淺談網絡對高校宣傳思想工作的挑戰及對策

文/申大盟，山東畜牧獸醫職業學院

在傳統信息傳播時代下，我國的思想宣傳工作則主要依賴于傳統媒體，即廣播、電視和報刊，這些傳統媒體對于思想宣傳工作起到了非常重要的作用。在新媒體時代下，出現了各種傳播手段，拓展了新聞信息傳播的途徑，提升了新聞信息傳播的速度，促進了思想宣傳工作的開展。但是，在網絡時代下，也為各種意識形態的交互和傳播提供了更加便利的平臺，為思想宣傳工作帶了新的挑戰。由此可見，加強對網絡環境下思想宣傳工作的創新進行研究是非常具有現實意義的。

1 網絡環境下思想宣傳工作中面臨的挑戰

思想宣傳工作的開展主要是通過對社會意識形態的積極引導，不斷的踐行社會主義核心價值觀。網絡具有開放性和交互性的特征，每個人都能夠與世界進行連接，隨時隨地的獲取各種信息，并且新媒體的互動性也使得受眾即使信息的接受者，又是信息的傳播者，大眾媒體賦予了每個人信息傳播主體的地位，從而使得社會主義核心價值觀的宣傳被更多的因素所影響，這也在一定程度加大了我國社會意識形態管理的難度。在傳統信息傳播的時代，主要依靠傳統媒體進行思想宣傳工作，媒體對于群眾思想具有明顯的引導作用。但是在網絡時代下，網絡的開放性逐漸的弱化了傳統媒體對思想宣傳工作的引導作用，受眾能夠自由的選擇信息傳播渠道，信息傳播的方式也變得多元化，受眾只會對自己感興趣的信息進行關注，這也對傳統思想宣傳工作帶了新的挑戰。

2 網絡背景下高校宣傳思想工作的發展策略

2.1 轉變宣傳理念，打造“網絡高校宣傳思想工作”的常態化傳播矩陣

要適應“網絡”這樣一種全新的宣傳環境，善于運用互聯網思維建設和維護網絡平臺，打通媒體之間的壁壘，激發基層單位的積極性，加強新舊媒體之間的有機結合，形成內外聯動的大宣傳格局，實現資源優化配置。在學校黨委宣傳部牽頭創建官方微博和微信公眾平臺、扮演高校發言人角色的前提下，積極探索官方平臺主導、各單位媒體平臺信息共享以及定期會商、聯動反應的工作模式，發揮網絡的集群效應，打造校內媒體互動和管理矩陣。同時，要致力于實現廣播、電視、校報、校園網、微信公眾平臺等校園媒體的一體化，建立起校園全媒體合作中心。不同平臺的發布形式及內容滿足不同受眾對事件的了解需求，適應不同群體的閱讀習慣，從而實現各平臺間的互補互動，以及信息的統一管理和分享。

2.2 加強制度建設，健全“網絡高校宣傳思想工作”常態化運營機制

構建“網絡高校宣傳思想工作”新常態，機制建設是基礎。首先，高校要“站得高”、“立得遠”、“用得好”、“管得住”，加強頂層設計，提升網絡文化建設的管理效率和工作水平。要進一步明確互聯網時代加強網絡平臺建設的長遠意義，將其納入學校事業發展總體布局，與學校教育教學、思想政治教育、文化建設緊密結合，同步規劃、同步建設；要加強組織領導，明確網絡工作責任歸口，責任單位統籌管理，各單位、團體積極配合，齊抓共管；要加強規范化建設，出臺相關政策文件，建立合理的監督和評價長效機制，為開展網絡工作提供制度保障。其次，高校黨委要將加強學校網絡宣傳思想工作作為重要議題進行研究，制訂官方網站、官方微博、微信新聞信息發布管理辦法，以及輿情應對工作、專兼職宣傳員管理制度等配套文件，把網絡宣傳工作提升到關系學校發展全局的戰略高度，構建黨委統一領導，黨委宣傳部牽頭負責，各二級單位支持參與的宣傳工作格局。使學校各級各類網絡建設不再無章可循，對網絡工作的規范化進程及可持續性發展起到積極的推動作用。再次，通過構建合理的網絡平臺準入機制，對內容和形勢等方面進行嚴格控制審核，加強信息質量把關。充分利用實名認證制，設置內部“把關人”，更好地選擇信息和引導輿論。發揮網絡信息員、網絡評論員的作用，時刻關注校園各網絡平臺動態，全力以赴網上的輿論引導和平臺監管工作。加強問題意識，實施網絡信息舉報制度，做到及時核實、及時處置，維護校園網絡信息安全。最后，要成立專門的網絡運營團隊。網絡不是新聞宣傳加網絡技術的簡單“嫁接”，而是硬件、軟件、技術、管理、傳播的高度統一。這就要求新媒體工作人員既要具備媒體專業素養、熟悉采編策劃等業務，又要掌握與之相關的互聯網技術、傳播規律和視覺藝術。

2.3 完善互動服務，創新“網絡高校宣傳思想工作”的常態化交流模式

當前，校園網絡的功能正在由“宣傳”向“服務”轉變，網絡的使用者可能既是媒介又是受眾。對此，網絡平臺設計應“界面友好”，考慮到不同類型受眾的需求，并吸引其重復訪問。在排版上有策略地編排欄目順序，在版面設計上增添時尚元素，體現青春氣息。注重學校與學生的雙向溝通，促使互聯網同宣傳思想工作的有效結合。堅持以學生為中心，運用開放、民主的方式，通過平等對話促使網絡文化育人功能的充分發揮。發布者可在第一時間看到學生對于相關資訊的反饋，并適時給出回復，可大大提升資訊傳播的及時性，使信息的傳達與落實處于暢達、高效、便捷的狀態。在收集反饋信息的同時，應及時將問題反映給校內相關部門。打造官方宣傳平臺、熱點發布平臺、活動推介平臺、信息服務平臺、對話交流平臺，形成常態性互動交流模式，加強粉絲群體的歸屬感，實現線下實踐需求和線上提供服務的對接。

3 結束語

總而言之，在網絡時代下，思想宣傳工作應當要充分的利用網絡信息傳播的優勢，加強其對黨政思想宣傳工作的引導作用，提升新聞信息傳播的效果。新媒體具有開放性和交互性的特征，利用其進行思想宣傳工作，能夠有效的打破傳統信息傳播的時空局限，從而提升思想宣傳工作的效果。因此，必須要加強對網絡環境下思想宣傳工作創新，與時俱進，轉變思想宣傳的方式，完善相應的制度，從而提升思想宣傳工作的效果。