探究新媒體語境下博物館文化創意產業發展策略

文/李良方，中國人民抗日戰爭紀念館

1 引言

提起文創產業，就不得不提最近火了一把的故宮文創，從故宮的貓，到故宮的口紅、故宮的火鍋，這一系列頗具特色的文創產品，憑借精良的設計、大開的“腦洞”，成為文創界的“網紅”。像故宮這類博物館，帶給一般民眾的感覺是歷史感、知識感、藝術感、敬畏感，但是也缺少趣味感、實用感、互動性、吸引力，與自己的生活，特別是與90后的生活距離太遠。所以，為了抓住90后、乃至00后的心，讓中國的博物館擁有自己的獨特文化，擁有自己的核心競爭力，讓中國的歷史文化得到廣泛傳播，博物館產業就應當結合新媒體技術的潮流，注重文創產業的發展。

2 文化授權，擴大文創產業發展空間

2.1 文化授權的意義

授權的概念，最早是在上世紀八十年代時提出來的，當時各個國家都在尋求能夠激發員工活力、為組織帶來更多利益的方法，授權也就應運而生。而文化授權亦可以通過博物館將部分權利外放而獲得銷售利益，例如尋找專業的產品設計公司，讓公司針對某一歷史文物進行產品復制、創新，然后投放市場。

通過文化授權，可以實現歷史文化知識產權的載體轉換、再次開發和新價值創造。想要結合新媒體技術提升文創產業發展空間，文化授權是必要手段。一方面，博物館專業與新媒體專業完全是不相關的領域，讓博物館自行利用新媒體技術發展文創產業，顯然是強人所難，必須結合外部力量，進行內容運營、產業運營；另一方面，市場有其獨特的運行規律和特點，消費者的需求也往往需要調研才能得出，想要準確摸清消費者的需求、消費者的特點，必須借助專業人士而對幫助才能實現。

2.2 文化授權的具體策略

博物館可根據自身情況，采取三種不同的授權模式。

第一種是博物館直接授權的結構模式。該模式的優點在于博物館方面可全程把握授權的每一個環節，擁有著授權管理的絕對主動權。此外，博物館清楚知曉本館藏品資源、博物館文化特色，這可以使博物館更好發揮在文化授權過程中的主導作用。所以，直接授權模式通常是國內外博物館文化授權的第一模式。國內博物館包括臺北故宮博物院、浙江省博物館等博物館采取了該模式；國外的博物館像是大英傳物館、大都會藝術博物館也采取了該模式。

第二種是博物館委托授權的模式。該模式可以起到橋梁的作用，讓博物館、授權方與社會公眾互相溝通。這可以讓博物館和被授權方之間獲得相等的信息，讓雙方的信息供求關系更加平衡。像法國盧浮宮，采用的就是該種模式。

第三種類型是傅物館采用直接授權和委托授權的模式。該模式是前兩種模式的結合，部分物品直接授權，部分物品委托授權。美國大都會藝術博物館就是其代表。

三種授權模式有著不同的使用模式，分別適用于不同的博物館，不同博物館可根據本館實際及三種模式的利弊，選擇相應的模式。

3 手段多樣化，滿足消費需求

3.1 產品走下“神壇”，擴大購買人群

博物館中的物品均為歷史產品，對于普通人而言，這些物品是可望而不可及的。但是，博物館的文化創意產品決不能處在高高的神壇之上，而是應該走下神壇，讓每個消費者都可以消費得起，都愿意消費。首先，將傳統文化與當前的消費熱點產品進行結合，不失為一種良好的辦法。2018年雙十一，故宮文創將故宮顏色與口紅進行結合，推出了故宮口紅，淘寶預售款被搶購一空，由此可見，博物館產品與服裝、飾品、化妝品結合，可激發廣大消費者的購物欲。再次，也可通過復制古代文物進行銷售，《延禧攻略》中的一耳三鉗，不論是在淘寶同款還是各類時尚解讀、各類歷史科普中，均可見其身影，若博物館能順勢推出相關產品，其銷量必然可觀。最后，可進行歷史文化產品的延伸創新，而不再僅僅局限在傳統的歷史文物中。

3.2 借助專業化團隊，形成成熟體系

博物館如果要發展文創產業，那么專業團隊必不可少。一般情況下，博物館的相關工作人員為歷史專業或其他專業，如果讓這些專業人員從事新媒體運營，顯然其結果必然不容樂觀，這就使得博物館方面要借助新媒體技術發展文創產業必須借助新媒體運營方面的專業團隊。通過這支專業團隊實現微信運營、線上活動策劃、內容策劃、活動執行落地、活動量化總結等等。如果說故宮文創產品是文創產業發展的基礎，那么，新媒體技術的團隊則為文創產業的發展插上了騰飛的翅膀。

3.3 營銷模式創新，擴大銷售渠道

現代人幾乎人手一部智能手機，而每個人的智能手機上最不可或缺的軟件就是微信和微博，所以博物館通過微信和微博傳播文創產品，擴大文創影響力，是博物館滿足人民觀眾審美需要、提升產業發展的有效途徑。

微信方面，一方面博物館可在微信上建立微信店鋪，通過各種活動，實現文創產品在朋友圈的快速傳播，為文創產品帶來眾多的消費者；另一方面，博物館也可借助微信，以通俗易懂、幽默滑稽的語言和漫畫、圖片的方式向普通群眾介紹中國的傳統歷史文化，發揮博物館傳承歷史的本質作用，在為社會創造經濟價值的同時也創造著社會精神價值。

此外，微博銷售也不失為一種良好的銷售渠道，博物館的官方微博組可以通過組建營銷社區等方式，直接與消費者群體進行互動，及時跟進消費者需求。微博營銷可以帶給消費者一種擬人化的氛圍，讓消費者感到自己在與產品進行互動，可極大帶動產品銷量。故博物館方面不應忽視微博營銷的獨特作用。

4 結束語

在今天，多媒體技術的發展既為博物館文化創意產業的發展帶來了挑戰，也為其發展提供了機遇。要實現文創產業的進一步提升與改善，文化授權是必要手段，通俗化的產品，微信、微博等新式營銷方法則是其強有力的保障。在互聯網的時代，博物館文創必須創新發展，提升自身實力。