我國休閑農業發展態勢與應對策略①

蘇華兵 王貴清 胡 林

（湖北省勛西縣澗池鄉農業服務中心 湖北十堰 442600）

休閑農業是近年興起的新型商業活動，將現代農業與旅游業相結合。休閑農業不僅能滿足國民對自然生態環境的向往，也能促進現代農業與地方經濟的發展。目前，我國有部分地區開始發展休閑農業，并取得了良好的成績。但這并不表明休閑農業已經完善成熟。事實上，全國的休閑農業仍然存在較為嚴重的問題。

1 發展態勢及存在問題

1.1 缺乏合理的市場規劃

目前，我國休閑農業缺乏合理的市場規劃。休閑農業的主要表現形式仍然是一家一戶個體化、單一化經營模式，并沒有形成完善的體系[1]。同時，經營管理模式與服務內容同質化極高，銷售產品有極高的相似度。行業內部缺乏有序管理，商家之間沒有形成良性競爭，偶爾還會出現惡性競爭。不僅影響商家本身的經濟效益，還不利于整個行業的發展。

1.2 缺乏足夠的資金投入

缺乏足夠的資金投入是當前休閑農業發展面臨的重要問題之一。目前，發展較為良好的商家多位于經濟發達地區。此類地區商家的經營管理理念較為先進，周邊民眾對休閑農業的需求較高，因此商家不用擔心客流問題。然而，大部分地區的休閑農業，特別是經濟不發達地區，商家缺乏足夠的資金投入，因此消費者很難有良好的體驗，必然對休閑農業的發展造成阻礙[2]。另外，由于資金的缺乏，大部分休閑農業采取家族經營模式。這種模式大部分從業者的受教育程度較低，缺乏現代管理理念與服務理念，進而影響商家發展。

1.3 缺乏文化體現

休閑農業除了讓消費者感受生態自然環境帶來的身體舒暢外，還應體現當地的文化風俗[3]。這樣能保障商家服務的獨特性，提升消費者體驗的同時也能增強商家的核心競爭力。然而，許多商家完全忽視了文化民俗，導致了商家服務同質化。

1.4 缺乏有力的宣傳推廣

目前從事休閑農業服務的大部分商家都缺乏有力的宣傳推廣。除了資金的缺乏以外，商家還缺乏品牌意識，沒有認識到宣傳推廣工作的重要性。因此，客流量一直得不到有效提高，商家無法提升服務質量，進而形成惡性循環。

2 推進休閑農業發展的策略

2.1 進行科學的市場規劃

要進一步推進我國休閑農業的發展，首先要進行科學的市場規劃。商家一定要根據地方實際情況設計推出的服務，制定針對性的市場策略，明確自身的受眾目標，才能有良性的發展途徑[4]。商家還可以根據地方特色開發生態旅游路線，吸引更多外地游客的參觀。既可以豐富商家的服務，避免服務同質化、單一化，也能吸引更多的消費者，打造休閑農業的服務品牌，為商家創造更大的經濟效益。

2.2 加大資金投入

加大資金投入對促進休閑農業的發展有十分重要的作用。對于經濟不發達地區，如果只依靠個人或幾個人的力量，依然很難完善休閑農業服務。因此，需要地方政府的支持，地方政府可以推出相關優惠政策，促進地方農業與旅游業的合作，開發生態旅游資源，形成不同行業的協同發展。另外，地方政府還需要出臺相關監管制度，保障商家與消費者的合法利益。政府還可以鼓勵企業與高校進行校企合作，既可以為企業解決人才問題，也能提高高校畢業生就業率。

2.3 加強民俗文化的融合

我國地大物博，不同地區不僅擁有不同的生態自然資源，也衍生出了不同的文化。這些文化既展現了地方人文氣質，也展現了地方歷史。因此，在發展休閑農業時可以將地方民俗文化融合進去。不僅能使本地消費者有親切感，還能給外地游客足夠的新鮮感，滿足他們體驗異地文化的需求。民俗文化與休閑農業的融合也能將地方民俗文化進行推廣，實現文化傳承的同時也促進地方旅游業的發展。

2.4 加大宣傳推廣力度

我國休閑農業要得到更好的發展，就要加強宣傳推廣力度。如果沒有到位的宣傳推廣，消費者無法獲取商家的信息，很難接觸休閑農業。因此，商家要制定完善的推廣計劃。采用互聯網推廣，互聯網的優勢在于接觸面廣，信息傳遞快，消息傳遞形式多樣化。不同地區的消費者可以通過圖片、視頻、文字來了解商家服務，還可以聯系商家咨詢。這樣可以吸引更多消費者，便于商家管理客流量，以便為消費者提供更加優質的服務。

3 結語

休閑農業不僅能促進地方旅游業的發展，也能使消費者了解到地方農業與文化特色，提高就業率，促進地方經濟的整體發展。要想實現這一目的還需要進行科學的市場規劃、極大資金的投入、加強文化民俗的融合以及加強宣傳推廣力度。將休閑農業的品牌真正打出去，吸引更多消費者來體驗，讓商家取得更好的發展。