北京郎園文創園利用老舊廠房拓展文化空間研究

孟 偉

郎園文化創意產業園位于國家文化創新實驗區龍頭位置和CBD傳媒走廊核心地帶，是北京市利用老舊廠房打造創意產業園的成功示范。園區利用舊有存量資源，拓展文化空間，輸出文化服務，為周邊民眾提供了豐富的公共文化服務，其成功的實踐與有益的啟示是本文研究的主要內容。

一、郎園文創園發展現狀

郎園文化創意產業園位于北京CBD核心區域，是利用CBD地區僅存的工業遺存資源改造發展起來的，以扶持和孵化中小企業創業和辦公為主，綜合中小企業創意辦公、時尚秀場、影視傳媒、文化餐飲等多功能的國際時尚創意狩獵區；是集多個方向的垂直領域孵化器、創客空間、文創內容生成與輸出平臺等多種業態于一體的新型文化創意產業園。

作為CBD核心區僅存的一處工業化遺址，郎園Vintage在50年代老廠房的骨架下，堅持“修舊如舊”的改造原則，建成具有創意辦公、國際潮流商街、時尚藝文中心三大功能的空間。隨著不同文化創意企業的駐入，郎園成為CBD地區極具影響力的創意群落聚居地。據相關報道，郎園入駐企業為50多家，提供就業崗位4000多個，園區年產值約50億元。

二、郎園文化空間創新實踐

（一）品牌文化活動構筑文化場景

舉辦品牌文化活動是構筑園區文化場景，提升文化氛圍的有效途徑。郎園在提升園區運營水平的同時，注重園區文化氛圍的營造，將郎園打造成一個有溫度的文創園區。郎園大師課是園區自有的文化品牌，常年不定期邀請名家大師開展傳統文化講座、傳統文化演出、傳統藝術展覽等活動。郎園國際創意文化節創辦于2012年，以國內領先的藝術、設計、創意、人文、科技類的展覽展示，高端論壇、跨界沙龍等為主要形式，已連續成功舉辦6屆。同時也有電影晚自習、書房讀書會等各項常規活動。多元的文化活動輸出了豐富的文化內容，提升了園區的文化氛圍，讓郎園成為了CBD核心區新的文化地標。

（二）多元社群活動豐富文化生活

社群運營是園區運營的重要方面，社群活動是園區活動的重要內容。通過運營郎園官微和十幾個不同主題的粉絲群，郎園社群的運營全面覆蓋了園區從業人員乃至周邊的CBD白領，活動領域包含生活、情感、健康等方方面面。社群運營在活躍線上文化交流的同時，還起到反饋意見、提升服務的作用。圍繞不同社群，郎園開展了豐富多彩的園區活動。例如，針對都市單身人群孤獨問題，郎園舉辦了戶外火鍋趴、七夕聯誼大趴等聯誼交友活動；針對缺乏運動的問題，開展了color run、瑜伽大趴、白領減脂操課、頸椎操課、廣場舞大趴以及各種主題體育訓練營、健步走活動；針對職業人群晉升難問題，定期開展高管交流會、高端交流沙龍等活動。多元的社群活動，不僅能讓員工從緊張忙碌的工作中得以放松，更為園區和周邊人群的互動交流提供了一個開放的平臺，深化了園區與社區居民之間的關系，營造出朗園獨有的人文氛圍。

（三）特色文化教育，提升文化修養

除了豐富的社群活動，郎園還注重文化養成項目的開展。園區提供優秀的文化產品和文化服務以滿足園區白領的文化休閑和教育需求，不斷提升社群的文化素養，項目涉及影視、音樂、文學、藝術、教育等多個領域。2017年，郎園成功舉辦了《長生殿》講解清音會，同時以《牡丹亭》中的生活元素，策劃“東方美學生活展”，經典昆曲藝術在郎園得以生動再現。2017年末，郎園聯合中央音樂學院推出“講解音樂會”，旨在推動父母和不滿12周歲的孩子一起欣賞古典音樂，讓古典音樂欣賞能真正從娃娃抓起。2018年3月，郎園聯合單向空間推出“朱亦兵超級大提琴演奏會”，演奏結束后，朱亦兵聯合多位藝術家與現場觀眾熱情互動，對大提琴及相關曲目進行了詳細講解。同年4月，園區聯合理想國和今日頭條開展“白先勇細說紅樓夢”大型傳統文化演講，邀請知名學者白先勇為公眾解讀文學經典。

（四）跨界融合項目提升綜合素質

文化與科技相輔相成、相互促進，推動文化與科技深度融合發展，有利于豐富文化樣式業態、滿足人們多樣化的文化需求。郎園立足于科技和文化產業融合的出發點，不斷營造文化與科技自由融合的跨界氛圍，脫離傳統的企業經營服務模式，將3D打印、AI人工智能、智能硬件開發與制造等高新技術資源和文化內容創作資源高度整合，把整個文創園區打造為一個有利于促進科技文化高度融合的雙創基地。郎園孵化打造的設計變革工作室——ASW科技文化，擁有頂級的3D打印工作坊，定期開展專業分享交流活動，并承接學生科技實踐教育活動。蘭境藝術中心孵化了國內首家以新媒體為表現形式的藝術展——郎園·新媒體藝術展，運用聲光電相結合的方式表現人文、科技、藝術的融合，呈現前沿的科技藝術。園區入駐企業果殼網作為一家開放、多元的泛科技興趣社區，聚集了百萬名愛知識、樂于分享的年輕人，現已成為國內知名的科普平臺。

（五）專業服務平臺推動文化交流

郎園始終致力于為社會大眾搭建專業的文化藝術服務平臺，在文化藝術領域始終先人一步，積極推進文化藝術交流活動。蘭境藝術中心是園區依托獨立空間自主孵化的藝術品牌，現已開拓出藝術展覽、藝術餐飲、藝術辦公、藝術商業活動等四條運營主題，每年舉辦數十場主題藝術展覽、藝術商業活動。“蘭境書法雅集”致力于傳統書法藝術的傳承，2017年4-5月特邀栗憲庭、高惠君參與了第一期蘭境書法雅集。同時，蘭境致力于依托自身平臺推動中外文化交流。2016年，蘭境藝術中心承辦了“色域中西——林墨作品展”，展覽突破地域和文化界限，以世界的視野和高度，探索藝術所能表達的有關人類與世界存在的意義和美。2018年3月，蘭境藝術中心全程協辦的“希臘攝影師拍北京”圖片展在北京亮相。在北京市“國際交往中心”的城市定位、朝陽區“國際交往的重要窗口”的區域定位下，郎園致力于為國際交往提供平臺，促進中外文化交流。

三、郎園文化創新實踐啟示

（一）堅持按需供給

“以人為本”的文化供給理念就是要堅持以民眾真實的文化需求為出發點，打造貼近民眾生活的文化產品。郎園把了解民眾文化需求作為文化服務供給的首要環節，以線上社群+現場反饋為機制，借助大數據分析技術，了解周邊民眾最真實的文化需求，提供最精準的文化服務。2017年，郎園首次嘗試用大數據運營昆曲《牡丹亭》，從選角、選劇目，到演出環節的設計、宣發、后續觀演人群總結與復盤，均采用大數據分析的方式，在傳統演出中融入了面對面交流模式、舉辦了東方美學生活同步展，持續挖掘昆曲粉絲價值，為中國傳統文化的創新經營積累了經驗。

（二）打造文化精品

“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良。”郎園在創新文化內容建設過程中，始終以打造文化精品為要求，堅持文化內容“在精而不在多”。國際創意文化節依托園區已形成的創意機構office、國際創意商街、時尚藝展中心等部門，邀請業內名家，開展多項高端論壇，成為了CBD周邊的文化地標。電影晚自習項目放棄火爆的商業大片，選擇高質量的文藝電影，固然受眾少，但堅守了文化人的底線。郎園大師課不推崇流量明星和輿論噱頭，而是尊重傳統文藝經典，常年邀請名家大師解讀傳統文化經典。

（三）注重服務意識

作為大型國有企業和區域知名文創園區品牌，郎園肩負著建設區域公共文化的責任。自開園以來，園區始終以堅定的服務意識，正確的文化導向，致力于推動園區運營與區域文化建設有機結合。在園區內建設了“金融服務、品牌推廣、孵化服務、文化交流、藝術服務、線上服務、會員交流、生活服務”等八大服務平臺，不斷完善和提升園區運營水平。同時，通過打造電影晚自習、郎園大師課、講解音樂會等品牌文化活動，為周邊民眾提供優質的公共文化服務，助力區域文化繁榮和公共文化服務建設。