文化類綜藝節目與增強公眾文化自信
——從《上新了·故宮》談起

齊夢雪

中國優秀傳統文化是當代中國特色社會主義文化的根基命脈，對于我們構建文化自信具有獨特作用。習近平總書記指出：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”電視媒體積極響應習總書記在文藝工作系列講話中的號召，制作了一批基于優秀傳統文化的、高質量的文化類節目。其中《尋寶》《國家寶藏》等基于中華優秀傳統文化制作的高質量文化類綜藝節目，在獲得觀眾好評和喜愛的同時，也帶領觀眾走進了傳統文化的世界。故宮博物院的文物琳瑯耀目，見證了古人的匠心工藝。而今我國國力日漸強盛，傳統文化卻被擱置高臺，很多年輕人追逐西方文化，卻對祖國的歷史脈絡與文化鮮少問津。中國如此深厚的傳統文化理應在新時代被賦予新的內涵，綻放新的活力，吸引更多的年輕人關注學習、弘揚和創新，展現出古老的中華文明在新時代的新魅力。

《上新了·故宮》是北京衛視和故宮博物院聯合制作的一檔充滿本土文化氣息和歷史厚重感的文化類綜藝節目，也是中國首檔在故宮博物院實地拍攝的文化類綜藝節目。節目中文創產品的產生是打通受眾與故宮文化雙向互動的新連接，這些文創產品可以被更多年輕人“帶回家”，因此每個人都可能近距離“觸摸到”故宮文化。觀眾在跟隨節目“參觀”故宮的同時，也加深了對我國傳統文化的了解，從而對中華優秀傳統文化產生強烈的認同感與自豪感。

一、《上新了·故宮》熱播的原因

作為觀眾期待的一檔綜藝節目，《上新了·故宮》播出以后也獲得了較好的反響，不僅取得了高收視率，還獲得了觀眾廣泛的好評。2018年11月13日，在《上新了·故宮》官方微博更新的狀態中，節目組表示：《上新了·故宮》首播收視率獲得了電視、網絡雙平臺第一的好成績；截至12月22日，《上新了·故宮》完成第七期更新后，微博粉絲數量達到20萬，互動次數達到33899次；《上新了·故宮》官方微博在每期更新后，其閱讀數在100萬上下浮動，從這些數據可以看出節目的熱播程度。2019年6月14日，《上新了·故宮》獲得了白玉蘭最佳電視綜藝節目獎。筆者認為，節目熱播的原因，除了節目組的有效宣傳之外，還包括以下幾個方面。

（一）明星引流，增加話題度

《上新了·故宮》從細節上著力，精準拿捏年輕受眾的喜好，選擇周一圍、鄧倫等年輕受眾喜愛的明星作為節目的文創新品開發員；另外，每期邀請飛行嘉賓一同跟隨故宮專家進入故宮識寶，探尋故宮歷史文化。其中，飛行嘉賓的選擇對象主要是參演過與故宮相關的影視作品的明星。例如，第一期邀請的飛行嘉賓是曾飾演過清宮劇《甄嬛傳》中“皇后娘娘”的蔡少芬；第五期的飛行嘉賓是飾演過《孝莊秘史》中孝莊太后的寧靜。劇情中的人物與現實中的故宮相結合，使節目效果更佳。

明星的影響力是公認的。隨著互聯網的發展，明星對觀眾的吸引力不僅僅停留在娛樂新聞上，他們的一舉一動都備受關注，久而久之形成了一種“粉絲經濟”。在以上大環境下，“帶貨”一詞走紅。所謂“帶貨”，就是明星對品牌傳播與商品銷售的帶動作用。綜藝節目在一定意義上也是一種商品，《上新了·故宮》通過邀請風評較好的明星帶動粉絲群體觀看節目，成功地將故宮文化傳播給觀眾，增進了觀眾們對中國傳統文化內涵的認識與把握。

（二）展示故宮未開放區域，引發觀眾好奇心

好奇心會在個體具有信息缺口的時候出現，因此會促使個體去補全缺失的信息以解決不確定性。對于《上新了·故宮》來說，“個體補全缺失信息”的過程就是觀眾們觀看節目的過程。《上新了·故宮》最大的亮點、最吸引人的方面，是展示了故宮35%未開放區域的真貌，這無疑會激起觀眾的好奇心。節目采用古今交替的鏡頭，用第一視角帶領觀眾深入故宮未開放區域，讓故宮的一草一木都“零距離”地出現在觀眾的視野中。

節目第一期以“乾隆的秘密花園”為主題，主要介紹了乾隆花園內的倦勤齋、竹香館、符望閣三個建筑，這是乾隆花園首次在公眾面前亮相。倦勤齋是乾隆花園的秘密之所，是最獨特、最奢華的建筑。符望閣的內檐裝修工藝是乾隆時期江南工藝的代表，也代表了清代工藝的頂尖水平。符望閣內的百寶鑲嵌用珊瑚、松石等珍貴材料制成，各種浮雕形象鑲嵌在木胎或者漆器上，可謂物盡其美麗，工盡其巧妙。符望閣的這次亮相使觀眾驚嘆不已，在贊賞古人智慧與匠人工藝的同時，也對中國的傳統工藝、傳統文化產生了強烈的自豪感與自信心。名為“ZYlove勛寶”微博用戶發文表示：“剛才看完了《上新了·故宮》第一期，真的超級棒，看到了許多之前作為游客看不到的地方。不得不佩服古代的那些匠人。”

（三）運用多種傳播方式，提高公眾參與度

對于電視綜藝節目而言，公眾的積極參與往往是最有效的傳播。《上新了·故宮》在營銷方面也是頗為成功的。第一，節目組不僅邀請了設計師，還聯合九大高校設計專業的學生，讓他們參與到文創新品開發環節中。設計師將學生們的文創靈感注入文創產品中，經過討論設計出每一期的文創產品。這種方式增強了年輕群體與歷史文化的交互性。第二，在互聯網思維下，《上新了·故宮》展開跨界營銷，與“今日頭條”客戶端合作，在“今日頭條”的國風頻道設置投票和創意投稿通道。《上新了·故宮》通過征集文創產品的方式，使其在網絡上的話題熱度再次升溫，更多的人開始關注節目，為文創產品的開發與上新出謀劃策。第三，《上新了·故宮》通過淘寶開設文創產品店，產品類型紛繁多樣，包括學習用品區、服飾區、家居陳設區、創意生活區等。文創產品精美有賣點，覆蓋適用人群年齡廣。節目采用多種傳播方式，使越來越多的觀眾參與到與節目的互動中來，觀眾們的積極參與又使節目的影響力進一步擴大，觀眾與節目之間形成了一種良性互動。

（四）滿足公眾日益增長的精神文化需求

“中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”改革開放以來，我國生產力水平提高，人民物質生活條件得到極大改善，如今人民對美好生活的需求已經不僅僅指物質需求，還包括對精神文化層面的追求，特別是高質量的精神文化。黨中央高度重視社會主義精神文化的建設，習總書記在文藝工作座談會上的講話強調：“滿足人民日益增長的精神文化需求，必須抓好文化建設，增加社會的精神財富。”《上新了·故宮》是順應時代發展需要而產生的一檔基于故宮、基于傳統文化的綜藝節目。不同于《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等眾多復制國外娛樂綜藝形式的作品，《上新了·故宮》是一部純正的“本土”文化類綜藝節目，它旨在研究故宮，探尋源遠流長的中國傳統文化，讓廣大觀眾更加深入了解中華文明，從而找到中國文化的“根”與“源”，并牢牢地樹立起對我們中華文化的自信。

二、《上新了·故宮》表達文化自信的方式

黃海在《文化自信的來源和底氣》一文中說：“文化自信源于中國優秀傳統文化中蘊含的強大文化基因，中華民族只有不忘本，才能夠贏得未來。”《上新了·故宮》創新了文化自信的表達方式。在以往的文化類節目中，如2012年上映的《尋寶》和2016年播出的《我在故宮修文物》，這兩部作品對故宮文化的解讀多是莊嚴的、權威的、肅穆的。從辯證的角度來看，這種表達方式雖然具有知識性強、專業性強、語言嚴謹等優勢，但也容易把節目與觀眾之間的距離拉遠，使節目缺失親和感，進而影響觀眾觀看節目的熱情。而《上新了·故宮》作為一檔文化類綜藝節目，既沒有普通綜藝節目娛樂至上的全娛樂模式，也沒有傳統文化類節目單調的旁白解說的古板模式，而是開啟了一種全新的解讀方式：在淡化綜藝節目的娛樂效果的同時，著重解讀與普及故宮的文物知識與優秀傳統文化。這種表達方式增強了節目的可觀賞性、親民性與活潑感，也有助于在觀眾的稱贊聲中把故宮文化潛移默化地傳遞給觀眾。《光明日報》對該節目給出了高度評價：“嶄新的視角，年輕的表達，這種解讀故宮、解析歷史的方式，強調體驗感、真實感，與以往莊重、嚴肅、權威、精確的詮釋方式完全不同，更為活潑、生動、輕松、俏皮，更貼近受眾尤其是年輕人。”《上新了·故宮》在傳統文化和現代文明之間架起了一座橋梁，通過以新帶舊、以舊創新的方式，獲得了年輕觀眾的認可。

（一）進入故宮實地探索，展現文物的無窮魅力

《上新了·故宮》一改傳統類綜藝節目以演播廳為主體的節目形式，走進故宮博物院進行實地拍攝，讓當紅明星帶著觀眾探索、解讀故宮的未開放區域。節目第一期的主題是乾隆花園，這是乾隆花園第一次出現在大眾的視野內，鏡頭帶著觀眾們參觀了竹香館、符望閣等建筑。符望閣中的百寶鑲嵌、掐絲琺瑯、竹絲鑲嵌等具有清代頂尖水平的工藝品讓觀眾嘆為觀止；沉香嵌玉花窗、具有裸眼3D效果的紫藤天花板更讓觀眾拍手稱奇。紅色緙絲云龍男莾戲服的制作工藝極為復雜，成品華麗無比，到了幾百年后的今天，仍是色彩艷麗。如此精致的文物讓觀眾們大飽眼福的同時也贊嘆不已，為技藝精湛的歷史文物和傳統文化感到自豪。節目第二期，鄧倫等人探訪了暢音閣，這是一座可以“上天入地”的大戲臺。暢音閣戲臺采用了三層式的布局，古代匠人雖然缺乏現代工業、科技等外力的輔助，但他們將材質和建筑合理搭配、巧妙利用，使傳統的表演形式得以借助布滿玄關的舞臺以新貌示人。無論是舞臺上的活動樓梯、可移動天花板，還是頂樓的人工軸輪，舞臺下的聚音井、噴水池，都把數百年前古人的智慧展露無遺。所謂的“上天入地”，其實是把中國傳統戲曲文化中的神話故事通過舞臺裝置技術來加以展示，這種獨創性的裝置中凝結著先輩們在實踐活動中不斷創新、勇于開拓的精神，這也正是當代青年應該繼承并發揚的。

（二）演活歷史人物，傳播正能量

康熙皇帝是中國歷史上一位赫赫有名的皇帝，他開創了清朝的皇子教育制度，在康熙二十三年建立了皇子學校，又名“上書房”。在《上新了·故宮》中，節目對康熙的刻畫，無論是著裝還是禮儀方面，都嚴格按照歷史記載進行還原。周一圍在節目中扮演康熙皇帝，形象地演繹了康熙的勤學好問，讓我們了解到當時的康熙不僅接受傳統教育，還對已經初具系統的西方科學有所涉獵。正是這種兼具中西的學養使得康熙眼界開闊，對時代的前瞻性遠勝他人。康熙每日三更便起床讀書的習慣讓觀眾欽佩不已，一改觀眾對皇家后代天生貴胄、錦衣玉食的刻板印象，了解到他們光鮮背后的勤學與努力。

《上新了·故宮》在信息的表達上，將小劇場與文字解說相結合，不僅用表演的形式把康熙皇帝演活，而且御貓魯班也以旁白的形式出現，對小劇場做了進一步有趣而又生動的解說，把康熙勤奮好學的一面展現給觀眾，給觀眾帶來了積極向上的正能量。

（三）立足傳統文化，堅定文化自信

中華民族是一個歷史悠久的民族，在幾千年的發展中逐漸形成了具有自身民族特色的傳統文化。中國的優秀傳統文化是現階段我國文化自信的源泉，是文化自信的基礎，建立和弘揚文化自信必須根植于中華優秀傳統文化。習總書記高度重視中華優秀傳統文化的傳承與發展，為此他強調：“要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。要加強文物保護和利用，加強歷史研究和傳承，使中華優秀傳統文化不斷發揚光大。要增強文化自信，在傳承中華優秀傳統文化的基礎上發展社會主義先進文化，加快建設社會主義文化強國。”

中華優秀傳統文化是中國人民的精神支柱，是最深沉、最深厚的文化軟實力。《上新了·故宮》以600歲的故宮為起點，立足于故宮文化，深入故宮博物院，深層次了解文物與歷史人物，通過其新穎的敘事方式與抓足了觀眾眼球的劇情，給故宮圈了一大批青年粉。通過觀看《上新了·故宮》，越來越多的年輕人開始關注歷史、關注文物，并開始重新認識我國的傳統文化，由此對我國文化的自信心更加堅定。

三、推進文化類綜藝節目創新，增強公眾文化自信

酈波在《詩詞類綜藝節目的文化傳播意義與路徑選擇》一文中提出：“在全球化浪潮和互聯網文化的沖擊下, 文化認同的危機也日益嚴峻地出現在當下中國。”為擺脫這種困境，近年來，整個廣播電視系統皆以增強公眾文化自信為使命擔當，文化類節目的質量和效益都突飛猛進，文化自信得到有力彰顯。文化類綜藝節目傳承中華優秀傳統文化，展現具有中國特色的時代風貌與精神氣質，在增強公眾文化認同感、提升國家文化軟實力等方面發揮了重要作用。

近年來，弘揚中華文化的文化類綜藝節目有50多檔，其中，《上新了·故宮》等一批優秀節目成為中華文化傳承創新的代表之作，文化類綜藝節目正從綜藝節目中的“清流”日漸成為吸引大眾目光的“主流”，日益成為增強文化自信的重要力量。《上新了·故宮》以文物和傳統文化為代表，豐富了綜藝節目的內容和形式，創新了綜藝節目的目的，探索了文化綜藝節目的新方向。

（一）創新節目形式，緊抓觀眾眼球

文化類綜藝節目不同于娛樂綜藝節目，文化的屬性注定讓節目在內容上更有深度，但同時又必須注重節目的有趣性和觀賞性，保證節目在傳播知識、弘揚文化的同時，能夠激發觀眾的興趣。節目形式的創新是觀眾深入了解節目內容的敲門磚，這就要求節目在制作過程中不僅要在內容上深入挖掘，也要在形式上進行創新。《上新了·故宮》移步實景，讓新一代年輕演員帶領嘉賓和觀眾一起探尋故宮中掩藏在歷史深處的記憶。相信比起說教為主的紀錄片、科教片，觀眾更愿意看到這種充滿青春活力的節目形式。由此及彼，其他文化類節目也應如此，創新的形式多種多樣，但目的都是通過觀眾喜聞樂見的形式將節目中積極的內容展現給觀眾、感染觀眾，引發共鳴。在創新節目形式上，制作方應充分利用電視語言，深入開發具有代表性的文化符號。題材選擇上，可以向漢字、詩詞、戲曲、禮儀、建筑等領域深入，同時結合真人秀、朗讀、歌唱、相聲、紀實等綜藝節目的表達形式，創新展現中國傳統文化的方式。

（二）優化節目內容，增強文化自信

以創新節目形式吸引觀眾們的目光，同時在優化節目內容上下功夫，是借助綜藝之力增強公眾文化自信的基本途徑。從近幾年的綜藝節目來看，無論是走日韓路線還是歐美路線，在“引進來”之初，節目都紅極一時，但是隨著時間的推移，觀眾們越來越不買賬，這體現出外來文化的“水土不服”。由此可見，只有本土的才是最符合觀眾口味的，也是生命力最持久的。因此，綜藝節目要避免“拿來主義”，創作要符合國情民情。

《上新了·故宮》以故宮文化為素材，了解故宮文化，探尋故宮奧秘，以新穎的節目形式吸引了許多觀眾走進節目。節目內容植根于故宮文物與傳統文化，引導觀眾領悟傳統文化的精髓，由內而外地產生對中華文化的認同感與自豪感。文化類綜藝節目應站在新時代的起點上，自覺擔當起歷史使命，喚起古老的中華文化，賦予古老夯實的中華文明新的時代價值，全方位地呈現出當代中國銳意進取的精神風貌，鼓舞中華民族建立起文化自信，把我國建設成社會主義文化強國。

結語

文化類綜藝節目作為新一類綜藝節目，是傳承中華優秀傳統文化的有力載體，是增強文化自信的有效途徑，必須根據現實需要時時創新，保持鮮活持久的生命力。文化類綜藝節目要通過對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，把跨越時空、具有當代價值的中國文化創新成果發揚光大，助力提升國家文化軟實力，增強全民文化自信。