新媒體時代背景下廣告文案發展探討

何琦

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

在美國《連線》雜志中就有句話寫的是“所有人對所有人的傳播”，這么說來隨著社會的發展所有人都可以作為媒體。在國內大家普遍認為，新媒的是指報刊、廣播、電視等傳統的媒體發展以后形成的新的媒體狀態，新媒體主要利用網絡技術等渠道向使用電腦、手機、網絡電視等用戶提供和傳播信息。 新媒體的特征，包括以下三個方面：由單向傳播變為雙向互動；解讀個體性與主體再創造性，個體既是受眾也是傳播者；跨時空傳播。

一、新媒體環境下的廣告文案的特點

（一）廣告文案的傳播由大眾傳播走向窄眾傳播

隨著互聯網的發展，廣告媒體也在發生著改變，前幾年廣告投放的媒體主要集中在電視、報紙、廣播、雜志這四個媒體方式上，近幾年隨著時代的發展，廣告投放只將一小半的經費投入到之前的傳統媒體上進行宣傳。更多的是將現有的經費投入到新媒體中，例如微博、網頁首頁、時下流行軟件等。消費者基本都圍繞這幾方面進行消費，現在的媒體已經達到可以根據客戶經常刷有關事物便可以跳出很多和消費者需要的東西。這種宣傳相對于之前傳統的宣傳方式更加的有針對性、目的性也更強。

（二）廣告文案的表達更具情感性，更講究情懷

我們現在這個社會處于一個流量時代，流量時代帶動了“粉絲經濟”，越來越多的廣告方將廣告傳播加入到流量中，越來越多的企業也更加懂得利用“粉絲經濟”找一些流量小生代言產品，拍平面圖，將包裝加入流量元素；也有很多的廣告方在產品還沒有正式上市就開始接受用戶的預訂，并且產品的設計也越來越精細化更加在乎用戶的需求。

（三）廣告文案的語言更加口語化、戲謔化

隨著新媒體廣告文案的發展，新媒體廣告在表達方式中都有著很大的變化，尤其是在廣告詞的口語化、戲謔化方面非常明顯。廣告文案在表達物品的形式上更加滿足熱門段子或者熱門流星語。一旦有什么熱門流行語言的出現，都會被各大商家搶用，網絡語言的熱門化使廣告文案中的關鍵詞語也越來越更加地貼近生活，再加上如今廣告文案的傳播方式越來越廣，在傳播力度方面也很是優秀。

二、新媒體環境下廣告文案的變化

新媒體的發展，新媒體廣告傳播的特點越發明顯，廣告文案在創作過程中的規律也逐漸明晰，媒體的發展成就了廣告事業的繁榮，隨著廣告的繁榮推動著媒體的發展，雙方互相影響著，成長著。

（一）追求高精尖內容

在這個可以使用各種不同的軟件來閱讀的時代，更加需要廣告在創作時的內容保持新鮮和吸人眼球，只要這樣才能夠讓讀者在一大堆的瀏覽頁中看到并吸引注意。

（二）個性化定向制作

隨隨現在定制物事業的發展，大眾在選擇時更加的自主化和個性化，這就需要我們根據不同的群體使用不同的方式和內容進行傳播，這樣子和一般方式相比效果會更加明顯。

（三）風格傾向娛樂化

互聯網時代的到來，各類軟件平臺更為了人們在壓力劇增的生活中釋放壓力的一大場所，各種搞笑的圖片、幽默的視頻和惡搞話題都成為了人們閱讀的首選目標。相對于傳統的廣告文案，現在的文案更加讓人注意，傳統為文案過于生硬、缺乏創新。與新的廣告文案形成了鮮明對比，所以現在的廣告更要與時俱進緊跟時代潮流。

（四）留有更多參與空間

傳統的廣告文案主要都是為了給消費者傳達信息，而現在的廣告更多的是在制造話題，只要話題的存在隨著各大網友的不斷傳播甚至會比一開始的話題還要精彩、傳播率也更廣。時下的廣告更多的是在制造話題引發網友的參與率從而增加流量達到進一步的宣傳作用。

三、新媒體背景下廣告文案的寫作路徑細則

憑著同一幅畫所賦的文案不同，最后大眾所了解的意思可以說是完全不同。就以網易云音樂《看見音樂的力量》這個系列的地鐵廣告作品為例子，作為一組有文字的廣告，用一句話來表達聽者在所聽歌曲中收獲到的感想，用一句話來表達所聽到的歌曲，僅僅用文字就能表達出整個音樂的中心思想，由此可見文案在廣告中重要性。

（一）“順勢而上”，借助熱點話題

借助熱點話題也就是現在所說的“蹭熱度”，算是借勢營銷的一種。用時下最火爆的話題為切入點設計相關的廣告文案，在設計中有很多的優點。一、傳播速度很快，通過迅速了解新鮮資訊并借助話題發布廣告，廣告便隨著熱點一起被人看到，這個重要要緊跟熱點，一旦熱點消減所傳播出去的價值也會大打折扣；二、要巧妙借助熱點、環環相扣，在“蹭”中持續跟進熱點，并且對熱點有預見性，不能等熱點已經人盡皆知時在開始宣傳，這就需要有個對熱點敏感的觸覺了。

（二）用高級的段子恰當的調侃

文案創作在注重娛樂性的同時，更加要把握好分寸，用一兩句話便可以表達清晰宣傳的重要性，制造出趣味性較強的段子文案再搭配上點到而至的調侃會十分受歡迎的。除此之外，表情包的出現受到當下眾多年行人的喜愛，再搭配上優秀的文案和表情包，對于產品的宣傳會達到顯著的效果。

（三）創造話題，行走的熱點

上文提到的“蹭熱度”的宣傳方法，可是熱點不是每天都會有的，作為廣告這個主動的行業，我們要在等熱點的同時學會制造話題，并且要制造熱點話題，做到一個行走的熱點。

四、結語

事到如今，在這個新媒體時代，廣告想要做到最佳的傳播效果，必須深入了解宣傳對象的習慣和心理，用最適合的語言和方式創作廣告和廣告文案，這樣不僅能夠博得關注也可以用最快的速度加深宣傳對象對產品的印象，提升廣告宣傳產品的好感度，最終最佳達到宣傳效果。