西安市旅游休閑產品特征問題及應對策略

衷敏青

（西安科技大學高新學院，陜西 西安 710100）

引言

在我國休閑旅游及經濟蓬勃發展的大背景下，西安市的休閑旅游發展水平雖然還處于初級階段，但是西安市休閑旅游產業的總體發展呈迅速上升趨勢，休閑旅游已成為各個年齡階段居民的時尚理念，休閑旅游市場需求不斷增長。西安市擁有的休閑旅游資源總量豐富、類型多樣、級別比較高。目前，西安市已經開發出如漂流、避暑度假、冰雪娛樂、農家樂、溫泉療養等多種類型的旅游休閑產品。西安市旅游資源的優勢顯而易見，休閑旅游當然也有一定的優勢。

一、深入開發旅游休閑產品的意義

深入開發旅游休閑產品無論對西安市本身的發展還是對休閑著來說都有重要意義。主要體現在:第一，有利于進步為西安市居民減壓，旅游者進行休閑旅游的目的是為了消除日常生活的緊張與沉悶，少有一些刺激緊張的旅游活動項目，讓旅游者在一種非常樣和、自然的狀態中完成休閑旅游，從而釋放壓力，達到休閑的目的。第二，旅游休閑產品的不斷開發特別是開發此高質量的旅游休閑產品可以更好地有利于西安市塑造旅謝品牌形象，打造屬于西安市的休閑旅諧“名片”，從而也有利于西安市休閑旅游競爭力的進步提高。 第三，加強旅游休閑產品的發展對于提高休閑旅游產業的消費拉動和產業帶動能力。以及整個旅游業的高速發展都起到十分重要的作用，更可以推動整個西安市經濟的發展和提高全民生活質量的需要。

二、針對西安市旅游代休閑產品問題的對策和建議

西安市發展旅游業優勢明顯，休閑旅游產業發展態勢良好，但是仍處于初級發展階段，存在不少短板。西安市設計的大多數旅游休閑產品沒有對旅游休閑產品進行更深層次的開發研究，有的過于注重自然環境，有的過于關注景觀設計，形式單一而不能將兩者進行很好地結合，難以形成知名度比較高的旅游休閑產品，西安市有很多都是以大眾觀光旅游形式為主的旅游休閑項目，現在尚未形成以休閑為主、能夠適應不同層次、滿足人們多樣化需求的旅游休閑產品，這種情況非常不利于西安市旅游休閑產品未來的發展;西安市旅游休閑產品的相似化、雷同現象普遍，缺乏競爭力，在西安市已經開發的旅游休閑產品中，休閑旅游線路大部分相同、內容接近、缺乏地區差異性，不能直截了當、清晰地突出當地旅游休閑產品的特色，競爭力難以形成，比如現在比較火熱的“黨家村”“袁家村”等民俗村，“白鹿原形視基地”等，游客對西安市旅游休閑產品的整體形象會因為休閑產品的相似、雷同現象而感知模糊，不利于西安市旅游休閑產品深層次發展和品牌的樹立。

針對西安市旅游代休閑產品問題的對策和建議，旅游休閑產品的進一步發展可以方面可以繼續拉動經濟消費，另一方面也可以不斷提高西安市居民的生活質量。市民對休閑的需求以西安市現在的旅內旅游的核心內容是旅游休閑產品，但這些休閑產品還存在許多問題，需要繼續加強改善，應對策略有以下幾個方面。

（一）加大西安旅游休閑產品的開發和創新力度，提高市場競爭力。深度開發旅游休閑產品的關鍵速所在就是不斷地推陳出新、進行創新，創新最重要的是能夠突出西安市的特色，使西安市的旅休閑產品在某些方面有獨到之處。首先要分析該旅游資源特化是否符合西安市休閑旅謝市場的需要，然后通過確定一個主題將該旅游資源的獨到之處表現出來，從而達到優化重組旅游開發資源的目的，提高休閑旅游產品開發效率，讓西安市的旅游休閑產品不再是過于傳統、形式單一，而是能開發創新出突出特色和形式多樣化的旅游休閑產品，多設計出些合理、 富有新、奇、特吸引力的產品，改變現在西安市以大眾觀光旅游形式為主的旅游休閑產品。

（二）“越是民族的，越是世界的”，這就充分體現了旅謝休閑產品的開發原則:自然性、差異性、體驗性、本土性、市場性。好好利用西安市當地有特色的休閑旅游資源，增強參與性和知識趣味性，打造知名品牌，強調原汁原味，減少產品的相似性和雷同現象，在設計旅游線路時直成了當、清晰地突出西安市休閑旅游的地區特色，提高休閑旅游市場競爭力，使游客能對西安市旅游休閑產品的整體形象有一個清晰的感知，這有利于西安市旅游休閑產品的品牌的樹立與深層次發展。

（三）充分挖掘西安旅游休閑產品的文化底蘊。旅游休閑產品的高層次內容是通過文化性長達出來的。在當代社會，人們在滿足物質生活的同時，也需要了解各種文化歷史，不斷追求著精神層面的需求，享受各種文化與藝術的精神食糧，無論是以自然或者以人文為主的休閑旅游景區，都需要文化底蘊的灌溉，其產品的獨特文化內涵需要以合理的形式體現出。西安是國務院確定的第一批全國歷史文化名城之，不僅僅有很強的觀賞性，而且起源古老、歷史遺存多元化，可見歷史文化資源是相當豐富的，西安在進行對旅游休閑產品的開發過程中，要特別重視西安這張極具文化性的名片一歷史文化名城，文化是西安最重要的標志、城市的最大優勢，我們嬰打好“文化牌”，弘揚好中華優秀傳統文化，深層次挖掘歷史文化資源，讓西安市的文化優勢轉化為休閑旅游產業發展的核心競爭力，可以建立姜寨文化景觀區、半坡文化與體驗性，充分運用文化創新發展旅游休閑市場，多研究適合不同消費層次的旅游休閑產品，并創造出新的旅游市場，多從“旅游者的角度”考慮需求，讓旅游休閑產品能適合不同年齡層次、學歷高低、工資水平高低的消費者，引導旅游者消費，讓外地游客留下來在西安進行進步的“休閑”消費，讓游客真正感受到“西安最中國、回坊最西安、來了還想來”。

綜上所述,在我國旅游休閑產業蓬勃發展以及國家對休閑旅游出臺一系列政策的大背景下，旅謝休閑產品已經成為我國居民參與旅游活動的首選，西安市休閑旅游資源優勢明顯，但仍需要進步提高旅游休閑產品的發展水平，因此本文通過發放問著調查、網上調查等方式從西安市休閑旅游現狀出發，對西安旅游休剛產品的開發提供些相關的對策 與建議，在調查后發現西安市的旅游休閑產品開發力度不夠、缺乏市場競爭力，休閑產品蘊藏的文化內涵不突出，統籌管理、產業轉型、國際化程度方山都面臨挑戰。

所以西安市要建設國際旅游名城和世界旅游時尚之都，使旅游休閑產品的檔次能有更好地提升，就需要進一步提升景區精致化程度，增強產品的核心競爭力，促進產業轉型:還需要堅持圍繞大歷史、大文化、大西安，樹立流城市形象，提升“新西安”品牌，深度挖掘周秦漢歷史資源，倀托田園風光和山水格局，塑造休閑旅游新品牌，打造世界級主題公園度假區，聚焦秦嶺山水觀光休閑旅游、農家鄉村休閑旅游、宗教祖庭朝拜休閑旅游、民宿文化體驗休閑旅游、溫泉養生度假休閑旅游等“五大特色游”,形成獨特的休閑長安印象。打造“翰墨碑林、文藝之城”東方文化藝術之區;跳出“門票經濟”，發展“月光經濟”，讓“夜西安”成為全新的休閑旅游符號。