新形勢下廣場文化活動的策劃與開展

許冬梅

在我們國家，廣場文化是當前城市文明的一種高級體現，也是人民群眾日益增長的精神需求環境下的必然結果。這種形式創造了政府和民間的互動格局，并開創了文化活動互補的一種新形式，體現了黨和國家對于精神文明建設的高要求。廣場文化的提升對于城市文明程度的進程提升有著不可替代的作用。同時，進一步辦好廣場文化活動也是群眾文化發展的前提條件之一。在此筆者結合工作實際，探索一下對于當前開展廣場文化活動的策劃思路。

一、政府主導，群眾自愿

廣場活動的主導是政府部門，這是毋庸置疑的。一個合格的廣場活動組織流程是通過主管部門進行牽引，然后下屬各級分站，比如文化館或者是廣場對應的文化引導部門，還有群眾活動的民間組織者等等進行聯動，通過官方部門，比如文化館等進行活動的協調組織規劃。對于需要進行提前練習的項目，組織部門還需要有專人進行輔導排練以及推出活動方案等等。在群眾當中，社區可以對有一定專業特長，比如舞蹈或者唱歌專業的退休人員進行委任，對于廣場活動體系等措施進行自發性的完善。在這樣的大結構組織基礎上，更細節的、針對某個特定主題的廣場文化活動隊伍就可以建立。比如去年是建黨97 周年，本地區舉行了“熱愛祖國熱愛黨”大型紅歌接力賽，而今年，也就是2019年，恰逢中華人民共和國成立70 周年，針對這樣的主題，筆者所在地區正在籌劃在十一前后推出系列活動，主題定為“歡樂黃河口，美麗中國夢”群眾廣場文化活動，歌頌改革開放以及美好生活，歌頌社會主義大團結以及同各族同胞共度國慶，激發本地區人民對祖國、對共產黨、對社會主義的熱愛和熱情。這些活動的形式是建立在群眾的參與性、對社會主義的宣傳性以及政府和人民的互動性之上的，而根據歷年來的經驗，廣大群眾對于這樣的廣場活動也是充滿了熱情，在政府的引導和組織下創作以及編排了大量的積極向上、奮發圖強的作品。而政府也為這樣的民間自發藝術團體提供了場地來進行排練和輔導。去年五一，本地區成功舉辦的“勞動最光榮”大型合唱賽就是完美開展活動的證明。

二、樹立品牌，激活文明

只有建立品牌，才有市場發展。在文化發展繁榮的今天，廣場文化建設作為省市縣精神文明建設的一個重要組成部分，作為群眾文化建設的一個階段性的成果，廣場文化建設對于群眾高素質的提升以及群眾業余文化的豐富有著非常積極的作用，同時樹立起了品牌的文化活動對于城市的文明風尚，以及正能量的積極宣揚都有著極大的促進作用。我們要在廣場文化的策劃組織上進行努力，才會讓這些活動對群眾更有吸引力，在保持住自己的特色的前提下，還可以讓活動本身煥發出持久的生命力。而這種生命力從一個側面來說也是廣場文化的品牌建立目標。筆者所在地區曾經組織策劃了一系列的高端品牌活動：和省博物館進行聯動，對本地區的非物質文化遺產項目進行了社區下放的廣場表演；在文化廣場舉辦了免費的健身舞學習班，為健身廣場舞的群眾領舞人員進行免費的培訓，共培訓了合格的廣場舞領舞骨干三百余人；仿造KTV 的模式，在廣場上設置免費的投影儀和音響，讓群眾參與“激情大家唱”等活動，為音樂愛好者提供了一展歌喉的機會，同時還以半個月為周期舉辦免費的廣場演出，深受本地區的人民群眾好評。這些活動不但給本地區的文化氛圍形成了了積極的影響，更因為這些積極的影響使得本地區文化區域品牌被建立起來，讓地區形象得到了極大的提升，打響了地區的知名度。

三、以點帶面，全面發展

筆者所在地區充分利用了現有的精神文化資源，開展了具有本地特色的廣場文化活動。一方面，在政府牽頭引導下，文化館等下級單位調動了民間藝術團和老一輩民間藝術家的積極性，邀請他們來到廣場上為大家表演民間文化遺產；讓他們發出主觀能動性，調動他們的創造性，用請進來、走出去的原則，把這些優秀的民間文化搶救挖掘出來，通過文化廣場的這個舞臺，讓人民群眾直觀感受到這些文化遺產的魅力所在；另一方面，這些民間文化以人民群眾喜聞樂見的形式表現出來，讓廣大人民群眾參與進來。政府抓住良機，對于各類藝術作品的創作輔導加大力度，鼓勵人民群眾創作出更多的精品并向外部擴散，打響本地文化知名度。同時政府和媒體進行合作，利用媒體作為擴大對外宣傳的一個窗口，宣揚本地文化，讓本地文化得到更廣泛的普及，為廣場文化的發展填柴加火。

四、共建廣場，快樂分享

“文化廣場大家建，建好廣場大家用”是新形勢下的文化廣場活動策劃的原則。在政府引導下，每一個片區和居民點都可以從實際出發，廣泛開辟渠道，讓文化廣場除了從政府手中拿錢之外，還可以從企業那里拉贊助、群眾手里籌資金。政府、企業、群眾三方面一起努力，開辟多元化的籌資渠道。同時大力推行“城鄉共建”“企業籌資”，這樣就解決了廣場文化發展的資金缺口問題。為了對捐款企業做出回饋，在進行廣場演出的時候可以進行企業的冠名有獎問答，為現場的參與群眾贈送印有企業本身標志的各類小獎品，通過各種方式為廣場文化建設提供幫助的企業進行鳴謝展示……多種方式齊下，讓企業有興趣、有動力為廣場文化捐獻資金，讓廣場活動有充足的資金進行更加豐富多彩的群眾藝術文化活動。比如房地產公司贊助了文化廣場的活動經費，那么我們就在進行廣場舞大賽的時候把比賽場地選擇在了企業的樓盤附近，讓參與的群眾可以更近距離的參觀企業的樓盤，讓企業發掘潛在的客戶；比如三八婦女節“慶節日，促和諧”手工大賽，則是由某工藝禮品城友情提供的獎品和比賽場地，以及比賽原材料。同時文化廣場的組織者還可以發揮創意，讓社區文化走進企業、走進公司，讓企業也參與到社區文化的建設當中，增進群眾和企業之間的感情紐帶，強化員工和企業之間的情誼，增強互相之間的資源互動，也同時推動了文化廣場建設的主旨。

結論

廣場文化活動對時代的發展起到了積極的促進作用。廣場文化的健康有益格調對于群眾文化的特性以及時代特征都起到作用。廣場文化現在已經成為了我們國家文化的一個重要組成部分，是構建富強民主文明國家的一個重要基石。我們必須要加強文化廣場的建設，讓人民群眾擁有廣闊的空間來進行身心舒緩，提升文明素質。未來我們還要繼續努力，把廣場文化活動做大、做強。