關于我國網絡直播平臺發展前景探究

劉曉丹 李丹

（湖南涉外經濟學院，湖南 長沙 410000）

不論是視頻還是直播，這兩種產品對于廣大群眾來說都并非新事物。從最初的電視直播到如今的互聯網直播，其中走過了近二十年。隨著科學技術突飛猛進，在過去的十年間，互聯網直播經歷了四次時代更迭，目前即將邁入5.0時代——VR直播。直播行業在發展過程中不斷暴露的問題和帶來的機遇也一直受到社會的密切關注和討論，直播平臺未來的展望也受人矚目。

一、網絡直播發展歷史

（一）直播時代前期

最早為人熟悉的直播模式是借助廣播技術（以聲音傳播為主）、電視技術（以視頻傳播為主）的體育競賽直播、音樂會直播、晚會直播之類的現場直播節目。內容由專業制作人提供的專業賽事、音樂、新聞的直播。這些傳統的直播逐漸衍生出了諸多的直播需求，奠定了基本的大眾直播形式。

（二）直播1.0時代：PC秀場直播

秀場直播其實始于PC 時代的視頻聊天模式。從“天鴿9158”進軍線上演藝市場，定位秀場，“聊天室模式”發展得如火如荼，到催生主播經濟的“YY娛樂”從語音軟件轉型秀場直播，秀場直播在2005年開始進入野蠻生長期，視頻網站開啟流量大戰。PC秀場直播逐漸形成了“YY+9158+六間房”的穩定格局，以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。

（三）直播2.0時代：游戲直播

此階段以英雄聯盟、Dota、魔獸世界等大型綜合游戲的風靡為代表，形成了一種多人同時在線競技/策略游戲模式，隨之產生了新的社交需求——學習、提升游戲技術和策略，于是觀賞性極強的游戲視頻催促了游戲直播平臺的誕生。

（四）直播3.0時代：移動直播

隨著科技硬件的飛速發展，智能手機和4G網絡的普及，直播發展到移動端時，在技術層面以及內容方面有了很大突破。移動直播依靠手機軟件，在網絡環境下可以隨時直播，不受時間、地域的限制。在內容方面更貼近生活了，直播吃飯、睡覺、化妝、旅游等，只要內容有吸引人之處，就有人觀看，直播門檻大大降低。移動直播時代是一種接近全民直播的時代，在直播過程中主播和觀眾的距離大大拉近，移動直播將行業推向全民直播社交盛況。

（五）直播4.0時代：“直播+”模式

經歷過全民直播的熱潮，直播向“直播+”演進。 “直播+”時代的特征即為對內容的要求越來越高，越來越多的專業內容踏入直播熱潮當中，專業、優質的內容和吸睛的創意受人追捧。當然“直播+”時代同樣不能忽略與觀眾的互動，由于它是基于在專業、優質的內容之上，逐漸形成了由不同興趣聚攏的圈子，這樣的社交方式令觀眾群體的黏度大大提高。

（六）直播5.0時代：VR直播

VR直播也被許多人稱為“直播的終極狀態”。沉浸式的體驗感使得觀眾擁有身臨其境的體驗，代入感極強。愈發成熟的技術條件無不說明，VR直播將成為發展趨勢。

二、網絡直播平臺發展趨勢預估

（一）內容發展趨勢

1、直播內容調整迅速，傳統秀場模式熱度下降

在政策監管加嚴、直播行業規范化的大形勢下，直播內容進入了優化調整的新階段，傳統的秀場模式熱度降低，同質化內容造成的審美疲勞等因素，使得體育、IT、財經、藝術、美妝等專業性強的垂直領域直播內容日漸受追捧。

2、用戶直播習慣已初步養成，加強內容差異化成競爭關鍵

目前，直播行業對用戶習慣的培養已基本完成。其實通過市面上各個直播平臺獲得的體驗差異并不大，流行的內容形式相似，直播平臺初期“人無我有”的競爭狀態也不再。所以，在各直播平臺對用戶的搶奪戰中，產出獨特且優質的內容才是牢牢吸引用戶的關鍵突破口。因此，市面上雷同的直播平臺，應該力求加強內容差異化，創造優質獨特的直播欄目，特別是通過強化平臺內容原創性來加強自身競爭力。

3、原創能力要提高，打造個性化IP

目前，各個直播平臺普遍把大部分精力花在主播資源的爭奪戰爭中。其實，與其花大價錢去搶奪優質主播，直播平臺不如充分利用自身平臺獨有的優勢，打造個性化IP，產出獨有的內容并以此開拓新的發展領域。

（二）營銷發展趨勢

1、“直播+營銷”模式受歡迎，營銷體驗佳

“直播+營銷”的方式為營銷手段探索出了全新的發展空間。比起傳統的單調營銷手段，通過直播活動來進行品牌營銷，不僅消除了空間距離的障礙，同時又有實時互動的優勢，更能與用戶更好互動交流。隨著直播日漸成熟，相信未來融入VR技術后的升級版直播體驗，必將使得直播與營銷結合的模式更為實用，有更好的效果。

2、直播有潛力成為商務會展、新品發布活動標配

目前直播用戶數量陡增，隨著直播技術應用越發普及，我們在產品發布會、新聞見面會以及其他各種形式的商務活動中，越來越多地采用到直播的方式。同時，在移動社交平臺、視頻網站、新聞客戶端中，直播的形式也受到廣泛重視，以此看來，直播模式有成為營銷活動標配的潛力。

（三）主播發展趨勢

1、網紅主播競爭白熱化，專業化輸出趨勢明顯

互聯網經濟全面到來，網紅當道的時代，網紅主播行業的競爭早已進入白熱化，如今相關的專業化運營團隊已經形成規模。比如簽約經紀公司托管網紅業務打理，或者簽約直播平臺，通過網紅影響力自帶的流量來變現等產業模式。

2、主播孵化產業或成關鍵

優質主播依舊會是直播平臺重要戰略資源，然而“依靠持續砸錢天價搶奪大主播資源”并非平臺競爭發展的長久之計，“孵化打造平臺自己的新主播”并且將他們繼續留在平臺內才是未來的趨勢。完善平臺內部的主播產業孵化能力，整合平臺外部的產業鏈是關鍵。另外，平臺也需要提供符合市場水平薪酬來留住新的主播。