外運動人才缺乏是國內普遍性問題，由于各種原因，在湘西地區則顯得更為緊迫。從總體上，整個湘西地區戶外運動領隊、教練和相關專業人員總數很少、比重很低。

越野跑具有健身性、娛樂性、挑戰性、刺激性等特點，由于湘西地區賽事組織承辦方缺乏專業的戶外運動人才，專業水平與賽事經驗的不足，在賽事風險應急與后勤服務安全保障上處理的能力不夠，會造成賽事意外事故的應對難度加大。因此，湘西地區的戶外運動賽事專業人才的缺乏會影響湘西地區越野跑賽事組織的健康發展。

（3）湘西地區戶外越野跑賽事相關管理體制不完善。

湘西地區政府相關部門對戶外賽事沒有建立和完善系統的、完整的賽事組織與開發體制，管理職能不到位，并且賽事主辦方自己的賽事運營管理機制也不夠完善，賽事的成熟健康穩步的發展與前進離不開政府相關部門的支持與幫助、及其關注，湘西地區政府部門的大力支持對湘西戶外越野跑賽事資源的開發具有重要意義，能帶動戶外相關產業、旅游產業與經濟的發展。

（4）賽事品牌的缺失。

柴紅年在《賽事品牌構建理論與實證研究》中指出，對賽事組織而言，賽事品牌是一種資產，是組織經過長期投入而積累的無形產，因而對組織具有很重要的作用。引致穩定的消費群體；獲取生產資源；降低顧客價格敏感性，獲取溢價；品牌傘效應；吸引成員；提供渠道上的杠桿力。由此可見，品牌賽事效應對一個賽事組織的影響很大。湘西地區越野跑賽事組織管理缺乏賽事品牌效應，國際知名度低。

（5）戶外越野跑賽事安全保障問題。

戶外運動中安全是極為重要的，目前，在我國戶外運動開展過程中，當出現緊急危險時，處理能力還有待加強。我國參加戶外運動的人數越來越多，但是很多人安全意識還不夠。因此這些人的安全便存在很大的風險性，也影響了戶外運動在我國的良好發展。

越野跑是在戶外自然地理環境下進行的中長距離跑，需要跑者能夠在跑步過程中應對路面狀況、海拔高度和天氣等環境的變化，具有刺激性、挑戰性、趣味性，風險性，擁有著各種不確定的安全風險，很多越野跑賽事的參與人群的因賽事的安全保障不合理、應急方案及相關法律法規的不完善，導致賽事的參與度大大降低，這也就威脅湘西地區戶外越野跑賽事健康發展。

1.3、機遇分析（O）

（1）湘西地區獨特的自然資源。

湘西地區有著優越的自然地理環境，原始的森林植被，奇峰，怪石，秀水，山川縱橫交錯，以及適宜的氣候條件，這些的得天獨厚的自然資源都為越野跑賽事的舉辦與發展提供了良好的戶外賽事運動場所。

（2）湘西地區越野跑賽事發展適應了市場需求。

湘西地區地處喀斯特地貌，交通不便，經濟發展滯后，戶外運動賽事的開發程度較低，而鄰邊地區的戶外越野跑賽事的開展正在火熱進行中，如：貴州、重慶、云南、四川、廣西及湖北等，這使得湘西地區的戶外越野跑賽事的開發迫在眉睫。

（3）越野跑賽事的參與人群日益增長，市場需求量增多。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，以及在全民健身計劃的推動下，越來越多的人開始有時間、有錢來參與到戶外運動活動中，市場的需求量不斷增加。現代的人們對物質經濟的追求日益增大，在緊張壓抑快節奏的工作情況下，大量繁重的工作中，人們開始尋求各種方法去緩解生活工作中所帶來的壓力、改善生活質量有了更進一步的認識，而參與戶外運動，可以讓大家到野外去，親近自然，全身心的到大自然中放松，來緩解壓力。戶外運動包含很多種類，其中越野跑這項體育運動備受人們歡迎，吸引著不同年齡段的人群參與其中，越野跑不僅僅可以鍛煉身體又可塑造心智，也利于幫助自己克服生活中遇到的其它艱難險阻。

（4）國家政策的支持。

2016年6月，國務院印發實施我國第二個 《全民健身計劃(2016-2020年)》，要求到2020年，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。

2016年10月，國務院印發了《“健康中國 2030”規劃綱要》，綱要中明確指出“共建共享、全民健康”是建設健康中國的戰略主題。

“十三五”期間，黨和國家對體育工作高度重視，全民健身和體育產業發展上升為國家戰略，并在全民建成小康社會和現代化建設的進程中起到重要作用。《“健康中國2030”規劃綱要》，大力提出發展山地戶外運動。

2016年國家八部委聯合印發了我國 《山地戶外運動產業發展規劃》,明確“山地戶 外運動產業的整體布局”,標志著我國山地戶外運動產業發展的春天來臨。山地戶外運動 是新時期我國發展體育產業、實施《全民健身計劃(2016-2020年)》、貫徹落實《山地 戶外運動產業發展規劃》、建設“健康中國”的重要組成部分。

1.4、挑戰分析（T）

（1）湘西地區戶外越野跑賽事發展與自然生態環境的相互制約。

湘西地區隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，越來越多的人開始有時間、有錢來參與到戶外運動活動中。長期的遠離運大自然，身體質量也亮起紅燈，全民體質也逐年下降。于是，為滿足融入戶外，放松身心改善壓力的戶外運動便應運而生。戶外運動是一種融休閑、娛樂及健身于一體的項目。同時，賽事的舉辦能促進經濟的增長，帶動相關產業的發展。為了滿足人們的戶外運動的需求和經濟的快速增長，湘西地區的一些戶外運動賽事體育公司不斷的開發、挖掘各種自然資源，舉辦各種戶外賽事活動，而戶外越野跑賽事的開發更加火爆，參與的人群與日劇增，由于賽事相關組織單位沒有成熟、統一、標準化的管理體制與組織運營機制，賽事的開發過度依賴自然環境，從而加劇自然生態環境的破壞與污染。湘西地區不僅僅要發展體育賽事旅游，帶動經濟的發展，而且又要加強保護自然生態環境，這項任務任重而道遠。

（2）體育市場競爭越發激烈。

目前國內舉辦越野賽事的地區歷史文化名城和優秀旅游城市為主，具有國際影響力的越野賽事的舉辦有利于提升地區知名度，對湘西地區旅游的發展起到了極大的推廣作用，打造體育＋旅游的新名片。

伴隨著越野賽事市場的擴大與需求，其體育市場競爭越發激烈，湘西地區有著得天獨厚的地理優勢，屬于喀斯特地形地貌，周邊鄰省的越野賽事都相繼發展起來，如：廣西、貴州、重慶、四川、湖北、四川，打造屬于自己的獨有品牌賽事，不斷的對越野賽進行升級，突出其亮點，打造出了屬于自己的體育＋旅游的新名片，由于湘西地區經濟、交通落后，對越野跑賽事的開發程度低，還處于在一個萌芽階段，開發進程已經落后與其它地形地貌相似的省份了。

2、湘西地區戶外越野跑賽事組織管理發展的對策

2.1、加強戶外人力資源的培養，提升辦賽專業化程度

戶外運動的資源開發與經營發展方面，最核心的因素還是專業的戶外運動人才。要想促進湘西地區戶外越野跑賽事組織管理的健康發展，首選就是要加強培養專業的戶外運動組織管理人才，建立一套專業的戶外運動人才的培養體系。王翔宇、孫來爽在《國外高校戶外運動專業人才培養模式及啟示》研究中說到戶外運動是學校體育教學的一部分，是契合了當前學生全面發展的需要湘西地區應當充分利用當地的高校資源平臺，拓展青少年戶外運動教育市場，加強戶外人力資源培養，堅持校企聯合培養專業的戶外運動人才，為賽事的舉辦提供源源不斷的專業戶外運動人才，提升辦賽事專業化程度。

2.2、加強賽賽事安全保障與服務

越野賽的賽事服務較為駁雜，除了一般的馬拉松賽事的服務，還有高山救援、蛇蟲預防、垃圾撿拾等服務。賽事組委會應根據參賽人數配備相應的設備和人員，特別是 AED（心臟除顫儀）和醫務人員。如果從時間維度分析，賽前應提供參賽者詳盡的路線資料、天氣咨詢，提高參賽者自身安全意識；賽中應有通、醫務、補給、計時等方面的協同工作；賽后要有一定的拉伸服務及休閑娛樂項目，給參賽者體驗嘉年華的感受。志愿者的培訓和服務工作尤其重要。志愿者在賽前應進行專業知識培訓，在賽道志愿者分布上，增加有急救能力的志愿者安排于賽道后半段。在山地爬坡路段增加志愿者以及醫療物品，增加賽后志愿者服務及引導。湘西地區由于特殊的地理環境，越野跑賽事的路線多在峽谷、絕壁、溶洞等特殊的地形進行，地勢偏遠，如果遇到突發緊急情況，不能夠在第一時間處理，會導致不可預測的后果，因救援不及時，出現生命安全事故。所以為了加強賽事服務水平，提高賽事安全保障，必須要建立和完善戶外運動緊急救援系統和賽事服務系統。

2.3、培育優勢品牌資源賽事

創建成功的賽事品牌，就是獲得了持續經營的多方面優勢，能超越賽事產品所能帶來的價值。湘西地區旅游資源豐富，如：張家界天門山，黃龍洞，玻璃橋，森林公園、邵陽新寧的崀山、湘西自治州的鳳凰、懷化新晃的夜郎谷等等著名的旅游景區。

近年來，湘西地區的戶外運動發展迅速，舉辦了各種國際大型戶外運動賽事，如：國際翼裝飛行、鼓國際文化節、攀巖邀請賽、徒步穿越大湘西等戶外活動，極大的提高了湘西地區的國際知名度。

湘西地區越野跑賽事的開展要充分利用整合這些獨特品牌資源，融入獨特的民俗文化特征，大力宣傳賽事觀光旅游，吸引更多的人，形成湘西地區戶外越野賽獨特的品牌賽事，促使更好更快的向前發展。

2.4、加大生態自然環境保護的宣傳力度，增強環保意識

山地戶外運動資源開發與生態環境保護是對立統一的，也是相輔相成的，生態系統是一個客觀存在的自然體系，除了自然因素對其產生影響外，就是人類活動對其產生的影響。

湘西地區自然風光秀麗，是我國的重點自然生態環境保護區，有崀山和武陵源兩大世界自然遺產，也有許多國家重點保護的野生動植物。但是隨著社會經濟的快速發展，戶外運動的興起，山地戶外資源的開發，越野賽是利用自然環境在戶外進行奔跑的馬拉松，給參賽選手親近自然的一種體驗，然而，由于參賽選手環保意識差，沒有主動踐行環保理念，隨意丟棄垃圾或其他破壞環境行為，使自然生態環境在一定程度受到了破壞，變得越發脆弱。所以，為了保護湘西地區的原始的自然生態環境，湘西地區越野跑賽事的主辦方要加大生態自然環境保護的宣傳力度，加強參賽選手的環保意識，在賽前的技術會議倡導自然環境的保護，對選手在參賽途中隨意丟棄垃圾或破壞環境者，一經發現，將取消參賽的比賽成績，共同促進湘西地區戶外越野跑賽事的健康、綠色、穩步發展，實現人與自然的和諧發展。